成功するコンテンツマーケティング戦略を作成するための基礎

ビル・ゲイツはかつて「コンテンツは王様だ」と言っていました。

現在のシナリオを考えると、それは真実であることが証明されています。 今日、デジタルエコシステムのすべてとすべての人がさまざまな方法でコンテンツに依存しています。 たとえば、オンライン購入者はコンテンツを使用して、ブランドや製品などに関する情報を取得します。 したがって、それは彼らが情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

コンテンツは、テキスト、グラフィック、またはその他のメディアの形式である可能性があります。 ウェブサイトやソーシャルメディアで宣伝するコンテンツの種類に関係なく、それが独創的で魅力的で有益なものである場合にのみ効果的です。 そしてそれはあなたの聴衆が探しているものです！

オンラインユーザーの広範な依存により、高品質のコンテンツに対する需要が高まっています。 その結果、コンテンツマーケターはこれまで以上に懸命に取り組んでいます。 彼らが顧客の要求とニーズを満たせない場合、彼らの競争相手はそうするでしょう。 精通した競争相手に素晴らしい機会を失いたくないでしょう？

したがって、競合他社に対して優位に立つための最良の方法は、コンテンツマーケティング戦略を適切に保つことです。 それが最初のキャンペーンであろうと100回目のキャンペーンであろうと、成功するコンテンツマーケティング戦略を作成するための基本に精通している必要があります。 しかし、その前に、コンテンツマーケティングの取り組みが失敗した兆候を掘り下げていきます。 それでは、それに飛び込みましょう：

失敗したコンテンツ戦略の兆候

ほとんどの場合、人々は自分のコンテンツ戦略が失敗していることに気づいていません。 そのため、彼らはタイムリーな決定を下さず、多大な時間を費やします。 しかし、これを適切なタイミングで見つければ、時間とお金を無駄にすることを防ぐことができます。 失敗したコンテンツ戦略を示す一般的な兆候を調べてみましょう。

• ソーシャルメディアのトラフィックは大幅に減少しています。 または、強く押した後でも、フォロワーの成長は静的です。 これに気づいたら、すぐに行動を起こしてください。
• 1週間以内に、検索エンジンのランキングは1ページから9ページに下がりました。 あなたの努力が無駄になるのを見るのは悲痛です。 後悔する時ではありません。 しかし、あなたのコンテンツマーケティング戦略を再開発するために。
• 次の兆候は、訪問者があなたのWebサイトにアクセスしているが、すぐにシャットダウンしたことです。 つまり、バウンス率が高いということです。 それはあなたがあなたの戦略の偽物を見つけるためにあなたのコンテンツマーケティングスペシャリストと一緒に座る手がかりです。 コンバージョンを獲得できないことが懸念事項だからです。

これらすべての症状は、コンテンツマーケティング戦略が主要な原則を欠いているという結論に要約されます。

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優れたコンテンツマーケティング戦略の要点

それでは、この記事の核となる、成功するコンテンツマーケティング戦略を作成するための基本について話しましょう。 準備ができたら、始めたばかりです。

1.ビジネス目標を知る

コンテンツマーケティングに関して言えば、それは深刻なビジネスです。 あなたの究極の目標は、ビジネス目標を達成することです。 それで、ここに成功したコンテンツ戦略の最初の基本があります。

コンテンツマーケティング戦略の作成に入る前に、目的を明確に定義する必要があります。 コンテンツマーケティングの取り組みから何を求めているかがわかるまで、優れた戦略を立てることはできません。 マーケターやアナリストのチームと一緒に座って、ビジネスの目的を理解することをお勧めします。 以下にリストされているのは、あなたが検討するかもしれないいくつかのビジネス目標です。

• より良い顧客体験。
• ブランドプロモーション。
• 革新。
• より多くのコンバージョン。
• マーケティングの最適化。
• より多くの収入を生み出します。
• オンラインの可視性が向上しました。
• 運用効率。

ビジネスの目的がわかったら、次のステップは必要な賛同を得ることです。

2.バイインを取得する

あなたはあなたのコンテンツマーケティング戦略の価値提案を知っています。 それを経営幹部や利害関係者と明確に伝える時が来ました。 結局のところ、彼らはあなたにコンテンツマーケティングのリソースとニーズを提供する責任があります。

また、経営幹部からの賛同を得られない場合、コンテンツマーケティングに問題があることを忘れないでください。 したがって、賛同と支持を得るためには、バリュープロポジションを持つことが不可欠です。 経営幹部の信頼を勝ち取り、リソース、予算、承認を確保するのに役立ちます。

エグゼクティブの賛同を得たい場合は、次の点に注意する必要があります。

• なぜあなたの会社はコンテンツマーケティングを必要としますか？ 他の利用可能なオプションよりも魅力的なタイプのマーケティングとは何ですか？ たとえば、デジタルエコシステムでの関連性を維持するためにどのように役立つかを定義する必要があります。
• コンテンツがマーケティング目標の達成に役立つかどうかを検討してください。 視聴者とのエンゲージメントを向上させ、忠誠心を高めることができるでしょうか。
• コンテンツマーケティング戦略を成功させるために必要な予算とインフラストラクチャをレイアウトすることを忘れないでください。
• あなたのコンテンツマーケティングからのあなたの期待とそれを達成するための推定時間についてあなたの幹部に話してください。
• 最後に、結果をどのように測定するかについて、経営幹部と連絡を取ります。

