La evolución de la industria de la belleza, según los creadores

La industria de la belleza solía ser más o menos sinónimo de productos de maquillaje como lápices labiales, bases y lacas para el cabello. Ahora, la industria de la belleza está evolucionando rápidamente debido a la aceleración de la tecnología y la ideología cambiante de lo que significa "belleza". De hecho, cuando les preguntamos a los creadores cómo definen la belleza, muchos de ellos respondieron como "reflejar su mejor yo interior en el mundo" y "adoptar un enfoque holístico de cuidado personal".

Entrevistamos a los creadores, Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill y Mykel Neri Saucedo para obtener más información sobre cómo creen que está evolucionando la industria de la belleza y cómo afectará las asociaciones de marca en 2022 y más allá.

Plataformas en ascenso y regreso a los eventos presenciales

Según nuestro informe State of Influencer Markering de 2021 con Glossy, el 85 % de los especialistas en marketing utilizan Historias de Instagram en su estrategia de marketing de influencers, seguido de publicaciones estancadas de Instagram (78 %).

Sin embargo, los creadores están experimentando con plataformas como TikTok, Pinterest y Twitch, donde pueden producir contenido nuevo, emocionante y atractivo.

“Estoy emocionado de hacer más asociaciones en TikTok. Es realmente genial allí. La gente subestima el poder que tienen los adultos en la aplicación, especialmente en la belleza”. - Saleam Tyree Singleton

Los eventos en persona también estaban en la mente de los creadores cuando hablamos con ellos en 2021, antes de que surgiera la variante Omnicron. Paula afirmó que está emocionada de comenzar a viajar nuevamente para asistir a conferencias y eventos a medida que el mundo comienza a abrirse nuevamente.

“Viniendo de un trasfondo de marketing experiencial, los eventos en persona siempre han sido algo que he disfrutado. Extraño conectarme con la gente cara a cara, y espero con ansias eso”. -Mykel Neri Saucedo

La necesidad de propósito y diversidad.

Los creadores quieren trabajar con marcas que realmente se alineen con sus valores personales. En su respuesta, Saleam señaló lo importante que es trabajar con marcas que estén genuinamente interesadas en lo que él representa, “no solo en lo que dicen, sino en lo que hacen”.

Laura, de manera similar, se preocupa por trabajar con marcas que tengan integridad y creen un espacio para la inclusión.

Un análisis de los datos del contenido social creado por 42 603 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa confirma este sentimiento en una escala más amplia. Los influencers y sus audiencias ciertamente hablan más y se involucran más en temas con un propósito como la sostenibilidad, la transparencia y la salud mental.

Contenido que menciona términos ambientales/sostenibles en todas las plataformas:*

• +4% de influencers activados
• -23% publicaciones
• +36% interacciones
• +16 % de visualizaciones de vídeo
  

Contenido que menciona los términos de transparencia en todas las plataformas:*

• -4% de influencers activados
• -14% publicaciones
• +96% interacciones
• +81 % de visualizaciones de vídeo
  

Contenido que menciona términos de salud mental en todas las plataformas:*

• -5% de influencers activados
• -6% publicaciones
• +9% interacciones
• +27 % de visualizaciones de vídeo
  

Este deseo de valores alineados también es funcional. Muchos influencers indicaron que trabajar con marcas alineadas y orientadas a un propósito genera contenido mejor y más auténtico.

Definitivamente es un juego y varía según la marca y el escenario. Siempre necesito una marca que se alinee con mi marca en cuanto a ética, valores y objetivos. Si no nos alineamos y las cosas no se sienten bien, simplemente no funcionará. El contenido no será auténtico. -Paula Carozo

* Rango de fechas: 2019-octubre 2020 vs noviembre 2020 - octubre 2021

Cómo las marcas pueden actuar

Experimenta junto a influencers.

Si están probando nuevas plataformas, tipos de contenido e ideas creativas, es probable que hayan notado una demanda creciente de sus audiencias. Trabajar en experimentos controlados con socios influyentes puede ayudarlo a aprender cosas nuevas rápidamente y tal vez incluso a adoptar una nueva tendencia desde el principio.

Encuentra o define el propósito de tu marca.

Marcas emergentes como Rare Beauty, Thrive Causemetics y Beekman 1802 han creado una afinidad de marca sostenible al priorizar la comunidad y el propósito.

En una entrevista reciente en nuestro podcast, Tiffani Carter, vicepresidenta de marketing integrado de Thrive Causemetics comparte que "cualquier decisión que tomemos se trata de nutrir a la comunidad mediante la construcción de la comunidad, y... mucho de eso tiene sus raíces en nuestras causas". Continuó diciendo que siente que invertir y expandir la visibilidad de sus causas será un "cambio de juego" para la marca.

Desde la perspectiva del creador, Mykel está de acuerdo diciendo que “las marcas pueden vender y aún así ser auténticas. Tome Rare Beauty de Selena Gomez, una marca tan accesible para el consumidor. No solo nos han mostrado lo hermoso que uno puede verse y sentirse en su propia piel, sino que también abogan por la salud mental y comparten algo más que la belleza que es brillo. ¡Me encanta eso!”

Aceptar la diversidad.

El 76 % de los miembros de la Generación Z sienten que la diversidad y la inclusión son temas importantes que deben abordar las marcas. Uno de los primeros pasos que pueden tomar las marcas es invertir en diversos influencers. La verdadera representación marca la diferencia, y los influencers pueden ayudar a llenar los vacíos causados ​​por la falta de representación diversa.

“Estuve en un lanzamiento de marca recientemente para una marca de fragancias de alta gama, y ​​usaron a una mujer negra como uno de sus modelos. Me acerqué a uno de los fundadores y le di las gracias. No creo que la gente se dé cuenta de lo poderosa que es la representación. Le dije: 'Es importante que las mujeres negras puedan verse a sí mismas en el universo que has creado'. No es simplemente una cuestión de diversidad: las mujeres negras ya conocen su poder adquisitivo. Se trata de ser visto. Eso va muy lejos”. - Saleam Tyree Singleton

Solicite comentarios a sus creadores y consumidores.

¡Cree espacios para invitar a conversaciones abiertas y comience a hacer preguntas a sus personas influyentes! Los influencers son mucho más que vallas publicitarias digitales para la colocación de productos. Comience a aprovechar su verdadero valor e insértelos más en el ADN de su marca.

Ya sea que se trate de comentarios sobre productos, producción de contenido o incluso asesoramiento sobre cómo responder a los problemas sociales, ahora hay nuevas oportunidades para que las marcas se asocien con personas influyentes de manera significativa.

Conoce a los creadores

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula es una influenciadora de estilo de vida inclusivo que se enfoca en ser honesta e innovadora con la comunidad en el centro de su trabajo.
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam se enfoca en el empoderamiento y la representación de hombres de color en la industria de la belleza. Su objetivo es crear una presentación normalizada de los hombres y el autocuidado.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura es una experta en maquillaje y cuidado de la piel que se enfoca en la belleza atemporal.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel es una esteticista licenciada y nanoinfluencer que se enfoca en el cuidado de la piel y la belleza.