I fondamenti della creazione di una strategia di marketing dei contenuti di successo

Bill Gates una volta disse: "Il contenuto è il re".

Dato lo scenario attuale, si è rivelato vero. Oggi, tutto e tutti nell'ecosistema digitale dipendono dai contenuti in molti modi. Ad esempio, gli acquirenti online utilizzano i contenuti per acquisire informazioni su marchi, prodotti e così via. Pertanto, li aiuta a prendere una decisione informata.

Il contenuto potrebbe essere sotto forma di testo, grafica o altri media. Indipendentemente dal tipo di contenuto che promuovi sul tuo sito Web e sui social media, sarà efficace solo se è originale, coinvolgente e informativo. Ed è ciò che il tuo pubblico sta cercando!

L'ampia dipendenza degli utenti online ha causato una repressa nella domanda di contenuti di qualità. Di conseguenza, i marketer dei contenuti stanno lavorando più duramente che mai. Se non riescono a soddisfare le richieste e le esigenze dei loro clienti, i loro concorrenti lo faranno. Nessuno vorrebbe perdere grandi opportunità per i suoi concorrenti esperti, giusto?

Quindi, il modo migliore per ottenere un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti è mantenere la tua strategia di marketing dei contenuti sul punto. Che si tratti della tua prima o della centesima campagna, dovresti avere familiarità con i fondamenti della creazione di una strategia di content marketing di successo. Ma prima di questo, daremo uno sguardo ai segni del fallimento degli sforzi di marketing dei contenuti. Quindi, tuffiamoci:

Segnali di una strategia di contenuti infruttuosa

Nella maggior parte dei casi, le persone non si rendono conto che la loro strategia per i contenuti sta fallendo. Quindi, non prendono una decisione tempestiva, il che costa loro molto tempo. Ma se lo scopri al momento giusto, puoi evitare di sprecare tempo e denaro. Esploriamo le indicazioni comuni che puntano verso una strategia di contenuto fallimentare:

• C'è un calo significativo del traffico sui social media. O anche dopo aver spinto al massimo, la crescita dei tuoi follower è statica. Se noti questo, è tempo di agire immediatamente.
• Nel giro di una settimana, il posizionamento sui motori di ricerca è sceso da pagina uno a nove. È straziante vedere il tuo duro lavoro andare invano. Non è il momento di provare rimorsi. Ma per rielaborare la tua strategia di content marketing.
• Il prossimo segno è che i visitatori stanno atterrando sui tuoi siti Web, ma lo spengono rapidamente. Significa che la tua frequenza di rimbalzo è alta. È uno spunto per sederti con il tuo specialista di marketing dei contenuti per scoprire i passi falsi nella tua strategia. È perché non ottenere conversioni è motivo di preoccupazione.

Tutti questi sintomi portano alla conclusione che la tua strategia di content marketing manca dei principi primari.

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Gli elementi essenziali di una grande strategia di content marketing

Ora, parliamo del nucleo di questo articolo, i fondamenti per creare una strategia di marketing dei contenuti di successo. Se sei pronto, stiamo appena iniziando.

1. Conosci i tuoi obiettivi di business

Quando si tratta di content marketing, è un affare serio. Il tuo obiettivo finale è raggiungere gli obiettivi di business. Quindi, ecco che arriva il primo fondamentale di una strategia di contenuto di successo.

Prima di entrare nella creazione della strategia di marketing dei contenuti, è necessario definire chiaramente i propri obiettivi. Finché non sai cosa vuoi dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti, non puoi creare una grande strategia. È consigliabile sedersi con il tuo team di esperti di marketing e analisti per comprendere i tuoi obiettivi di business. Di seguito sono elencati alcuni obiettivi aziendali che potresti prendere in considerazione, tra cui:

• Migliore esperienza del cliente.
• Promozione del marchio.
• Innovazione.
• Più conversioni.
• Ottimizzazione del marketing.
• Genera più entrate.
• Visibilità online migliorata.
• Efficienza operativa.

Una volta che conosci i tuoi obiettivi di business, il passo successivo è ottenere il buy-in necessario.

2. Ottenere il buy-in

Conosci la proposta di valore della tua strategia di content marketing. È tempo di comunicarlo chiaramente con i tuoi dirigenti e le parti interessate. Dopotutto, sono gli unici responsabili di fornirti le risorse e le esigenze di marketing dei contenuti.

Inoltre, ricorda, se non riesci a ottenere il consenso dei tuoi dirigenti, il tuo marketing dei contenuti è nei guai. Pertanto, avere una proposta di valore è essenziale per ottenere il consenso e il supporto. Ti aiuterà a conquistare la fiducia dei tuoi dirigenti e a garantire le risorse, il budget e le approvazioni.

Se vuoi ottenere il buy-in esecutivo, ecco alcune cose che devi tenere a mente:

• Perché la tua azienda ha bisogno del content marketing? Cosa lo rende un tipo di marketing più attraente rispetto alle altre opzioni disponibili? Ad esempio, dovresti definire come può aiutarti a rimanere rilevante nell'ecosistema digitale.
• Considera se i contenuti possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Diciamo, può migliorare il tuo coinvolgimento con il pubblico e aumentare la fedeltà?
• Non dimenticare di definire il budget e l'infrastruttura necessari per eseguire una strategia di marketing dei contenuti di successo.
• Informa il tuo dirigente delle tue aspettative dal marketing dei contenuti e del tempo stimato per ottenere lo stesso risultato.
• Infine, comunica con il tuo dirigente come misurerai il risultato.

