19 SEO-Fehler, die Sie unbedingt vermeiden sollten
Veröffentlicht: 2021-05-23Es gibt viele Dinge, die Sie richtig machen müssen, um bei SEO gut zu sein. Aber es gibt auch Dinge, die man falsch machen kann. Hier sind 19 SEO-Fehler, die Sie unbedingt vermeiden sollten.
Hören Sie sich einen Podcast dieses Artikels an: „10 häufige SEO-Fehler und wie man sie vermeidet“ (11 Min. 02 Sek.)
#1 – Keine Keyword-Recherche durchführen
Dies mag das Offensichtliche von SEO-Fehlern erscheinen - aber es ist erstaunlich, wie viele Leute darüber schreiben, was sie schreiben möchten, anstatt darüber, wonach die Leute suchen.
Der einzige Weg, um in SEO erfolgreich zu sein, besteht darin, Inhalte zu schreiben, nach denen die Leute suchen.
Und der einzige Weg, um herauszufinden, ob es ein Publikum für das Thema gibt, über das Sie schreiben möchten, ist die Keyword-Recherche.
Mit anderen Worten, gibt es ein Suchvolumen für das Thema, über das Sie schreiben möchten?
Aber das Suchvolumen ist nur die Hälfte der Gleichung: Sie müssen sich auch die Konkurrenz für dieses Keyword ansehen. Wenn die Konkurrenz zu groß ist, werden Sie für dieses Thema nie auf Seite 1 ranken.
Und deshalb ist Keyword-Recherche ein Spagat zwischen Suchvolumen und Konkurrenz.
Das, was Website-Besitzer immer wieder tun und das SEO-Potenzial absolut tötet, ist der Aufbau einer Inhaltsstrategie, die nicht auf solider Keyword-Recherche basiert.
Neue Websites werden routinemäßig Zeit und Geld für Inhalte aufwenden, die nach Schlüsselwörtern strukturiert sind, für die bereits etablierte Websites bereits mit großem Abstand ranken, und haben nur sehr wenig Hoffnung, in den SERPs voranzukommen.
- Sebastian Schäfer
blogrolling.com
#2 – Ignorieren der Suchabsicht
Ein weiterer Fehler, den Leute bei SEO machen, besteht darin, die Suchabsicht, auch als Suchabsicht bekannt, nicht zu verstehen. Dies ist der Zweck hinter der Suchanfrage: wonach suchen die Leute, wenn sie dieses Keyword oder diese Keyword-Phrase in Google eingeben?
Im Allgemeinen geben Benutzer, wenn sie eine Suchmaschine aufrufen, eine von drei verschiedenen Arten von Suchanfragen ein:
- Navigations
- Information
- Transaktional
Navigationssuchen sind, wenn ein Suchender den Namen einer Website eingibt, z. B. CNN oder Amazon oder YouTube.
Was eine Navigationssuche von jeder anderen Art der Suche unterscheidet, ist, dass der Suchende zu einer bestimmten Website gehen möchte, die er bereits kennt.
Eine Informationssuche ist, wie es heißt, eine Suche nach Informationen. Ein Beispiel wäre „Film mit dem höchsten Einspielergebnis aller Zeiten“:
Eine Transaktionssuche ist eine Suche durch jemanden, der etwas kaufen möchte. Ein Beispiel wäre „Laufschuhe für Herren“ oder „Wandhalterung für den Fernseher“.
Aber diese drei Kategorien sind wirklich nur die Grundlage der Suchabsicht: Es steckt viel mehr dahinter.
Bei der Suchabsicht geht es darum, genau zu verstehen, wonach Suchende suchen, wenn sie eine Suchanfrage in Google eingeben.
Hier ist ein Beispiel.
Neulich wollte ich einen Artikel darüber schreiben, wie man Artikel in Podcasts umwandelt. Ich wollte den Leser durch den gesamten Prozess führen, den ich verwende: welche Ausrüstung Sie benötigen, die erforderliche Software und wie Sie eine Plattform zum Hosten Ihres Podcasts auswählen.
