Aktualisiert: Mai 2020

Inspirieren und fesseln Sie Ihre Social-Media-Community? Ist Ihr visueller Inhalt dynamisch, ansprechend und vielfältig?

Wenn Sie in den sozialen Medien auffallen möchten, müssen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen. Und Sie müssen es in kurzer Zeit tun.

Hier kommt visuelles Marketing ins Spiel. Damit hauchen Sie Ihrer Marke Leben ein.

Die richtige Grafik kann Ihre Reichweite vergrößern, das Engagement steigern und die Interaktion ankurbeln.

Einfach ausgedrückt:

Visuelle Inhalte sind Ihr Make-or-Break-Moment.

Wie können Sie also eine starke visuelle Marke in den sozialen Medien schaffen? Und was können Sie tun, um einen unverwechselbaren Stil zu schaffen, der Ihnen vorausgeht?

Heute gebe ich Ihnen 6 visuelle Zutaten, ohne die Ihre soziale Präsenz nicht leben kann. So entwickeln Sie Ihre einzigartige visuelle Visitenkarte.

6 Zutaten für eine starke visuelle Marke in den sozialen Medien

1. Einzigartig, unvergesslich, unbestreitbar SIE

Stellen Sie sich vor, Sie sitzen vor Ihrem Computer und sehen sich in rasantem Tempo eine Folge von Bildern an.

Sie könnten denken, dass es unmöglich wäre, diese Informationen zu identifizieren, zu erfassen oder aufzubewahren. Erstaunlicherweise kann im Handumdrehen viel passieren.

Tatsächlich ist unser Gehirn ein so leistungsfähiges Verarbeitungswerkzeug, dass es Bilder in nur 13 Millisekunden verarbeiten kann.

Denken Sie darüber nach, wie es sich auf Ihre Marke, Ihre Website, Ihre gesamte Online-Präsenz bezieht.

„Ihre Marke ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind.“ Jeff Bezos #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

– Rebekah Radice (@RebekahRadice) 8. Juni 2016

In wenigen Augenblicken trifft Ihr Publikum eine Entscheidung. Werden sie aufhören und lesen oder weitermachen?

Entscheiden sie sich, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten oder mit Ihrer Konkurrenz zu interagieren?

Angesichts der Geschwindigkeit, mit der Menschen Inhalte scannen, ist eine schlagkräftige Online-Präsenz von entscheidender Bedeutung. Ohne sie können Sie eine Gelegenheit für immer verpassen.

Hier kommt visuelles Marketing ins Spiel.

Visuelle Inhalte hauchen Ihrem Social Media Marketing Leben ein. Inhalte mit relevanten Bildern erhalten 94 % mehr Aufrufe als Inhalte ohne relevante Bilder.

Die richtige Grafik kann Ihre Vision teilen, die Lebensdauer eines Produkts verlängern, eine Dienstleistung verkaufen oder eine Kampagne vorantreiben.

Und das Schöne daran…

Jedes Unternehmen hat diese einmalige Chance. Es ist dieser Sekundenbruchteil, in dem Sie Ihr Publikum inspirieren und begeistern können.

Aber dazu müssen Sie mit einem starken Markenimage beginnen.

Wie sieht eine starke visuelle Marke in den sozialen Medien aus?

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an eine starke visuelle Markenidentität denken?

In den meisten Fällen ist das Logo das erste, woran Sie denken. Von der Website bis zum Offline-Marketing ist ein Logo eine Erweiterung dieser Marke.

Aber es ist mehr als das …

Laut einer aktuellen Studie stammen 45 % des Images einer Marke von dem, was sie sagen und wie sie es sagen .

Ihre Worte verbinden Mission, Vision und Werte. Wie Sie es sagen, gibt der Unternehmensbotschaft eine Stimme. Es ist diese Botschaft, die das Markenerlebnis ausmacht.

Es beeinflusst, wie Menschen sich fühlen ; ihre Emotionen, Einstellungen und Meinungen zu dieser Marke. Es ist auch die lebendige, auffällige und ansprechende Art und Weise, wie sie visuelles Marketing nutzen.

Werfen Sie einfach einen Blick auf viele der bekanntesten Marken da draußen. Jeder hat ein sofort erkennbares Logo. Es ist ihnen auch gelungen , durch starke visuelle Inhalte eine enorme Anziehungskraft zu erzeugen.

Coca-Cola, eine der etabliertesten Marken überhaupt, hat ein unbestreitbares Erscheinungsbild.

