So schreiben Sie ein Blog-Intro (Die 4-Schritte-Formel, die Leser anzieht)
Veröffentlicht: 2021-07-02Tatsache ist, dass 80% der Leute nie über die Schlagzeile hinauskommen. Und deshalb musst du ein Blog-Intro schreiben, das die Aufmerksamkeit deiner Leser fesselt und sie von Anfang an mitreißt.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen die vierstufige Formel, mit der erfahrene Blogger ihre Leser wie einen Dyson-Staubsauger einsaugen.
Wie funktioniert ein Intro?
Ein gutes Blog-Intro ist wie ein Stück Magie.
Aber du könntest dir diesen Zaubertrick hundertmal ansehen und immer noch nicht verstehen, wie es geht.
Um es zu verstehen und selbst zu tun, müssen Sie hinter die Kulissen blicken.
Und das habe ich getan.
Ich setzte mich hin und analysierte die Blog-Intros von über 50 erfolgreichen Blog-Posts bekannter Autoren, darunter Meister des fesselnden Intros wie John Morrow, Brian Dean, Sonia Simone und Derek Halpern. Ich wollte genau verstehen, wie sie das machen.
Und was ich entdeckt habe, ist Folgendes: Die meisten überzeugenden Blog-Intros verwenden eine einfache vierstufige Formel.
Die Struktur eines überzeugenden Intros
Um ein Blog-Intro zu schreiben, das Ihre Leser anzieht, benötigen Sie vier Schlüsselelemente:
Schauen wir uns jedes dieser vier Elemente an.
Der Haken
Der Haken ist die Eröffnungszeile Ihres Artikels. Es ist der wichtigste Teil Ihrer Einführung, denn Sie haben buchstäblich nur 3 Sekunden Zeit, während Ihr Leser entscheidet, ob er bleiben oder weitermachen möchte.
Und deshalb habe ich den größten Teil dieses Artikels dem Hook gewidmet. Dies ist der Schlüssel zum Schreiben eines überzeugenden Blog-Intros
Hier sind 15 Arten von Haken, die gut funktionieren und Ihren Leser von Anfang an anziehen.
01 - Stellen Sie eine Frage
Eine Frage ist ein ausgezeichneter Haken, weil sie eine Antwort erfordert. Es baut eine unvollendete Dynamik auf – Sie können es nicht verlassen, ohne die Reaktion zu sehen.
Hier sind einige Beispiele:
Ist Ihnen das passiert? Sie verbringen Stunden damit, einen Beitrag zu schreiben, sich den Kopf nach den besten Ideen zu zerbrechen und dann Ihre Worte auf der Seite zu gestalten. Und dann fällt es flach (Mary Jaksch).
Haben Sie sich jemals gewünscht, in die Gedanken eines der größten Schriftsteller der Welt zu blicken und genau herauszufinden, was ihn antreibt? (Johannes Morrow).
Aber es gibt einige Fragen, auf die keine Antwort erforderlich ist. Diese sind auch deshalb sehr effektiv, weil sie tatsächlich eine Aussage treffen:
Was ist mit Vorstellungsgesprächen? Alle Top-Blogger scheinen sie zu tun (Leanne Regalla)
Wie zum Teufel machen sie das? Wie ziehen Ihre Lieblingsblogger so viele begeisterte, trommelnde Anhänger an? (Katherine Di Cerbo)
Wissen Sie, was schwieriger ist, als großartige Inhalte zu erstellen? Erstellen Sie es im Maßstab. (Glen lang)
Du weißt, dass du in einem Krieg bist, oder? Okay, es sind keine echten Waffen oder Panzer im Spiel, aber Sie befinden sich tatsächlich in einem blutigen Kampf um die Augen und den Verstand Ihrer Leser. (Gary Korsiko)
Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, wie manche Blogs aus dem Nichts zu kommen scheinen? Ein paar Monate zuvor hatten Sie noch nie von dem Blog gehört. (Brian Dekan)
Dann gibt es die Einführungsfragen, die nur eine Antwort haben. Sie ziehen die Leser an, weil die Antwort immer "Ja" sein wird:
Möchten Sie Ihren Blog auf die nächste Stufe heben? (Aaron Lee)
Möchten Sie das Teilen Ihrer Inhalte auf Facebook maximieren? (Dan Zarella)
02 - Ein Geständnis ablegen