3. Comprendi le esigenze dei tuoi clienti

Dal momento che stai scrivendo contenuti per il marketing, dovrebbe concentrarsi sulla risoluzione dei problemi affrontati dal tuo pubblico. Assicurati che non sembri una promozione pubblicitaria completa dei tuoi prodotti e servizi. Per questo, in primo luogo, devi comprendere le sfide che il tuo pubblico deve affrontare.

Ti stai chiedendo come farlo? Bene, puoi capire il dolore del tuo pubblico solo mettendoti nei suoi panni.

I problemi dei clienti sono di tutte le forme e dimensioni. Quindi, scopri le cose di cui sono più preoccupati. Sulla base delle tue scoperte, puoi scrivere contenuti per aiutarli a ottenere sollievo dai punti dolenti.

I problemi potrebbero essere semplici come i moscerini che entrano nelle finestre. D'altra parte, alcune persone affrontano problemi significativi come come aumentare la fiducia di un bambino con bisogni speciali.

Attualmente, disponiamo di numerosi strumenti per raccogliere dati dal pubblico, analizzarli e trovarne i punti deboli. Oltre a questo, puoi sfruttare il feedback qualitativo per comprendere il tuo pubblico e le sue esigenze e richieste.

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4. Documenta la tua strategia per i contenuti

Va bene se hai in mente una strategia di contenuti. Ma è fondamentale documentarlo. Sai che è probabile che i marketer che documentano le loro strategie di contenuto dimostrino il loro ROI meglio?

Inoltre, documentare la tua strategia di contenuto è essenziale per garantire il consenso dei dirigenti per le tue attività di marketing. In caso contrario, il budget e le risorse verranno allocati in modo diverso. Dopotutto, funge da prova del ROI dei tuoi sforzi di marketing.

Inoltre, creare una strategia di contenuti efficace non è facile. È meglio documentarlo per future campagne e usarlo come riferimento.

5. Riconoscere le metriche ei metodi di misurazione

Devi anche identificare le tecniche e le metriche che utilizzerai per misurare il successo. Bene, è qualcosa che dovresti fare prima di scrivere qualsiasi contenuto. Ti aiuta a dimostrare il valore della tua strategia di content marketing ai tuoi dirigenti.

Tuttavia, è consigliabile selezionare le metriche all'interno della strategia di content marketing. Non preoccuparti! Il tuo content marketer ti assisterà in ogni fase e ti aiuterà a prendere le migliori decisioni per il tuo content marketing.

La maggior parte degli esperti di marketing pensa che alla fine avranno bisogno di strumenti di misurazione e metriche e ritarderanno questo passaggio. Nella maggior parte dei casi, questo non funziona a favore dei marketer. A causa della disorganizzazione, non riescono a dimostrare il successo della campagna in modo accurato e nei tempi previsti.

Se non vuoi affrontare tali situazioni, identifica sempre il metodo di misurazione prima di creare i contenuti.

6. Scegli i migliori canali di distribuzione

Ora devi pensare a come il tuo pubblico troverà i tuoi contenuti. Pertanto, è fondamentale identificare i canali di distribuzione più accessibili ed efficaci per la tua campagna di content marketing.

Per fare ciò, devi considerare i canali online da cui dipendono i tuoi potenziali clienti per recuperare le informazioni. Ad esempio, se si basano sui risultati di ricerca, la tua strategia di content marketing dovrebbe concentrarsi sulla SEO. Al contrario, se il tuo pubblico preferisce i social network, dovresti scrivere i contenuti di conseguenza.

7. Scrivi contenuti accattivanti e incentrati sull'utente

Il modo migliore per attirare l'attenzione del tuo pubblico è creare contenuti per loro. Invece di mettere il tuo marchio al centro dei tuoi articoli, aiuta i tuoi lettori a concentrarsi. I clienti amano quando vengono apprezzati e apprezzati per i loro contributi.

I contenuti possono aiutarti a costruire relazioni solide con il tuo pubblico. Quindi, cogli l'occasione per conquistare la fedeltà del tuo pubblico. Pertanto, i tuoi contenuti dovrebbero essere pertinenti, coerenti e informativi che aiutino a risolvere i problemi dei tuoi lettori.

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In chiusura

Congratulazioni! Hai appena imparato le basi per creare un'ottima strategia di marketing dei contenuti. Ci sono molti trucchi e tattiche per migliorare i tuoi sforzi di marketing. Ma se non si implementano questi fondamenti, il risultato sarà inutile. La concorrenza nell'ecosistema online è già al suo apice. Quindi, prendi decisioni che alimentano la tua strategia di content marketing e generano più traffico e conversioni.

Anche se non stai praticando questi fondamenti, non è mai troppo tardi. Inoltre, assicurati che il tuo professionista del marketing sia a conoscenza delle basi e delle tendenze del marketing dei contenuti.