Yaratıcılara Göre Güzellik Endüstrisinin Evrimi

Güzellik endüstrisi, ruj, fondöten ve saç spreyi gibi makyaj ürünleriyle aşağı yukarı eş anlamlıydı. Şimdi, teknolojinin hızlanması ve “güzelliğin” ne anlama geldiğine dair değişen ideoloji nedeniyle güzellik endüstrisi hızla gelişiyor. Aslında, yaratıcılara güzelliği nasıl tanımladıklarını sorduğumuzda, birçoğu "en iyi içsel benliğinizi dünyaya yansıtmak" ve "bütünsel bir kişisel bakım yaklaşımı benimsemek" gibi cevaplar verdi.

Güzellik endüstrisinin nasıl geliştiğini düşündükleri ve bunun 2022 ve sonrasında marka ortaklıklarını nasıl etkileyeceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için içerik oluşturucular Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill ve Mykel Neri Saucedo ile röportaj yaptık.

Yükselen platformlar ve yüz yüze etkinliklere dönüş

Glossy ile 2021 State of Influencer Markering raporumuza göre, pazarlamacıların %85'i etkileyici pazarlama stratejilerinde Instagram Stories'i kullanıyor ve bunu durağan Instagram gönderileri (%78) izliyor.

Ancak içerik oluşturucular, yeni, heyecan verici ve ilgi çekici içerik üretebilecekleri TikTok, Pinterest ve Twitch gibi platformları deniyorlar.

“TikTok'ta daha fazla ortaklık yapmaktan heyecan duyuyorum. Orası gerçekten harika. İnsanlar, özellikle güzellik konusunda yetişkinlerin uygulamada sahip olduğu gücü hafife alıyor.” - Saleam Tyree Singleton

Omnicron varyantı yükselmeden önce 2021'de kendileriyle konuştuğumuzda yaratıcıların akıllarının en üstünde yer alan kişisel olaylar da vardı. Paula, dünya yeniden açılmaya başlarken konferanslara ve etkinliklere katılmak için tekrar seyahat etmeye başlamaktan heyecan duyduğunu iddia etti.

“Deneyimsel bir pazarlama geçmişinden gelen yüz yüze etkinlikler her zaman zevk aldığım bir şey olmuştur. İnsanlarla yüz yüze iletişim kurmayı özlüyorum ve bunu dört gözle bekliyorum.” - Mykel Neri Soslu

Amaç ve çeşitlilik ihtiyacı

İçerik oluşturucular, kişisel değerleriyle gerçekten uyumlu markalarla çalışmak ister. Saleam, yanıtında, temsil ettiği şeyle gerçekten ilgilenen markalarla çalışmanın ne kadar önemli olduğunu, "yalnızca söyledikleriyle değil, yaptıklarıyla" da belirtti.

Laura da benzer şekilde, bütünlüğe sahip ve kapsayıcılık için alan yaratan markalarla çalışmayı önemsiyor.

ABD, Kanada ve Avrupa'daki 42.603 influencer tarafından oluşturulan sosyal içerikten elde edilen verilerin analizi, bu düşünceyi daha geniş bir ölçekte doğrulamaktadır. Etkileyenler ve izleyicileri kesinlikle sürdürülebilirlik, şeffaflık ve zihinsel sağlık gibi amaca yönelik konular hakkında daha fazla konuşuyor ve bunlarla ilgileniyor.

Tüm Platformlarda Çevresel/Sürdürülebilir Şartlardan Bahsedilen İçerik:*

• +4% aktif etkileyiciler
• -%23 gönderi
• +%36 etkileşim
• +%16 video görüntüleme
  

Tüm Platformlarda İçerikten Bahsetme Şeffaflık Şartları:*

• -4% aktif etkileyiciler
• -14% gönderi
• +96% etkileşim
• +81% video görüntüleme
  

Tüm Platformlarda Ruh Sağlığı Terimlerinin Bulunduğu İçerik:*

• -5% aktif etkileyiciler
• -6% gönderiler
• +%9 etkileşim
• +%27 video görüntüleme
  

Bu hizalanmış değerler arzusu da işlevseldir. Birçok influencer, uyumlu amaca yönelik markalarla çalışmanın daha iyi ve daha özgün içerik sağladığını belirtti.

