Knowledge Graph: Wie es sich auf SEO auswirkt und was man dagegen tun kann

Einführung

Der Google Knowledge Graph ist eine Funktion, die bereits 2012 eingeführt wurde, um die Menge der online verfügbaren Informationen und die Geschwindigkeit, mit der Benutzer sie finden können, zu verbessern. Es klingt nach einer erstaunlichen Initiative – denn je schneller Benutzer relevante Informationen finden, desto besser ist ihr Online-Erlebnis. Die Zukunft des Knowledge Graph könnte jedoch die Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) komplett verändern und den Wert der Strategie insgesamt verringern.

Heute existiert der Knowledge Graph in einer relativ einfachen Form. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage für eine bestimmte Entität sendet, durchsucht Google das Web, um richtig formatierte Informationen zu dieser Entität abzurufen und zu analysieren und sie auf der rechten Seite des Bildschirms organisiert anzuzeigen. Zum Beispiel, wenn ein Nutzer nach „Barack Obama“ , der Knowledge Graph werden wichtige biografische Informationen, wie seinen Geburtstag, den vollständigen Namen und natürlich angezeigt werden , die Tatsache , dass er der ^44. Präsident der Vereinigten Staaten.

Google sammelt diese Informationen, indem es Informationen auf externen maßgeblichen Websites analysiert und interpretiert. Diese Informationen sind effizient lesbar, wenn sie in eine spezielle Mikroformatierungsvorlage eingegeben werden, wie sie bei Schema.org für verschiedene Kategorien zu finden sind. Derzeit deckt der Knowledge Graph nur eine Handvoll Informationskategorien ab, aber wenn er erweitert wird, könnte er mehr Informationen zu mehr Themen bieten.

Der Google Knowledge Graph ist ein beeindruckendes und relativ neues Feature, lässt jedoch viele Suchmaschinen-Marketer um die langfristige Relevanz ihrer Jobs fürchten. Falls Sie es nicht wussten, der Knowledge Graph bezieht sich auf eine Sammlung von Informationen, die Google verwendet, um Nutzern mit spezifischen Fragen prägnante Antworten anzuzeigen. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem bestimmten Film wie dem Zauberer von Oz sucht, zeigt Google rechts neben seinen typischen linkbasierten Suchergebnissen eine auffällige Informationsbox an. In diesem Feld werden wichtige Informationen zur Benutzeranfrage angezeigt, in diesem Fall das Jahr der Erstveröffentlichung, der Regisseur und die Hauptdarsteller des Films.

Der Knowledge Graph ist jedoch nicht nur auf Filme beschränkt, sondern wird nach und nach erweitert, um immer mehr Arten von Informationen zu verbrauchen. Während dieses Wachstum sowohl aus Benutzersicht nützlich als auch aus menschlicher Sicht faszinierend ist, sind die Auswirkungen, die es für SEO hat, etwas beunruhigend. Glücklicherweise gibt es eine Handvoll Strategien, mit deren Umsetzung Sie beginnen können, um langfristig zu vermeiden, dass Sie den Knowledge Graph-Datenverkehr verlieren.

Wie der Knowledge Graph die Suche verändert

Die traditionelle Suchmethode ist es, die den Wert einer SEO-Kampagne ausmacht. Die Suchergebnisse listeten lediglich eine Reihe von Links zu relevanten Seiten auf, und fast zwangsläufig würde ein Benutzer auf mindestens einen dieser Links klicken. Wenn Sie Ihren Link nach oben bringen könnten, würden Sie die meisten dieser Klicks erhalten.

Der Knowledge Graph verändert die Suche, weil er eine kritische Variable in dieser Gleichung reduziert: die Anzahl der Personen, die auf Suchlinks klicken. Nehmen wir an, ein Benutzer hat im alten Suchformat nach dem Zauberer von Oz gesucht und grundlegende Informationen zum Film gesucht. Dieser Benutzer wäre gezwungen, auf einen Link zu klicken, um diese Informationen zu finden. Heute sind diese Informationen mit dem Knowledge Graph sofort verfügbar, sodass kein Klicken mehr erforderlich ist.

