Title-Tag-Optimierung – 10 Tipps für eine bessere organische CTR
Veröffentlicht: 2021-04-29Die Titel-Tag-Optimierung ist ein Aspekt der SEO, der mit relativ wenig Arbeit große Gewinne erzielen kann. Dies ist also eines der ersten Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Webseiten für die organische Suche beachten sollten.
In diesem Artikel erkläre ich (1) was Title-Tags sind, (2) warum sie so wichtig sind und (3) wie man sie schreibt, um mehr Klicks auf Ihre Website zu bekommen.
Was sind SEO-Titel-Tags?
Das Title-Tag ist ein Code-Snippet, das sich im Kopfbereich einer Webseite befindet. Das Title-Tag erzeugt jedoch nichts, was der Besucher auf der Webseite selbst sehen kann.
Stattdessen teilt es den Leuten und anderen Plattformen mit, wie der Titel der Webseite lautet. Mit anderen Worten, ein Title-Tag ist ein „Meta“-Element – es identifiziert, worum es auf der Seite geht.
Es gibt drei Hauptorte, an denen das Title-Tag angezeigt wird: a) das SERP-Snippet in den Suchergebnissen, b) der Browser-Tab und c) Social-Media-Beiträge.
In einem SERP-Snippet erstellt das Title-Tag den anklickbaren blauen Link:
In einem Browser-Tab wird das Title-Tag als Titel der Seite angezeigt:
Und in Social-Media-Beiträgen wird das Title-Tag als Titel des Beitrags angezeigt:
Titel-Tags in SERP-Snippets
Die mit Abstand wichtigste Rolle des Title-Tags liegt im SERP-Snippet. Dies ist der Titel Ihrer Webseite, wie er Nutzern angezeigt wird, die die Suchergebnisse in Google oder anderen Suchmaschinen durchsuchen.
Es ist ein anklickbarer Link zu Ihrer Webseite und enthält normalerweise 55 bis 70 Zeichen:
H1-Tags vs. Titel-Tags
Die Leute werden oft durch Title-Tags und H1-Tags verwirrt.
Und das liegt daran, dass beide Titel für Ihre Webseite erstellen.
Aber der Unterschied ist folgender: Das H1-Tag erstellt einen sichtbaren Titel, der auf der Webseite selbst angezeigt wird, während der Titel-Tag einen „Meta“-Titel erstellt, der nicht auf der Seite selbst angezeigt wird, aber den Leuten und anderen Plattformen mitteilt, was die Seite ist etwa.
Und noch ein Unterschied: Der Inhalt eines H1-Tags und eines Title-Tags kann und ist oft völlig unterschiedlich. Der Grund dafür ist, dass das Title-Tag nur sehr wenig Platz hat (maximal 70 Zeichen), während es beim H1-Tag keine Einschränkungen gibt. Titel-Tags sind daher in der Regel viel prägnanter als H1-Tags.
Während H1-Tags und Title-Tags normalerweise das gleiche Schlüsselwort enthalten, sind Wortlaut und Länge sehr unterschiedlich, wie in der folgenden Grafik dargestellt:
Titel-Tags auf dem Desktop im Vergleich zu Mobilgeräten
Bevor ich Ihnen zeige, wie Sie Killer-Titel-Tags schreiben, sollten Sie noch etwas über die Optimierung von Titel-Tags wissen.
Es gibt einen Unterschied in der Anzeige von Titel-Tags auf Desktop-Computern und Mobilgeräten. Auf Mobilgeräten wird das Title-Tag über zwei Zeilen angezeigt, während es auf dem Desktop nur eine Zeile einnimmt.
Zum Zeitpunkt des Schreibens (April 2021) können auch Titel-Tags, die auf dem Desktop gut angezeigt werden, auf Mobilgeräten abgeschnitten werden, wie die folgende Grafik zeigt:
Um sicherzustellen, dass Ihr Title-Tag sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy gut angezeigt wird, verwenden Sie die 'Google-Vorschau'-Funktion in Yoasts kostenlosem SEO-Plugin (weitere Details siehe unten).
Warum sind Title-Tags wichtig?
Title-Tags sind wichtig, denn selbst wenn Ihre Seite in den Top-10-Ergebnissen bei Google rangiert, müssen Sie die Benutzer immer noch davon überzeugen, auf Ihr SERP-Snippet zu klicken. Tatsächlich ist Ihr Title-Tag wie eine Textanzeige für Ihre Webseite.
