Actualizado: mayo de 2020

¿Inspiras y cautivas a tu comunidad de redes sociales? ¿Es su contenido visual dinámico, atractivo y diverso?

Si quieres destacar en las redes sociales, debes ganarte la atención de tu audiencia. Y tienes que hacerlo en un corto período de tiempo.

Ahí es donde entra el marketing visual. Con él, le das vida a tu marca.

El gráfico correcto puede expandir su alcance, impulsar el compromiso y hacer que la interacción se desarrolle.

Indicado simplemente:

El contenido visual es su momento decisivo.

Entonces, ¿cómo puedes crear una marca visual sólida en las redes sociales? ¿Y qué puedes hacer para crear un estilo característico que te preceda?

Hoy te doy 6 ingredientes visuales sin los que tu presencia social no puede vivir. Aquí le mostramos cómo desarrollar su tarjeta de visita visual única.

6 ingredientes para una marca visual sólida en las redes sociales

1. Único, memorable, innegablemente TÚ

Imagina sentarte frente a tu computadora, viendo una secuencia de imágenes a un ritmo acelerado.

Podría pensar que sería imposible identificar, capturar o retener esa información. Sin embargo, sorprendentemente, pueden pasar muchas cosas en un abrir y cerrar de ojos.

De hecho, nuestros cerebros son una herramienta de procesamiento tan poderosa que pueden procesar imágenes en tan solo 13 milisegundos.

Piense en eso en relación con su marca, su sitio web, toda su presencia en línea.

“Tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la sala”. Jeff Bezos #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 8 de junio de 2016

En cuestión de momentos, su audiencia está tomando una decisión. ¿Se detendrán y leerán o seguirán adelante?

¿Deciden comprometerse con su negocio o interactuar con su competencia?

Dada la velocidad con la que las personas escanean el contenido, tener una presencia en línea impresionante es fundamental. Sin él, puede perder una oportunidad para siempre.

Ahí es donde entra el marketing visual.

El contenido visual da vida a tu marketing en redes sociales. El contenido con imágenes relevantes obtiene un 94 % más de visualizaciones que el contenido sin imágenes relevantes.

El gráfico adecuado puede compartir su visión, ampliar la vida útil de un producto, vender un servicio o impulsar una campaña.

Y la belleza en este...

Cada empresa tiene esta oportunidad única. Es ese momento de una fracción de segundo en el que puedes inspirar y deleitar a tu audiencia.

Pero para hacerlo, debe comenzar con una imagen de marca poderosa.

¿Cómo es una marca visual fuerte en las redes sociales?

Cuando piensas en una fuerte identidad visual de marca, ¿qué te viene a la mente?

En la mayoría de los casos, el logo es lo primero en lo que piensas. Desde el sitio web hasta el marketing fuera de línea, un logotipo es una extensión de esa marca.

Pero es más que eso…

Según un estudio reciente, el 45% de la imagen de una marca proviene de lo que dice y cómo lo dice .

Tus palabras unen la misión, la visión y los valores. Cómo lo dice le da voz al mensaje de la empresa. Es ese mensaje el que crea la experiencia de marca.

Influye en cómo se siente la gente ; sus emociones, actitud y opiniones en torno a esa marca. También es la forma vibrante, llamativa y atractiva en que aprovechan el marketing visual.

Solo eche un vistazo a muchas de las marcas más icónicas que existen. Cada uno tiene un logotipo reconocible al instante. También han logrado crear un gran atractivo a través de un fuerte contenido visual.

Coca-Cola, una de las marcas mejor establecidas, tiene un aspecto y una sensación innegables.

Y lo que es más:

Desde Instagram hasta Facebook, han aprovechado esa marca. Demostrando que una fuerte presencia visual es la clave para la dominación continua.

Entonces, ¿qué los hace destacar? Son…

• Único
• Versátil
• Profético
• Responsable
• Memorable
• Adaptable
• Seguro

¿Cómo se puede crear una marca visual fuerte?

• Aspecto y sensación optimizados: solo mire a Target como un excelente ejemplo de una marca que es consistente desde el marketing en línea hasta el fuera de línea.
• El tono de voz: ya sea que su tono sea audaz, vibrante, juguetón, inteligente, genial, divertido, genuino, empático o auténtico, necesita humanizar su marca, crear un vínculo entre usted y su audiencia y definir su personalidad.
• Mensaje claro y alineado: conozca su marca y tenga una imagen clara de la personalidad, el estado de ánimo y la historia de su empresa.
• Cuente una historia: el 92% de los consumidores dicen que quieren que las marcas creen contenido que cuente una historia. Sin embargo, cada marca tiene su propia historia, así que depende de ti crear la tuya.
• Sea un imán de confianza: el 60% de los consumidores dicen que solo comprarán de una marca familiar. Al mismo tiempo, el 54% de las personas NO CONFÍA en las marcas. Uff…

2. Diseña una experiencia, no solo vendas un producto o servicio

¿Estás publicando contenido visual solo porque sí? O peor aún…

¿Tu marketing visual solo promueve tu negocio?

