크리에이터가 말하는 뷰티 산업의 진화

뷰티 산업은 립스틱, 파운데이션, 헤어스프레이와 같은 메이크업 제품과 거의 동의어였습니다. 이제 뷰티 산업은 기술의 발전과 '아름다움'에 대한 이념의 변화로 빠르게 진화하고 있습니다. 실제로 창작자들에게 아름다움을 어떻게 정의하느냐고 물었을 때, 많은 사람들이 "세상에 최고의 내면을 반영한다", "전인적인 자기 관리 접근을 취한다"와 같은 대답을 했습니다.

크리에이터인 Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill , Mykel Neri Saucedo 를 인터뷰하여 뷰티 산업이 어떻게 진화하고 있으며 2022년 및 그 이후에 브랜드 파트너십에 어떤 영향을 미칠지 알아보았습니다.

플랫폼 상승 및 대면 이벤트로의 복귀

Glossy의 2021 State of Influencer Markering 보고서에 따르면 마케터의 85%가 Instagram Stories를 인플루언서 마케팅 전략에 사용하고 정체된 Instagram 게시물(78%)이 그 뒤를 잇습니다.

그러나 제작자들은 새롭고 흥미롭고 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 TikTok, Pinterest 및 Twitch와 같은 플랫폼을 실험하고 있습니다.

“TikTok에서 더 많은 파트너십을 맺게 되어 기쁩니다. 거기 정말 멋져요. 사람들은 특히 미용에서 성인이 앱에서 갖는 힘을 과소평가합니다.” - 세일암 타이리 싱글톤

Omnicron 변형이 급증하기 전인 2021년에 우리가 그들과 이야기했을 때 직접 대면 이벤트도 제작자의 마음에 있었습니다. Paula는 세계가 다시 열리기 시작하면서 회의와 행사에 참석하기 위해 다시 여행을 시작하게 되어 매우 기쁩니다.

“마케팅 경험이 풍부한 경험을 바탕으로 직접 대면 이벤트를 하는 것은 항상 즐거운 일이었습니다. 사람들과 얼굴을 맞대고 소통하는 것이 그립고 기대됩니다.” - 미켈 네리 소스

목적과 다양성의 필요성

제작자는 개인의 가치와 진정으로 일치하는 브랜드와 작업하기를 원합니다. Saleam은 응답에서 "말뿐 아니라 행동"에서 자신이 대표하는 것에 진정으로 관심이 있는 브랜드와 협력하는 것이 얼마나 중요한지 언급했습니다.

마찬가지로 Laura는 무결성을 유지하고 포괄성을 위한 공간을 만드는 브랜드와 협력하는 데 관심이 있습니다.

미국, 캐나다, 유럽의 42,603명의 인플루언서가 만든 소셜 콘텐츠의 데이터를 분석한 결과 이러한 감정이 더 광범위하게 확인되었습니다. 인플루언서와 청중은 확실히 지속 가능성, 투명성, 정신 건강과 같은 목적 중심의 주제에 대해 더 많이 이야기하고 참여하고 있습니다.

모든 플랫폼에서 환경/지속 가능한 조건을 언급하는 콘텐츠:*

• +4% 활성화된 인플루언서
• -23% 게시물
• +36% 참여
• +16% 동영상 조회수
  

모든 플랫폼에서 투명성 조건을 언급하는 콘텐츠:*

• -4% 활성화된 인플루언서
• -14% 게시물
• +96% 참여
• +81% 동영상 조회수
  

모든 플랫폼에서 정신 건강 용어를 언급하는 콘텐츠:*

• -5% 활성화된 인플루언서
• -6% 게시물
• +9% 참여
• +27% 동영상 조회수
  

정렬된 가치에 대한 이러한 욕구도 기능적입니다. 많은 인플루언서들은 목적 지향적인 정렬된 브랜드와 협력하면 더 좋고 더 확실한 콘텐츠를 만들 수 있다고 말했습니다.

확실히 게임이며 브랜드와 시나리오에 따라 다릅니다. 나는 항상 윤리, 가치, 목표에 대해 내 브랜드와 일치하는 브랜드가 필요합니다. 우리가 일치하지 않고 상황이 옳지 않다고 느끼면 작동하지 않을 것입니다. 내용이 사실이 아닐 것입니다. - 폴라 카로조

* 날짜 범위: 2019-2020년 10월 대 2020년 11월 - 2021년 10월

브랜드가 조치를 취하는 방법

인플루언서와 함께 실험하십시오.

