Como escrever uma introdução para um blog (a fórmula de quatro etapas que atrai os leitores)
Publicados: 2021-07-02O fato é que 80% das pessoas nunca passam do título. E é por isso que você deve escrever uma introdução para o blog que chame a atenção dos leitores e os atraia desde o início.
Neste artigo, mostrarei a fórmula de quatro etapas que blogueiros especialistas usam para sugar seus leitores como um aspirador de pó Dyson.
Como funciona uma introdução?
Uma boa introdução de blog é como um pedaço de mágica.
Mas você poderia assistir a esse truque de mágica centenas de vezes e ainda não entender como ele é feito.
Para entender e fazer você mesmo, você precisa ir aos bastidores.
E é isso que eu fiz.
Sentei-me e analisei as introduções de blog de mais de 50 postagens de blog de sucesso de escritores conhecidos, incluindo mestres da introdução convincente como John Morrow, Brian Dean, Sonia Simone e Derek Halpern. Eu queria entender exatamente como eles fazem isso.
E o que descobri é o seguinte: as introduções de blog mais atraentes usam uma fórmula simples de quatro etapas.
A estrutura de uma introdução convincente
Para escrever uma introdução de blog que atraia seus leitores, você precisa de quatro elementos principais:
Vejamos cada um desses quatro elementos.
O gancho
O gancho é a linha de abertura de seu artigo. É a parte mais importante da sua introdução porque você literalmente tem apenas 3 segundos enquanto o leitor decide se fica ou segue em frente.
E é por isso que dediquei a maior parte deste artigo ao gancho. Esta é a chave para escrever uma introdução de blog atraente
Aqui estão 15 tipos de ganchos que funcionam bem e atraem o leitor desde o início.
01 - Faça uma pergunta
Uma pergunta é um excelente gancho porque exige uma resposta. Isso configura uma dinâmica inacabada - você não pode deixá-la sem ver a resposta.
aqui estão alguns exemplos:
Isto aconteceu-lhe? Você passa horas escrevendo um post, lutando contra as melhores ideias e, em seguida, elaborando suas palavras na página. E então tudo cai (Mary Jaksch).
Você já desejou poder espiar dentro da mente de um dos maiores escritores do mundo e descobrir exatamente o que o move? (John Morrow).
Mas existem algumas perguntas que não exigem resposta. Eles também são muito eficazes porque realmente fazem uma declaração:
O que é isso com entrevistas? Todos os melhores blogueiros parecem praticá-los (Leanne Regalla)
Como diabos eles fazem isso? Como seus blogueiros favoritos atraem tantos seguidores entusiastas e entusiasmados? (Katherine Di Cerbo)
Sabe o que é mais difícil do que criar ótimo conteúdo? Criando em escala. (Glen Long)
Você sabe que está em uma guerra, certo? Ok, então não há armas ou tanques reais envolvidos, mas você está realmente em uma batalha sangrenta pelos olhos e pela mente de seus leitores. (Gary Korsiko)
Você já percebeu como alguns blogs parecem surgir do nada? Alguns meses antes, você nunca tinha ouvido falar no blog. (Brian Dean)
Depois, há as perguntas de introdução que têm apenas uma resposta. Eles atraem os leitores porque a resposta sempre será 'Sim':
Quer levar seu blog para o próximo nível? (Aaron Lee)
Quer maximizar o compartilhamento de seu conteúdo no Facebook? (Dan Zarella)
02 - Faça uma confissão
A confissão é outro gancho poderoso. Isso nos intriga - que coisa terrível eles vão admitir ?:
Tenho uma confissão a fazer: adoro ler sobre proprietários de empresas que faliram ... (Derek Halpern)
Posso te contar meu pior pesadelo? (Jon Morrow)
Blogar tem sido muito bom para mim nos últimos 12 anos e meio, mas tem um custo pessoal com o qual tenho certeza que muitos podem se identificar. (Darren Rowse)
Antes de me tornar um profissional de marketing receptivo, certa vez ganhei US $ 50.000 por mês enviando spam para o Google. (Jeff Deutsch)
