Come scrivere un'introduzione al blog (la formula in 4 passaggi che attira i lettori)
Pubblicato: 2021-07-02Il fatto è che l'80% delle persone non supera mai il titolo. Ed è per questo che devi scrivere un'introduzione al blog che attiri l'attenzione dei tuoi lettori e li attiri fin dall'inizio.
In questo articolo ti mostrerò la formula in quattro passaggi che i blogger esperti usano per risucchiare i loro lettori come un aspirapolvere Dyson.
Come funziona un'introduzione?
Una buona introduzione al blog è come un pezzo di magia.
Ma potresti guardare quel trucco di magia centinaia di volte e ancora non capire come si fa.
Per capirlo e farlo da soli, bisogna andare dietro le quinte.
Ed è quello che ho fatto.
Mi sono seduto e ho analizzato le introduzioni al blog di oltre 50 post di successo di scrittori famosi, inclusi maestri dell'introduzione avvincente come John Morrow, Brian Dean, Sonia Simone e Derek Halpern. Volevo capire esattamente come lo fanno.
E quello che ho scoperto è questo: le introduzioni di blog più avvincenti usano una semplice formula in quattro passaggi.
La struttura di un'introduzione avvincente
Per scrivere un'introduzione al blog che attiri i tuoi lettori, hai bisogno di quattro elementi chiave:
Diamo un'occhiata a ciascuno di questi quattro elementi.
L'uncino
Il gancio è la linea di apertura del tuo articolo. È la parte più importante della tua introduzione perché hai letteralmente solo 3 secondi mentre il tuo lettore decide se restare o andare avanti.
Ed è per questo che ho dedicato la maggior parte di questo articolo al gancio. Questa è la chiave per scrivere un'introduzione avvincente per il blog
Ecco 15 tipi di ganci che funzionano bene e attirano il tuo lettore fin dall'inizio.
01 - Fai una domanda
Una domanda è un ottimo gancio perché richiede una risposta. Imposta una dinamica incompleta: non puoi lasciarla senza vedere la risposta.
Ecco alcuni esempi:
Ti è successo questo? Trascorri ore a scrivere un post, a scervellarti per le idee migliori e poi a creare le tue parole sulla pagina. E poi crolla (Mary Jaksch).
Hai mai desiderato di poter sbirciare nella mente di uno dei più grandi scrittori del mondo e scoprire esattamente cosa li fa funzionare? (Giovanni Morrow).
Ma ci sono alcune domande che non richiedono una risposta. Questi sono anche molto efficaci perché stanno effettivamente facendo una dichiarazione:
Cosa c'entra con le interviste? Tutti i migliori blogger sembrano farli (Leanne Regalla)
Come diavolo fanno? In che modo i tuoi blogger preferiti attirano così tanti seguaci entusiasti e tamburi? (Katherine Di Cerbo)
Sai cosa c'è di più difficile della creazione di ottimi contenuti? Creandolo su larga scala. (Glen lungo)
Sai che sei in guerra, vero? Ok, quindi non sono coinvolte armi o carri armati, ma sei davvero in una sanguinosa battaglia per gli occhi e le menti dei tuoi lettori. (Gary Korsiko)
Hai mai notato come alcuni blog sembrano arrivare dal nulla? Pochi mesi prima, non avevi nemmeno mai sentito parlare del blog. (Brian Dean)
Poi ci sono le domande introduttive che hanno una sola risposta. Attirano i lettori perché la risposta sarà sempre "Sì":
Vuoi portare il tuo blog al livello successivo? (Aaron Lee)
Vuoi massimizzare la condivisione dei tuoi contenuti su Facebook? (Dan Zarella)
02 - Fare una confessione
Una confessione è un altro potente gancio. Ci incuriosisce: quale cosa terribile ammetteranno?:
Ho una confessione da fare: adoro leggere di imprenditori che hanno fallito... (Derek Halpern)
Posso raccontarti il mio peggior incubo? (Jon Morrow)
Il blog è stato molto buono con me negli ultimi dodici anni e mezzo, ma ha un costo personale a cui sono sicuro che molti possono relazionarsi. (Darren Rowse)
Prima di diventare un marketer inbound, una volta guadagnavo $ 50.000 al mese inviando spam a Google. (Jeff Tedesco)
