Atualizado: maio de 2020

Você inspira e cativa sua comunidade de mídia social? Seu conteúdo visual é dinâmico, envolvente e diversificado?

Se você quer se destacar nas redes sociais, precisa conquistar a atenção do seu público. E você tem que fazer isso em um curto período de tempo.

É aí que entra o marketing visual. Com ele, você dá vida à sua marca.

O gráfico certo pode expandir seu alcance, aumentar o engajamento e aumentar a interação.

Dito de forma simples:

O conteúdo visual é o seu momento decisivo.

Então, como você pode criar uma marca visual forte nas mídias sociais? E o que você pode fazer para criar um estilo de assinatura que o precede?

Hoje estou dando a você 6 ingredientes visuais que sua presença social não pode viver sem. Veja como desenvolver seu cartão de visita visual exclusivo.

6 ingredientes para uma marca visual forte nas mídias sociais

1. Único, memorável, inegavelmente VOCÊ

Imagine-se sentado em frente ao seu computador, assistindo a uma sequência de imagens em ritmo acelerado.

Você pode pensar que seria impossível identificar, capturar ou reter qualquer uma dessas informações. Surpreendentemente - muita coisa pode acontecer em um piscar de olhos.

Na verdade, nossos cérebros são uma ferramenta de processamento tão poderosa que podem processar imagens em menos de 13 milissegundos.

Pense nisso no que se refere à sua marca, seu site, toda a sua presença online.

“Sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.” Jeff Bezos #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 8 de junho de 2016

Em questão de momentos, seu público está tomando uma decisão. Eles vão parar e ler ou vão seguir em frente?

Eles decidem se envolver com sua empresa ou interagir com sua concorrência?

Dada a velocidade com que as pessoas verificam o conteúdo, é fundamental ter uma presença on-line de tirar o fôlego. Sem ele, você pode perder uma oportunidade para sempre.

É aí que entra o marketing visual.

O conteúdo visual dá vida ao seu marketing de mídia social. Conteúdo com imagens relevantes obtém 94% mais visualizações do que conteúdo sem imagens relevantes.

O gráfico certo pode compartilhar sua visão, expandir a vida útil de um produto, vender um serviço ou impulsionar uma campanha.

E a beleza disso…

Cada empresa tem esta oportunidade única. É aquele momento de fração de segundo onde você pode inspirar e encantar seu público.

Mas para fazer isso, você precisa começar com uma imagem de marca poderosa.

Como é uma marca visual forte nas mídias sociais?

Quando você pensa em uma forte identidade visual de marca, o que vem à mente?

Na maioria dos casos, o logotipo é a primeira coisa que você pensa. Do site ao marketing offline, um logotipo é uma extensão dessa marca.

Mas é mais do que isso…

De acordo com um estudo recente, 45% da imagem de uma marca vem do que ela diz e como ela diz .

Suas palavras unem a missão, visão e valores. Como você diz isso dá voz à mensagem da empresa. É essa mensagem que cria a experiência da marca.

Ela influencia como as pessoas se sentem ; suas emoções, atitudes e opiniões em torno dessa marca. É também a maneira vibrante, atraente e atraente de alavancar o marketing visual.

Basta dar uma olhada em muitas das marcas mais icônicas por aí. Cada um tem um logotipo instantaneamente reconhecível. Eles também conseguiram criar um apelo massivo por meio de conteúdo visual forte.

A Coca-Cola, uma das marcas mais bem estabelecidas do mercado, tem uma aparência inegável.

O que mais:

Do Instagram ao Facebook, eles alavancaram essa marca. Provar que uma forte presença visual é a chave para a dominação contínua.

Então, o que os faz se destacar? Eles estão…

• Exclusivo
• Versátil
• Preditivo
• Responsável
• Memorável
• Adaptável
• Confiante

Como você pode criar uma marca visual forte?

• Aparência simplificada – Basta olhar para a Target como um excelente exemplo de uma marca consistente do marketing online ao offline.
• O tom de voz – Seja seu tom ousado, vibrante, brincalhão, inteligente, legal, divertido, genuíno, empático ou autêntico, ele precisa humanizar sua marca, criar um vínculo entre você e seu público e definir sua personalidade.
• Mensagem clara e alinhada – Conheça sua marca e tenha uma imagem clara da personalidade, humor e história da sua empresa.
• Conte uma história – 92% dos consumidores dizem que querem que as marcas criem conteúdo que conte uma história. No entanto, cada marca tem sua própria história, então cabe a você criar a sua.
• Seja um ímã de confiança – 60% dos consumidores dizem que só comprarão de uma marca familiar. Ao mesmo tempo, 54% das pessoas NÃO confiam nas marcas. Caramba…

2. Crie uma experiência, não apenas venda um produto ou serviço

Você está postando conteúdo visual apenas por causa disso? Ou pior ainda…

O seu marketing visual apenas promove o seu negócio?