Wir alle wissen, dass auffällige Schlagzeilen in sozialen Medien und in E-Mail-Betreffzeilen wichtig sind – und dasselbe gilt für Seite 1 von Google.
Tatsächlich sind Title-Tags so wichtig, dass Moz sie als den „zweitwichtigsten On-Page-Faktor für SEO nach Inhalten“ bezeichnet hat.
Tatsächlich hat die Titel-Tag-Optimierung einen so großen Einfluss auf SEO, dass sie den Preis gewinnt, wenn es um schnelle Gewinne (kleiner Aufwand, großes Ergebnis) geht.
Die Quintessenz ist: Wenn Sie Ihre Rankings verbessern möchten, sollten Sie sich zuerst Ihre Title-Tags ansehen.
So schreiben Sie effektive Titel-Tags
Nachdem wir nun behandelt haben, was Title-Tags sind und warum sie wichtig sind, schauen wir uns die Title-Tag-Optimierung an: wie man effektive Title-Tags schreibt.
Hier sind zehn Tipps zum Schreiben von Title-Tags, mit denen Sie mehr Klicks aus den Suchergebnissen erzielen:
01 - Holen Sie sich die richtige Länge
Die erste Regel bei der Titel-Tag-Optimierung ist die richtige Länge.
Ein abgeschnittener Title-Tag sieht nicht nur schlecht aus, sondern bedeutet auch, dass ein Teil Ihrer Nachricht fehlt. Und das bedeutet, dass Ihr Title-Tag weniger effektiv ist, als er sein könnte.
Die zulässige Breite für ein Title-Tag basiert eigentlich eher auf Pixeln als auf Zeichen. Dies liegt daran, dass Zeichen unterschiedlich viel Platz beanspruchen (z. B. nimmt ein großes 'W' mehr Platz ein als ein kleines 'i'). Aber Zeichen sind einfacher zu zählen als Pixel und daher wird diese Messung am häufigsten für Titel-Tags verwendet.
Die zulässige Breite für ein Title-Tag in den SERPs ändert sich von Zeit zu Zeit, aber im Jahr 2021 beträgt sie etwa 55 bis 60 Zeichen. Installieren Sie im Zweifelsfall das kostenlose Yoast SEO-Plugin und prüfen Sie mit dem Vorschau-Tool, ob Ihr Title-Tag zu lang ist.
02 - Sehen Sie sich vorhandene Titel-Tags an
Was auch immer auf Seite 1 von Google angezeigt wird, ist da, weil es funktioniert. Geben Sie also Ihr Keyword in Google ein und sehen Sie sich die Title-Tags in den SERPs an.
Die Idee hier ist nicht, etwas zu kopieren, sondern eine Vorstellung davon zu bekommen, was in den Suchergebnissen funktioniert. Sehen Sie, ob Sie eine Variation bestehender Titel finden können, an die noch niemand gedacht hat.
03 - Sei genau
Niemand profitiert von einem irreführenden Title-Tag: der Nutzer nicht, die Suchmaschinen nicht und Sie auch nicht!
Stellen Sie immer sicher, dass Ihr Title-Tag den Inhalt Ihrer Seite genau beschreibt. Wenn dies nicht der Fall ist, können die Suchmaschinen Ihren Title-Tag durch ihren eigenen ersetzen.
04 - Geben Sie Ihr Haupt-Keyword ein
Ein weiterer wichtiger Teil der Titel-Tag-Optimierung besteht darin, Ihr Haupt-Keyword einzuschließen.
Denken Sie daran, dass Benutzer beim Scannen der Suchergebnisse nach dem Schlüsselwort suchen, das sie gerade in Google eingegeben haben. Platzieren Sie das Schlüsselwort so nah wie möglich am Anfang des Title-Tags - das macht es für Suchende besser sichtbar und es ist weniger wahrscheinlich, dass es abgeschnitten oder abgeschnitten wird.
05 - Verstopfen Sie Ihr Title-Tag nicht mit Schlüsselwörtern
Ein Title-Tag, der nur eine Ansammlung von Schlüsselwörtern ist, wird weder menschliche Suchende noch Suchmaschinenalgorithmen beeindrucken. Also mach das definitiv nicht!