Ok, hora da confissão - quando eu era criança eu era uma… (Sonia Simone)
03 - Entre na sua cabeça de leitor
Esta é outra boa maneira de começar uma introdução no blog. Funciona bem como um gancho porque parece entrar direto na cabeça do leitor:
Frustrante, não é? Você trabalha incansavelmente no seu conteúdo - mas ninguém o lê. (Imran Esmail)
Deixe-me adivinhar ... Pelo menos uma das suas resoluções de Ano Novo está relacionada à sua escrita. (Glen Long)
Irritante pra caramba, não é? Quando um cara que lançou seu primeiro blog há alguns meses já está recebendo dezenas de comentários e centenas de compartilhamentos sempre que publica algo novo. (Will Hoekenga)
Admite. Você já pensou em escrever um e-book. Na verdade, você já imaginou a capa. (Ali Luke)
Sensação estranha, não é? Ao mesmo tempo emocionante e aterrorizante. Mas é assim que é começar um negócio online. (Blaine Wilkerson)
Um pensamento preocupante, não é? Você está trabalhando como uma escrava no seu blog, mas não consegue deixar de se perguntar se tem uma chance de fazer com que alguém o leia. (Jon Morrow)
Não tente negar; você adoraria escrever um livro. Na verdade, você tem sonhado tanto com isso que pode visualizá-lo. (Cathy Presland)
04 - Suponha algo sobre o seu leitor
Outra maneira de escrever uma introdução para um blog é assumir algo sobre o seu leitor. Funciona porque faz o leitor sentir que você os conhece e entende onde eles estão:
Sem dúvida você os viu. Os posts atraentes que prometem revelar os 5, ou 10 ou até 57 plug-ins WordPress que você absolutamente deve usar em seu blog. (Adam Connell)
Você já viu ... uma e outra e outra vez. “A única coisa que os leitores lêem são as manchetes.” (Aaron Orendorff)
Você já ouviu o conselho um milhão de vezes, certo? “Para escrever melhor, estude a escrita de outros grandes escritores.” (Shane Arthur)
Acho que você vai concordar comigo quando digo: é REALMENTE difícil converter um tráfego gelado em assinantes de e-mail. Ou é? (Brian Dean)
Como profissional de marketing, você conhece a importância de classificações sólidas em mecanismos de pesquisa. (Adam Connell)
05 - Divulgue algumas más notícias
Isso funciona bem como um gancho porque estamos todos preparados para ouvir más notícias (do médico, do patrão, do fiscal):
Blogar é difícil. Você é forçado a usar muitos papéis - escritor, editor, promotor, gerente de mídia social e até mesmo um contador. (Andy Libunao)
Conseguir tráfego para o seu blog é muito trabalhoso. Na verdade, mais trabalho do que você jamais imaginou. (Chelsea Baldwin)
Posso ser dolorosamente honesto com você por um momento? (Jon Morrow)
06 - Seja controverso
Outra boa maneira de escrever uma introdução para um blog é ser controverso.
Há tanto conteúdo imitador por aí que as pessoas acham revigorante quando veem um ponto de vista contraditório.
Diz ao leitor que você é um dissidente, um pensador livre, um líder de pensamento, alguém com um novo ponto de vista, um especialista:
Algumas pessoas dizem que uma história sempre precisa ter um ponto, mas eu discordo. Ao contrário da crença popular, você não precisa parar de trabalhar para começar seu próprio negócio. (Jon Morrow)
Muitos profissionais de marketing online e web designers recomendam que "toda empresa deve ter uma página no Facebook", mas eu discordo. (Eva Pettifor)
Ao contrário da crença popular, Lorem Ipsum não é simplesmente um texto aleatório. Ele tem raízes em uma peça da literatura clássica latina de 45 aC, tornando-o com mais de 2.000 anos. (Desconhecido)
Posso ser direto com você? 95% dos conselhos na web sobre como aumentar o tráfego do seu site são totalmente inúteis. (Jon Morrow)
07 - Contraste a dor e o prazer
Como parte da condição humana, todos tentamos evitar a dor e maximizar o prazer.