Wie Google Knowledge Graph SEO für immer verändern könnte

Die gesamte Motivation hinter der Veröffentlichung des Knowledge Graph ist ein Hinweis auf die zukünftige Rolle der Online-Suche. Anstatt ein Tool zum Auffinden von Online-Sites zu sein, wird es zu einem Tool, um direkte Informationen zu finden, und infolgedessen wird sich der Umfang von SEO und Online-Business-Marketing ändern.

Die neuesten Entwicklungen

Wie Sie sich vorstellen können, ist der Knowledge Graph keine stagnierende, einmalige Entwicklung, da es sich um ein Google-Produkt handelt. Es ist ein lebendiger, wachsender Mechaniker, der sich fast täglich weiter entwickelt. Schon in der kurzen Geschichte des Jahres 2015 wurde der Knowledge Graph aktualisiert und weiterentwickelt.

Oscar-Nominierungen 2015

In einem unerwarteten Schritt begann Google, Informationen zu den Oscar-Nominierungen 2015 im Knowledge Graph anzuzeigen, kurz nachdem sie bekannt gegeben wurden. Eine Suche nach „Oscar-Nominierter“ oder „Oscar-Nominierungen“ führt zu einer Liste der acht Filme, die für den Preis als Bester Film nominiert sind. Darüber hinaus bietet Google detaillierte Informationen zu den Academy Awards im Allgemeinen sowie zum Datum der Verleihung im Jahr 2015. Dies ist ein Zeichen dafür, dass Google sich verpflichtet, schnelle Informationen korrekt, aber auch zeitnah bereitzustellen.

Profile in sozialen Netzwerken

Bereits im November 2014 verließ Google seine Google+-Shell und begann, in seiner Knowledge Graph-Box offen Links zu anderen Social-Media-Profilen bereitzustellen. Diese Links waren jedoch auf die Nutzung durch bedeutende Persönlichkeiten wie Politiker, Schauspieler und Musiker beschränkt.

Ab Januar 2015 stellt Google Links zu sozialen Profilen großer Marken bereit. Es gibt sogar ein spezielles Markup, das Google veröffentlicht hat, damit Sie der Suchmaschine die Details zu Ihren sozialen Profilen Ihres Unternehmens genau zur Verfügung stellen können.

Erhöhung der Frequenz

Teils aufgrund einer zunehmenden Breite der vom Knowledge Graph abgedeckten Themen und teilweise aufgrund einer zunehmenden Anzahl von Unternehmen, die auf ihren Websites geeignete Markup-Formate verwenden, wird der Knowledge Graph bei einer ständig steigenden Anzahl von Abfragen angezeigt. Laut einem aktuellen Beitrag von Steven Levy schätzt das Google-Team die aktuelle Gesamtzahl der Anfragen auf 25 Prozent. Eine von vier Abfragen führt jetzt zu einem Knowledge Graph-Feld, und diese Zahl wird wahrscheinlich noch steigen.

So bereiten Sie sich auf die Erweiterung des Knowledge Graph vor

Der Knowledge Graph schlägt bereits Wellen in der Suchwelt. Aber wie die meisten Suchmaschinen-Marketer auf schmerzhafte Weise gelernt haben, besteht der beste Weg, auf eine neue Suchfunktion zu reagieren, darin, sich proaktiv darauf vorzubereiten, anstatt erst im Nachhinein darauf zu reagieren. Wenn der Knowledge Graph an Einfluss zunimmt, ergreifen Sie Maßnahmen zum Schutz Ihrer SEO-Strategie.

Vermeiden Sie das Schreiben allgemeiner Informationen

Dies ist ein guter Rat für jede Content-Marketing-Kampagne, unabhängig vom eingreifenden Knowledge Graph. Anstatt allgemeine Informationsartikel zu Themen zu schreiben, die mit Ihrer Branche zu tun haben, konzentrieren Sie sich darauf, Blogs in einer ganz bestimmten Nische zu schreiben – je spezifischer, desto besser.