06 - Fügen Sie einen Vorteil hinzu
Der Wettbewerb in den Suchergebnissen ist intensiv: Die anderen neun Seiten wetteifern alle um die Aufmerksamkeit des Suchenden. Sie müssen dem Suchenden also klar machen, dass es für ihn von Vorteil ist, auf Ihren Titel-Tag zu klicken.
Hier sind einige Beispiele für Title-Tags mit Vorteilen:
07 - Benutze Neugier
Ein wirksames Instrument im Marketing ist die sogenannte Neugierde. Es ist dieser Moment, in dem Sie sich Informationen bewusst werden, die Sie nicht haben und von denen Sie denken, dass Sie sie haben sollten.
Wir alle sind anfällig für Neugierlücken, also versuchen Sie, sie in Ihrem Title-Tag zu verwenden.
Hier ist ein Beispiel für eines, das häufig verwendet wird: „7 Tipps für die Erziehung glücklicher Teenager (#3 wird Sie überraschen)“.
Auch wenn Sie wissen, dass dies ein aufmerksamkeitsstarker Trick ist, gibt es immer noch Zweifel, dass # 3 ein Tipp sein könnte, von dem Sie nichts wussten. Und der einzige Weg, das herauszufinden… ist, sich zum Artikel durchzuklicken.
Eine andere Möglichkeit, Neugier zu wecken, besteht darin, das Wort „die“ zu verwenden, wie in „Die 7 Tipps, die Sie kennen müssen“. Immer wenn Sie den bestimmten Artikel („der“) verwenden, fragt sich der Leser, was diese Dinge sind. Das sind nicht nur irgendwelche Tipps, sondern die „7 Tipps“.
Bewusst oder unbewusst muss ein Teil von Ihnen wissen, was er ist.
08 - Verwenden Sie Klammern und andere Sonderzeichen
Verwenden Sie Klammern, Pluszeichen, Fragezeichen, Ausrufezeichen, Bindestriche und andere Sonderzeichen.
Ein großer Teil der Titel-Tag-Optimierung hebt sich einfach von den anderen SERP-Snippets ab. Und hier kommen Sonderzeichen ins Spiel, wie Sie in den folgenden Beispielen sehen können:
09 - Schauen Sie sich die Titel in den bezahlten Anzeigen an
Wenn neben den organischen Suchergebnissen Anzeigen geschaltet werden, beachten Sie die Titel in diesen Anzeigen.
Die Leute zahlen gutes Geld für diese Anzeigen und der einzige Grund, warum sie dies tun würden, ist, wenn diese Anzeigen konvertieren. Mit anderen Worten, diese Titel erzielen Ergebnisse.
10 – Verwenden Sie emotionale Triggerwörter in Ihren Titeln
Bekanntlich werden die meisten Käufe aufgrund von Emotionen getätigt. Gleiches gilt für die Links, auf die Menschen in den Suchergebnissen klicken.
Aus diesem Grund müssen Sie in Ihrem Titel mindestens ein Wort verwenden, das Emotionen auslöst.
Hier ist eine Liste gängiger Wörter, die Emotionen auslösen:
7. So testen Sie Ihre Titel-Tags
Sie können Ihre Title-Tags von Ihrem WordPress-Dashboard aus testen, indem Sie das kostenlose Yoast SEO-Plugin installieren.
Scrollen Sie auf der Bearbeitungsseite Ihres Blog-Posts nach unten, bis Sie das Yoast-Modul finden. Sie sehen zwei Schaltflächen, mit denen Sie zwischen einer Desktop-Ansicht Ihres Title-Tags und einer mobilen Ansicht des Title-Tags wechseln können:
Sie können auch dieses kostenlose Tool von Moz verwenden:
Fazit
Die Titel-Tag-Optimierung sollte ein wichtiger Bestandteil der On-Page-SEO für jede von Ihnen veröffentlichte Webseite sein. Es ist Ihre Chance, Suchmaschinen und Menschen zu erzählen, worum es auf Ihrer Seite geht.
Die Suchergebnisse sind heiß umkämpftes Terrain: Ein gut gemachter Title-Tag verschafft Ihnen den winzigen Vorteil, der Ihre Seite in den SERPs nach oben treibt.
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