Die Entwicklung der Schönheitsindustrie, laut Schöpfern

Die Schönheitsindustrie war früher mehr oder weniger ein Synonym für Make-up-Produkte wie Lippenstifte, Foundation und Haarspray. Jetzt entwickelt sich die Schönheitsindustrie aufgrund der Beschleunigung der Technologie und der sich ändernden Ideologie dessen, was „Schönheit“ bedeutet, rasant. Als wir die Schöpfer fragten, wie sie Schönheit definieren, gaben viele von ihnen Antworten wie „Spiegeln Sie Ihr bestes inneres Selbst in der Welt wider“ und „verfolgen Sie einen ganzheitlichen Selbstpflegeansatz“.

Wir haben die Schöpfer Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill und Mykel Neri Saucedo interviewt, um mehr darüber zu erfahren, wie sich ihrer Meinung nach die Beauty-Branche entwickelt und wie sie sich auf Markenpartnerschaften im Jahr 2022 und darüber hinaus auswirken wird.

Aufsteigende Plattformen und Rückkehr zu persönlichen Veranstaltungen

Laut unserem State of Influencer Markering-Bericht 2021 mit Glossy verwenden 85 % der Vermarkter Instagram Stories in ihrer Influencer-Marketingstrategie, gefolgt von stagnierenden Instagram-Posts (78 %).

Entwickler experimentieren jedoch mit Plattformen wie TikTok, Pinterest und Twitch, auf denen sie neue, aufregende und ansprechende Inhalte erstellen können.

„Ich freue mich darauf, weitere Partnerschaften auf TikTok einzugehen. Es ist wirklich cool da drüben. Die Leute unterschätzen die Macht, die Erwachsene auf die App haben, besonders im Bereich Schönheit.“ - Saleam Tyree Singleton

Als wir 2021 mit ihnen sprachen – bevor die Omnicron-Variante stark an Bedeutung gewann – standen auch persönliche Veranstaltungen im Vordergrund. Paula behauptete, dass sie aufgeregt sei, wieder zu reisen, um an Konferenzen und Veranstaltungen teilzunehmen, wenn sich die Welt wieder zu öffnen beginnt.

„Da ich aus einem Erfahrungsmarketing-Hintergrund komme, haben mir persönliche Veranstaltungen schon immer Spaß gemacht. Ich vermisse es, mit Menschen von Angesicht zu Angesicht in Kontakt zu treten, und freue mich darauf.“ - Mykel Neri Saucedo

Das Bedürfnis nach Sinn und Vielfalt

Schöpfer möchten mit Marken zusammenarbeiten, die wirklich mit ihren persönlichen Werten übereinstimmen. In seiner Antwort wies Saleam darauf hin, wie wichtig es sei, mit Marken zusammenzuarbeiten, die wirklich an dem interessiert seien, was er vertrete, „nicht nur an dem, was sie sagen, sondern an dem, was sie tun“.

Auch Laura liegt es am Herzen, mit Marken zu arbeiten, die integr sind und Raum für Inklusivität schaffen.

Eine Analyse von Daten aus sozialen Inhalten, die von 42.603 Influencern in den USA, Kanada und Europa erstellt wurden, bestätigt diese Einschätzung auf breiterer Ebene. Influencer und ihr Publikum sprechen sicherlich mehr über zweckorientierte Themen wie Nachhaltigkeit, Transparenz und psychische Gesundheit und beschäftigen sich mit ihnen.

Inhalte, die umweltbezogene/nachhaltige Begriffe auf allen Plattformen erwähnen:*

• +4 % aktivierte Influencer
• -23 % Beiträge
• +36 % Interaktionen
• +16 % Videoaufrufe
  

Inhalte, in denen Transparenzbedingungen auf allen Plattformen erwähnt werden:*

• -4 % aktivierte Influencer
• -14 % Beiträge
• +96 % Interaktionen
• +81 % Videoaufrufe
  

Inhalte, in denen Begriffe zur psychischen Gesundheit auf allen Plattformen erwähnt werden:*

• -5 % aktivierte Influencer
• -6 % Beiträge
• +9 % Interaktionen
• +27 % Videoaufrufe
  

Dieser Wunsch nach übereinstimmenden Werten ist auch funktional. Viele Influencer gaben an, dass die Zusammenarbeit mit ausgerichteten, zweckorientierten Marken zu besseren und authentischeren Inhalten führt.

