L'évolution de l'industrie de la beauté, selon les créateurs

L'industrie de la beauté était plus ou moins synonyme de produits de maquillage comme les rouges à lèvres, les fonds de teint et la laque. Aujourd'hui, l'industrie de la beauté évolue rapidement en raison de l'accélération de la technologie et de l'idéologie changeante de ce que signifie « beauté ». En fait, lorsque nous avons demandé aux créateurs comment ils définissaient la beauté, beaucoup d'entre eux ont donné des réponses telles que "refléter le meilleur de vous-même sur le monde" et "adopter une approche holistique des soins personnels".

Nous avons interviewé des créateurs, Paula Carozzo , Saleam Tyree Singleton , Laura Hill et Mykel Neri Saucedo pour en savoir plus sur la façon dont ils pensent que l'industrie de la beauté évolue et sur son impact sur les partenariats de marque en 2022 et au-delà.

Plates-formes montantes et retour aux événements en personne

Selon notre rapport State of Influencer Markering 2021 avec Glossy, 85 % des spécialistes du marketing utilisent Instagram Stories dans leur stratégie de marketing d'influence, suivis des publications Instagram stagnantes (78 %).

Cependant, les créateurs expérimentent des plateformes comme TikTok, Pinterest et Twitch où ils peuvent produire du contenu nouveau, passionnant et engageant.

"Je suis ravi de faire plus de partenariats sur TikTok. C'est vraiment cool là-bas. Les gens sous-estiment le pouvoir que les adultes ont sur l'application, en particulier en matière de beauté. » - Saleam Tyree Singleton

Les événements en personne étaient également au cœur des préoccupations des créateurs lorsque nous leur avons parlé en 2021 - avant que la variante Omnicron ne fasse son apparition. Paula a affirmé qu'elle était ravie de recommencer à voyager pour assister à des conférences et à des événements alors que le monde recommence à s'ouvrir.

« Issu d'une formation en marketing expérientiel, les événements en personne ont toujours été une chose que j'ai appréciée. Le contact avec les gens en face à face me manque, et j'ai hâte d'y être. - Mykel Neri Saucedo

Le besoin de sens et de diversité

Les créateurs veulent travailler avec des marques qui correspondent vraiment à leurs valeurs personnelles. Dans sa réponse, Saleam a noté à quel point il est important de travailler avec des marques qui s'intéressent vraiment à ce qu'il représente, "pas seulement dans ce qu'elles disent, mais dans ce qu'elles font".

Laura, de la même manière, se soucie de travailler avec des marques intègres et de créer un espace pour l'inclusivité.

Une analyse des données du contenu social créé par 42 603 influenceurs aux États-Unis, au Canada et en Europe confirme ce sentiment à plus grande échelle. Les influenceurs et leur public parlent certainement davantage de sujets axés sur des objectifs tels que la durabilité, la transparence et la santé mentale et s'y engagent.

Contenu mentionnant des termes environnementaux/durables sur toutes les plateformes :*

• +4% d'influenceurs activés
• -23% messages
• +36 % d'engagements
• +16 % de vues vidéo
  

Contenu mentionnant les conditions de transparence sur toutes les plateformes :*

• -4% d'influenceurs activés
• -14% messages
• +96 % d'engagements
• +81 % de vues vidéo
  

Contenu mentionnant des termes de santé mentale sur toutes les plateformes :*

• -5% d'influenceurs activés
• -6% messages
• +9 % d'engagements
• +27 % de vues vidéo
  

Ce désir de valeurs alignées est aussi fonctionnel. De nombreux influenceurs ont indiqué que travailler avec des marques alignées axées sur les objectifs permet d'obtenir un contenu meilleur et plus authentique.

C'est définitivement un jeu et varie selon la marque et le scénario. J'ai toujours besoin d'une marque qui s'aligne sur ma marque en matière d'éthique, de valeurs et d'objectifs. Si nous ne nous alignons pas et que les choses ne vont pas bien, cela ne fonctionnera tout simplement pas. Le contenu ne sera pas authentique. -Paula Carozzo

* Plage de dates : 2019-octobre 2020 vs novembre 2020 - octobre 2021

Comment les marques peuvent agir

Expérimentez aux côtés des influenceurs.

