Başarılı Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmanın Temelleri

Bill Gates bir keresinde “İçerik kraldır” demişti.

Mevcut senaryo göz önüne alındığında, bunun doğru olduğu kanıtlanmıştır. Bugün, dijital ekosistemdeki her şey ve herkes birçok yönden içeriğe bağlıdır. Örneğin, çevrimiçi alıcılar içeriği markalar, ürünler vb. hakkında bilgi almak için kullanır. Böylece, bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olur.

İçerik metin, grafik veya diğer medya biçiminde olabilir. Web sitenizde ve sosyal medyada hangi tür içeriği tanıtıyor olursanız olun, yalnızca orijinal, ilgi çekici ve bilgilendirici olması durumunda etkili olacaktır. Ve kitlenizin aradığı şey bu!

Çevrimiçi kullanıcıların kapsamlı bağımlılığı, kaliteli içerik talebinde bir azalmaya neden oldu. Sonuç olarak, içerik pazarlamacıları her zamankinden daha çok çalışıyor. Müşterilerinin istek ve ihtiyaçlarını karşılayamazlarsa rakipleri karşılayacaktır. Hiç kimse büyük fırsatları bilgili rakiplerine kaptırmak istemez, değil mi?

Bu nedenle, rakiplerinize karşı üstünlük sağlamanın en iyi yolu, içerik pazarlama stratejinizi yerinde tutmaktır. İster ilk kampanyanız ister 100. kampanyanız olsun, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın temellerini bilmelisiniz. Ancak bundan önce, başarısız içerik pazarlama çabalarının belirtilerine bir göz atacağız. Öyleyse, içine dalalım:

Başarısız bir içerik stratejisinin belirtileri

Çoğu durumda, insanlar içerik stratejilerinin başarısız olduğunu fark etmezler. Bu nedenle zamanında karar vermezler ve bu da onlara büyük zaman kaybettirir. Ancak bunu doğru zamanda öğrenirseniz, zaman ve para israfının önüne geçebilirsiniz. Başarısız bir içerik stratejisine işaret eden ortak belirtileri inceleyelim:

• Sosyal medya trafiğinde ciddi bir düşüş var. Veya çok zorladıktan sonra bile takipçi büyümeniz statiktir. Bunu fark ederseniz, hemen harekete geçme zamanı.
• Bir hafta içinde arama motoru sıralamanız birinci sayfadan dokuza düştü. Emeklerinin boşa gittiğini görmek yürek parçalayıcı. Pişman olma zamanı değil. Ancak içerik pazarlama stratejinizi yeniden geliştirmek için.
• Bir sonraki işaret, ziyaretçilerin web sitelerinize geldiği, ancak hızla kapattıklarıdır. Yani hemen çıkma oranınız yüksek. Stratejinizdeki hataları bulmak için içerik pazarlama uzmanınızla görüşmeniz için bir ipucu. Çünkü dönüşüm alamamak endişe vericidir.

Tüm bu belirtiler, içerik pazarlama stratejinizin temel ilkelerden yoksun olduğu sonucuna varır.

Sizin için önerilenler: İçerik Pazarlamasının Faydası ve İçerik Stratejisi.

Harika bir içerik pazarlama stratejisinin temelleri

Şimdi, bu makalenin özünden, başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın temellerinden bahsedelim. Hazırsanız hemen başlıyoruz.

1. İş hedeflerinizi bilin

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, bu ciddi bir iştir. Nihai hedefiniz iş hedeflerine ulaşmaktır. İşte başarılı bir içerik stratejisinin ilk temeli burada geliyor.