OK, l'ora della confessione — quando ero piccola ero una… (Sonia Simone)
03 - Entra nella testa del tuo lettore
Questo è un altro buon modo per iniziare un'introduzione al blog. Funziona bene come gancio perché sembra entrare direttamente nella testa del lettore:
Frustrante, non è vero? Lavori instancabilmente sui tuoi contenuti, ma nessuno li legge. (Imran Esmail)
Fammi indovinare... Almeno uno dei tuoi propositi per il nuovo anno riguarda la tua scrittura. (Glen lungo)
Dannatamente fastidioso, vero? Quando un ragazzo che ha lanciato il suo primo blog un paio di mesi fa sta già ricevendo dozzine di commenti e centinaia di condivisioni ogni volta che pubblica qualcosa di nuovo. (Sarà Hoekenga)
Ammettilo. Hai pensato di scrivere un e-book. In effetti, hai già immaginato la copertina. (Ali Luca)
Strana sensazione, vero? Emozionante e terrificante allo stesso tempo. Ma è così che si avvia un'attività online. (Blaine Wilkerson)
Un pensiero preoccupante, non è vero? Stai sgobbando sul tuo blog, ma non puoi fare a meno di chiederti se hai una possibilità infernale di convincere qualcuno a leggerlo. (Jon Morrow)
Non cercare di negarlo; ti piacerebbe scrivere un libro. In effetti, lo hai sognato così tanto che puoi visualizzarlo. (Cathy Presland)
04 - Assumi qualcosa sul tuo lettore
Un altro modo per scrivere un'introduzione per un blog è presumere qualcosa sul tuo lettore. Funziona perché fa sentire al lettore che li conosci e capisci dove sono:
Senza dubbio li hai visti. I post accattivanti che promettono di rivelare i 5, 10 o addirittura 57 plugin WordPress che devi assolutamente usare sul tuo blog. (Adam Connell)
L'hai visto... ancora, e ancora e ancora. "L'unica cosa che leggono i lettori sono i titoli". (Aaron Orendorff)
Hai sentito il consiglio un milione di volte, giusto? “Per scrivere meglio, studia la scrittura di altri grandi scrittori.” (Shane Arthur)
Penso che sarai d'accordo con me quando dico: è DAVVERO difficile convertire il traffico gelido in abbonati e-mail. O è? (Brian Dean)
In qualità di marketer, conosci l'importanza di un buon posizionamento nei motori di ricerca. (Adam Connell)
05 - Dai una brutta notizia
Funziona bene come un gancio perché siamo tutti pronti a ricevere cattive notizie (dal dottore, dal capo, dal fisco):
Il blog è difficile. Sei costretto a indossare molti ruoli: scrittore, editore, promotore, social media manager, persino contabile. (Andy Libunao)
Ottenere traffico sul tuo blog è un sacco di lavoro. In effetti, più lavoro di quanto tu abbia mai immaginato. (Chelsea Baldwin)
Posso essere dolorosamente onesto con te per un momento? (Jon Morrow)
06 - Sii controverso
Un altro buon modo per scrivere un'introduzione per un blog è essere controversi.
Ci sono così tanti contenuti imitativi là fuori che le persone lo trovano rinfrescante quando vedono un punto di vista contraddittorio.
Dice al lettore che sei un anticonformista, un libero pensatore, un leader di pensiero, qualcuno con un nuovo punto di vista, un esperto:
Alcune persone ti dicono che una storia deve sempre avere un punto, ma io non sono d'accordo. Contrariamente alla credenza popolare, non è necessario lasciare il lavoro quotidiano per avviare un'attività in proprio. (Jon Morrow)
Così tanti marketer online e web designer raccomanderanno che "ogni azienda dovrebbe avere una pagina Facebook", ma non sono d'accordo. (Eva Pettifor)
Contrariamente alla credenza popolare, Lorem Ipsum non è semplicemente un testo casuale. Ha radici in un pezzo di letteratura latina classica del 45 a.C., che ha più di 2000 anni. (Sconosciuto)
Posso essere sincero con te? Il 95% dei consigli sul web su come aumentare il traffico del tuo sito web è totalmente inutile. (Jon Morrow)
07 - Contrasto Dolore e Piacere
Come parte della condizione umana, cerchiamo tutti di evitare il dolore e massimizzare il piacere.
