Actualizat: mai 2020

Îți inspiri și captivezi comunitatea de social media? Este conținutul tău vizual dinamic, captivant și divers?

Dacă vrei să ieși în evidență pe rețelele de socializare, trebuie să câștigi atenția publicului tău. Și trebuie să o faci într-un timp scurt.

Aici intervine marketingul vizual. Cu el, dai viață mărcii tale.

Grafica potrivită vă poate extinde acoperirea, crește implicarea și crește interacțiunea.

Simplu spus:

Conținutul vizual este momentul tău de creație sau pauză.

Deci, cum poți crea un brand vizual puternic pe rețelele sociale? Și ce poți face pentru a crea un stil de semnătură care te precede?

Astăzi îți ofer 6 ingrediente vizuale fără de care prezența ta socială nu poate trăi. Iată cum să-ți dezvolți cartea de vizită vizuală unică.

6 ingrediente pentru un brand vizual puternic pe social media

1. Unic, memorabil, incontestabil TU

Imaginați-vă că vă așezați în fața computerului, urmărind o secvență de imagini într-un ritm rapid.

S-ar putea să credeți că ar fi imposibil să identificați, să captați sau să păstrați oricare dintre aceste informații. În mod uimitor totuși - se pot întâmpla multe într-o clipă.

De fapt, creierul nostru este un instrument de procesare atât de puternic încât poate procesa imagini în doar 13 milisecunde.

Gândiți-vă la asta în ceea ce privește marca dvs., site-ul dvs., întreaga prezență online.

„Marca ta este ceea ce spun oamenii despre tine când nu ești în cameră.” Jeff Bezos #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 8 iunie 2016

În câteva momente, publicul tău ia o decizie. Se vor opri și vor citi sau vor merge mai departe?

Decid ei să interacționeze cu afacerea dvs. sau să interacționeze cu concurența dvs.?

Având în vedere viteza cu care oamenii scanează conținutul, este esențial să existe o prezență online knock 'em dead. Fără el, s-ar putea să pierzi o oportunitate pentru totdeauna.

Aici intervine marketingul vizual.

Conținutul vizual dă viață marketingului dvs. pe rețelele sociale. Conținutul cu imagini relevante primește cu 94% mai multe vizionări decât conținutul fără imagini relevante.

Grafica potrivită vă poate împărtăși viziunea, poate extinde durata de viață a unui produs, poate vinde un serviciu sau poate stimula o campanie.

Și frumusețea din asta...

Fiecare companie are această oportunitate unică. Este acel moment de o fracțiune de secundă în care îți poți inspira și încânta publicul.

Dar pentru a face acest lucru, trebuie să începeți cu o imagine puternică a mărcii.

Cum arată un brand vizual puternic pe rețelele sociale?

Când vă gândiți la o identitate vizuală puternică a mărcii, ce vă vine în minte?

În cele mai multe cazuri, logo-ul este primul lucru la care te gândești. De la site la marketing offline, un logo este o extensie a acelei mărci.

Dar este mai mult decât atât…

Potrivit unui studiu recent, 45% din imaginea unei mărci provine din ceea ce spun și cum o spun .

Cuvintele tale leagă împreună misiunea, viziunea și valorile. Cum spui, dă voce mesajului companiei. Este acel mesaj care creează experiența mărcii.

Ea influențează modul în care oamenii se simt ; emoțiile, atitudinea și opiniile lor în jurul mărcii respective. Este, de asemenea, modul vibrant, atrăgător și atrăgător în care valorifică marketingul vizual.

Aruncă o privire la multe dintre cele mai emblematice mărci de acolo. Fiecare are un logo care poate fi recunoscut instantaneu. De asemenea, au reușit să creeze atractivitate masivă prin conținut vizual puternic.

Coca-Cola, unul dintre cele mai bine consacrate branduri din jur, are un aspect incontestabil.

Mai mult:

De la Instagram la Facebook, au folosit brandul respectiv. Demonstrarea că o prezență vizuală puternică este cheia unei dominații continue.

Deci, ce îi face să iasă în evidență? Ei sunt…

• Unic
• Versatil
• Predictiv
• Responsabil
• Memorabil
• Adaptabil
• Încrezător

Cum poți crea un brand vizual puternic?

• Aspect simplificat – Priviți doar la Target ca pe un prim exemplu de brand care este constant de la marketing online la marketing offline.
• Tonul vocii – Indiferent dacă tonul tău este îndrăzneț, vibrant, jucăuș, inteligent, cool, distractiv, autentic, empatic sau autentic, trebuie să-ți umanizeze marca, să creeze o legătură între tine și publicul tău și să-ți definească personalitatea.
• Mesaj clar aliniat – Cunoaște-ți marca și ai o imagine clară a personalității, dispoziției și istoriei companiei tale.
• Spune o poveste – 92% dintre consumatori spun că doresc ca mărcile să creeze conținut care să spună o poveste. Cu toate acestea, fiecare brand are propria sa poveste, așa că depinde de tine să o creezi pe a ta.
• Fii un magnet de încredere – 60% dintre consumatori spun că vor cumpăra doar de la o marcă cunoscută. În același timp, 54% dintre oameni NU au încredere în mărci. Da…

2. Proiectați o experiență, nu doar vindeți un produs sau un serviciu

Postați conținut vizual doar de dragul acestuia? Sau mai rau inca...