Esses são os dois parâmetros que orientam todas as decisões que tomamos. Portanto, se você colocar essas duas coisas juntas em sua frase de abertura, isso vai chamar a atenção do seu leitor:
Construir sua marca pessoal pode levar à fama e fortuna ou pode custar-lhe anos de perda de tempo. (John McDougall)
08 - Use pares de opostos
Os opostos emparelhados são um padrão básico do pensamento humano. Por exemplo: 'bom / mau', 'certo / errado', 'claro / escuro', 'vencedor / perdedor' etc. É por isso que esta é outra maneira eficaz de escrever uma introdução para o blog: ela explora um padrão de pensamento universal.
Existem duas maneiras de fazer negócios. A primeira é ter uma ideia e depois fazer um monte de coisas freneticamente, esperando que algumas funcionem. (Sonia Simone)
Existem duas maneiras de construir um blog lucrativo: você passa anos esperando que um dia finalmente obtenha tráfego suficiente para ganhar dinheiro com anúncios e postagens patrocinadas, ou você se junta a milhares de blogueiros modernos que ganham dinheiro desde o início (Garota Chases Dreams)
09 - Faça uma declaração chocante
Outra boa maneira de escrever uma introdução para o blog é usar surpresa. Pare o leitor em suas trilhas!
Nada faz isso melhor do que uma declaração chocante:
Uma vez escrevi uma história de jornal que matou um homem. (Julie Neidlinger)
Temos dito a você que não existe um grande segredo para a otimização de pesquisa, mas isso é meio que uma mentira, não é? (Sonia Simone)
Será mesmo possível que quase tudo o que você está fazendo para promover o seu site seja uma perda de tempo? (Jon Morrow)
10 - Afirme um fato surpreendente
Todos nós amamos fatos. Talvez porque nos faça sentir que ficamos um pouco mais inteligentes em menos de um segundo. Seja qual for o motivo, a abertura com um fato atrairá o leitor:
Em 1995, autores, especialistas e influenciadores venderam US $ 10 milhões em eBooks por meio da Amazon. 18 anos depois, esse número cresceu para US $ 1,6 bilhão. (Jeff Bullas)
11 - Faça uma declaração com a qual seu leitor concordará
Este gancho funciona bem porque quando você afirma algo com o qual seu leitor concorda, seu visitante pensa “Isso é exatamente correto - eu preciso continuar lendo”:
Acho que você vai concordar comigo, é uma luta constante envolver os leitores do seu blog com conteúdo novo e interessante. (Martin Nikleva)
Acho que você vai concordar comigo quando digo que construir uma start-up é difícil. (Bill Wilson)
12 - Mostre que você entende o seu leitor
Sempre que você abre com uma afirmação que ressoa com o seu leitor, você os fisgou porque parece ter uma visão especial dos problemas deles:
Levante a mão se você for um novo blogueiro e recentemente se inscreveu para mais webinars gratuitos do que pode contar com uma mão? (Elna Cain)
Como um blogueiro, você se dedica de coração e alma à criação de postagens perfeitamente elaboradas, imagens atraentes e leads atraentes. É muito trabalho duro! (Christine C. Renee)
13 - Conte uma história
Somos criaturas contadoras de histórias por natureza e já o somos há dezenas de milhares de anos.
Eons antes de haver Netflix, TV ou mesmo livros, estávamos sentados em volta de fogueiras em abrigos de cavernas, ouvindo uns aos outros contar histórias. Na verdade, estamos programados para ouvir histórias. Portanto, este é outro gancho poderoso.
O gancho para contar histórias quase sempre começa com uma referência a um momento particular (como em "Era uma vez"):
No início do verão de 1976, minha vida era como a de qualquer criança de 7 anos deveria ser - divertida, fazendo novas aventuras e ansiosa por um longo e glorioso feriado escolar. (Danny Brown)
Há cerca de um ano e meio, quase me mudei para uma pequena ilha no meio da Baía de Chesapeake, a Deal Island. (Janessa Lantz).