S'ils essaient de nouvelles plates-formes, de nouveaux types de contenu et de nouvelles idées créatives, c'est probablement parce qu'ils ont remarqué une demande croissante de la part de leur public. Travailler sur des expériences contrôlées avec des partenaires influenceurs peut vous aider à apprendre rapidement de nouvelles choses, et peut-être même à adopter une nouvelle tendance dès le départ.

Trouvez ou définissez l'objectif de votre marque.

Des marques montantes comme Rare Beauty, Thrive Causemetics et Beekman 1802 ont construit une affinité de marque durable en donnant la priorité à la communauté et à l'objectif.

Dans une récente interview sur notre podcast, Tiffani Carter, vice-présidente du marketing intégré chez Thrive Causemetics, partage que "toute décision que nous prenons consiste à nourrir la communauté en la construisant , et... une grande partie de cela est enracinée dans nos causes". Elle a poursuivi en disant qu'elle estimait qu'investir et étendre la visibilité de leurs causes changerait la donne pour la marque.

Du point de vue du créateur, Mykel est d'accord en disant : « Les marques peuvent se vendre et rester authentiques. Prenez Rare Beauty de Selena Gomez - une marque si accessible au consommateur. Non seulement ils nous ont montré à quel point on peut être beau et se sentir dans sa propre peau, mais ils défendent également la santé mentale et partagent plus que la simple beauté scintillante. J'aime ça!"

Embrasser la diversité.

76 % des membres de la génération Z estiment que la diversité et l'inclusion sont des sujets importants que les marques doivent aborder. L'une des premières mesures que les marques peuvent prendre consiste à investir dans divers influenceurs. La vraie représentation fait la différence, et les influenceurs peuvent aider à combler les lacunes causées par un manque de représentation diversifiée.

"J'étais récemment à un lancement de marque pour une marque de parfums haut de gamme, et ils ont utilisé une femme noire comme l'un de leurs modèles. Je me suis approché d'un des fondateurs et je l'ai remercié. Je ne pense pas que les gens réalisent à quel point la représentation est habilitante. Je lui ai dit, 'c'est important pour les femmes noires de pouvoir se voir dans l'univers que tu as créé'. Ce n'est pas simplement une question de diversité - les femmes noires connaissent déjà leur pouvoir d'achat. Il s'agit d'être vu. Cela va très loin. - Saleam Tyree Singleton

Demandez l'avis de vos créateurs et consommateurs.

Créez des espaces pour inviter des conversations ouvertes et commencez à poser des questions à vos influenceurs ! Les influenceurs sont bien plus que des panneaux d'affichage numériques pour le placement de produits. Commencez à exploiter leur véritable valeur et intégrez-les davantage dans l'ADN de votre marque.

Qu'il s'agisse de commentaires sur les produits, de production de contenu ou même de conseils sur la façon de répondre aux problèmes de société, il existe désormais de nouvelles opportunités pour les marques de s'associer avec des influenceurs de manière significative.

Rencontrez les créateurs

• Paula Carozzo ( @pauuzzo ): Paula est une influenceuse de style de vie inclusive qui se concentre sur l'honnêteté, l'innovation avec la communauté au cœur de son travail.
• Saleam Tyree Singleton ( @themethodmale ): Saleam se concentre sur l'autonomisation et la représentation des hommes de couleur dans l'industrie de la beauté. Son objectif est de créer une présentation normalisée des hommes et des soins personnels.
• Laura Hill ( @laurafromsephora ): Laura est une experte en maquillage et en soins de la peau qui se concentre sur la beauté sans âge.
• Mykel Neri Saucedo ( @mykelsaucedo ): Mykel est une esthéticienne agréée et une nano influenceuse qui se concentre sur les soins de la peau et la beauté.