Was ist mehr:

Von Instagram bis Facebook haben sie diese Marke genutzt. Der Beweis, dass eine starke visuelle Präsenz ein Schlüssel zur anhaltenden Dominanz ist.

Was zeichnet sie also aus? Sie sind…

• Einzigartig
• Vielseitig
• Vorausschauend
• Verantwortlich
• Unvergesslich
• Anpassungsfähig
• Zuversichtlich

Wie schafft man eine starke visuelle Marke?

• Optimiertes Erscheinungsbild – Sehen Sie sich Target einfach als Paradebeispiel für eine Marke an, die vom Online- bis zum Offline-Marketing konsistent ist.
• Der Tonfall – Ob Ihr Tonfall mutig, lebendig, verspielt, clever, cool, lustig, echt, einfühlsam oder authentisch ist, er muss Ihre Marke humanisieren, eine Bindung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum schaffen und Ihre Persönlichkeit definieren.
• Klar ausgerichtete Botschaft – Kennen Sie Ihre Marke und haben Sie ein klares Bild von der Persönlichkeit, Stimmung und Geschichte Ihres Unternehmens.
• Erzählen Sie eine Geschichte – 92 % der Verbraucher sagen, dass sie möchten, dass Marken Inhalte erstellen, die eine Geschichte erzählen. Jede Marke hat jedoch ihre eigene Geschichte, also liegt es an Ihnen, Ihre eigene zu kreieren.
• Seien Sie ein Vertrauensmagnet – 60 % der Verbraucher sagen, dass sie nur von einer bekannten Marke kaufen würden. Gleichzeitig vertrauen 54 % der Menschen Marken NICHT. Huch…

2. Gestalten Sie ein Erlebnis, verkaufen Sie nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung

Veröffentlichen Sie visuelle Inhalte nur um der Sache willen? Oder noch schlimmer…

Fördert Ihr visuelles Marketing nur Ihr Geschäft?

Wenn Sie eine Community aufbauen möchten, die darauf aus ist, Ihre visuellen Inhalte aufzufressen, hören Sie auf, sich nur um SIE zu drehen. Stattdessen:

Denken Sie daran, dass eine gute Marke im Laufe der Zeit aufgebaut wird und das erfordert Überlegung, Strategie und konsequente Umsetzung. Wie sieht das in Aktion aus?

Niemand weiß besser, wie man ein Erlebnis schafft, als das Ritz Carlton. Sie haben die Kundenbetreuung zu einer Kunstform gemacht. Und sie haben dies auf alle ihre Online-Eigenschaften ausgedehnt.

Werfen Sie einfach einen Blick auf diese Ansicht! Genau so wollte ich meinen Geburtstag verbringen. @ritzcarlton #rcmemories #ritzcarltonhmb

Ein Foto, das von Rebekah Radice ️ Social Media (@rebekahradice) gepostet wurde 10. Juli 2015 um 20:57 PDT

Wie nutzen Sie visuelles Marketing , um ein wertvolles Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen? Da 63 % aller Social-Media-Inhalte ein Bild enthalten, ist es an der Zeit, Ihre Gewinnchancen in diesem Moment zu erhöhen.

Schließlich sehnen sich Ihre Kunden nach visuellen Inhalten, also warum geben Sie sie ihnen nicht?

Welche Art von visuellen Inhalten funktioniert am besten in den sozialen Medien?

• Zitate
• Daten (Infografiken, Statistiken)
• E-Books
• Video (heiß, heiß, heiß!)
• Gifs/Meme
• Hinter den Kulissen (ein Blick in Ihr Unternehmen)
• Tipps und Anleitungen
• Fragen

Unabhängig davon, wie Sie visuelles Marketing einsetzen, stellen Sie sicher, dass es ins Schwarze trifft. Wenn Zitate bei Ihrem Publikum nicht funktionieren, passen Sie Ihre Strategie an.

Es gibt keine One-size-fits-all-Lösung. Finden Sie Ihren visuellen Groove und arbeiten Sie daran.

3. Geben Sie Ihren Visuals einen Plan, einen Zweck und ein Versprechen

Bevor Sie visuelles Marketing einsetzen können, müssen Sie wissen, was Sie davon haben wollen.

Wie kommunizieren Sie Ihr Markenimage nach außen ?

Sobald Sie das wissen, ist es an der Zeit festzulegen, wie Sie Ihr Markenversprechen visuell und kreativ zum Ausdruck bringen.