Si desea crear una comunidad ansiosa por consumir su contenido visual, deje de hacerlo todo sobre USTED. En lugar de:

Recuerde, una buena marca se construye con el tiempo y eso requiere pensamiento, estrategia e implementación consistente. ¿Cómo se ve esto en acción?

Nadie sabe cómo crear una experiencia mejor que el Ritz Carlton. Han convertido la atención al cliente en una forma de arte. Y lo han extendido a todas sus propiedades en línea.

¡Solo echa un vistazo a esa vista! Así es exactamente como quería pasar mi cumpleaños. @ritzcarlton #rcmemories #ritzcarltonhmb

Una foto publicada por Rebekah Radice ️ Social Media (@rebekahradice) en 10 de julio de 2015 a las 8:57 p. m. PDT

¿Cómo está utilizando el marketing visual para crear una experiencia valiosa para su audiencia? Dado que el 63 % de todo el contenido de las redes sociales incluye una imagen, es hora de aumentar sus probabilidades de ganar ese momento.

Después de todo, sus clientes anhelan contenido visual, entonces, ¿por qué no dárselo?

¿Qué tipo de contenido visual funciona mejor en las redes sociales?

• Citas
• Datos (infografías, estadísticas)
• libros electrónicos
• Vídeo (caliente, caliente, caliente!)
• Gifs/Memes
• Detrás de escena (una mirada a su negocio)
• Consejos y procedimientos
• Preguntas

No importa cómo esté utilizando el marketing visual, asegúrese de que esté dando en el blanco. Si las cotizaciones no funcionan con su audiencia, ajuste su estrategia.

No existe una solución única para todos. Encuentra tu ritmo visual y trabájalo.

3. Dale a tus imágenes un plan, un propósito y una promesa

Antes de que pueda utilizar el marketing visual, debe saber qué quiere obtener de él.

¿Cómo comunicará su imagen de marca al mundo ?

Una vez que sepa eso, es hora de determinar cómo expresará visual y creativamente la promesa de su marca.

Por ejemplo, la promesa de Apple de... "pensar diferente" tiene dos caras.

Es su garantía crear productos basados ​​en ver el mundo un poco diferente.

También es su promesa inspirar a sus clientes a hacer lo mismo .

Encuentra tu identidad:

Piense en cómo la gente percibe su negocio.

Ahora considere Red Bull.

Tienen una voz bien establecida y comparten contenido atractivo y contagioso.

Pero hacen más que eso…

Red Bull sabe cómo crear una experiencia con contenido visual.

Lo están usando para generar confianza mucho antes de solicitar la venta.

“Genera confianza antes de que la necesites. Generar confianza justo cuando quieres hacer una venta es demasiado tarde”. Seth Godin # SMMW16 pic.twitter.com/ntXPfZC5dD

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 21 de abril de 2016

Para desarrollar su plan de marketing visual, siga estos dos pasos.

A. Planificación anticipada: ¿Dónde quiere estar?

Ejemplos:

• Líder mundial de la industria a través de una estrategia de marketing empresarial clara, medible y alcanzable
• El actor dominante en el mercado a través del marketing de boca en boca, el marketing de influencers, el plan de marketing integrado y las campañas definidas de adquisición de clientes.
• Factor WOW establecido: juega un papel importante en la retención y satisfacción del cliente
• El modelo de inbound marketing está 100% alineado con los objetivos y estrategias de la empresa
• El equipo capacitado para nutrir a los clientes potenciales a través del recorrido del cliente establecido: hable con una persona del cliente claramente definida

Ahora determina cómo traduces eso a través de tus diseños visuales. ¿Cómo puede el gráfico correcto posicionar su negocio de la mejor manera posible?

B. Identifique cómo creará una conexión de marca a través de sus imágenes.

Ejemplos:

• Producir marketing visual que sorprenda, deleite y eduque a la audiencia
• Use imágenes para tocar la cabeza y el corazón de la audiencia. Comprender sus necesidades físicas, emocionales y racionales.
• Sepa por qué sus clientes compran. es para:
  • ¿Satisfacer una necesidad básica?
  • ¿Resolver un problema?
  • ¿Mejorarse ellos mismos?