Se você deseja criar uma comunidade ansiosa para consumir seu conteúdo visual, pare de fazer tudo sobre VOCÊ. Em vez de:

Lembre-se, uma boa marca é construída ao longo do tempo e isso requer pensamento, estratégia e implementação consistente. Como isso se parece em ação?

Ninguém sabe criar uma experiência melhor do que o Ritz Carlton. Eles transformaram o atendimento ao cliente em uma forma de arte. E eles estenderam isso para todas as suas propriedades online.

Basta dar uma olhada nessa vista! Era exatamente assim que eu queria passar meu aniversário. @ritzcarlton #rcmemories #ritzcarltonhmb

Uma foto postada por Rebekah Radice ️ Social Media (@rebekahradice) em 10 de julho de 2015 às 20h57 PDT

Como você está usando o marketing visual para criar uma experiência valiosa para o seu público? Com 63% de todo o conteúdo de mídia social incluindo uma imagem, é hora de aumentar suas chances de ganhar naquele momento.

Afinal, seus clientes desejam conteúdo visual, então por que não dar a eles?

Que tipo de conteúdo visual funciona melhor nas mídias sociais?

• Citações
• Dados (infográficos, estatísticas)
• E-books
• Vídeo (quente, quente, quente!)
• Gifs/Memes
• Nos bastidores (uma visão do seu negócio)
• Dicas e instruções
• Perguntas

Não importa como você está usando o marketing visual, certifique-se de que está atingindo a marca. Se as cotações não estiverem funcionando com seu público, ajuste sua estratégia.

Não existe uma solução única para todos. Encontre seu groove visual e trabalhe nele.

3. Dê aos seus recursos visuais um plano, um propósito e uma promessa

Antes de usar o marketing visual, você precisa saber o que deseja obter dele.

Como você vai comunicar sua imagem de marca para o mundo ?

Depois de saber disso, é hora de determinar como você expressará visual e criativamente a promessa da sua marca.

Por exemplo, a promessa da Apple de… “pensar diferente” é bilateral.

É a garantia deles de criar produtos baseados em ver o mundo de forma um pouco diferente.

Também é sua promessa inspirar seus clientes a fazer o mesmo .

Encontre sua identidade:

Pense em como as pessoas percebem o seu negócio.

Agora considere Red Bull.

Eles têm uma voz bem estabelecida e compartilham conteúdo envolvente e contagiante.

Mas eles fazem mais do que isso...

A Red Bull sabe como criar uma experiência com conteúdo visual.

Eles estão usando isso para construir confiança muito antes de pedir a venda.

“Construa confiança antes de precisar. Construir confiança quando você quer fazer uma venda é tarde demais.” Seth Godin #SMMW16 pic.twitter.com/ntXPfZC5dD

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 21 de abril de 2016

Para desenvolver seu plano de marketing visual, siga estas duas etapas.

A. Planejando com antecedência: Onde você quer estar?

Exemplos:

• Líder global da indústria por meio de uma estratégia de marketing da empresa clara, mensurável e alcançável
• O player dominante no mercado por meio de marketing boca a boca, marketing de influenciadores, plano de marketing integrado e campanhas definidas de aquisição de clientes
• Fator WOW estabelecido – desempenha um papel significativo na retenção e satisfação do cliente
• O modelo de inbound marketing está 100% alinhado aos objetivos e estratégias da empresa
• A equipe treinada para nutrir leads ao longo da jornada do cliente estabelecida - fale com uma persona do cliente claramente definida

Agora determine como você traduz isso por meio de seus designs visuais. Como o gráfico certo pode posicionar seu negócio da melhor maneira possível?

B. Identifique como você criará uma conexão com a marca por meio de seus recursos visuais.

Exemplos:

• Produzir um marketing visual que surpreenda, encante e educa o público
• Use recursos visuais para tocar na cabeça e no coração do público. Entenda suas necessidades físicas, emocionais e racionais.
• Saiba por que seus clientes compram. É para:
  • Satisfazer uma necessidade básica?
  • Resolver um problema?
  • Melhor eles mesmos?

Depois de saber essas respostas, você pode atender às necessidades exatas de seus clientes. Não jogue imagens fora, esperando que elas façam uma conexão. Use-os para fornecer valor real.