Aber als ich mein Ziel-Keyword in Google eintippte, stellte ich fest, dass es sich bei den Ergebnissen ausschließlich um KI-Anwendungen zum Konvertieren von Text in Audio handelte. Mit anderen Worten, wenn Leute nach „Artikel in Podcasts verwandeln“ suchen, suchen sie nicht nach der Art von Artikel, die ich schreiben wollte.
Wenn ich mit diesem Artikel fortgefahren wäre, wäre er nie in den Suchergebnissen gerankt, weil er die Suchabsicht hinter dieser Schlüsselwortphrase nicht berücksichtigt.
Zusammengefasst: Wenn Sie die Suchabsicht hinter einem Keyword nicht verstehen, wird Ihr Artikel nie in den Suchergebnissen ranken, und deshalb ist dies einer der großen SEO-Fehler, die Menschen machen.
Mein größter SEO-Fehler war das Ignorieren der Suchabsicht. Klar, ich habe davon gehört und sogar in meinem SEO-Guide darüber geschrieben. Aber als es darum ging, meine eigene Website zu betreiben und Inhalte für den Blog zu schreiben, habe ich mich überhaupt nicht um die Suchabsichten der Benutzer gekümmert. Das Ergebnis: niedrige Positionen und Conversion Rate.
Und um die Situation zu beheben, musste ich viel umschreiben sowie die Baumstruktur der Website im Allgemeinen überarbeiten. Machen Sie nicht denselben Fehler und untersuchen Sie die Suchabsicht bestimmter Keywords auf einmal.
- Julia Burova
wincher.com
Tipps zum Verständnis der Suchabsicht finden Sie in meinem Artikel: User Intent – Alles, was Sie für eine bessere SEO wissen müssen.
#3 – Schreiben für Suchmaschinen, nicht für Menschen
Eine weitere Falle, in die man tappen kann, ist das Schreiben für Suchmaschinen. Denken Sie daran, dass es am Ende Menschen sind, die Ihre Inhalte konsumieren. Wenn es ihnen gefällt, bleiben sie bis zum Ende, und wenn nicht, gehen sie früher.
Das nennt man User Engagement und die Algorithmen beobachten es sehr genau. Und deshalb müssen Sie für Menschen schreiben, nicht für Suchmaschinen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt (1) die Suchanfrage beantwortet, (2) einen Mehrwert bietet und (3) sich gut liest.
Es ist leicht, sich heutzutage in all den SEO-Regeln zu verfangen und das Hauptziel Ihrer Website oder das Erstellen von Inhalten zu vergessen.
Der größte Fehler, den ich bei meinen Kunden gesehen habe, ist, sich bei der Erstellung von Inhalten für Blogs und Newsletter ausschließlich auf Schlüsselwörter zu konzentrieren. Sie konzentrieren sich so stark darauf, manchmal sogar mit Hilfe von KI, dass das Ergebnis roboterhaft klingt.
Wenn Sie sich zu sehr auf Keywords konzentrieren oder einen perfekt strukturierten Blog haben möchten, lassen Sie das wichtigste Schlüsselelement aus, das Ihre Leser tatsächlich verbindet: die menschliche Komponente.
Es ist sehr wichtig, für Ihre Leser zu schreiben, und denken Sie daran, wenn Sie Inhalte erstellen, damit sie fesselnd und interessant sind und so klingen, als ob sie von Ihnen geschrieben wurden. Andernfalls wird es die Persönlichkeit mögen und es kann die Seitenbeständigkeit, die Konversion und im Falle des Newsletters die Öffnungsrate und die Klickrate absolut beeinflussen.
Abby Hermann
snapagency.com
#4 – Schreiben von dünnen Inhalten, denen es an aktueller Autorität fehlt
Sogar auf Seite 1 der Suchergebnisse gibt es viele Inhalte, die „dünn“ sind und keine Substanz haben.
Das heißt, wenn Sie Artikel schreiben können, die mehr Kontext bieten, mehr Beispiele liefern, mehr eigene Ideen enthalten oder einfach nur besser recherchiert sind, werden Ihre Inhalte an die Spitze gelangen.
Denn Themenautorität – wie gut ein Artikel ein Thema abdeckt – ist ein Rankingfaktor.