Marketingul dvs. vizual vă promovează doar afacerea?

Dacă doriți să creați o comunitate dornică să vă consume conținutul vizual, nu mai faceți totul despre VOI. In schimb:

Amintiți-vă, un brand bun este construit în timp și asta necesită gândire, strategie și implementare consecventă. Cum arată asta în acțiune?

Nimeni nu știe cum să creeze o experiență mai bună decât Ritz Carlton. Au transformat îngrijirea clienților într-o formă de artă. Și l-au extins pe toate proprietățile lor online.

Aruncă o privire la acea priveliște! Exact așa am vrut să-mi petrec ziua de naștere. @ritzcarlton #rcmemories #ritzcarltonhmb

O fotografie postată de Rebekah Radice ️ Social Media (@rebekahradice) pe 10 iulie 2015 la 20:57 PDT

Cum folosești marketingul vizual pentru a crea o experiență valoroasă pentru publicul tău? Cu 63% din tot conținutul din rețelele sociale, inclusiv o imagine, este timpul să vă creșteți șansele de a câștiga acel moment.

La urma urmei, clienții tăi tânjesc conținut vizual, așa că de ce să nu le oferi lor?

Ce tip de conținut vizual funcționează cel mai bine pe rețelele sociale?

• Citate
• Date (Infografie, statistici)
• Cărți electronice
• Video (fierbinte, fierbinte, fierbinte!)
• Gif-uri/Meme
• În culise (o privire asupra afacerii tale)
• Sfaturi și instrucțiuni
• Întrebări

Indiferent cum folosești marketingul vizual, asigură-te că atinge obiectivul. Dacă citatele nu funcționează cu publicul dvs., ajustați-vă strategia.

Nu există o soluție unică pentru toate. Găsește-ți șanțul vizual și lucrează-l.

3. Oferă-le imaginilor tale un plan, un scop și o promisiune

Înainte de a putea folosi marketingul vizual, trebuie să știi ce vrei să obții din el.

Cum vei comunica lumii imaginea ta de brand ?

Odată ce știți asta, este timpul să determinați cum vă veți exprima vizual și creativ promisiunea mărcii.

De exemplu, promisiunea Apple de a... „gândi diferit” are două părți.

Este garanția lor să creeze produse bazate pe a vedea lumea puțin diferit.

De asemenea, este promisiunea lor de a-și inspira clienții să facă același lucru .

Găsește-ți identitatea:

Gândiți-vă la modul în care oamenii vă percep afacerea.

Acum luați în considerare Red Bull.

Au o voce bine stabilită și distribuie conținut captivant și contagios.

Dar ei fac mai mult decât atât...

Red Bull știe cum să creeze o experiență cu conținut vizual.

Îl folosesc pentru a construi încredere cu mult înainte de a cere vânzarea.

„Crește încredere înainte de a avea nevoie de ea. Construirea încrederii chiar atunci când doriți să faceți o vânzare este prea târziu.” Seth Godin #SMMW16 pic.twitter.com/ntXPfZC5dD

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 21 aprilie 2016

Pentru a vă dezvolta planul de marketing vizual, parcurgeți acești doi pași.

A. Planificarea dinainte: Unde vrei să fii?

Exemple:

• Lider global în industrie printr-o strategie de marketing clară, măsurabilă și realizabilă a companiei
• Jucătorul dominant pe piață prin marketing prin gură în gură, marketing cu influențe, plan de marketing integrat și campanii definite de achiziție de clienți
• Stabilit factorul WOW – joacă un rol semnificativ în retenția și satisfacția clienților
• Modelul de inbound marketing este 100% aliniat cu obiectivele și strategiile companiei
• Echipa instruită să cultive clienții potențiali prin călătoria stabilită a clienților – vorbește cu un client clar definit

Acum determinați cum traduceți asta prin design-urile dvs. vizuale. Cum vă poate poziționa graficul corect afacerea în cea mai bună lumină posibilă?

B. Identificați modul în care veți crea o conexiune de marcă prin imaginile dvs.

Exemple:

• Produceți marketing vizual care surprinde, încântă și educă publicul
• Folosiți imaginile pentru a atinge capul și inima publicului. Înțelegeți nevoile lor fizice, emoționale și raționale.
• Aflați de ce cumpără clienții dvs. Este pentru:
  • Satisface o nevoie de baza?
  • Rezolvă o problemă?
  • Mai bine ei înșiși?

Odată ce cunoașteți aceste răspunsuri, puteți răspunde exact nevoilor clienților dvs. Nu aruncați imaginile, sperând că vor face o legătură. Folosiți-le pentru a oferi valoare reală.