Ein Geständnis ist ein weiterer mächtiger Haken. Es fasziniert uns – was für Schreckliches werden sie zugeben?:
Ich muss ein Geständnis machen: Ich liebe es, über Geschäftsinhaber zu lesen, die Pleite gegangen sind… (Derek Halpern)
Darf ich dir meinen schlimmsten Albtraum erzählen? (Jon Morrow)
Das Bloggen hat mir in den letzten zwölfeinhalb Jahren sehr gut getan, aber es hat einen persönlichen Preis, mit dem sich sicher viele identifizieren können. (Darren Rowse)
Bevor ich Inbound-Marketer wurde, verdiente ich einmal 50.000 US-Dollar im Monat mit Spamming bei Google. (Jeff Deutsch)
OK, Zeit der Beichte – als ich ein Kind war, war ich… (Sonia Simone)
03 - Steigen Sie in den Kopf Ihres Lesers ein
Dies ist eine weitere gute Möglichkeit, ein Blog-Intro zu starten. Es funktioniert gut als Hook, weil es direkt in den Kopf des Lesers zu gelangen scheint:
Frustrierend, nicht wahr? Sie arbeiten unermüdlich an Ihren Inhalten – aber niemand liest sie. (Imran-Email)
Lass mich raten… Mindestens einer deiner Neujahrsvorsätze bezieht sich auf dein Schreiben. (Glen lang)
Ärgerlich wie die Hölle, nicht wahr? Wenn ein Typ, der vor ein paar Monaten seinen ersten Blog gestartet hat, bereits Dutzende von Kommentaren und Hunderte von Shares erhält, wenn er etwas Neues postet. (Will Hoekenga)
Gib es zu. Sie haben darüber nachgedacht, ein E-Book zu schreiben. Tatsächlich haben Sie sich die Titelseite bereits vorgestellt. (Ali Lukas)
Seltsames Gefühl, nicht wahr? Spannend und erschreckend zugleich. Aber so ist es, ein Online-Geschäft zu starten. (Blaine Wilkerson)
Ein beunruhigender Gedanke, nicht wahr? Sie schuften an Ihrem Blog, aber Sie können nicht umhin, sich zu fragen, ob Sie eine Chance haben, jemanden dazu zu bringen, ihn zu lesen. (Jon Morrow)
Versuchen Sie nicht, es zu leugnen; Du würdest gerne ein Buch schreiben. Tatsächlich hast du so oft davon geträumt, dass du es dir vorstellen kannst. (Cathy Presland)
04 - Nehmen Sie etwas über Ihren Leser an
Eine andere Möglichkeit, ein Blog-Intro zu schreiben, besteht darin, etwas über Ihren Leser anzunehmen. Es funktioniert, weil es dem Leser das Gefühl gibt, sie zu kennen und zu verstehen, wo sie sich befinden:
Zweifellos haben Sie sie gesehen. Die auffälligen Beiträge, die versprechen, die 5, 10 oder sogar 57 WordPress-Plugins zu enthüllen, die Sie unbedingt in Ihrem Blog verwenden müssen. (Adam Connell)
Du hast es gesehen... immer und immer und immer wieder. "Das Einzige, was die Leser lesen, sind die Schlagzeilen." (Aaron Orendorff)
Sie haben den Rat millionenfach gehört, oder? „Um besser zu schreiben, studieren Sie die Schriften anderer großer Schriftsteller.“ (Shane Arthur)
Ich denke, Sie werden mir zustimmen, wenn ich sage: Es ist WIRKLICH schwer, eiskalten Verkehr in E-Mail-Abonnenten zu verwandeln. Oder ist es? (Brian Dekan)
Als Marketer wissen Sie, wie wichtig starke Suchmaschinen-Rankings sind. (Adam Connell)
05 - Bring einige schlechte Nachrichten
Dies funktioniert gut als Aufhänger, weil wir alle darauf vorbereitet sind, schlechte Nachrichten zu hören (vom Arzt, vom Chef, vom Finanzbeamten):
Bloggen ist schwer. Sie sind gezwungen, viele Hüte zu tragen – Schriftsteller, Redakteur, Promoter, Social-Media-Manager, sogar ein Buchhalter. (Andy Libunao)
Traffic auf Ihren Blog zu bekommen ist eine Menge Arbeit. Tatsächlich mehr Arbeit, als Sie sich jemals vorgestellt haben. (Chelsea Baldwin)
Darf ich für einen Moment schmerzlich ehrlich zu dir sein? (Jon Morrow)
06 - Seien Sie kontrovers
Eine andere gute Möglichkeit, ein Blog-Intro zu schreiben, besteht darin, kontrovers zu sein.
