Mise à jour : mai 2020

Inspirez-vous et captivez-vous votre communauté de médias sociaux ? Votre contenu visuel est-il dynamique, engageant et diversifié ?

Si vous voulez vous démarquer sur les réseaux sociaux, vous devez gagner l'attention de votre public. Et vous devez le faire en peu de temps.

C'est là qu'intervient le marketing visuel. Avec lui, vous donnez vie à votre marque.

Le bon graphique peut étendre votre portée, stimuler l'engagement et stimuler l'interaction.

Simplement déclaré:

Le contenu visuel est votre moment décisif.

Alors, comment pouvez-vous créer une marque visuelle forte sur les médias sociaux ? Et que pouvez-vous faire pour créer un style de signature qui vous précède ?

Aujourd'hui, je vous donne 6 ingrédients visuels dont votre présence sociale ne peut se passer. Voici comment développer votre carte de visite visuelle unique.

6 ingrédients pour une marque visuelle forte sur les réseaux sociaux

1. Unique, mémorable, indéniablement VOUS

Imaginez-vous assis devant votre ordinateur, regardant une séquence d'images à un rythme rapide.

Vous pourriez penser qu'il serait impossible d'identifier, de capturer ou de conserver ces informations. Étonnamment, beaucoup de choses peuvent se produire en un clin d'œil.

En fait, notre cerveau est un outil de traitement si puissant qu'il peut traiter des images en aussi peu que 13 millisecondes.

Pensez-y en ce qui concerne votre marque, votre site Web, l'ensemble de votre présence en ligne.

"Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce." Jeff Bezos #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 8 juin 2016

En quelques instants, votre public prend une décision. Vont-ils s'arrêter et lire ou vont-ils continuer?

Décident-ils de s'engager avec votre entreprise ou d'interagir avec vos concurrents ?

Compte tenu de la vitesse à laquelle les gens scannent le contenu, il est essentiel d'avoir une présence en ligne qui les tue. Sans cela, vous risquez de perdre une opportunité pour toujours.

C'est là qu'intervient le marketing visuel.

Le contenu visuel donne vie à votre marketing sur les réseaux sociaux. Le contenu avec des images pertinentes obtient 94 % de vues en plus que le contenu sans images pertinentes.

Le bon graphique peut partager votre vision, prolonger la durée de vie d'un produit, vendre un service ou booster une campagne.

Et la beauté dans ce…

Chaque entreprise a cette opportunité unique. C'est ce moment d'une fraction de seconde où vous pouvez inspirer et ravir votre public.

Mais pour cela, il faut commencer par une image de marque puissante.

À quoi ressemble une marque visuelle forte sur les réseaux sociaux ?

Quand vous pensez à une forte identité visuelle de marque, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ?

Dans la plupart des cas, le logo est la première chose à laquelle vous pensez. Du site Web au marketing hors ligne, un logo est une extension de cette marque.

Mais c'est plus que ça…

Selon une étude récente, 45% de l'image d'une marque vient de ce qu'elle dit et de la façon dont elle le dit .

Vos paroles relient la mission, la vision et les valeurs. La façon dont vous le dites donne une voix au message de l'entreprise. C'est ce message qui crée l'expérience de la marque.

Cela influence la façon dont les gens se sentent ; leurs émotions, leur attitude et leurs opinions autour de cette marque. C'est aussi la façon dynamique, accrocheuse et attrayante dont ils tirent parti du marketing visuel.

Jetez un coup d'œil à plusieurs des marques les plus emblématiques du marché. Chacun a un logo immédiatement reconnaissable. Ils ont également réussi à créer un attrait massif grâce à un contenu visuel fort.

Coca-Cola, l'une des marques les mieux établies, a un look and feel indéniable.

Quoi de plus:

D'Instagram à Facebook, ils ont tiré parti de cette marque. Prouver qu'une forte présence visuelle est la clé d'une domination continue.

Alors, qu'est-ce qui les distingue? Ils sont…

• Unique
• Polyvalent
• Prédictif
• Responsable
• Mémorable
• Adaptable
• Confiant

Comment créer une marque visuelle forte ?