Una vez que conozca esas respuestas, podrá satisfacer las necesidades exactas de sus clientes. No deseche las imágenes con la esperanza de que establezcan una conexión. Úselos para proporcionar valor real.

Haz que tu audiencia en las redes sociales se sienta segura, confiada y cómoda.

4. Inspirar la acción: ser consistentemente consistente

¿Cuál es la diferencia entre una marca memorable y una que se olvida?

Consistencia.

Después de todo, una marca consistente genera confianza. Pero la consistencia no significa un cortador de galletas.

Tampoco significa hacer lo mismo en todos los canales sociales. Facebook, Instagram, Twitter: todas las audiencias únicas.

Entonces, ¿por qué los tratas como si fueran iguales? Cada uno necesita destacarse visualmente por sí mismo.

No tenga miedo de adaptar su contenido por canal. Tenga cuidado de cambiar solo las características según el canal.

Los elementos de su marca deben permanecer consistentes.

¿Cómo se puede crear consistencia en las redes sociales? Con tu…

• Nombre
• Comunicación
• Estilo
• Logo
• Esquema de colores
• Lema
• Filigrana
• Elementos gráficos

5. Elige tu mejor paleta de colores

¿Sabías que la impresión de color representa el 60% de la aceptación o rechazo de tu producto o servicio?

¡Eso es enorme!

Elija un color dominante que combine su mensaje, voz e identidad. Piensa en lo que representa: ¿energía, vitalidad, creatividad?

Recuerde que el color puede enviar un mensaje poderoso sobre su marca, así que asegúrese de que solo esté fortaleciendo la imagen de su marca.

La psicología detrás de los colores de marca

• El negro transmite un mensaje de poder y autoridad. Habla de un mensaje elegante y atemporal, impartiendo una experiencia elegante, formal, lujosa o clásica.
• El amarillo se considera divertido, alegre y optimista. Marcas como Nikon, Subway y Best Buy llevan la marca de un amarillo intenso y audaz.
• El naranja es el color de mi marca y abarca todos los aspectos de mi negocio. Es alegre, acogedor, alentador, amistoso y confiado. ¡El naranja me hace feliz!
• El rojo es un color emocionalmente intenso. Cuando vemos rojo pensamos en “fuerza, aventura, energía y amor”. Es extremo, emocionante y vivaz con Coca Cola, Virgin y Pinterest adoptando este tono vibrante.
• El azul nos hace pensar en la tranquilidad. Promueve una sensación de calma y puede simbolizar la lealtad. Cuando pensamos en azul, pensamos en las palabras "único, confiable, confiable o claro". Las marcas que muestran de forma destacada el azul en su logotipo son Facebook, Dell, HP y Oreo.
• El verde hace que la gente piense en la naturaleza. Es calmante y refrescante. El verde simboliza el equilibrio, el crecimiento y la frescura, y también puede hablar de estabilidad financiera, ya que el verde es el color del dinero.

6. Cuenta tu historia

El 92% de los consumidores dicen que quieren que las marcas creen contenido que cuente una historia. ¿Lo que es tuyo?

Solo tenga en cuenta, mientras elabora su historia y prepara sus imágenes para cada red social:

No es lo mismo escribir y crear contenido para el oído que hacerlo para la vista. Piénsalo…

Si tuviera que twittear que acabo de correr para almorzar, lo mirarías: sigue adelante y posiblemente nunca regrese.

No te di nada con lo que interactuar. Ahora, ¿qué pasa si tuiteo una foto de mi pizza recién horneada con salsa de tomate casera, chorreando mozzarella?

Si eres un compañero amante de la pizza, de repente, tus sentidos cobran vida.

Ha activado otra parte de su cerebro donde en lugar de simplemente "escuchar" la historia, en realidad la está "sintiendo".

Deje que su contenido visual se convierta en pepitas que impulsen las ventas, aumenten sus resultados y conecten a los clientes con su marca .

En otras palabras, el contenido correcto, compartido con las personas adecuadas, ayudará a contar su historia de una manera poderosa y significativa.

¡Nuestros cerebros anhelan contar historias! El 92% de los consumidores dicen que quieren una marca para crear contenido que cuente una historia. # SMMW16 pic.twitter.com/ADrFi3lhSx

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 20 de abril de 2016

Pensamientos finales: enjuague, repita, reutilice

¡El marketing visual es beneficioso para el cliente y la marca! Entonces, ¡haz más de lo que funciona! Comparta libremente a través de múltiples redes sociales.

¡Sé audaz, sé atrevido, sé vibrante, sé TÚ!

Pero sepa esto…

Construir una marca en las redes sociales lleva tiempo.

Sea paciente, persistente y diligente en la búsqueda de poseer un espacio en la mente de su audiencia.