Fă-ți publicul din rețelele sociale să se simtă în siguranță, încrezător și confortabil.

4. Inspirați acțiunea: fiți constant consecvenți

Care este diferența dintre un brand memorabil și unul care a fost uitat?

Consecvență.

La urma urmei, un brand consistent creează încredere. Dar consistența nu înseamnă tăietor de prăjituri.

De asemenea, nu înseamnă să faci același lucru pe fiecare canal social. Facebook, Instagram, Twitter – toate publicurile unice.

Deci de ce le tratezi ca și cum ar fi la fel? Fiecare trebuie să iasă în evidență vizual pe cont propriu.

Nu vă fie teamă să vă adaptați conținutul pe canal. Aveți grijă să schimbați doar caracteristicile în funcție de canal.

Elementele mărcii dvs. ar trebui să rămână consistente.

Cum poți crea consecvență în rețelele sociale? Cu dvs.…

• Nume
• Comunicare
• Stil
• Siglă
• Schema de culori
• Slogan
• Filigran
• Elemente grafice

5. Alegeți cea mai bună paletă de culori

Știați că impresia de culoare reprezintă 60% din acceptarea sau respingerea produsului sau serviciului dvs.?

E URIAȘĂ!

Alegeți o culoare dominantă care vă îmbină mesajul, vocea și identitatea. Gândiți-vă ce reprezintă: energie, vitalitate, creativitate?

Amintiți-vă că culoarea poate transmite un mesaj puternic despre marca dvs., așa că asigurați-vă că nu face decât să întărească imaginea mărcii dvs.

Psihologia din spatele culorilor mărcii

• Negrul transmite un mesaj de putere și autoritate. Vorbește cu un mesaj elegant și atemporal, oferind o experiență elegantă, formală, luxoasă sau clasică.
• Galbenul este văzut ca distractiv, vesel și optimist. Mărci precum Nikon, Subway și Best Buy poartă marca unui galben îndrăzneț, intens.
• Portocaliul este culoarea mărcii mele și una care îmbrățișează fiecare aspect al afacerii mele. Este vesel, primitor, încurajator, prietenos și încrezător. Portocala ma face fericit!
• Roșul este o culoare intensă din punct de vedere emoțional. Când vedem roșu, ne gândim la „putere, aventură, energie și dragoste”. Este extrem, incitant și plin de viață, Coca Cola, Virgin și Pinterest îmbrățișând această nuanță vibrantă.
• Albastrul ne duce cu gândul la liniște. Promovează un sentiment de calm și poate simboliza loialitatea. Când ne gândim la albastru, ne gândim la cuvintele „unic, de încredere, de încredere sau clar”. Mărcile care afișează în mod vizibil albastru în logo-ul lor sunt Facebook, Dell, HP și Oreo.
• Verdele îi face pe oameni să se gândească la natură. Este calmant și revigorant. Verdele simbolizează echilibrul, creșterea și prospețimea și poate vorbi și despre stabilitatea financiară, deoarece verdele este culoarea banilor.

6. Spune-ți povestea

92% dintre consumatori spun că doresc ca mărcile să creeze conținut care spune o poveste. Care este a ta?

Nu uitați, pe măsură ce vă creați povestea și vă pregătiți imaginile pentru fiecare rețea socială:

A scrie și a crea conținut pentru ureche nu este același lucru cu a-l crea pentru ochi. Gandeste-te la asta…

Dacă ar fi să scriu pe Twitter că tocmai am alergat să iau prânzul, te-ai uita la asta – mergi mai departe și, eventual, nu te-ai mai întoarce niciodată.

Nu ți-am dat cu ce să interacționezi. Acum, ce se întâmplă dacă aș scrie pe Twitter o poză cu pizza mea proaspăt coaptă cu sos de roșii de casă, picurând cu mozzarella?

Dacă ești un coleg iubitor de pizza, dintr-o dată – simțurile tale prind viață.

Ți-ai activat o altă parte a creierului tău unde, în loc să „auzi” doar povestea, o „simți” de fapt.

Lăsați conținutul dvs. vizual să devină pepite care stimulează vânzările, vă sporesc profitul și conectează clienții la marca dvs. .

Cu alte cuvinte – conținutul potrivit, partajat cu oamenii potriviți, vă va ajuta să vă spuneți povestea într-un mod puternic și semnificativ.

Creierul nostru tânjește să povesti! 92% dintre consumatori spun că doresc ca un brand să creeze conținut care spune o poveste. #SMMW16 pic.twitter.com/ADrFi3lhSx

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 20 aprilie 2016

Gânduri finale - clătiți, repetați, reutilizați

Marketingul vizual este un câștig/câștig pentru client și brand! Deci, fă mai mult din ceea ce funcționează! Distribuiți generos pe mai multe rețele sociale.

Fii îndrăzneț, fii îndrăzneț, fii vibrant, fii TU!

Dar știi asta…

Construirea unui brand pe rețelele sociale necesită timp.

Fii răbdător, perseverent și harnic în căutarea de a deține spațiu în mintea publicului tău.