새로운 플랫폼, 콘텐츠 유형 및 창의적인 아이디어를 시도하고 있다면 잠재고객의 수요가 증가하는 것을 보았기 때문일 수 있습니다. 인플루언서 파트너와 통제된 실험을 하는 것은 새로운 것을 빠르게 배우는 데 도움이 될 수 있으며, 어쩌면 처음부터 새로운 트렌드를 접할 수도 있습니다.

브랜드 목적을 찾거나 정의하십시오.

Rare Beauty, Thrive Causemetics 및 Beekman 1802와 같은 떠오르는 브랜드는 커뮤니티와 목적을 우선시함으로써 지속 가능한 브랜드 친화도를 구축했습니다.

Thrive Causemetics의 통합 마케팅 부사장인 Tiffani Carter는 팟캐스트의 최근 인터뷰에서 "우리가 내리는 모든 결정은 커뮤니티를 구축 하여 커뮤니티를 육성하는 것이며... 그 중 많은 부분이 우리의 대의에 뿌리를 두고 있습니다."라고 말했습니다. 그녀는 계속해서 그들의 원인에 대한 투자와 가시성을 확장하는 것이 브랜드의 "게임 체인저"가 될 것이라고 생각한다고 말했습니다.

제작자의 관점에서 Mykel은 다음과 같이 동의합니다. “브랜드는 판매될 수 있고 여전히 정통합니다. 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 브랜드인 Selena Gomez의 Rare Beauty를 살펴보세요. 그들은 자신의 피부가 얼마나 아름답게 보이고 느낄 수 있는지 보여주었을 뿐만 아니라 정신 건강을 옹호하고 아름다움이 반짝이는 것 이상을 공유합니다. 나는 그것을 좋아한다!”

다양성을 수용하십시오.

Z세대의 76%는 다양성과 포용성이 브랜드가 해결해야 할 중요한 주제라고 생각합니다. 브랜드가 취할 수 있는 첫 번째 단계 중 하나는 다양한 인플루언서에 투자하는 것입니다. 진정한 표현은 차이를 만들고 인플루언서는 다양한 표현의 부족으로 인한 구멍을 메꾸는 데 도움이 될 수 있습니다.

“최근 고급 향수 브랜드 브랜드 런칭 행사에 참석했는데, 흑인 여성을 모델로 삼았습니다. 나는 설립자 중 한 명에게 다가가 감사 인사를 전했다. 나는 사람들이 대표성이 얼마나 강력한지 깨닫지 못한다고 생각합니다. 나는 그에게 '흑인 여성들이 당신이 만든 우주에서 자신을 볼 수 있는 것이 중요합니다'라고 말했습니다. 단순히 다양성의 문제가 아닙니다. 흑인 여성은 이미 자신의 구매력을 알고 있습니다. 보이는 것입니다. 그것은 아주 먼 길을 간다.” - 세일암 타이리 싱글톤

제작자와 소비자에게 피드백을 요청하세요.

공개 대화를 초대할 공간을 만들고 인플루언서에게 질문을 시작하세요! 인플루언서는 제품 배치를 위한 디지털 광고판 그 이상입니다. 진정한 가치를 활용하고 브랜드 DNA에 더 많이 포함시키십시오.

제품 피드백, 콘텐츠 제작, 사회 문제 대응 방법에 대한 상담 등 이제 브랜드가 의미 있는 방식으로 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 수 있는 새로운 기회가 있습니다.

크리에이터를 만나보세요

• Paula Carozzo( @pauuzzo ): Paula는 자신의 일의 핵심을 지역 사회와 함께 정직하고 혁신적으로 만드는 데 중점을 둔 포괄적인 라이프스타일 인플루언서입니다.
• Saleam Tyree Singleton( @themethodmale ): Saleam은 뷰티 업계에서 유색인종 남성의 권한 부여와 대표성에 중점을 둡니다. 그의 목표는 남성과 자기 관리에 대한 표준화된 표현을 만드는 것입니다.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura는 나이를 초월한 아름다움에 중점을 둔 메이크업 및 스킨케어 전문가입니다.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel은 스킨케어와 미용에 중점을 둔 에스테티션이자 나노 인플루언서입니다.