• Apparence et convivialité simplifiées - Considérez simplement Target comme un excellent exemple d'une marque cohérente du marketing en ligne au marketing hors ligne.
• Le ton de la voix – Que votre ton soit audacieux, vibrant, ludique, intelligent, cool, amusant, authentique, empathique ou authentique, il doit humaniser votre marque, créer un lien entre vous et votre public et définir votre personnalité.
• Message clair et aligné – Connaissez votre marque et ayez une image claire de la personnalité, de l'humeur et de l'histoire de votre entreprise.
• Racontez une histoire – 92 % des consommateurs déclarent vouloir que les marques créent du contenu qui raconte une histoire. Cependant, chaque marque a sa propre histoire, c'est donc à vous de créer la vôtre.
• Soyez un aimant de confiance - 60% des consommateurs déclarent qu'ils n'achèteront que d'une marque familière. Dans le même temps, 54% des personnes NE FONT PAS confiance aux marques. Aïe…

2. Concevez une expérience, ne vous contentez pas de vendre un produit ou un service

Publiez-vous du contenu visuel juste pour le plaisir de le faire ? Ou pire encore…

Votre marketing visuel ne fait-il que promouvoir votre entreprise ?

Si vous souhaitez créer une communauté désireuse de dévorer votre contenu visuel, arrêtez de vous concentrer uniquement sur VOUS. À la place:

N'oubliez pas qu'une bonne marque se construit au fil du temps et cela nécessite une réflexion, une stratégie et une mise en œuvre cohérente. À quoi cela ressemble-t-il en action ?

Personne ne sait comment créer une meilleure expérience que le Ritz Carlton. Ils ont transformé le service client en une forme d'art. Et ils ont étendu cela à toutes leurs propriétés en ligne.

Jetez un œil à cette vue ! C'est exactement comme ça que je voulais passer mon anniversaire. @ritzcarlton #rcmemories #ritzcarltonhmb

Une photo publiée par Rebekah Radice ️ Réseaux sociaux (@rebekahradice) sur 10 juillet 2015 à 20 h 57 HAP

Comment utilisez-vous le marketing visuel pour créer une expérience précieuse pour votre public ? Avec 63 % de tout le contenu des médias sociaux comprenant une image, il est temps d'augmenter vos chances de gagner ce moment.

Après tout, vos clients ont soif de contenu visuel, alors pourquoi ne pas le leur offrir ?

Quel type de contenu visuel fonctionne le mieux sur les réseaux sociaux ?

• Devis
• Données (Infographies, statistiques)
• Livres électroniques
• Vidéo (chaud, chaud, chaud !)
• Gifs/Mèmes
• Dans les coulisses (un aperçu de votre entreprise)
• Conseils et procédures
• Des questions

Quelle que soit la façon dont vous utilisez le marketing visuel, assurez-vous qu'il fait mouche. Si les citations ne fonctionnent pas avec votre public, ajustez votre stratégie.

Il n'y a pas de solution unique. Trouvez votre groove visuel et travaillez-le.

3. Donnez à vos visuels un plan, un objectif et une promesse

Avant de pouvoir utiliser le marketing visuel, vous devez savoir ce que vous voulez en retirer.

Comment allez-vous communiquer votre image de marque au monde ?

Une fois que vous savez cela, il est temps de déterminer comment vous allez exprimer visuellement et de manière créative la promesse de votre marque.

Par exemple, la promesse d'Apple de… "penser différemment" est à double face.

C'est leur garantie de créer des produits basés sur une vision du monde un peu différente.

C'est aussi leur promesse d' inspirer leurs clients à faire de même .

Trouvez votre identité :

Pensez à la façon dont les gens perçoivent votre entreprise.

Considérons maintenant Red Bull.

Ils ont une voix bien établie et partagent un contenu engageant et contagieux.

Mais ils font plus que ça…

Red Bull sait comment créer une expérience avec du contenu visuel.

Ils l'utilisent pour instaurer la confiance bien avant de demander la vente.