Beispielsweise ist das Versprechen von Apple, „anders zu denken“, zweiseitig.

Es ist ihre Garantie, Produkte zu schaffen, die darauf basieren, die Welt ein wenig anders zu sehen.

Es ist auch ihr Versprechen , ihre Kunden dazu zu inspirieren, dasselbe zu tun .

Finden Sie Ihre Identität:

Denken Sie darüber nach, wie die Leute Ihr Unternehmen wahrnehmen.

Denken Sie jetzt an Red Bull.

Sie haben eine etablierte Stimme und teilen ansprechende und ansteckende Inhalte.

Aber sie tun mehr als das…

Red Bull weiß, wie man mit visuellen Inhalten ein Erlebnis schafft.

Sie nutzen es, um Vertrauen aufzubauen, lange bevor sie um den Verkauf bitten.

„Bauen Sie Vertrauen auf, bevor Sie es brauchen. Vertrauen aufzubauen, wenn Sie einen Verkauf tätigen möchten, ist zu spät.“ Seth Godin #SMMW16 pic.twitter.com/ntXPfZC5dD

– Rebekah Radice (@RebekahRadice) 21. April 2016

Führen Sie diese beiden Schritte aus, um Ihren visuellen Marketingplan zu entwickeln.

A. Vorausplanung: Wo möchten Sie sein?

Beispiele:

• Globaler Branchenführer durch eine klare, messbare und erreichbare Marketingstrategie des Unternehmens
• Der dominierende Akteur auf dem Markt durch Mundpropaganda, Influencer-Marketing, integrierten Marketingplan und definierte Kundenakquisitionskampagnen
• WOW-Faktor etabliert – spielt eine bedeutende Rolle bei der Kundenbindung und -zufriedenheit
• Das Inbound-Marketing-Modell ist zu 100 % auf die Unternehmensziele und -strategien ausgerichtet
• Das Team, das darauf trainiert ist, Leads durch die etablierte Customer Journey zu führen – sprechen Sie mit einer klar definierten Kundenpersönlichkeit

Bestimmen Sie nun, wie Sie dies durch Ihre visuellen Designs umsetzen. Wie kann die richtige Grafik Ihr Unternehmen im bestmöglichen Licht positionieren?

B. Identifizieren Sie, wie Sie durch Ihre visuellen Elemente eine Markenverbindung herstellen.

Beispiele:

• Produzieren Sie visuelles Marketing, das das Publikum überrascht, erfreut und aufklärt
• Verwenden Sie Visuals, um den Kopf und das Herz des Publikums anzusprechen. Verstehe ihre körperlichen, emotionalen und rationalen Bedürfnisse.
• Wissen Sie, warum Ihre Kunden kaufen. Geht es um:
  • Ein Grundbedürfnis befriedigen?
  • Ein Problem lösen?
  • Besser selbst?

Sobald Sie diese Antworten kennen, können Sie genau auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden eingehen. Werfen Sie keine Bilder weg, in der Hoffnung, dass sie eine Verbindung herstellen. Verwenden Sie sie, um einen echten Mehrwert zu bieten.

Sorgen Sie dafür, dass sich Ihr Social-Media-Publikum sicher, selbstbewusst und wohl fühlt.

4. Aktion inspirieren: Seien Sie konsequent konsequent

Was ist der Unterschied zwischen einer denkwürdigen Marke und einer vergessenen?

Konsistenz.

Denn eine konsistente Marke schafft Vertrauen. Aber Konsistenz bedeutet nicht Cookie-Cutter.

Es bedeutet auch nicht, auf allen sozialen Kanälen dasselbe zu tun. Facebook, Instagram, Twitter – alles einzigartige Zielgruppen.

Warum behandelst du sie also, als wären sie gleich? Jeder muss für sich optisch auffallen.

Scheuen Sie sich nicht, Ihre Inhalte pro Kanal anzupassen. Achten Sie darauf, die Eigenschaften nur auf der Grundlage des Kanals zu ändern.

Ihre Markenelemente sollten konsistent bleiben.

Wie können Sie Konsistenz in den sozialen Medien schaffen? Mit Ihrem…

• Name
• Kommunikation
• Stil
• Logo
• Farbschema
• Slogan
• Wasserzeichen
• Grafische Elemente

5. Wählen Sie Ihre beste Farbpalette

Wussten Sie, dass der Farbeindruck 60 % der Akzeptanz oder Ablehnung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ausmacht?

Das ist riesig!

