Cómo escribir una introducción a un blog (la fórmula de 4 pasos que atrae a los lectores)
Publicado: 2021-07-02El hecho es que el 80% de las personas nunca pasan del titular. Y es por eso que tienes que escribir una introducción al blog que capte la atención de tus lectores y los atraiga desde el principio.
En este artículo, le mostraré la fórmula de cuatro pasos que usan los blogueros expertos para aspirar a sus lectores como una aspiradora Dyson.
¿Cómo funciona una introducción?
Una buena introducción a un blog es como una pieza de magia.
Pero podrías ver ese truco de magia cientos de veces y aún no entender cómo se hace.
Para entenderlo y hacerlo usted mismo, debe ir detrás de escena.
Y eso es lo que hice.
Me senté y analicé las intros del blog de más de 50 publicaciones exitosas de escritores reconocidos, incluidos maestros de la convincente introducción como John Morrow, Brian Dean, Sonia Simone y Derek Halpern. Quería entender exactamente cómo lo hacen.
Y lo que descubrí es esto: las introducciones de blogs más atractivas usan una fórmula simple de cuatro pasos.
La estructura de una introducción convincente
Para escribir una introducción de blog que atraiga a sus lectores, necesita cuatro elementos clave:
Veamos cada uno de estos cuatro elementos.
El gancho
El gancho es la línea de apertura de su artículo. Es la parte más importante de su introducción porque literalmente tiene solo 3 segundos mientras su lector decide si quedarse o seguir adelante.
Y es por eso que he dedicado la mayor parte de este artículo al gancho. Esta es la clave para escribir una introducción de blog convincente
Aquí hay 15 tipos de ganchos que funcionan bien y atraen a su lector desde el principio.
01 - Haga una pregunta
Una pregunta es un excelente gancho porque exige una respuesta. Establece una dinámica inacabada: no puedes dejarla sin ver la respuesta.
Aquí hay unos ejemplos:
¿Te ha pasado esto? Pasas horas escribiendo una publicación, dejándote los sesos en busca de las mejores ideas y luego redactando tus palabras en la página. Y luego cae plano (Mary Jaksch).
¿Alguna vez has deseado poder mirar dentro de la mente de uno de los mejores escritores del mundo y descubrir exactamente qué los motiva? (John Morrow).
Pero hay algunas preguntas que no requieren respuesta. Estos también son muy efectivos porque en realidad están haciendo una declaración:
¿Qué pasa con las entrevistas? Todos los mejores bloggers parecen hacerlo (Leanne Regalla)
¿Cómo diablos lo hacen? ¿Cómo atraen tus bloggers favoritos a tantos seguidores entusiastas y entusiastas? (Katherine Di Cerbo)
¿Sabes qué es más difícil que crear contenido excelente? Creándolo a escala. (Glen Long)
Sabes que estás en una guerra, ¿verdad? Ok, no hay armas o tanques involucrados, pero de hecho estás en una batalla sangrienta por los ojos y las mentes de tus lectores. (Gary Korsiko)
¿Alguna vez has notado cómo algunos blogs parecen llegar de la nada? Unos meses antes, ni siquiera habías oído hablar del blog. (Brian Dean)
Luego están las preguntas de introducción que solo tienen una respuesta. Atraen a los lectores porque la respuesta siempre será 'Sí':
¿Quieres llevar tu blog al siguiente nivel? (Aaron Lee)
¿Quiere maximizar el intercambio de su contenido en Facebook? (Dan Zarella)
02 - Haz una confesión
Una confesión es otro gancho poderoso. Nos intriga, ¿qué cosa terrible van a admitir ?:
Tengo una confesión que hacer: me encanta leer sobre dueños de negocios que se arruinaron… (Derek Halpern)
¿Puedo contarte mi peor pesadilla? (Jon Morrow)
Bloguear ha sido muy bueno para mí durante los últimos doce años y medio, pero ha tenido un costo personal con el que estoy seguro que muchos pueden identificarse. (Darren Rowse)
Antes de convertirme en un comercializador entrante, una vez gané $ 50,000 al mes enviando spam a Google. (Jeff Deutsch)