Faça com que seu público de mídia social se sinta seguro, confiante e confortável.

4. Inspire Ação: Seja consistentemente consistente

Qual é a diferença entre uma marca memorável e uma que é esquecida?

Consistência.

Afinal, uma marca consistente gera confiança. Mas consistência não significa cortador de biscoitos.

Também não significa fazer a mesma coisa em todos os canais sociais. Facebook, Instagram, Twitter – todos públicos únicos.

Então, por que você está tratando-os como se fossem iguais? Cada um precisa se destacar visualmente por conta própria.

Não tenha medo de personalizar seu conteúdo por canal. Tenha cuidado para alterar apenas as características com base no canal.

Os elementos da sua marca devem permanecer consistentes.

Como você pode criar consistência nas mídias sociais? Com o seu…

• Nome
• Comunicação
• Estilo
• Logotipo
• Esquema de cores
• Slogan
• Marca d'água
• Elementos gráficos

5. Escolha sua melhor paleta de cores

Você sabia que a impressão de cor é responsável por 60% da aceitação ou rejeição do seu produto ou serviço?

Aquilo é enorme!

Escolha uma cor dominante que combine sua mensagem, voz e identidade. Pense no que ela representa: energia, vitalidade, criatividade?

Lembre-se de que a cor pode enviar uma mensagem poderosa sobre sua marca, portanto, certifique-se de que ela esteja apenas fortalecendo a imagem da sua marca.

A psicologia por trás das cores da marca

• O preto transmite uma mensagem de poder e autoridade. Ele transmite uma mensagem elegante e atemporal, transmitindo uma experiência elegante, formal, luxuosa ou clássica.
• Amarelo é visto como divertido, alegre e otimista. Marcas como Nikon, Subway e Best Buy carregam a marca de um amarelo forte e forte.
• Laranja é a cor da minha marca e uma que abrange todos os aspectos do meu negócio. É alegre, convidativo, encorajador, amigável e confiante. Laranja me deixa feliz!
• O vermelho é uma cor emocionalmente intensa. Quando vemos vermelho, pensamos em “força, aventura, energia e amor”. É extremo, emocionante e vivaz com Coca Cola, Virgin e Pinterest adotando esse tom vibrante.
• O azul nos faz pensar em tranquilidade. Promove uma sensação de calma e pode simbolizar lealdade. Quando pensamos em azul, pensamos nas palavras “único, confiável, confiável ou claro”. As marcas que exibem com destaque o azul em seu logotipo são Facebook, Dell, HP e Oreo.
• O verde faz com que as pessoas pensem na natureza. É calmante e refrescante. O verde simboliza equilíbrio, crescimento e frescor e também pode falar de estabilidade financeira, pois o verde é a cor do dinheiro.

6. Conte sua história

92% dos consumidores dizem que querem que as marcas criem conteúdo que conte uma história. O que é seu?

Lembre-se de criar sua história e preparar seus recursos visuais para cada rede social:

Escrever e criar conteúdo para o ouvido não é o mesmo que criá-lo para o olho. Pense nisso…

Se eu fosse twittar que acabei de correr para almoçar, você olharia para isso – seguir em frente e possivelmente nunca mais voltar.

Eu não te dei nada para interagir. Agora, e se eu twittar uma foto da minha pizza recém-assada com molho de tomate caseiro, pingando mussarela?

Se você é um amante de pizza, de repente – seus sentidos ganham vida.

Você ativou outra parte do seu cérebro onde, em vez de apenas “ouvir” a história, você está realmente “sentindo”.

Deixe seu conteúdo visual se tornar pepitas que impulsionam as vendas, aumentam seus resultados e conectam os clientes à sua marca .

Em outras palavras, o conteúdo certo, compartilhado com as pessoas certas, ajudará a contar sua história de maneira poderosa e significativa.

Nossos cérebros anseiam por contar histórias! 92% dos consumidores dizem que querem que uma marca crie conteúdo que conte uma história. #SMMW16 pic.twitter.com/ADrFi3lhSx

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 20 de abril de 2016

Considerações Finais – Enxágue, Repita, Reaproveite

O marketing visual é uma vitória/ganha para o cliente e para a marca! Então, faça mais do que funciona! Compartilhe liberalmente em várias redes sociais.

Seja ousado, seja ousado, seja vibrante, seja VOCÊ!

Mas saiba disso…

Construir uma marca nas mídias sociais leva tempo.

Seja paciente, persistente e diligente na busca de possuir espaço na mente de seu público.