#5 – Nicht schnell auf den Punkt kommen
Dies ist einer der häufigsten SEO-Fehler: weitläufige Einführungen.
Wenn ein Suchender auf eine Seite in den Suchergebnissen klickt, scannt er den Artikel, um zu sehen, ob er die gerade in Google eingegebene Anfrage beantwortet.
Wenn der Suchende sein Schlüsselwort oder seine Schlüsselwortphrase in den ersten zwei oder drei Sätzen nicht sehen kann, klickt er auf die Zurück-Schaltfläche und wechselt zur nächsten Seite in den Suchergebnissen.
Und Google wird das als Bounce aufzeichnen. Zu viele Bounces und Ihre Seite wird in den Suchergebnissen angezeigt.
Deshalb muss es schnell gehen: Sagen Sie dem Leser innerhalb der ersten 100 bis 200 Wörter, dass Sie sein Problem verstehen und die Antwort haben.
Verwenden Sie keine langen wortreichen Einleitungen, die um den heißen Brei herumreden – kommen Sie schnell auf den Punkt, indem Sie kurze, schlagkräftige Sätze verwenden, die dem Leser versichern, dass Sie verstehen, wonach er sucht und dass Sie die Informationen haben, nach denen er sucht.
#6 - Überspringen von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
Title-Tags und Meta-Beschreibungen teilen den Suchmaschinen mit, worum es auf Ihrer Webseite geht.
Sie tauchen aber auch in Ihrem SERP-Snippet auf und wirken daher wie eine Anzeige für Ihre Webseite. Hier können Sie die Suchenden davon überzeugen, dass Ihre Seite (und nicht die anderen Seiten) diejenige ist, auf die sie klicken sollten.
Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sind also eine einmalige Gelegenheit, das Feld zu Ihren Gunsten zu kippen. Wenn Sie diese Felder leer lassen, füllen die Suchmaschinen sie für Sie aus und es wird nicht so gut wie die von Ihnen gewählte Formulierung sein.
Natürlich verwendet Google nicht immer das von Ihnen bereitgestellte Title-Tag und die Meta-Beschreibung. Aber wenn Sie diese Felder ausfüllen, haben Sie zumindest eine Chance, Ihr SERP-Snippet so zu gestalten, wie Sie es möchten.
Das Hinzufügen von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen ist mit dem kostenlosen Yoast SEO-Plugin ganz einfach:
#7 - Website-Geschwindigkeit ignorieren
Dies ist einer dieser SEO-Fehler, die Sie sich einfach nicht leisten können.
Mit dem „Speed Update“ vom Juli 2018 hat Google alle Websites darauf aufmerksam gemacht, dass langsame Websites nicht so hoch rangieren wie schnellere Websites.
Wenn das Laden Ihrer Seiten länger als 2 Sekunden dauert, werden Ihre Rankings darunter leiden.
Hier sind die drei effektivsten Möglichkeiten, um das Laden Ihrer Website zu beschleunigen:
- Wechseln Sie zu einem Webhost mit schnellerer Serverantwortzeit
- Reduzieren Sie die Anzahl der Plugins auf Ihrer WordPress-Site
- Verwenden Sie ein Caching-Plugin wie WP Rocket oder W3 Total Cache
Quelle
So viel Sie auch in SEO investieren, es ist alles umsonst, wenn Ihre Website zu lange braucht, um Inhalte anzuzeigen.
Glücklicherweise gibt es einige Möglichkeiten, diese Probleme zu beheben: Das Entfernen übermäßig großer Bilder verringert beispielsweise die Bandbreitennutzung, das Beheben von Weiterleitungen erhöht die Bereitstellungsgeschwindigkeit und das Entfernen unnötiger Skripts beschleunigt die Ladezeit Ihrer Website.
Dies sind alles einfache, aber unglaublich effektive Möglichkeiten, die Navigation zu optimieren und von Ihren SEO-Bemühungen zu profitieren.
- David Marshall
performio.co
Tipps, wie Sie Ihre Website schneller machen, finden Sie in meinem Artikel: So reduzieren Sie die Serverantwortzeit in WordPress (27 Tipps).