OK, hora de la confesión, cuando era niña era una ... (Sonia Simone)
03 - Métete en la cabeza de tu lector
Esta es otra buena forma de comenzar una introducción a un blog. Funciona bien como un gancho porque parece meterse dentro de la cabeza del lector:
Frustrante, ¿no? Trabaja incansablemente en su contenido, pero nadie lo lee. (Imran Esmail)
Déjame adivinar ... Al menos uno de tus propósitos de Año Nuevo se relaciona con tu escritura. (Glen Long)
Molesto como el infierno, ¿no? Cuando un chico que lanzó su primer blog hace un par de meses ya está recibiendo docenas de comentarios y cientos de compartidos cada vez que publica algo nuevo. (Will Hoekenga)
Admitelo. Has pensado en escribir un libro electrónico. De hecho, ya te has imaginado la portada. (Ali Luke)
Sensación extraña, ¿no? Emocionante y aterrador al mismo tiempo. Pero eso es lo que es iniciar un negocio en línea. (Blaine Wilkerson)
Un pensamiento preocupante, ¿no es así? Estás trabajando como un esclavo en tu blog, pero no puedes evitar preguntarte si tienes una oportunidad de hacer que alguien lo lea. (Jon Morrow)
No intentes negarlo; te encantaría escribir un libro. De hecho, has estado soñando tanto con eso que puedes visualizarlo. (Cathy Presland)
04 - Suponga algo sobre su lector
Otra forma de escribir una introducción a un blog es asumir algo sobre tu lector. Funciona porque hace que el lector sienta que los conoce y comprende dónde están:
Sin duda los has visto. Las publicaciones llamativas que prometen revelar los complementos de WordPress 5, 10 o incluso 57 que debes usar en tu blog. (Adam Connell)
Lo has visto ... una y otra vez. "Lo único que leen los lectores son los titulares". (Aaron Orendorff)
Has escuchado el consejo un millón de veces, ¿verdad? "Para escribir mejor, estudia la escritura de otros grandes escritores". (Shane Arthur)
Creo que estará de acuerdo conmigo cuando le diga: es REALMENTE difícil convertir el tráfico helado en suscriptores de correo electrónico. ¿O es eso? (Brian Dean)
Como especialista en marketing, conoce la importancia de una clasificación sólida en los motores de búsqueda. (Adam Connell)
05 - Dale malas noticias
Esto funciona bien como un gancho porque todos estamos preparados para escuchar malas noticias (del médico, del jefe, del recaudador de impuestos):
Bloguear es difícil. Se ve obligado a desempeñar muchas funciones: escritor, editor, promotor, administrador de redes sociales e incluso contador. (Andy Libunao)
Conseguir tráfico para tu blog es mucho trabajo. De hecho, más trabajo del que imaginaba. (Chelsea Baldwin)
¿Puedo ser dolorosamente honesto contigo por un momento? (Jon Morrow)
06 - Sea controvertido
Otra buena forma de escribir la introducción de un blog es ser controvertida.
Hay tanto contenido imitador por ahí que la gente lo encuentra refrescante cuando ve un punto de vista contradictorio.
Le dice al lector que eres un inconformista, un librepensador, un líder intelectual, alguien con un punto de vista nuevo, un experto:
Algunas personas te dicen que una historia siempre debe tener un punto, pero no estoy de acuerdo. Contrariamente a la creencia popular, no es necesario que renuncie a su trabajo diario para comenzar su propio negocio. (Jon Morrow)
Muchos especialistas en marketing online y diseñadores web recomendarán que "todas las empresas deberían tener una página de Facebook", pero no estoy de acuerdo. (Eva Pettifor)
Contrariamente a la creencia popular, Lorem Ipsum no es simplemente un texto aleatorio. Tiene sus raíces en una pieza de la literatura latina clásica del 45 a. C., por lo que tiene más de 2000 años. (Desconocido)
¿Puedo ser sincero contigo? El 95% de los consejos en la web sobre cómo aumentar el tráfico de su sitio web es totalmente inútil. (Jon Morrow)
07 - Contraste Dolor y Placer
Como parte de la condición humana, todos intentamos evitar el dolor y maximizar el placer.