Questi sono i due parametri che guidano ogni decisione che prendiamo. Quindi, se metti insieme queste due cose nella tua frase di apertura, attirerà l'attenzione del tuo lettore:
Costruire il tuo marchio personale può portare alla fama e alla fortuna o può costarti anni di tempo sprecato. (John McDougall)
08 - Usa gli opposti accoppiati
Gli opposti accoppiati sono un modello fondamentale del pensiero umano. Ad esempio: "buono/cattivo", "giusto/sbagliato", "chiaro/scuro", "vincitore/perdente" ecc. Ecco perché questo è un altro modo efficace per scrivere l'introduzione di un blog: attinge a un modello di pensiero universale.
Ci sono due modi per fare affari. Il primo è avere un'idea e poi fare freneticamente un sacco di cose sperando che alcune funzionino. (Sonia Simone)
Ci sono due modi per costruire un blog redditizio: passi anni sperando che un giorno avrai finalmente abbastanza traffico per fare soldi con annunci e post sponsorizzati, o ti unisci a migliaia di blogger moderni che fanno soldi fin dall'inizio (Ragazza insegue sogni)
09 - Fai una dichiarazione scioccante
Un altro buon modo per scrivere un'introduzione per un blog è usare la sorpresa. Ferma il lettore nelle loro tracce!
Niente lo fa meglio di una dichiarazione scioccante:
Una volta ho scritto un articolo di giornale che ha ucciso un uomo. (Julie Neidlinger)
Ti abbiamo detto che non c'è un grande segreto per l'ottimizzazione della ricerca, ma è una specie di bugia, vero? (Sonia Simone)
Potrebbe davvero essere possibile che quasi tutto ciò che stai facendo per promuovere il tuo sito web sia una perdita di tempo? (Jon Morrow)
10 - Dichiara un fatto sorprendente
Tutti amiamo i fatti. Forse perché ci fa sentire che siamo diventati un po' più intelligenti in meno di un secondo. Qualunque sia la ragione, l'apertura con un fatto attirerà il tuo lettore:
Nel 1995, autori, esperti e influencer hanno venduto eBook per un valore di 10 milioni di dollari tramite Amazon. 18 anni dopo quel numero è cresciuto fino a raggiungere 1,6 miliardi di dollari. (Jeff Bulla)
11 - Fai una dichiarazione con cui il tuo lettore sarà d'accordo
Questo hook funziona bene perché quando affermi qualcosa con cui il tuo lettore è d'accordo, il tuo visitatore pensa "Esatto, devo continuare a leggere":
Penso che sarai d'accordo con me, è una lotta costante coinvolgere i lettori del tuo blog con contenuti nuovi e interessanti. (Martin Nikleva)
Penso che sarai d'accordo con me quando dico che costruire una start-up è difficile. (Bill Wilson)
12 - Dimostra di capire il tuo lettore
Ogni volta che apri con un'affermazione che risuona con il tuo lettore, li hai agganciati perché sembra che tu abbia una visione speciale dei loro problemi:
Alzi la mano se sei un nuovo blogger e ti sei iscritto di recente a più webinar gratuiti di quanti tu possa contare su una mano? (Elna Caino)
Come blogger, metti il tuo cuore e la tua anima nella creazione di post perfettamente realizzati, immagini accattivanti e lead attraenti. È un sacco di duro lavoro! (Christine C. Renee)
13 - Racconta una storia
Raccontiamo creature per natura e lo siamo stati per decine di migliaia di anni.
Eoni prima che esistesse Netflix, la TV o persino i libri, eravamo seduti intorno ai fuochi nei rifugi delle caverne ad ascoltarci raccontarci storie. In effetti, siamo programmati per ascoltare storie. Quindi questo è un altro potente gancio.
Il gancio narrativo inizia quasi sempre con un riferimento a un momento particolare (come in "C'era una volta"):
All'inizio dell'estate del 1976, la mia vita era come dovrebbe essere la vita di qualsiasi bambino di 7 anni: divertimento, nuove avventure e aspettando con impazienza una lunga e gloriosa vacanza scolastica. (Danny Brown)
Circa un anno e mezzo fa, mi sono quasi trasferito in una piccola isola nel mezzo della baia di Chesapeake, Deal Island. (Janessa Lantz).