İçerik pazarlama stratejisi oluşturmaya başlamadan önce hedeflerinizi net bir şekilde tanımlamanız gerekir. İçerik pazarlama çabalarınızdan ne istediğinizi bilene kadar harika bir strateji oluşturamazsınız. İş hedeflerinizi anlamak için pazarlamacılar ve analistlerden oluşan ekibinizle birlikte oturmanız önerilir. Aşağıda, göz önünde bulundurabileceğiniz bazı iş hedefleri listelenmiştir:

• Daha iyi müşteri deneyimi.
• Marka promosyonu.
• yenilik.
• Daha fazla dönüşüm.
• Pazarlama optimizasyonu.
• Daha fazla gelir elde edin.
• Geliştirilmiş çevrimiçi görünürlük.
• Operasyonel verimlilik.

İş hedeflerinizi öğrendikten sonraki adım, gerekli katılımı elde etmektir.

2. Satın alma

İçerik pazarlama stratejinizin değer önerisini biliyorsunuz. Bunu yöneticileriniz ve paydaşlarınızla net bir şekilde iletişim kurmanın zamanı geldi. Sonuçta, size içerik pazarlama kaynakları ve ihtiyaçlarını sağlamaktan yalnızca onlar sorumludur.

Ayrıca, yöneticilerinizden destek alamazsanız, içerik pazarlamanızın başının belada olduğunu unutmayın. Bu nedenle, satın alma ve destek almak için bir değer önerisine sahip olmak çok önemlidir. Yöneticilerinizin güvenini kazanmanıza ve kaynakları, bütçeyi ve onayları güvence altına almanıza yardımcı olacaktır.

Yönetici katılımı almak istiyorsanız, aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

• Şirketinizin neden içerik pazarlamasına ihtiyacı var? Onu diğer mevcut seçeneklerden daha çekici bir pazarlama türü yapan nedir? Örneğin, dijital ekosistemde alakalı kalmanıza nasıl yardımcı olabileceğini tanımlamalısınız.
• İçeriğin pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağını düşünün. Diyelim ki, izleyici ile etkileşiminizi geliştirebilir ve sadakati artırabilir mi?
• Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi yürütmek için gereken bütçenizi ve altyapınızı belirlemeyi unutmayın.
• Yöneticinize içerik pazarlamanızdan beklentilerinizi ve bunu gerçekleştirmek için tahmini süreyi anlatın.
• Son olarak, sonucu nasıl ölçeceğiniz konusunda yöneticinizle iletişim kurun.

3. Müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlayın

Pazarlama için içerik yazdığınız için, hedef kitlenizin karşılaştığı sorunları çözmeye odaklanmalısınız. Ürün ve hizmetlerinizin tam bir reklam tanıtımı gibi görünmediğinden emin olun. Bunun için öncelikle kitlenizin karşılaştığı zorlukları anlamanız gerekir.

Bunu nasıl yapacağınızı merak ediyor musunuz? İzleyicilerinizin acısını ancak kendinizi onların yerine koyarak anlayabilirsiniz.

Müşterilerin sorunları tüm şekil ve boyutlarda gelir. Bu nedenle, en çok endişe duydukları şeyleri öğrenin. Bulgularınıza dayanarak, ağrı noktalarından kurtulmalarına yardımcı olacak içerikler yazabilirsiniz.

Sorunlar, sivrisineklerin pencerelerden içeri girmesi kadar basit olabilir. Öte yandan, bazı insanlar özel ihtiyaçları olan bir çocuğun güvenini nasıl artıracakları gibi önemli sorunlarla karşı karşıyadır.

Şu anda izleyicilerden veri toplamak, analiz etmek ve acı noktalarını bulmak için çok sayıda aracımız var. Bunun yanı sıra, hedef kitlenizi ve onların ihtiyaç ve taleplerini anlamak için nitel geri bildirimlerden yararlanabilirsiniz.

İlginizi çekebilir: B2B İçerik Pazarlaması: Kullanılacak En İyi 10 Strateji.

4. İçerik stratejinizi belgeleyin

Aklınızda bir içerik stratejiniz varsa iyi olur. Ama belgelenmesi çok önemli. İçerik stratejilerini belgeleyen pazarlamacıların yatırım getirilerini daha iyi gösterebileceklerini biliyor musunuz?