Dies wird mehrere Vorteile für Ihre Kampagne haben. Erstens und vor allem verhindert das Schreiben von Nischenthemen, dass der Knowledge Graph in Ihr Gebiet vordringt. Im Moment projiziert der Knowledge Graph nur allgemeine Informationen zu den allgemeinsten Themen. Je spezifischer die Themen, die Sie behandeln, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Knowledge Graph für Ihre Zielabfragen angezeigt wird. Zweitens: Je konkreter Sie Ihre Themen gestalten, desto weniger Konkurrenz haben Sie. Das bedeutet, dass Sie für Keywords mit etwas weniger Zugriffen viel höher ranken werden. Es ist eine Abkürzung zu mehr Suchverkehr.

Schema.org-Markups verwenden

Google ist offen für die Tatsache, dass der Knowledge Graph auf Mikroformatierung angewiesen ist, um Informationen aufzunehmen. Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass der Knowledge Graph die genauesten und vollständigsten Informationen über Ihr Unternehmen und alles, was Sie anbieten, enthält, verwenden Sie jedes mögliche Markup. Schema.org ist eine großartige (und kostenlose) Ressource, die Sie verwenden können, um die Informationen auf Ihrer Website zu markieren, und bietet auch detaillierte Informationen dazu, wie Sie sie in Ihre Website integrieren können.

Wenn Google mit der Einführung einer erweiterten Abdeckung des Knowledge Graph beginnt, wie es kürzlich bei sozialen Profilen der Fall war, sollten Sie bereit sein, neue Mikroformatierungsanforderungen zu ergreifen und sie nach Bedarf zu implementieren.

Finden Sie alternative Mittel zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit

Es ist unwahrscheinlich, dass der Knowledge Graph SEO, wie wir ihn kennen, beenden wird – selbst in den kommenden Jahren, wenn die Funktion in Bezug auf Genauigkeit und Abdeckung erweitert wurde, werden sich einige Leute immer noch auf Google verlassen, um tatsächliche Websites mit den gesuchten Informationen zu finden . Trotzdem ist es wichtig, Ihre Wetten abzusichern.

Gewinnen Sie Online-Sichtbarkeit durch nicht suchbezogene Kanäle wie RSS-Feeds und soziale Medien. Beteiligen Sie sich an anderen Websites, tauschen Sie Gastbeiträge aus und starten Sie Threads und Diskussionen, die zurück zu Ihrer Website führen. Sie sollten auch so viele Apps und Dienste von Drittanbietern wie möglich nutzen, z. B. lokale Bewertungsseiten und neue Anwendungen für Ihre Branche (z. B. offene Tischreservierungen für Restaurants). Da Smartphones und Smartwatches immer mehr zum Mainstream werden, wird die App-basierte Suche mit der traditionellen Suche konkurrieren, und wenn Sie sich frühzeitig mit diesen Apps beschäftigen, sind Sie dem Trend immer einen Schritt voraus.

So bereiten Sie sich auf eine Erweiterung des Knowledge Graph vor

Der Knowledge Graph schlägt bereits Wellen in der Suchwelt. Aber wie die meisten Suchmaschinen-Marketer auf schmerzhafte Weise gelernt haben, besteht der beste Weg, auf eine neue Suchfunktion zu reagieren, darin, sich proaktiv darauf vorzubereiten, anstatt erst im Nachhinein darauf zu reagieren. Wenn der Knowledge Graph an Einfluss zunimmt, ergreifen Sie Maßnahmen zum Schutz Ihrer SEO-Strategie.

Vermeiden Sie das Schreiben allgemeiner Informationen

Dies ist ein guter Rat für jede Content-Marketing-Kampagne, unabhängig vom eingreifenden Knowledge Graph. Anstatt allgemeine Informationsartikel zu Themen zu schreiben, die mit Ihrer Branche zu tun haben, konzentrieren Sie sich auf das Schreiben von Blogs in einer ganz bestimmten Nische – je spezifischer, desto besser.