Es ist definitiv ein Spiel und variiert je nach Marke und Szenario. Ich brauche immer eine Marke, die in Bezug auf Ethik, Werte und Ziele mit meiner Marke übereinstimmt. Wenn wir uns nicht ausrichten und sich die Dinge nicht richtig anfühlen, wird es einfach nicht funktionieren. Der Inhalt wird nicht authentisch sein. -Paula Carozzo

* Zeitraum: 2019–Oktober 2020 vs. November 2020–Oktober 2021

Wie Marken handeln können

Experimentieren Sie mit Influencern.

Wenn sie neue Plattformen, Inhaltstypen und kreative Ideen ausprobieren, liegt das wahrscheinlich daran, dass sie eine steigende Nachfrage ihrer Zielgruppen festgestellt haben. Die Arbeit an kontrollierten Experimenten mit Influencer-Partnern kann Ihnen dabei helfen, schnell neue Dinge zu lernen und vielleicht sogar von Anfang an auf einen neuen Trend aufzuspringen.

Finden oder definieren Sie Ihren Markenzweck.

Aufstrebende Marken wie Rare Beauty, Thrive Causemetics und Beekman 1802 haben eine nachhaltige Markenaffinität aufgebaut, indem sie Gemeinschaft und Zweck priorisiert haben.

In einem kürzlichen Interview in unserem Podcast teilt Tiffani Carter, Vizepräsidentin für integriertes Marketing bei Thrive Causemetics mit, dass „jede Entscheidung, die wir treffen, darauf abzielt, die Gemeinschaft zu fördern, indem wir die Gemeinschaft aufbauen , und … vieles davon ist in unseren Anliegen verwurzelt.“ Sie fuhr fort, dass sie der Meinung sei, dass die Investition in und die Erweiterung der Sichtbarkeit ihrer Anliegen ein „Game-Changer“ für die Marke sein wird.

Aus der Perspektive des Schöpfers stimmt Mykel zu und sagt: „Marken können sich verkaufen und dennoch authentisch sein. Nehmen Sie Rare Beauty von Selena Gomez – eine Marke, die für den Verbraucher so zugänglich ist. Sie haben uns nicht nur gezeigt, wie schön man aussehen und sich in seiner eigenen Haut fühlen kann, sondern sie setzen sich auch für die geistige Gesundheit ein und teilen mehr als nur Schönheit als Glitzer. Ich liebe das!"

Vielfalt annehmen.

76 % der Generation Z sind der Meinung, dass Vielfalt und Inklusion wichtige Themen sind, die Marken ansprechen sollten. Einer der ersten Schritte, den Marken unternehmen können, ist die Investition in verschiedene Influencer. Wahre Repräsentation macht einen Unterschied, und Influencer können helfen, die Lücken zu füllen, die durch einen Mangel an vielfältiger Repräsentation entstehen.

„Ich war kürzlich bei einer Markeneinführung für eine High-End-Duftmarke, und sie benutzten eine schwarze Frau als eines ihrer Modelle. Ich ging zu einem der Gründer und dankte ihm. Ich glaube nicht, dass die Leute erkennen, wie ermächtigend Repräsentation ist. Ich sagte ihm: „Es ist wichtig, dass schwarze Frauen sich selbst in dem von Ihnen geschaffenen Universum sehen können.“ Es geht nicht nur um Diversität – schwarze Frauen kennen bereits ihre Kaufkraft. Es geht darum, gesehen zu werden. Das geht sehr weit.“ - Saleam Tyree Singleton

Bitten Sie Ihre Ersteller und Verbraucher um Feedback.

Schaffen Sie Räume, um offene Gespräche einzuladen, und stellen Sie Ihren Influencern Fragen! Influencer sind viel mehr als digitale Werbetafeln für die Produktplatzierung. Machen Sie sich ihren wahren Wert zunutze und integrieren Sie sie stärker in die DNA Ihrer Marke.

Ob Produkt-Feedback, Content-Produktion oder sogar Beratung, wie man auf gesellschaftliche Probleme reagiert, es gibt jetzt neue Möglichkeiten für Marken, auf sinnvolle Weise mit Influencern zusammenzuarbeiten.

Lernen Sie die Macher kennen

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula ist eine integrative Lifestyle-Influencerin, die sich darauf konzentriert, ehrlich und innovativ zu sein, wobei die Gemeinschaft im Mittelpunkt ihrer Arbeit steht.
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam konzentriert sich auf die Stärkung und Repräsentation von Farbigen in der Schönheitsindustrie. Sein Ziel ist es, eine normalisierte Darstellung von Männern und Selbstfürsorge zu schaffen.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura ist eine Expertin für Make-up und Hautpflege, die sich auf zeitlose Schönheit konzentriert.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel ist ein lizenzierter Kosmetiker und Nano-Influencer, der sich auf Hautpflege und Schönheit konzentriert.