Esos son los dos parámetros que guían cada decisión que tomamos. Entonces, si juntas esas dos cosas en tu oración inicial, captará la atención de tu lector:
Construir su marca personal puede llevarlo a la fama y la fortuna o puede costarle años de tiempo perdido. (John McDougall)
08 - Usa pares opuestos
Los pares opuestos son un patrón básico del pensamiento humano. Por ejemplo: 'bueno / malo', 'correcto / incorrecto', 'claro / oscuro', 'ganador / perdedor', etc. Es por eso que esta es otra forma efectiva de escribir la introducción de un blog: aprovecha un patrón de pensamiento universal.
Hay dos formas de hacer negocios. La primera es tener una idea y luego hacer muchas cosas frenéticamente con la esperanza de que algo funcione. (Sonia Simone)
Hay dos formas de crear un blog rentable: pasas años esperando que algún día finalmente obtengas suficiente tráfico para ganar dinero con anuncios y publicaciones patrocinadas, o te unes a miles de blogueros modernos que ganan dinero desde el principio (Girl Persigue sueños)
09 - Haz una declaración impactante
Otra buena forma de escribir una introducción a un blog es utilizar la sorpresa. ¡Detén al lector en seco!
Nada hace eso mejor que una declaración impactante:
Una vez escribí una historia en un periódico que mató a un hombre. (Julie Neidlinger)
Le hemos dicho que no hay un gran secreto para la optimización de búsqueda, pero eso es una especie de mentira, ¿no es así? (Sonia Simone)
¿Es realmente posible que casi todo lo que está haciendo para promocionar su sitio web sea una pérdida de tiempo? (Jon Morrow)
10 - Exprese un hecho sorprendente
A todos nos encantan los hechos. Tal vez porque nos hace sentir que nos volvimos un poco más inteligentes en menos de un segundo. Cualquiera sea la razón, comenzar con un hecho atraerá a su lector a:
En 1995, autores, expertos e influencers vendieron libros electrónicos por valor de 10 millones de dólares a través de Amazon. 18 años después, ese número ha aumentado a $ 1.6 mil millones. (Jeff Bullas)
11 - Haga una declaración con la que su lector esté de acuerdo
Este gancho funciona bien porque cuando dices algo con lo que tu lector está de acuerdo, tu visitante piensa "Eso es exactamente correcto, necesito seguir leyendo":
Creo que estará de acuerdo conmigo, es una lucha constante involucrar a los lectores de su blog con contenido nuevo e interesante. (Martín Nikleva)
Creo que estará de acuerdo conmigo cuando le digo que construir una nueva empresa es difícil. (Bill Wilson)
12 - Demuestre que comprende a su lector
Siempre que abre con una declaración que resuena con su lector, lo ha enganchado porque parece tener una visión especial de sus problemas:
¿Levantar la mano si es un blogger nuevo y recientemente se inscribió en más seminarios web gratuitos de los que puede contar con una mano? (Elna Caín)
Como bloguero, pones tu corazón y tu alma en crear publicaciones perfectamente diseñadas, imágenes llamativas y clientes potenciales atractivos. ¡Es mucho trabajo! (Christine C. Renee)
13 - Cuenta una historia
Estamos contando criaturas por naturaleza y lo hemos sido durante decenas de miles de años.
Eones antes de que existiera Netflix, la televisión o incluso los libros, estábamos sentados alrededor de fogatas en refugios de cuevas escuchándonos contar historias. De hecho, estamos programados para escuchar historias. Así que este es otro gancho poderoso.
El gancho narrativo casi siempre comienza con una referencia a un momento en particular (como en "Érase una vez"):
A principios del verano de 1976, mi vida era como debería ser la vida de cualquier niño de 7 años: divertida, haciendo nuevas aventuras y esperando unas vacaciones escolares largas y gloriosas. (Danny Brown)
Hace aproximadamente un año y medio, casi me mudé a una pequeña isla en el medio de la bahía de Chesapeake, la isla Deal. (Janessa Lantz).