#8 – Vergessen, Schema-Markup hinzuzufügen
Schema oder Markup für strukturierte Daten sind Mikrodaten, die Suchmaschinen mitteilen, wie sie Ihre Inhalte indizieren sollen.
Der Grund, warum es für SEO wichtig ist, ist, dass Google, wenn Sie ein Schema auf Ihrer Website haben, Ihrer Website "Rich-Ergebnisse" für Ihre SERP-Snippets liefern kann.
Mit Rich-Suchergebnissen hebt sich Ihr SERP-Snippet von den anderen ab, was zu einer höheren Klickrate (CTR) führt. Und weil die organische CTR ein Rankingfaktor ist, steigt Ihre Seite in den Suchergebnissen auf.
Tipps zum Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihrer Website finden Sie in meinem Artikel: Rich Snippets For WordPress Site (How To The Add The In 3 Mins).
#9 – Vergessen, interne Links hinzuzufügen
Das Hinzufügen interner Links zu einem neuen Artikel ist eine Aufgabe, die oft vergessen wird. Aber interne Verlinkung ist ein wichtiger Bestandteil von SEO.
Interne Links zwischen verwandten Artikeln erstellen Themencluster, die Suchmaschinen zeigen, dass Ihre Website aktuelle Autorität zu bestimmten Themen hat.
Und indem Sie Ihren Besuchern eng verwandte Inhalte anzeigen, halten interne Links Ihre Besucher länger auf Ihrer Website. Das reduziert die Absprungrate und verbessert die allgemeine SEO Ihrer Website.
Für jeden neuen Blogbeitrag, den Sie veröffentlichen, sollten Sie sowohl ausgehende interne Links als auch eingehende interne Links hinzufügen. Wenn Sie denken, dass das nach viel Arbeit klingt, ist es das!
Und deshalb verwende ich dafür ein WP-Plugin: Link Whisper übernimmt deine interne Verlinkung für dich. Es ist sicher, weil Sie immer noch jeden Link genehmigen müssen, aber was 30 bis 45 Minuten gedauert hätte, dauert nur 1 oder 2 Minuten.
Wo wir gerade beim Thema interne Links sind, hier ist ein weiterer SEO-Fehler: Ihre Links nicht so einstellen, dass sie in einem neuen Tab geöffnet werden. Wenn Ihre internen Links so eingestellt sind, dass sie im selben Tab geöffnet werden, "verlieren" Ihre Besucher Ihre Seite, wenn sie auf einen internen Link in Ihrem Artikel klicken. Und das wird die Kennzahl "Zeit auf der Seite" für Ihren Artikel reduzieren.
Legen Sie daher interne Links immer so fest, dass sie in einem neuen Tab geöffnet werden:
Weitere Tipps zum Hinzufügen interner Links zu Ihren Webseiten finden Sie in meinem Artikel: Internal Links in WordPress – Best Practices for SEO.
#10 - Keyword-Stuffing
Keyword Stuffing hatte seine Blütezeit vor 15 oder 20 Jahren, aber es gibt es immer noch.
Dies ist die Praxis, Ihre Seite und/oder Ihre Meta-Tags mit den Schlüsselwörtern zu laden, für die Sie ranken möchten. Es ist reine Zeitverschwendung, da die Algorithmen heutzutage auf Kontext- und semantischer Indexierung basieren, nicht auf Keyword-Dichte.
Genauer gesagt kann Keyword-Stuffing eine Google-Strafe auslösen, von der man sich nur schwer erholen kann.
Die schlimmsten SEO-Fehler, die ich gesehen habe, beinhalten alle Keyword-Stuffing.
Es ist nicht nur schädlich für Ihre Rankings, es schreckt die Leser auch vollständig ab. Es wertet Inhalte ab und schafft eine Haltung des Misstrauens zwischen Ihnen und Ihren Interessenten.
Die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Keywords nahtlos miteinander verweben – auf sinnvolle Weise – ist in der heutigen digitalen Marketinglandschaft der einzige Weg nach vorn.
Vincent D'Eletto
wordagents.com
#11 - Website nicht mobilfreundlich
Die meisten Menschen nutzen ihr Mobiltelefon, um auf das Internet zuzugreifen.