In una calda mattina di primavera di novembre del 2002, ho aperto il mio primo blog. (Darren Rowse)
14 - Sii breve e diretto
Arrivare rapidamente al punto è un altro ottimo modo per scrivere un'introduzione per un blog: non dà al lettore il tempo di pensarci due volte:
Vuoi massimizzare la condivisione dei tuoi contenuti su Facebook? Ecco sette suggerimenti che sicuramente aiuteranno. (Dan Zarella)
Ho tre cose per te oggi: uno sfogo, una lezione sulla vendita che ti sarà utile e una richiesta rapida. (Derek Halpern)
15 - Apri con un teaser
L'apertura con un teaser è un buon gancio: lascia il lettore a chiedersi cosa verrà dopo?
Ti piacerebbe imparare come attirare il tuo pubblico nei tuoi contenuti sfruttando un comportamento umano innato? (Derek Halpern)
Il problema
La seconda componente di un'introduzione efficace è il problema.
Questo sarà un problema con cui il tuo lettore è alle prese: potrebbe essere classificato nella pagina n. 1 dei risultati di ricerca, potrebbe ridurre la spesa settimanale per la spesa o potrebbe eliminare l'acne.
Dedica alcune frasi a elaborare il problema: il lettore deve essere vividamente consapevole che si tratta di un problema che non si risolverà da solo.
La soluzione
Il terzo elemento in un'introduzione avvincente sul blog è la soluzione.
Questa è la luce alla fine del tunnel. È dove dici al lettore che c'è un rimedio per il loro problema.
Non devi entrare nei dettagli in questa fase: fai sapere al lettore che il tuo articolo contiene la soluzione.
La promessa
L'ultimo elemento in una buona intro è la promessa.
Di solito assomiglia a qualcosa del genere: "Ed è esattamente quello che ti mostrerò in questo articolo" o "E ti mostrerò esattamente come farlo usando una semplice strategia in 3 passaggi".
La promessa è ciò che fa continuare a leggere il tuo visitatore.
Esempi di buone introduzioni
Quindi, ora che abbiamo trattato la teoria delle introduzioni efficaci, diamo un'occhiata ad alcuni esempi in natura.
In questa introduzione al blog, Brian Dean usa frasi brevi e incisive per andare direttamente dal gancio, al problema, alla soluzione e alla promessa. È una potente introduzione:
Ecco un'altra fantastica introduzione di Brian Dean. Questa volta il gancio è una domanda che deve essere nella mente di tutti coloro che trovano il suo articolo nei risultati di ricerca.
Elabora il problema attingendo a una paura che tutti abbiamo: che altre persone sappiano fare qualcosa che noi non facciamo.
Segnala la soluzione dicendo che è una delle persone che sa come farlo. E termina con una chiara promessa di ciò che otterrai leggendo l'articolo.
Chi sano di mente non continuerebbe a leggere?
In questa introduzione, Andy Libunao usa il gancio delle "cattive notizie". Elabora il problema fino a quando non hai davvero una via d'uscita.
E poi, come un salvagente lanciato a un uomo che sta annegando, ti dice che c'è una soluzione e fa la promessa.
E naturalmente, continua a leggere:
In questa introduzione al blog, Katherine Di Cerbo usa una domanda da storno come gancio. Attinge a un'ansia umana di base: le altre persone hanno successo e tu no - qualunque cosa tu faccia, niente sembra funzionare.
Abbiamo avuto tutti questa sensazione, quindi questa introduzione risuona immediatamente.
Ma poi, come le prime gocce di pioggia che cadono sul terreno arido dopo una lunga siccità, sostiene la soluzione e poi fa la promessa.
Certo che continuerai a leggere!
Conclusione
L'introduzione del tuo blog creerà o distruggerà il tuo post sul blog. Quindi dedica un po' di tempo in più alla creazione di quei paragrafi di apertura.
Devi agganciare il lettore con la prima frase. E nelle prossime frasi, devi dimostrare che capisci il loro problema e che hai la soluzione.
Fallo e trasformerai i visitatori in accaniti lettori.
Buona scrittura!
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