Aggiornato: maggio 2020

Ispiri e attiri la tua community sui social media? Il tuo contenuto visivo è dinamico, coinvolgente e diversificato?

Se vuoi distinguerti sui social media, devi guadagnare l'attenzione del tuo pubblico. E devi farlo in poco tempo.

È qui che entra in gioco il marketing visivo. Con esso, dai vita al tuo marchio.

La grafica giusta può espandere la tua portata, aumentare il coinvolgimento e aumentare l'interazione.

Semplicemente dichiarato:

Il contenuto visivo è il tuo momento decisivo.

Quindi, come puoi creare un marchio visivo forte sui social media? E cosa puoi fare per creare uno stile inconfondibile che ti precede?

Oggi vi propongo 6 ingredienti visivi di cui la vostra presenza sui social non può fare a meno. Ecco come sviluppare il tuo biglietto da visita visivo unico.

6 ingredienti per un marchio visivo forte sui social media

1. Unico, memorabile, innegabilmente TU

Immagina di sederti davanti al tuo computer, guardando una sequenza di immagini a un ritmo rapido.

Potresti pensare che sarebbe impossibile identificare, acquisire o conservare una qualsiasi di queste informazioni. Sorprendentemente, però, possono succedere molte cose in un batter d'occhio.

In effetti, il nostro cervello è uno strumento di elaborazione così potente che può elaborare le immagini in appena 13 millisecondi.

Pensaci per quanto riguarda il tuo marchio, il tuo sito Web, la tua intera presenza online.

"Il tuo marchio è ciò che la gente dice di te quando non sei nella stanza." Jeff Bezos #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 8 giugno 2016

In pochi istanti, il tuo pubblico prenderà una decisione. Si fermeranno a leggere o andranno avanti?

Decidono di impegnarsi con la tua attività o di interagire con la concorrenza?

Data la velocità con cui le persone scansionano i contenuti, avere una presenza online sbalorditiva è fondamentale. Senza di essa, potresti perdere un'opportunità per sempre.

È qui che entra in gioco il marketing visivo.

I contenuti visivi danno vita al tuo social media marketing. I contenuti con immagini pertinenti ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto ai contenuti senza immagini pertinenti.

La grafica giusta può condividere la tua visione, espandere la vita di un prodotto, vendere un servizio o potenziare una campagna.

E la bellezza in questo...

Ogni azienda ha questa opportunità unica. È quel momento in una frazione di secondo in cui puoi ispirare e deliziare il tuo pubblico.

Ma per farlo, devi iniziare con un'immagine di marca potente.

Che aspetto ha un marchio visivo forte sui social media?

Quando pensi a una forte identità visiva del marchio, cosa ti viene in mente?

Nella maggior parte dei casi, il logo è la prima cosa a cui pensi. Dal sito Web al marketing offline, un logo è un'estensione di quel marchio.

Ma è più di questo...

Secondo uno studio recente, il 45% dell'immagine di un marchio deriva da ciò che dice e da come lo dice .

Le tue parole legano insieme la missione, la visione e i valori. Il modo in cui lo dici dà voce al messaggio aziendale. È quel messaggio che crea l'esperienza del marchio.

Influenza il modo in cui le persone si sentono ; le loro emozioni, atteggiamenti e opinioni su quel marchio. È anche il modo vivace, accattivante e accattivante con cui sfruttano il marketing visivo.

Basta dare un'occhiata a molti dei marchi più iconici là fuori. Ognuno ha un logo immediatamente riconoscibile. Sono anche riusciti a creare un enorme appeal attraverso un forte contenuto visivo.

Coca-Cola, uno dei marchi più affermati in circolazione, ha un aspetto innegabile.

Cosa c'è di più:

Da Instagram a Facebook, hanno sfruttato quel marchio. Dimostrare che una forte presenza visiva è una chiave per continuare a dominare.

Quindi cosa li distingue? Loro sono…

• Unico
• Versatile
• Predittivo
• Responsabile
• Memorabile
• Adattabile
• Sicuro di se

Come puoi creare un marchio visivo forte?

• Aspetto semplificato: basta guardare Target come un ottimo esempio di marchio coerente dal marketing online a quello offline.
• Il tono di voce - Che il tuo tono sia audace, vibrante, giocoso, intelligente, cool, divertente, genuino, empatico o autentico, deve umanizzare il tuo marchio, creare un legame tra te e il tuo pubblico e definire la tua personalità.
• Messaggio chiaro e allineato: conosci il tuo marchio e hai un'immagine chiara della personalità, dell'umore e della storia della tua azienda.
• Racconta una storia: il 92% dei consumatori afferma di volere che i marchi creino contenuti che raccontino una storia. Tuttavia, ogni marchio ha la sua storia, quindi sta a te creare la tua.
• Sii un magnete di fiducia: il 60% dei consumatori afferma che acquisterà solo da un marchio familiare. Allo stesso tempo, il 54% delle persone NON si fida dei marchi. Yikes…

2. Progetta un'esperienza, non vendere solo un prodotto o un servizio

Stai pubblicando contenuti visivi solo per il gusto di farlo? O peggio ancora...