Wenn Ihre Website daher nicht für Mobilgeräte optimiert ist, verpassen Sie wahrscheinlich viele Geschäftsmöglichkeiten von Personen, die mit ihren Telefonen im Internet surfen.
Darüber hinaus betrachtet Google die mobile Optimierung als eine der Voraussetzungen für eine hohe SEO-Position. Wenn Ihre Website also nicht für Mobilgeräte optimiert ist,
Ihre SEO-Rankings werden sicherlich abnehmen.
Tyler Garns
boxoutmarketing.com
#12 – Priorisieren von Traffic über Conversion
Bei SEO geht es nicht nur darum, riesige Mengen an Traffic zu bekommen, sondern auch um Conversion.
Es ist leicht, sich darüber zu verwickeln, welche Keyword-Phrasen Sie verwenden, die den Traffic einbringen, und dann enttäuscht zu werden, wenn Sie nicht in der Lage sind, für diese super-kompetitiven, hochrangigen Keywords zu ranken.
Manchmal sind sogar Keywords mit geringerer Zugriffsrate besser, weil sie spezifischer sind. Es hilft dabei, die ersten Seiten-Rankings zu erhalten, was dazu beiträgt, ein paar mehr Verkäufe zu erzielen.
Die einzige Möglichkeit herauszufinden, welche Keywords mehr Traffic bringen, besteht darin, sie zu tracken. Sie können ein Analysepaket verwenden, um das Conversion-Tracking einzurichten.
Und dann können Sie sie vergleichen und sehen, was mehr Verkehr bringt.
Es hilft Ihnen besser zu wissen, wie Sie Ihre Website als Ganzes optimieren können. Es wird Ihnen auch sagen, wo Sie sich anstrengen müssen und wo nicht.
Christian Velitchkov
twiz.io
#13 – Keine Backlinks aufbauen
Der größte Fehler, den ich sehe, ist, sich nicht darauf zu konzentrieren, Backlinks zu gewinnen.
Ich habe unzählige Kunden, die über ihre Onpage-SEO sprechen und sich ausschließlich auf die Seitengeschwindigkeit konzentrieren und dann nicht verstehen können, warum sie nicht ranken. Sie müssen über Backlinks zu Ihrer Website verfügen, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen in den Augen von Google zu erlangen.
Jessica Rhoades
createitwebdesigns.com
Tipps zum Erstellen von Backlinks zu Ihrer Website finden Sie in meinem Artikel: 11 „machbare“ Wege, um Backlinks von hoher Autorität im Jahr 2021 zu erhalten.
#14 - Unsachgemäße Verwendung von Ankertext
Haben Sie schon einmal einen Artikel gelesen und bemerkt, dass ein interner Link mit Ankertext wie "hier klicken" verlinkt ist?
Wenn ja, haben Sie einen SEO-Fehler in Aktion gesehen.
Der Ankertext für jeden internen Link sollte immer beschreibend sein, was sich auf der Seite befindet. Dies bietet Suchmaschinen und Lesern Kontext zum Thema einer Seite. Je besser Ihre Rankings sind, desto leichter können Suchmaschinen verstehen, worum es auf Ihrer Webseite geht.
Kerry Lopez
inkrementors.com
Tipps zur Verwendung von Ankertext finden Sie in meinem Artikel: Was ist Ankertext und wie man ihn ohne Strafe verwendet.
#15 – Nicht die Pillar-Seitenstrategie verwenden
Die Verwendung einer Pillar-Page-Strategie kann den Inhalt besser organisieren und Ihrem Publikum ein benutzerfreundliches Erlebnis bieten.
Eine Pillar-Seite ist eine konzentrierte Übersicht über Webinhalte auf einer Seite, die auch Links zu anderen relevanten Blog-Posts für eine tiefergehende Erklärung bietet.
Diese Strategie wird Ihre Website schnell einstufen und die Sichtbarkeit Ihres Blogs oder Inhalts auf die TOP-Position bei der Suche erhöhen.