En una cálida mañana de primavera de noviembre de 2002, comencé mi primer blog. (Darren Rowse)
14 - Sea breve y directo
Ir al grano rápidamente es otra excelente manera de escribir la introducción de un blog; no le da al lector tiempo para pensarlo dos veces:
¿Quiere maximizar el intercambio de su contenido en Facebook? Aquí hay siete consejos que seguramente te ayudarán. (Dan Zarella)
Hoy tengo tres cosas para ti: una perorata, una lección sobre ventas que te servirá bien y una solicitud rápida. (Derek Halpern)
15 - Abrir con un avance
Abrir con un avance es un buen gancho: deja al lector preguntándose qué vendrá después.
¿Cómo le gustaría aprender cómo atraer a su audiencia a su contenido aprovechando un comportamiento humano innato? (Derek Halpern)
El problema
El segundo componente de una introducción eficaz es el problema.
Este será un problema con el que se enfrentará su lector: podría estar clasificando en la página # 1 de los resultados de búsqueda, podría estar reduciendo el gasto semanal en comestibles o podría estar eliminando el acné.
Dedique algunas oraciones a desarrollar el problema: el lector debe ser plenamente consciente de que este es un problema que no va a desaparecer por sí solo.
La solución
El tercer elemento en una introducción de blog convincente es la solución.
Esta es la luz al final del túnel. Es donde le dices al lector que hay un remedio para su problema.
No es necesario que entre en detalles en esta etapa, simplemente informe al lector que su artículo contiene la solución.
La promesa
El último elemento de una buena introducción es la promesa.
Por lo general, se parece a esto: "Y eso es exactamente lo que les voy a mostrar en este artículo" o "Y les mostraré exactamente cómo hacer eso usando una estrategia simple de 3 pasos".
La promesa es lo que hace que su visitante siga leyendo.
Ejemplos de buenas presentaciones
Entonces, ahora que hemos cubierto la teoría de las introducciones efectivas, veamos algunos ejemplos en la naturaleza.
En la introducción de este blog, Brian Dean usa oraciones cortas y contundentes para ir directamente del gancho al problema, la solución y la promesa. Es una poderosa introducción:
Aquí hay otra gran introducción de Brian Dean. Esta vez el gancho es una pregunta que debe estar en la mente de todos los que encuentran su artículo en los resultados de búsqueda.
Desarrolla el problema aprovechando un miedo que todos tenemos: que otras personas sepan cómo hacer algo que nosotros no.
Señala la solución diciendo que es una de las personas que sabe cómo hacerlo. Y termina con una clara promesa de lo que obtendrá leyendo el artículo.
¿Quién en su sano juicio no seguiría leyendo?
En esta introducción, Andy Libunao usa el gancho de 'malas noticias'. Él elabora el problema hasta que realmente no tienes salida.
Y luego, como un salvavidas arrojado a un hombre que se está ahogando, te dice que hay una solución y te hace la promesa.
Y, naturalmente, sigues leyendo:
En la introducción de este blog, Katherine Di Cerbo usa una pregunta de estornino como gancho. Ella aprovecha una ansiedad humana básica: otras personas tienen éxito y tú no; hagas lo que hagas, nada parece funcionar.
Todos hemos tenido ese sentimiento, por lo que esta introducción resuena de inmediato.
Pero luego, como las primeras gotas de lluvia que caen sobre el suelo reseco después de una larga sequía, sostiene la solución y luego hace la promesa.
¡Por supuesto que vas a seguir leyendo!
Conclusión
La introducción de tu blog hará o deshará tu publicación de blog. Así que dedique un tiempo extra a la redacción de esos párrafos iniciales.
Necesitas enganchar al lector con la primera oración. Y en las siguientes oraciones, debe demostrar que comprende su problema y que tiene la solución.
Hazlo y convertirás a los visitantes en ávidos lectores.
¡Feliz escritura!
Artículos relacionados
- Cómo escribir publicaciones de blog: 10 mejores consejos para clasificar en Google
- El arte de la redacción publicitaria SEO: cómo escribir contenido épico y compatible con SEO
- Lista de títulos pegadizos para artículos: 63 títulos que puede usar