Il tuo marketing visivo promuove solo la tua attività?

Se vuoi creare una community desiderosa di divorare i tuoi contenuti visivi, smettila di fare tutto su di te. Invece:

Ricorda, un buon marchio si costruisce nel tempo e ciò richiede pensiero, strategia e implementazione coerente. Che aspetto ha in azione?

Nessuno sa come creare un'esperienza migliore del Ritz Carlton. Hanno trasformato l'assistenza clienti in una forma d'arte. E lo hanno esteso a tutte le loro proprietà online.

Basta dare un'occhiata a quella vista! Questo è esattamente il modo in cui volevo trascorrere il mio compleanno. @ritzcarlton #rcmemories #ritzcarltonhmb

Una foto pubblicata da Rebekah Radice ️ Social Media (@rebekahradice) su 10 luglio 2015 alle 20:57 PDT

In che modo stai utilizzando il marketing visivo per creare un'esperienza preziosa per il tuo pubblico? Con il 63% di tutti i contenuti dei social media inclusa un'immagine, è tempo di aumentare le tue probabilità di vincere quel momento.

Dopotutto, i tuoi clienti bramano i contenuti visivi, quindi perché non darglieli?

Quale tipo di contenuto visivo funziona meglio sui social media?

• Citazioni
• Dati (Infografica, statistica)
• Ebook
• Video (caldo, caldo, caldo!)
• Gif/Meme
• Dietro le quinte (uno sguardo alla tua attività)
• Suggerimenti e istruzioni
• Domande

Non importa come stai usando il marketing visivo, assicurati che stia colpendo nel segno. Se le citazioni non funzionano con il tuo pubblico, modifica la tua strategia.

Non esiste una soluzione valida per tutti. Trova il tuo ritmo visivo e lavoralo.

3. Dai alle tue immagini un piano, uno scopo e una promessa

Prima di poter utilizzare il marketing visivo, devi sapere cosa vuoi trarne.

Come comunicherai al mondo l'immagine del tuo marchio ?

Una volta che lo sai, è tempo di determinare come esprimerai visivamente e creativamente la promessa del tuo marchio.

Ad esempio, la promessa di Apple di... "pensare in modo diverso" è bilaterale.

È la loro garanzia di creare prodotti basati sul vedere il mondo in modo leggermente diverso.

È anche la loro promessa di ispirare i loro clienti a fare lo stesso .

Trova la tua identità:

Pensa a come le persone percepiscono la tua attività.

Ora considera Red Bull.

Hanno una voce consolidata e condividono contenuti coinvolgenti e contagiosi.

Ma fanno di più...

Red Bull sa come creare un'esperienza con contenuti visivi.

Lo stanno usando per creare fiducia molto prima di chiedere la vendita.

“Costruisci la fiducia prima di averne bisogno. Costruire la fiducia proprio quando vuoi fare una vendita è troppo tardi. Seth Godin #SMMW16 pic.twitter.com/ntXPfZC5dD

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 21 aprile 2016

Per sviluppare il tuo piano di marketing visivo, segui questi due passaggi.

A. Pianificazione in anticipo: dove vuoi essere?

Esempi:

• Leader mondiale del settore attraverso una strategia di marketing aziendale chiara, misurabile e realizzabile
• L'attore dominante nel mercato attraverso il passaparola, il marketing degli influencer, il piano di marketing integrato e le campagne di acquisizione dei clienti definite
• Fattore WOW stabilito: svolge un ruolo significativo nella fidelizzazione e soddisfazione dei clienti
• Il modello di inbound marketing è allineato al 100% con gli obiettivi e le strategie aziendali
• Il team formato per coltivare i lead attraverso il percorso del cliente stabilito: parla con una persona del cliente chiaramente definita

Ora determina come lo traduci attraverso i tuoi progetti visivi. Come può la giusta grafica posizionare la tua attività nella migliore luce possibile?

B. Identifica come creerai una connessione con il marchio attraverso le tue immagini.

Esempi:

• Produci marketing visivo che sorprende, delizia ed educa il pubblico
• Usa le immagini per attingere alla testa e al cuore del pubblico. Comprendere i loro bisogni fisici, emotivi e razionali.
• Scopri perché i tuoi clienti acquistano. È per:
  • Soddisfare un bisogno fondamentale?
  • Risolvere un problema?
  • Meglio se stessi?

Una volta che conosci queste risposte, puoi soddisfare le esigenze esatte dei tuoi clienti. Non buttare via le immagini, sperando che creino una connessione. Usali per fornire un valore reale.