Wählen Sie eine dominante Farbe, die Ihre Botschaft, Stimme und Identität mischt. Denken Sie darüber nach, was es darstellt: Energie, Vitalität, Kreativität?

Denken Sie daran, dass Farbe eine starke Botschaft über Ihre Marke aussenden kann , also stellen Sie sicher, dass sie nur das Image Ihrer Marke stärkt.

Die Psychologie hinter Markenfarben

• Schwarz vermittelt eine Botschaft von Macht und Autorität. Es spricht eine stilvolle und zeitlose Botschaft an und vermittelt ein elegantes, formelles, luxuriöses oder klassisches Erlebnis.
• Gelb gilt als lustig, fröhlich und optimistisch. Marken wie Nikon, Subway und Best Buy tragen die Marke eines kräftigen, tiefen Gelbs.
• Orange ist meine Markenfarbe und eine, die jeden Aspekt meines Geschäfts umfasst. Es ist fröhlich, einladend, ermutigend, freundlich und selbstbewusst. Orange macht mich glücklich!
• Rot ist eine emotional intensive Farbe. Wenn wir Rot sehen, denken wir an „Stärke, Abenteuer, Energie und Liebe“. Es ist extrem, aufregend und lebhaft, da Coca Cola, Virgin und Pinterest diesen lebendigen Farbton annehmen.
• Blau lässt uns an Ruhe denken. Es fördert ein Gefühl der Ruhe und kann Loyalität symbolisieren. Wenn wir an Blau denken, denken wir an die Worte „einzigartig, vertrauensvoll, zuverlässig oder klar“. Marken, die Blau in ihrem Logo hervorheben, sind Facebook, Dell, HP und Oreo.
• Grün bringt die Menschen dazu, über die Natur nachzudenken. Es ist beruhigend und erfrischend. Grün symbolisiert Gleichgewicht, Wachstum und Frische und kann auch für finanzielle Stabilität sprechen, da Grün die Farbe des Geldes ist.

6. Erzählen Sie Ihre Geschichte

92 % der Verbraucher sagen, dass sie möchten, dass Marken Inhalte erstellen, die eine Geschichte erzählen. Welches ist deins?

Denken Sie einfach daran, wenn Sie Ihre Geschichte schreiben und Ihre Visuals für jedes soziale Netzwerk vorbereiten:

Das Schreiben und Erstellen von Inhalten für das Ohr ist nicht dasselbe wie das Erstellen von Inhalten für das Auge. Denk darüber nach…

Wenn ich twittern würde, dass ich gerade zum Mittagessen gerannt bin, würden Sie es sich ansehen – weitermachen und möglicherweise nie wiederkommen.

Ich habe dir nichts gegeben, mit dem du interagieren kannst. Was wäre, wenn ich ein Bild meiner frisch gebackenen Pizza mit hausgemachter Tomatensauce und Mozzarella träufeln würde?

Wenn Sie ein Pizza-Liebhaber sind, werden plötzlich Ihre Sinne lebendig.

Sie haben einen anderen Teil Ihres Gehirns aktiviert, wo Sie die Geschichte nicht nur „hören“, sondern tatsächlich „fühlen“.

Lassen Sie Ihre visuellen Inhalte zu Nuggets werden, die den Umsatz ankurbeln, Ihren Gewinn steigern und Kunden mit Ihrer Marke verbinden .

Mit anderen Worten – die richtigen Inhalte, die mit den richtigen Personen geteilt werden, helfen dabei, Ihre Geschichte auf kraftvolle und aussagekräftige Weise zu erzählen.

Unser Gehirn sehnt sich nach Geschichtenerzählen! 92 % der Verbraucher sagen, dass sie möchten, dass eine Marke Inhalte erstellt, die eine Geschichte erzählen. #SMMW16 pic.twitter.com/ADrFi3lhSx

– Rebekah Radice (@RebekahRadice) 20. April 2016

Abschließende Gedanken – Spülen, Wiederholen, Wiederverwenden

Visuelles Marketing ist ein Win/Win für den Kunden und die Marke! Machen Sie also mehr von dem, was funktioniert! Teilen Sie großzügig über mehrere soziale Netzwerke.

Sei mutig, sei gewagt, sei lebendig, sei DU!

Aber wisse das…

Der Aufbau einer Marke in den sozialen Medien braucht Zeit.

Seien Sie geduldig, beharrlich und fleißig im Streben nach Platz im Gedächtnis Ihres Publikums.