Igor Avidon
avidonmarketinggroup.com
Tipps zur Verwendung der Pillar-Page-Strategie finden Sie in meinem Artikel: Was sind Themencluster und wie man sie für eine bessere SEO verwendet.
#16 – Keine SEO-Audits durchführen
Der häufigste Fehler für SEOs besteht darin, keine regelmäßigen Audits auf Ihrer Website durchzuführen.
Dies hat großen Einfluss darauf, wie Besucher Ihre Website sehen. Finden sie es freundlich? Ist die Navigation leicht verständlich?
Solche Dinge summieren sich zu einer positiven Benutzererfahrung, aber dieser Aspekt wird oft vernachlässigt und als selbstverständlich angesehen, was zu größeren Problemen führt, die die Fähigkeiten der Site gefährden können.
Verbessern Sie Ihre SEO, indem Sie von Zeit zu Zeit Audits durchführen. Dies hilft Ihnen, die Suchmaschinenoptimierung, Ladegeschwindigkeit und Inhaltsqualität Ihrer Website zu verbessern.
Martin Lünendonk
Gründerjar.com
#17 - Versehentliches Blockieren von Suchmaschinen-Robotern
Der größte SEO-Fehler, den ich je gemacht habe, war, als ich an einer Landingpage arbeitete, die ich in den Top 10 der SERPs platzieren wollte.
Ich hatte einige Änderungen daran vorgenommen und der Autor hat diese Änderungen implementiert. Aber plötzlich hörte Google auf, die URL in den SERPs anzuzeigen - sie wurde nicht einmal in den Top 100 der Suchergebnisse angezeigt.
Nachdem ich das Problem analysiert hatte, stellte ich fest, dass die Option "Suchmaschinen dürfen diesen Beitrag in den Suchergebnissen anzeigen" im CMS deaktiviert war - die Seite hatte ein "noindex"-Tag.
Das war der größte Fehler, dem ich jemals während meiner 5-jährigen SEO-Karriere begegnet bin.
Jack Altmen
thinkorion.com
#18 - Social Media ignorieren
Ein großer SEO-Fehler, den ich aufgegriffen habe, ist, dass viele Unternehmen ihre Social Media- oder PR-Teams nicht zum Linkaufbau nutzen.
Sie erstellen eine Seite und teilen ihre Inhalte niemals in sozialen Medien, sodass potenzielle und tatsächliche Kunden hängen bleiben.
Der Aufbau zielgerichteter Beziehungen, die Nutzung der Leistungsfähigkeit der sozialen Medien und die Interaktion mit Ihrem Kundenpool sind ebenfalls sehr wichtig für den Linkaufbau.
Maya
interface-design.co.uk
#19 - Missbrauch von 302 Weiterleitungen
Obwohl wir viele SEO-Fehler gesehen haben, gibt es einen, der zweifellos den Kuchen nimmt.
Ein national anerkannter Kunde einer Lebensmittelmarke mit einer Website mit über 100.000 indizierten Seiten und ungefähr der gleichen Anzahl von täglichen Besuchern durchlief eine komplette Neugestaltung und Entwicklung der Website, einschließlich einer Neuformatierung von Tausenden von URLs, um sie für die Benutzer schmackhafter zu machen und Bots.
Bei der Implementierung hat der für die Weiterleitungen verantwortliche SEO diese jedoch als 302 und nicht als 301 codiert.
Das Ergebnis: ein nahezu sofortiger Rückgang von etwa 90 % der Rankings und des Website-Traffics.
Glücklicherweise wurde das Problem behoben, jedoch nicht für mehrere Wochen und nachdem eine interne Untersuchung keine sinnvolle Lösung gefunden hatte. Leider kam es zu einem messbaren und massiven Umsatzeinbruch und der zuständige SEO verlor durch den Fehler seinen Job.
Nate Nead
seo.co
Fazit
Dies sind 19 häufige SEO-Fehler, die Menschen machen.
Denken Sie daran, dass bei SEO die Kehrseite eines Fehlers ein Power-Tipp ist, der Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse bringt.
Betrachten Sie diese SEO-Fehler also als Chance, Ihre Website in der organischen Suche auf die nächste Stufe zu heben.
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