Kesinlikle bir oyundur ve markaya ve senaryoya göre değişir. Markamla etik, değerler ve hedefler konusunda uyumlu olacak bir markaya her zaman ihtiyacım var. Uyum sağlamazsak ve işler doğru gelmiyorsa, işe yaramaz. İçerik orijinal olmayacak. - Paula Carozzo

* Tarih Aralığı: 2019-Ekim 2020 vs Kasım 2020 - Ekim 2021

Markalar nasıl harekete geçebilir?

Etkileyicilerle birlikte deney yapın.

Yeni platformlar, içerik türleri ve yaratıcı fikirler deniyorlarsa, bunun nedeni büyük olasılıkla izleyicilerinden artan bir talep fark etmeleridir. Etkileyici ortaklarla kontrollü deneyler üzerinde çalışmak, yeni şeyleri hızlı bir şekilde öğrenmenize ve hatta belki de en başından yeni bir trend yakalamanıza yardımcı olabilir.

Marka amacınızı bulun veya tanımlayın.

Rare Beauty, Thrive Causemetics ve Beekman 1802 gibi yükselen markalar, topluluğa ve amaca öncelik vererek sürdürülebilir marka yakınlığı oluşturdu.

Thrive Causemetics'te entegre pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı Tiffani Carter, podcast'imizle ilgili yakın zamanda yapılan bir röportajda, "verdiğimiz her karar, topluluğu inşa ederek topluluğu beslemekle ilgilidir ve... Sebeplerine yatırım yapmanın ve görünürlüğünü genişletmenin marka için “oyun değiştirici” olacağını hissettiğini söylemeye devam etti.

Yaratıcının bakış açısından Mykel, “markalar satabilir ve yine de özgün olabilir. Take Rare Beauty by Selena Gomez - tüketicinin kolayca erişebileceği bir marka. Bize sadece kendi tenlerinde ne kadar güzel görünüp hissedilebileceğini göstermekle kalmadılar, aynı zamanda zihinsel sağlığı savunuyorlar ve güzelliğin parıltıdan daha fazlasını paylaşıyorlar. Bunu sevdim!"

Çeşitliliği kucakla.

Z kuşağının %76'sı çeşitlilik ve kapsayıcılığın markaların ele alması gereken önemli konular olduğunu düşünüyor. Markaların atabileceği ilk adımlardan biri, çeşitli etkileyicilere yatırım yapmaktır. Gerçek temsil bir fark yaratır ve etkileyiciler, çeşitli temsil eksikliğinden kaynaklanan boşlukları doldurmaya yardımcı olabilir.

“Geçenlerde üst düzey bir koku markası için bir marka lansmanındaydım ve modellerinden biri olarak Siyah bir kadın kullandılar. Kuruculardan birinin yanına gittim ve ona teşekkür ettim. İnsanların temsilin ne kadar güçlendirici olduğunun farkında olduğunu sanmıyorum. Ona, 'Siyahi kadınların yarattığın evrende kendilerini görebilmeleri önemli' dedim. Bu sadece bir çeşitlilik meselesi değil - siyah kadınlar satın alma güçlerini zaten biliyorlar. Görülmekle ilgili. Bu çok uzun bir yol kat ediyor.” - Saleam Tyree Singleton

İçerik oluşturucularınızdan ve tüketicilerinizden geri bildirim isteyin.

Açık sohbetleri davet etmek için alanlar yaratın ve etkileyicilerinize sorular sormaya başlayın! Etkileyenler, ürün yerleştirme için dijital reklam panolarından çok daha fazlasıdır. Gerçek değerlerinden yararlanmaya başlayın ve bunları markanızın DNA'sına daha fazla yerleştirin.

Ürün geri bildirimi, içerik üretimi ve hatta toplumsal sorunlara nasıl yanıt verileceği konusunda danışmanlık olsun, markalar için etkileyicilerle anlamlı yollarla ortaklık kurmak için artık yeni fırsatlar var.

Yaratıcılarla tanışın

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula dürüst ve yenilikçi olmaya odaklanan kapsayıcı bir yaşam tarzı etkileyicisidir.
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam, güzellik endüstrisinde beyaz olmayan erkeklerin güçlendirilmesine ve temsiline odaklanıyor. Amacı, erkeklerin ve öz bakımın normalleştirilmiş bir sunumunu yaratmaktır.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura, yaşlanmayan güzelliğe odaklanan bir makyaj ve cilt bakımı uzmanıdır.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel, cilt bakımı ve güzelliğe odaklanan lisanslı bir estetisyen ve nano etkileyicidir.