Es gibt so viele Nachahmungsinhalte, dass die Leute es erfrischend finden, wenn sie einen widersprüchlichen Standpunkt sehen.
Es sagt dem Leser, dass Sie ein Einzelgänger, ein Freidenker, ein Vordenker, jemand mit einer frischen Sichtweise, ein Experte sind:
Manche Leute sagen Ihnen, dass eine Geschichte immer einen Sinn haben muss, aber ich bin anderer Meinung. Entgegen der landläufigen Meinung müssen Sie Ihren Job nicht aufgeben, um Ihr eigenes Unternehmen zu gründen. (Jon Morrow)
So viele Online-Marketer und Webdesigner werden empfehlen, dass „jedes Unternehmen eine Facebook-Seite haben sollte“, aber ich bin anderer Meinung. (Eva Pettifor)
Entgegen der landläufigen Meinung ist Lorem Ipsum nicht einfach nur zufälliger Text. Es hat seine Wurzeln in einem Stück klassischer lateinischer Literatur aus dem Jahr 45 v. Chr. und ist damit über 2000 Jahre alt. (Unbekannt)
Kann ich direkt bei dir sein? 95 % der Ratschläge im Internet, wie Sie Ihren Website-Traffic erhöhen können, sind völlig nutzlos. (Jon Morrow)
07 - Kontrast Schmerz und Vergnügen
Als Teil des menschlichen Daseins versuchen wir alle, Schmerzen zu vermeiden und das Vergnügen zu maximieren.
Dies sind die beiden Parameter, die jede unserer Entscheidungen leiten. Wenn Sie also diese beiden Dinge in Ihrem Eröffnungssatz zusammenfassen, wird er die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich ziehen:
Der Aufbau Ihrer persönlichen Marke kann zu Ruhm und Reichtum führen oder Sie können Jahre verschwendete Zeit kosten. (John McDougall)
08 - Verwenden Sie gepaarte Gegensätze
Gepaarte Gegensätze sind ein Grundmuster des menschlichen Denkens. Zum Beispiel: 'gut/schlecht', 'richtig/falsch', 'hell/dunkel', 'Gewinner/Verlierer' usw. Deshalb ist dies ein weiterer effektiver Weg, um ein Blog-Intro zu schreiben: Es greift auf ein universelles Denkmuster zurück.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Geschäfte zu machen. Die erste besteht darin, eine Idee zu haben und dann verzweifelt eine Menge Dinge zu tun, in der Hoffnung, dass etwas davon funktioniert. (Sonia Simone)
Es gibt zwei Möglichkeiten, ein profitables Blog aufzubauen: Sie verbringen Jahre damit, zu hoffen, dass Sie eines Tages endlich genug Traffic bekommen, um mit Anzeigen und gesponserten Posts Geld zu verdienen, oder Sie schließen sich Tausenden von modernen Bloggern an, die von Anfang an Geld verdienen (Mädchen jagt Träume)
09 – Machen Sie eine schockierende Aussage
Eine andere gute Möglichkeit, ein Blog-Intro zu schreiben, ist die Verwendung von Überraschung. Stoppen Sie den Leser in seiner Spur!