Dies wird mehrere Vorteile für Ihre Kampagne haben. Erstens und vor allem verhindert das Schreiben von Nischenthemen, dass der Knowledge Graph in Ihr Gebiet vordringt. Im Moment projiziert der Knowledge Graph nur allgemeine Informationen zu den allgemeinsten Themen. Je spezifischer die Themen, die Sie behandeln, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Knowledge Graph für Ihre Zielabfragen angezeigt wird. Zweitens: Je konkreter Sie Ihre Themen gestalten, desto weniger Konkurrenz haben Sie. Das bedeutet, dass Sie für Keywords mit etwas weniger Zugriffen viel höher ranken werden. Es ist eine Abkürzung zu mehr Suchverkehr.

Schema.org-Markups verwenden

Google ist offen für die Tatsache, dass der Knowledge Graph auf Mikroformatierung angewiesen ist, um Informationen aufzunehmen. Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass der Knowledge Graph die genauesten und vollständigsten Informationen über Ihr Unternehmen und alles, was Sie anbieten, enthält, verwenden Sie jedes mögliche Markup. Schema.org ist eine großartige (und kostenlose) Ressource, die Sie verwenden können, um die Informationen auf Ihrer Website zu markieren, und bietet auch detaillierte Informationen dazu, wie Sie sie in Ihre Website integrieren können.

Wenn Google mit der Einführung einer erweiterten Abdeckung des Knowledge Graph beginnt, wie es kürzlich bei sozialen Profilen der Fall war, sollten Sie bereit sein, neue Mikroformatierungsanforderungen zu ergreifen und sie nach Bedarf zu implementieren.

Finden Sie alternative Mittel zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit

Es ist unwahrscheinlich, dass der Knowledge Graph SEO, wie wir ihn kennen, beenden wird – selbst in den kommenden Jahren, wenn die Funktion in Bezug auf Genauigkeit und Abdeckung erweitert wurde, werden sich einige Leute immer noch auf Google verlassen, um tatsächliche Websites mit den gesuchten Informationen zu finden . Trotzdem ist es wichtig, Ihre Wetten abzusichern.

Gewinnen Sie Online-Sichtbarkeit durch nicht suchbezogene Kanäle wie RSS-Feeds und soziale Medien. Beteiligen Sie sich an anderen Websites, tauschen Sie Gastbeiträge aus und starten Sie Threads und Diskussionen, die zurück zu Ihrer Website führen. Sie sollten auch so viele Apps und Dienste von Drittanbietern wie möglich nutzen, z. B. lokale Bewertungsseiten und neue Anwendungen für Ihre Branche (z. B. offene Tischreservierungen für Restaurants). Da Smartphones und Smartwatches immer mehr zum Mainstream werden, wird die App-basierte Suche mit der traditionellen Suche konkurrieren, und wenn Sie sich frühzeitig mit diesen Apps beschäftigen, sind Sie dem Trend immer einen Schritt voraus.

Wie man sich in Google Knowledge Graph zurechtfindet

Infolgedessen wird die Menge an Web-Traffic, die Sie theoretisch durch Abfragen erhalten können, die einen Knowledge Graph-Eintrag füllen, erheblich reduziert. Wenn Sie beispielsweise bei „Wizard of Oz“ an erster Stelle stehen, könnte Ihr Traffic um die Hälfte oder mehr reduziert werden, da Ihre potenziellen Besucher keinen Grund mehr haben, auf Ihre Website zu klicken.

Es gibt drei Hauptstrategien, die Sie verwenden können, um zu vermeiden, dass der Knowledge Graph Ihren Datenverkehr drosselt.

