Evoluția industriei frumuseții, potrivit creatorilor

Industria frumuseții era mai mult sau mai puțin sinonimă cu produse de machiaj precum rujurile, fondul de ten și fixativul de păr. Acum, industria frumuseții evoluează rapid datorită accelerării tehnologiei și a ideologiei în schimbare a ceea ce înseamnă „frumusețe”. De fapt, când i-am întrebat pe creatori cum definesc ei frumusețea, mulți dintre ei au dat răspunsuri precum „reflectarea celui mai bun sine interior asupra lumii” și „adoptarea unei abordări holistice de îngrijire de sine”.

Am intervievat creatorii, Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill și Mykel Neri Saucedo pentru a afla mai multe despre cum cred ei că evoluează industria frumuseții și cum va avea impact asupra parteneriatelor cu mărcile în 2022 și mai departe.

Creșterea platformelor și revenirea la evenimentele în persoană

Conform raportului nostru din 2021 privind starea de marcare a influențelor cu Glossy, 85% dintre specialiști în marketing folosesc Instagram Stories în strategia lor de marketing influencer, urmate de postări Instagram stagnante (78%).

Cu toate acestea, creatorii experimentează cu platforme precum TikTok, Pinterest și Twitch, unde pot produce conținut nou, captivant și captivant.

„Sunt încântat să fac mai multe parteneriate pe TikTok. E foarte tare acolo. Oamenii subestimează puterea pe care o au adulții în aplicație, în special în frumusețe.” - Saleam Tyree Singleton

Evenimentele în persoană au fost, de asemenea, în mintea creatorilor când am vorbit cu ei în 2021 - înainte ca varianta Omnicron să apară. Paula a susținut că este încântată să înceapă să călătorească din nou pentru a participa la conferințe și evenimente, pe măsură ce lumea începe să se deschidă din nou.

„Provenind dintr-un mediu de marketing experiențial, evenimentele în persoană au fost întotdeauna un lucru de care mi-a plăcut. Mi-e dor să conectez cu oamenii față în față și aștept cu nerăbdare asta.” - Mykel Neri Saucedo

Nevoia de scop și diversitate

Creatorii doresc să lucreze cu mărci care se aliniază cu adevărat cu valorile lor personale. În răspunsul său, Saleam a remarcat cât de important este să lucrezi cu mărci care sunt cu adevărat interesate de ceea ce reprezintă el, „nu doar de ceea ce spun, ci de ceea ce fac”.

Laurei, în mod similar, îi pasă să lucreze cu mărci care au integritate și creează spațiu pentru incluziune.

O analiză a datelor din conținutul social creat de 42.603 de persoane influente din SUA, Canada și Europa confirmă acest sentiment la o scară mai largă. Influențatorii și publicul lor vorbesc cu siguranță mai mult și se implică în subiecte orientate spre un scop, cum ar fi sustenabilitatea, transparența și sănătatea mintală.

Conținut care menționează condiții de mediu/durabile pe toate platformele:*

• +4% influențători activați
• -23% postări
• +36% angajamente
• +16% vizionări video
  

Conținut care menționează condiții de transparență pe toate platformele:*

• -4% influențători activați
• -14% postări
• +96% angajamente
• +81% vizionări video
  

Conținut care menționează termenii de sănătate mintală pe toate platformele:*

• -5% influențători activați
• -6% postări
• +9% interacțiuni
• +27% vizionări video
  

Această dorință de valori aliniate este de asemenea funcțională. Mulți factori de influență au indicat că lucrul cu mărci aliniate orientate spre scop duce la un conținut mai bun și mai autentic.

Este cu siguranță un joc și variază în funcție de marcă și scenariu. Întotdeauna am nevoie de o marcă care să se alinieze cu marca mea în ceea ce privește etica, valorile și obiectivele. Dacă nu ne aliniem și lucrurile nu se simt bine, pur și simplu nu va funcționa. Conținutul nu va fi autentic. - Paula Carozzo

* Interval de date: 2019-octombrie 2020 vs noiembrie 2020 - octombrie 2021

Cum pot brandurile să ia măsuri

Experimentați alături de influenți.

Dacă încearcă noi platforme, tipuri de conținut și idei creative, probabil că au observat o cerere în creștere din partea publicului lor. Lucrul la experimente controlate cu parteneri influenți vă poate ajuta să învățați lucruri noi rapid și poate chiar să intrați pe o nouă tendință de la început.

Găsiți sau definiți scopul mărcii dvs.

Mărcile în ascensiune precum Rare Beauty, Thrive Causemetics și Beekman 1802 au creat o afinitate durabilă de brand, acordând prioritate comunității și scopului.

Într-un interviu recent pe podcastul nostru, Tiffani Carter, vicepreședinte al marketingului integrat la Thrive Causemetics spune că „orice decizie pe care o luăm se referă la hrănirea comunității prin construirea comunității și... multe din acestea sunt înrădăcinate în cauzele noastre.” Ea a continuat spunând că consideră că investiția în și extinderea vizibilității cauzelor lor va fi un „schimbator de joc” pentru brand.

Din perspectiva creatorului, Mykel este de acord să spună: „mărcile pot vinde și pot fi în continuare autentice. Take Rare Beauty de Selena Gomez - un brand atât de accesibil consumatorului. Ei nu numai că ne-au arătat cât de frumos poate arăta și simți cineva în propria piele, dar pledează și pentru sănătatea mintală și împărtășesc mai mult decât frumusețea fiind sclipici. Iubesc aia!"

Îmbrățișează diversitatea.

76% dintre membrii generației Zer consideră că diversitatea și incluziunea sunt subiecte importante pe care mărcile le pot aborda. Unul dintre primii pași pe care mărcile îi pot face este să investească în diverși influenți. Reprezentarea adevărată face diferența, iar influențatorii pot ajuta la umplerea golurilor cauzate de lipsa unei reprezentări diverse.

„Recent, am fost la o lansare a mărcii pentru o marcă de parfumuri de ultimă generație și au folosit o femeie de culoare ca unul dintre modelele lor. M-am apropiat de unul dintre fondatori și i-am mulțumit. Nu cred că oamenii își dau seama cât de responsabilă este reprezentarea. I-am spus: „Este important ca femeile de culoare să se poată vedea în universul pe care l-ai creat”. Nu este doar o chestiune de diversitate - femeile de culoare își cunosc deja puterea de cumpărare. Este vorba despre a fi văzut. Asta merge foarte mult.” - Saleam Tyree Singleton

Solicitați feedback creatorilor și consumatorilor dvs.

Creați spații pentru a invita conversații deschise și începeți să puneți întrebări influențelor! Influenții sunt mult mai mult decât panouri digitale pentru plasarea produselor. Începeți să valorificați adevărata lor valoare și includeți-le mai mult în ADN-ul mărcii dvs.

Fie că este vorba despre feedback despre produse, producție de conținut sau chiar consiliere cu privire la modul de a răspunde la problemele societății, acum există noi oportunități pentru mărci de a colabora cu influenți în moduri semnificative.

Faceți cunoștință cu creatorii

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula este o influență a stilului de viață incluziv care se concentrează pe a fi sinceră, inovatoare, cu comunitatea în centrul muncii sale.
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam se concentrează pe împuternicirea și reprezentarea bărbaților de culoare în industria frumuseții. Scopul său este de a crea o prezentare normalizată a bărbaților și a auto-îngrijirii.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura este o expertă în machiaj și îngrijire a pielii care se concentrează pe frumusețea fără vârstă.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel este un estetician licențiat și nano influencer care se concentrează pe îngrijirea pielii și frumusețe.