Nichts macht das besser als eine schockierende Aussage:
Ich habe einmal eine Zeitungsgeschichte geschrieben, die einen Mann getötet hat. (Julie Neidlinger)
Wir haben Ihnen gesagt, dass die Suchoptimierung kein großes Geheimnis ist, aber das ist eine Art Lüge, oder? (Sonia Simone)
Könnte es wirklich sein, dass fast alles, was Sie tun, um Ihre Website zu bewerben, Zeitverschwendung ist? (Jon Morrow)
10 – Nennen Sie eine überraschende Tatsache
Wir alle lieben Fakten. Vielleicht, weil es uns das Gefühl gibt, in weniger als einer Sekunde ein bisschen schlauer geworden zu sein. Was auch immer der Grund sein mag, das Öffnen mit einem Fakt wird Ihren Leser in seinen Bann ziehen:
1995 verkauften Autoren, Experten und Influencer eBooks im Wert von 10 Millionen US-Dollar über Amazon. 18 Jahre später ist diese Zahl auf 1,6 Milliarden Dollar angewachsen. (Jeff Bullas)
11 - Geben Sie eine Erklärung ab, mit der Ihr Leser einverstanden ist
Dieser Hook funktioniert gut, denn wenn Sie etwas sagen, mit dem Ihr Leser einverstanden ist, denkt Ihr Besucher: „Das ist genau richtig – ich muss weiterlesen“:
Ich denke, Sie werden mir zustimmen, es ist ein ständiger Kampf, Ihre Blog-Leser mit neuen und interessanten Inhalten zu begeistern. (Martin Nikleva)
Ich denke, Sie werden mir zustimmen, wenn ich sage, dass es schwer ist, ein Start-up aufzubauen. (Bill Wilson)
12 - Zeigen Sie, dass Sie Ihren Leser verstehen
Wann immer Sie mit einer Aussage beginnen, die bei Ihrem Leser Anklang findet, haben Sie ihn gefesselt, weil Sie einen besonderen Einblick in seine Probleme zu haben scheinen:
Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie ein neuer Blogger sind und sich kürzlich für mehr kostenlose Webinare angemeldet haben, als Sie an einer Hand abzählen können? (Elna Kain)
Als Blogger arbeiten Sie mit Herzblut daran, perfekt gestaltete Posts, auffällige Bilder und attraktive Leads zu erstellen. Es ist viel harte Arbeit! (Christine C. Renee)
13 - Erzählen Sie eine Geschichte
Wir sind von Natur aus Geschichtenerzählende Kreaturen und das schon seit Zehntausenden von Jahren.
Äonen bevor es Netflix, Fernsehen oder sogar Bücher gab, saßen wir in Höhlenunterkünften um Feuer herum und hörten uns gegenseitig Geschichten erzählen. Tatsächlich sind wir darauf eingestellt, Geschichten zu hören. Dies ist also ein weiterer mächtiger Haken.
Der Storytelling-Hook beginnt fast immer mit einem Hinweis auf einen bestimmten Moment (wie in „Es war einmal“):
Im Frühsommer 1976 verlief mein Leben so, wie es sich für ein 7-jähriges Kind gehört – Spaß, neue Abenteuer und Vorfreude auf lange, herrliche Schulferien. (Danny Brown)
Vor ungefähr anderthalb Jahren wäre ich fast auf eine winzige Insel mitten in der Chesapeake Bay gezogen, Deal Island. (Janessa Lantz).
An einem warmen Frühlingsmorgen im November 2002 begann ich meinen ersten Blog. (Darren Rowse)
14 - Seien Sie kurz und direkt
Schnell auf den Punkt zu kommen ist eine weitere großartige Möglichkeit, ein Blog-Intro zu schreiben – es gibt dem Leser keine Zeit zum Nachdenken:
Möchten Sie das Teilen Ihrer Inhalte auf Facebook maximieren? Hier sind sieben Tipps, die Ihnen sicher helfen werden. (Dan Zarella)
Ich habe heute drei Dinge für Sie: Ein Schimpfwort, eine Lektion über das Verkaufen, die Ihnen gute Dienste leistet, und eine kurze Anfrage. (Derek Halpern)
15 - Öffnen Sie mit einem Teaser
Das Öffnen mit einem Teaser ist ein guter Haken - es lässt den Leser sich fragen, was als nächstes kommt?