Option 1: Mehr Nischenthemen schreiben

Zumindest vorerst sammelt der Knowledge Graph nur Informationen zu breiten, allgemeinen Themen. Es kann Ihnen keine detaillierten Schritte zur Installation eines Deckenventilators geben, aber es kann Ihnen sagen, wann Präsident Obama geboren wurde. Theoretisch verlieren Sie keinen Wert, wenn Sie keine Zeit mit Rankings für Knowledge Graph-Themen verschwenden.

Konzentrieren Sie Ihre Content- und SEO-Strategie stattdessen auf Nischenthemen, und je spezifischer Sie werden , desto besser. Anleitungen und Tutorial-Artikel sind einige der besten Optionen, die Sie haben, also nutzen Sie sie. Long-Tail-Suchanfragen, die nach dieser Art von Informationen suchen, sehen nicht so viel Suchvolumen wie einfachere, umfassendere Anfragen, aber da der Knowledge Graph in dieses Gebiet vordringt, können sie am Ende genauso viel Verkehr verzeichnen. Darüber hinaus genießen Sie die Vorteile niedrigerer Wettbewerbsstufen, sodass Sie bei relevanten Suchanfragen schneller ranken können.

Option 2: Sichern Sie Ihre Wetten mit anderen Strategien ab

SEO ist nicht der einzige Inbound-Marketing-Kanal. Nutzen Sie einige der anderen Kommunikations- und Entdeckungskanäle, die Menschen zu Informationen im Web führen. Um beispielsweise einen geringeren Suchverkehr auszugleichen, könnten Sie Ihre Social-Media-Strategie stärken und Ihre Followerzahl erhöhen.

Sie können Ihre Offsite-Präsenz auch in Form von Gastbeiträgen oder Social Bookmarking verstärken. Indem Sie Spuren Ihrer Marke oder Ihrer Website auf wertvollen Inhalten externer Quellen hinterlassen, können Sie von einem erheblichen neuen Traffic profitieren.

Wenn Sie diese Strategien anwenden, müssen Sie SEO nicht ganz aufgeben. Tatsächlich kann die Verbesserung Ihrer Social- und Offsite-Posting-Strategien Ihre SEO-Position verbessern. Behandeln Sie sie stattdessen als eine Möglichkeit, Ihre Wetten abzusichern, nur für den Fall, dass Ihr Suchverkehr einen Treffer erleidet.

Option 3: Spielen Sie nett mit dem Knowledge Graph

Wie das Sprichwort sagt, wenn Sie sie nicht schlagen können, schließen Sie sich ihnen an. Eine andere Möglichkeit, den Knowledge Graph zu schlagen, besteht darin, Ihre Inhalte darin zu präsentieren. Um seine Knowledge Graph-Einträge zu füllen, durchsucht Google das Web nach Informationen und sucht nach Mikroformatierungen auf Websites und Seiten mit extrem hoher Autorität, wie Wikipedia-Artikeln. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte vom Knowledge Graph gesehen und gefunden werden, markieren Sie Ihre Inhalte mit Schema-Mikroformatierung und ziehen Sie in Erwägung, Wikipedia und ähnliche Einträge zu Themen zu erstellen, die für Ihre Marke wichtig sind.

Abschluss

Während der Knowledge Graph sicherlich die Sichtweise und Nutzung von Suchvorgängen in der Welt verändert, müssen sich Unternehmen im Allgemeinen keine allzu großen Sorgen machen, signifikanten Traffic zu verlieren – zumindest noch nicht. In Zukunft könnte Google theoretisch daran arbeiten, alle Informationen des Webs zu konsolidieren, wodurch einzelne Websites und die Möglichkeit von Onsite-Konvertierungen vollständig eliminiert werden. Das ist eine extremistische Sichtweise, aber es ist wahrscheinlich, dass der Knowledge Graph weiter an Bedeutung gewinnen wird. Suchen Sie in der Zwischenzeit nach alternativen Strategien, um zu verhindern, dass Sie Zugriffe auf das Informations-Repository verlieren, und denken Sie daran, dass Ihre Benutzer Ihre Hauptpriorität sein sollten.

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