Em uma manhã quente de primavera em novembro de 2002, comecei meu primeiro blog. (Darren Rowse)
14 - Seja curto e direto
Ir direto ao ponto é outra ótima maneira de escrever uma introdução para um blog - não dá ao leitor tempo para pensar duas vezes:
Quer maximizar o compartilhamento de seu conteúdo no Facebook? Aqui estão sete dicas que certamente o ajudarão. (Dan Zarella)
Tenho três coisas para você hoje: um discurso retórico, uma lição sobre vendas que irá atendê-lo bem e um pedido rápido. (Derek Halpern)
15 - Abra com um teaser
Abrir com um teaser é um bom gancho - deixa o leitor se perguntando o que vem a seguir.
Você gostaria de aprender como atrair seu público para o seu conteúdo, tirando proveito de um comportamento humano inato? (Derek Halpern)
O problema
O segundo componente de uma introdução eficaz é o problema.
Esse será um problema com o qual seu leitor está se debatendo: pode ser classificado na página 1 dos resultados da pesquisa, pode estar reduzindo o gasto semanal com mantimentos ou pode estar se livrando da acne.
Gaste algumas frases elaborando sobre o problema - o leitor deve estar vividamente ciente de que este é um problema que não vai desaparecer por si só.
A solução
O terceiro elemento em uma introdução de blog atraente é a solução.
Esta é a luz no fim do túnel. É onde você diz ao leitor que existe um remédio para o problema deles.
Você não precisa entrar em detalhes neste estágio - apenas deixe o leitor saber que seu artigo contém a solução.
A promessa
O último elemento em uma boa introdução é a promessa.
Geralmente é algo como: “E é exatamente isso que vou mostrar neste artigo” ou “E vou mostrar exatamente como fazer isso usando uma estratégia simples de 3 etapas”.
A promessa é o que faz seu visitante continuar lendo.
Exemplos de boas apresentações
Agora que cobrimos a teoria das introduções eficazes, vamos dar uma olhada em alguns exemplos na natureza.
Nesta introdução do blog, Brian Dean usa frases curtas e enérgicas para ir direto do gancho, para o problema, a solução e a promessa. É uma introdução poderosa:
Aqui está outra ótima introdução de Brian Dean. Desta vez, o gancho é uma questão que deve estar na mente de todos que encontrarem seu artigo nos resultados da pesquisa.
Ele elabora o problema explorando um medo que todos temos: que outras pessoas saibam fazer algo que nós não sabemos.
Ele sinaliza a solução dizendo que é uma das pessoas que sabe fazer isso. E ele termina com uma promessa clara do que você obterá lendo o artigo.
Quem em sã consciência não continuaria lendo?
Nesta introdução, Andy Libunao usa o gancho das 'más notícias'. Ele elabora o problema até que você realmente não tenha saída.
E então, como um cinto salva-vidas lançado a um homem que está se afogando, ele diz que há uma solução e faz a promessa.
E, naturalmente, você continua lendo:
Nesta introdução do blog, Katherine Di Cerbo usa uma pergunta estorninho como gancho. Ela explora uma ansiedade humana básica: outras pessoas estão tendo sucesso e você não - o que quer que você faça, nada parece funcionar.
Todos nós já tivemos essa sensação, então esta introdução ressoa imediatamente.
Mas então, como as primeiras gotas de chuva atingindo o solo ressecado após uma longa seca, ela apresenta a solução e faz a promessa.
Claro que você vai continuar lendo!
Conclusão
A introdução do seu blog vai fazer ou quebrar a sua postagem no blog. Portanto, dedique algum tempo extra à elaboração desses parágrafos iniciais.
Você precisa prender o leitor com a primeira frase. E nas próximas frases, você precisa mostrar que entende o problema deles e que tem a solução.
Faça isso e você transformará os visitantes em leitores ávidos.
Boa redação!
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