Ayrıca, pazarlama çabalarınız için yönetici katılımını güvence altına almak için içerik stratejinizi belgelemek çok önemlidir. Bunu başaramazsanız, bütçeniz ve kaynaklarınız farklı şekilde tahsis edilecektir. Sonuçta, pazarlama çabalarınızın yatırım getirisinin kanıtı olarak hareket eder.

Ayrıca, etkili bir içerik stratejisi oluşturmak kolay değildir. Gelecekteki kampanyalar için belgelemek ve referans olarak kullanmak en iyisidir.

5. Ölçüm metriklerini ve yöntemlerini tanıyın

Başarıyı ölçmek için kullanacağınız teknikleri ve ölçütleri de belirlemeniz gerekir. Herhangi bir içerik yazmadan önce yapmanız gereken bir şey. Yöneticilerinize içerik pazarlama stratejinizin değerini kanıtlamanıza yardımcı olur.

Ancak, içerik pazarlama stratejisi içinde metrikler seçmeniz önerilir. Endişelenme! İçerik pazarlamacınız her adımda size yardımcı olacak ve içerik pazarlamanız için en iyi kararları vermenize yardımcı olacaktır.

Çoğu pazarlamacı, sonunda ölçüm araçlarına ve metriklere ihtiyaç duyacaklarını düşünüyor ve bu adımı erteliyor. Çoğu durumda, bu pazarlamacıların lehine çalışmaz. Düzensizlik nedeniyle kampanyanın başarısını doğru ve zamanında gösterememektedirler.

Bu tür durumlarla karşılaşmak istemiyorsanız, içerik oluşturmadan önce mutlaka ölçüm yöntemini belirleyin.

6. En iyi dağıtım kanallarını seçin

Şimdi, kitlenizin içeriğinizi nasıl bulacağını düşünmelisiniz. Bu nedenle, içerik pazarlama kampanyanız için en erişilebilir ve etkili dağıtım kanallarını belirlemek çok önemlidir.

Bunu yapmak için, potansiyel müşterilerinizin bilgi almak için bağlı olduğu çevrimiçi kanalları göz önünde bulundurmanız gerekir. Örneğin, arama sonuçlarına güveniyorlarsa, içerik pazarlama stratejiniz SEO'ya odaklanmalıdır. Aksine kitleniz sosyal medya ağlarını tercih ediyorsa buna göre içerik yazmalısınız.

7. İlgi çekici ve kullanıcı odaklı içerik yazın

Kitlenizin dikkatini çekmenin en iyi yolu onlar için içerik oluşturmaktır. Markanızı makalelerinizin merkezi yapmak yerine okuyucularınızın odaklanmasına yardımcı olun. Müşteriler, katkılarından dolayı kendilerine değer verildiğini ve takdir edildiklerini severler.

İçerik, hedef kitlenizle güçlü ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, kitlenizin sadakatini kazanmak için bu fırsatı kullanın. Bu nedenle içeriğiniz alakalı, tutarlı ve okuyucularınızın sorunlarını çözmeye yardımcı olacak bilgilendirici olmalıdır.

Şunlar da hoşunuza gidebilir: İçerik Pazarlaması için Kullanmanız Gereken 21 Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırma Aracı.

kapanışta

Tebrikler! Harika bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın temellerini öğrendiniz. Pazarlama çabalarınızı geliştirmek için birçok püf noktası ve taktik var. Ancak bu temel ilkeleri uygulamazsanız sonuç beyhude olacaktır. Çevrimiçi ekosistemdeki rekabet zaten zirvede. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinizi besleyen ve daha fazla trafik ve dönüşüm sağlayan kararlar alın.

Bu temelleri uygulamasanız bile, asla çok geç değildir. Ayrıca, pazarlama uzmanınızın içerik pazarlamasındaki temel bilgilerden ve trendlerden haberdar olduğundan emin olun.