Fai sentire il tuo pubblico sui social media al sicuro, sicuro di sé e a proprio agio.

4. Ispirare l'azione: essere coerenti

Qual è la differenza tra un marchio memorabile e uno dimenticato?

Consistenza.

Dopotutto, un marchio coerente crea fiducia. Ma coerenza non significa tagliabiscotti.

Inoltre, non significa fare la stessa cosa su tutti i canali social. Facebook, Instagram, Twitter: tutti segmenti di pubblico unici.

Allora perché li tratti come se fossero la stessa cosa? Ognuno ha bisogno di distinguersi visivamente da solo.

Non aver paura di personalizzare i tuoi contenuti per canale. Fare attenzione a modificare solo le caratteristiche in base al canale.

Gli elementi del tuo marchio dovrebbero rimanere coerenti.

Come puoi creare coerenza sui social media? Con il tuo…

• Nome
• Comunicazione
• Stile
• Logo
• Combinazione di colori
• Slogan
• Filigrana
• Elementi grafici

5. Scegli la tua migliore tavolozza di colori

Sapevi che l'impressione a colori rappresenta il 60% dell'accettazione o del rifiuto del tuo prodotto o servizio?

È enorme!

Scegli un colore dominante che mescoli il tuo messaggio, voce e identità. Pensa a cosa rappresenta: energia, vitalità, creatività?

Ricorda che il colore può inviare un messaggio potente sul tuo marchio, quindi assicurati che rafforzi solo l'immagine del tuo marchio.

La psicologia dietro i colori del marchio

• Il nero trasmette un messaggio di potere e autorità. Parla a un messaggio elegante e senza tempo, trasmettendo un'esperienza elegante, formale, lussuosa o classica.
• Il giallo è visto come divertente, gioioso e ottimista. Marchi come Nikon, Subway e Best Buy portano il marchio di un giallo intenso e intenso.
• L'arancione è il colore del mio marchio e quello che abbraccia ogni aspetto della mia attività. È allegro, invitante, incoraggiante, amichevole e sicuro di sé. L'arancione mi rende felice!
• Il rosso è un colore emotivamente intenso. Quando vediamo il rosso pensiamo a "forza, avventura, energia e amore". È estremo, eccitante e vivace con Coca Cola, Virgin e Pinterest che abbracciano questa tonalità vibrante.
• Il blu ci fa pensare alla tranquillità. Promuove una sensazione di calma e può simboleggiare la lealtà. Quando pensiamo al blu, pensiamo alle parole "unico, affidabile, affidabile o chiaro". I marchi che mostrano in modo evidente il blu all'interno del loro logo sono Facebook, Dell, HP e Oreo.
• Il verde induce le persone a pensare alla natura. È calmante e rinfrescante. Il verde simboleggia l'equilibrio, la crescita e la freschezza e può anche parlare di stabilità finanziaria poiché il verde è il colore del denaro.

6. Racconta la tua storia

Il 92% dei consumatori afferma di volere che i marchi creino contenuti che raccontino una storia. Qual è il tuo?

Tieni a mente, mentre crei la tua storia e prepari le tue immagini per ogni social network:

Scrivere e creare contenuti per l'orecchio non è la stessa cosa che crearli per gli occhi. Pensaci…

Se dovessi twittare che sono appena corso a pranzare, lo guarderesti: vai avanti e forse non tornerai mai più.

Non ti ho dato niente con cui interagire. Ora, cosa succede se twitto una foto della mia pizza appena sfornata con salsa di pomodoro fatta in casa, grondante di mozzarella?

Se sei un amante della pizza, all'improvviso i tuoi sensi prendono vita.

Hai attivato un'altra parte del tuo cervello dove invece di limitarti a "sentire" la storia, in realtà la stai "sentendo".

Lascia che i tuoi contenuti visivi diventino pepite che guidano le vendite, aumentano i tuoi profitti e collegano i clienti al tuo marchio .

In altre parole: il contenuto giusto, condiviso con le persone giuste, ti aiuterà a raccontare la tua storia in modo potente e significativo.

I nostri cervelli bramano la narrazione! Il 92% dei consumatori afferma di volere che un marchio crei contenuti che raccontino una storia. #SMMW16 pic.twitter.com/ADrFi3lhSx

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 20 aprile 2016

Considerazioni finali: risciacquare, ripetere, riutilizzare

Il visual marketing è un vantaggio per il cliente e il marchio! Quindi, fai di più di ciò che funziona! Condividi liberamente su più social network.

Sii audace, sii audace, sii vivace, sii TU!

Ma sappi questo...

Costruire un marchio sui social media richiede tempo.

Sii paziente, persistente e diligente nella ricerca di possedere uno spazio nella mente del tuo pubblico.