3.顧客のニーズを理解する

あなたはマーケティングのためのコンテンツを書いているので、それはあなたの聴衆が直面している問題を解決することに焦点を合わせるべきです。 それがあなたの製品やサービスの完全な広告宣伝のように見えないことを確認してください。 このためには、まず、視聴者が直面する課題を理解する必要があります。

あなたはこれをどのように行うのか疑問に思っていますか？ さて、あなたは彼らの立場に身を置くことによってのみあなたの聴衆の痛みを理解することができます。

顧客の問題は、あらゆる形と大きさで発生します。 だから、彼らが最も心配していることを見つけてください。 あなたの発見に基づいて、あなたは彼らが問題点から解放されるのを助けるためにコンテンツを書くことができます。

問題は、ブナが窓の中に入るのと同じくらい簡単かもしれません。 一方で、特別支援を必要とする子どもの自信を高める方法など、重大な問題に直面する人もいます。

現在、オーディエンスからデータを収集して分析し、彼らの問題点を見つけるためのツールが数多くあります。 これに加えて、定性的なフィードバックを活用して、視聴者とそのニーズと要求を理解することができます。

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4.コンテンツ戦略を文書化します

あなたがあなたの心の中にコンテンツ戦略を持っているならば、それは良いことです。 しかし、それを文書化することが重要です。 コンテンツ戦略を文書化するマーケターは、R​​OIをよりよく示す可能性が高いことを知っていますか？

また、コンテンツ戦略を文書化することは、マーケティング活動に対する経営幹部の賛同を確保するために不可欠です。 そうしないと、予算とリソースの割り当てが異なります。 結局のところ、それはあなたのマーケティング活動のROIの証拠として機能します。

さらに、効果的なコンテンツ戦略を作成することは簡単ではありません。 将来のキャンペーンのためにそれを文書化し、参照として使用するのが最善です。

5.測定の測定基準と方法を認識する

また、成功を測定するために使用する手法と指標を特定する必要があります。 まあ、それはあなたがコンテンツを書く前にすべきことです。 それはあなたがあなたの幹部にあなたのコンテンツマーケティング戦略の価値を証明するのを助けます。

ただし、コンテンツマーケティング戦略内で指標を選択することをお勧めします。 心配しないでください！ コンテンツマーケティング担当者は、各ステップを支援し、コンテンツマーケティングのための最良の決定を下すのを支援します。

ほとんどのマーケターは、最終的には測定ツールとメトリックが必要になると考えており、このステップを遅らせます。 ほとんどの場合、これはマーケターに有利には機能しません。 混乱のため、キャンペーンの成功を正確かつ時間内に示すことができません。

このような状況に直面したくない場合は、コンテンツを作成する前に、必ず測定方法を特定してください。

6.最適な流通チャネルを選択します

今、あなたはあなたの聴衆があなたのコンテンツをどのように見つけるかについて考えなければなりません。 したがって、コンテンツマーケティングキャンペーンで最もアクセスしやすく効果的な配信チャネルを特定することが重要です。

そのためには、見込み客が情報を取得するために依存しているオンラインチャネルを検討する必要があります。 たとえば、検索結果に依存している場合、コンテンツマーケティング戦略はSEOに焦点を当てる必要があります。 逆に、視聴者がソーシャルメディアネットワークを好む場合は、それに応じてコンテンツを作成する必要があります。

7.魅力的でユーザー中心のコンテンツを書く

視聴者の注意を引く最良の方法は、視聴者向けのコンテンツを作成することです。 あなたのブランドをあなたの記事の中心にする代わりに、あなたの読者が集中するのを手伝ってください。 顧客は、彼らの貢献に対して評価され、感謝されているときに大好きです。

コンテンツは、視聴者との強い関係を築くのに役立ちます。 だから、あなたの聴衆の忠誠を勝ち取るためにこの機会を利用してください。 したがって、コンテンツは、読者の問題を解決するのに役立つ、関連性があり、一貫性があり、情報を提供するものでなければなりません。

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最後に

おめでとう！ 優れたコンテンツマーケティング戦略を作成するための基本を学びました。 マーケティング活動を改善するためのトリックや戦術はたくさんあります。 しかし、これらの基本を実装しないと、結果は無駄になります。 オンラインエコシステムの競争はすでにピークに達しています。 したがって、コンテンツマーケティング戦略を促進し、より多くのトラフィックとコンバージョンを促進する決定を下してください。

これらの基礎を実践していなくても、手遅れになることはありません。 また、マーケティングの専門家がコンテンツマーケティングの基本と傾向を認識していることを確認してください。