Möchten Sie lernen, wie Sie Ihr Publikum in Ihre Inhalte einbeziehen, indem Sie sich ein angeborenes menschliches Verhalten zunutze machen? (Derek Halpern)
Das Problem
Die zweite Komponente einer effektiven Einführung ist das Problem.
Dies wird ein Problem sein, mit dem sich Ihr Leser auseinandersetzen wird: Es könnte auf Seite 1 der Suchergebnisse erscheinen, es könnte die wöchentlichen Ausgaben für Lebensmittel reduzieren oder Akne loswerden.
Verbringen Sie ein paar Sätze damit, sich mit dem Problem zu befassen - dem Leser muss sich lebhaft bewusst sein, dass dies ein Problem ist, das nicht von selbst verschwinden wird.
Die Lösung
Das dritte Element in einem überzeugenden Blog-Intro ist die Lösung.
Das ist das Licht am Ende des Tunnels. Hier sagen Sie dem Leser, dass es eine Lösung für sein Problem gibt.
Sie müssen an dieser Stelle nicht ins Detail gehen - lassen Sie den Leser einfach wissen, dass Ihr Artikel die Lösung enthält.
Das Versprechen
Das letzte Element in einem guten Intro ist das Versprechen.
Normalerweise sieht es so aus: „Und genau das zeige ich dir in diesem Artikel“ oder „Und genau das zeige ich dir mit einer einfachen 3-Schritte-Strategie“.
Das Versprechen ist es, was Ihren Besucher dazu bringt, weiterzulesen.
Beispiele für gute Einführungen
Nachdem wir uns nun mit der Theorie effektiver Einführungen befasst haben, schauen wir uns einige Beispiele in der freien Natur an.
In diesem Blog-Intro verwendet Brian Dean kurze, schlagkräftige Sätze, um direkt vom Haken zum Problem, der Lösung und dem Versprechen zu gelangen. Es ist eine kraftvolle Einführung:
Hier ist ein weiteres großartiges Intro von Brian Dean. Diesmal ist der Haken eine Frage, die jedem im Kopf stehen muss, der seinen Artikel in den Suchergebnissen findet.
Er führt das Problem weiter aus, indem er eine Angst anzapft, die wir alle haben: dass andere Leute wissen, wie man etwas macht, was wir nicht tun.
Er signalisiert die Lösung, indem er sagt, dass er einer der Leute ist, die wissen, wie es geht. Und er endet mit einem klaren Versprechen, was Sie beim Lesen des Artikels erhalten.
Wer würde bei klarem Verstand nicht weiterlesen?
In diesem Intro verwendet Andy Libunao den Hook 'Bad News'. Er arbeitet das Problem so lange aus, bis Sie wirklich keinen Ausweg mehr haben.
Und dann, wie einem Ertrinkenden ein Rettungsring zugeworfen, sagt er Ihnen, dass es eine Lösung gibt und macht das Versprechen.
Und natürlich lesen Sie weiter:
In diesem Blog-Intro verwendet Katherine Di Cerbo eine Starfrage als Haken. Sie macht sich eine grundlegende menschliche Angst zunutze: Andere Menschen haben Erfolg und Sie nicht - was auch immer Sie tun, nichts scheint zu funktionieren.
Wir alle hatten dieses Gefühl, also schwingt dieses Intro sofort mit.
Aber dann, wie die ersten Regentropfen nach einer langen Dürre auf den ausgetrockneten Boden fallen, hält sie die Lösung hoch und macht dann das Versprechen.
Natürlich werden Sie weiterlesen!
Fazit
Ihr Blog-Intro wird Ihren Blog-Beitrag verbessern oder zerstören. Investieren Sie also etwas mehr Zeit in die Erstellung dieser ersten Absätze.
Sie müssen den Leser mit dem ersten Satz fesseln. Und in den nächsten Sätzen müssen Sie zeigen, dass Sie ihr Problem verstehen und die Lösung haben.
Wenn Sie das tun, werden Besucher zu begeisterten Lesern.
Viel Spaß beim Schreiben!
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