« Établissez la confiance avant d'en avoir besoin. Construire la confiance juste au moment où vous voulez faire une vente, c'est trop tard. Seth Godin # SMMW16 pic.twitter.com/ntXPfZC5dD

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 21 avril 2016

Pour développer votre plan de marketing visuel, suivez ces deux étapes.

A. Planifier à l'avance : Où voulez-vous être ?

Exemples:

• Leader mondial de l'industrie grâce à une stratégie marketing d'entreprise claire, mesurable et réalisable
• L'acteur dominant du marché grâce au marketing de bouche à oreille, au marketing d'influence, au plan marketing intégré et aux campagnes d'acquisition de clients définies
• Facteur WOW établi - joue un rôle important dans la fidélisation et la satisfaction de la clientèle
• Le modèle de marketing entrant est aligné à 100 % sur les objectifs et les stratégies de l'entreprise
• L'équipe formée pour nourrir les prospects tout au long du parcours client établi - parler à un client clairement défini

Déterminez maintenant comment vous traduisez cela à travers vos conceptions visuelles. Comment le bon graphique peut-il positionner votre entreprise sous le meilleur jour possible ?

B. Identifiez comment vous allez créer une connexion de marque à travers vos visuels.

Exemples:

• Produire un marketing visuel qui surprend, ravit et éduque le public
• Utilisez des visuels pour puiser dans la tête et le cœur du public. Comprendre leurs besoins physiques, émotionnels et rationnels.
• Sachez pourquoi vos clients achètent. Est-ce pour :
  • Satisfaire un besoin de base ?
  • Résoudre un problème?
  • Mieux eux-mêmes ?

Une fois que vous connaissez ces réponses, vous pouvez répondre aux besoins exacts de vos clients. Ne jetez pas les visuels, en espérant qu'ils établissent un lien. Utilisez-les pour fournir une valeur réelle.

Faites en sorte que votre public sur les réseaux sociaux se sente en sécurité, confiant et à l'aise.

4. Inspirez l'action : soyez constamment cohérent

Quelle est la différence entre une marque mémorable et une marque oubliée ?

Cohérence.

Après tout, une marque cohérente renforce la confiance. Mais cohérence ne signifie pas emporte-pièce.

Cela ne signifie pas non plus faire la même chose sur tous les canaux sociaux. Facebook, Instagram, Twitter – tous des publics uniques.

Alors pourquoi les traitez-vous comme s'ils étaient pareils ? Chacun doit se démarquer visuellement par lui-même.

N'ayez pas peur d' adapter votre contenu par canal. Veillez à ne modifier les caractéristiques qu'en fonction du canal.

Les éléments de votre marque doivent rester cohérents.

Comment créer de la cohérence sur les réseaux sociaux ? Avec votre…

• Nom
• la communication
• Style
• Logo
• Schéma de couleur
• Slogan
• Filigrane
• Éléments graphiques

5. Choisissez votre meilleure palette de couleurs

Saviez-vous que l'impression de couleur représente 60 % de l'acceptation ou du rejet de votre produit ou service ?

C'est énorme!

Choisissez une couleur dominante qui mélange votre message, votre voix et votre identité. Pensez à ce qu'il représente : énergie, vitalité, créativité ?

N'oubliez pas que la couleur peut envoyer un message puissant sur votre marque, alors assurez-vous qu'elle ne fait que renforcer l'image de votre marque.

La psychologie derrière les couleurs de la marque

• Le noir transmet un message de pouvoir et d'autorité. Il transmet un message élégant et intemporel, conférant une expérience élégante, formelle, luxueuse ou classique.
• Le jaune est considéré comme amusant, joyeux et optimiste. Des marques comme Nikon, Subway et Best Buy portent la marque d'un jaune vif et profond.
• Orange est la couleur de ma marque et une couleur qui englobe tous les aspects de mon entreprise. C'est joyeux, invitant, encourageant, amical et confiant. Orange me rend heureux !
• Le rouge est une couleur émotionnellement intense. Lorsque nous voyons du rouge, nous pensons à « la force, l'aventure, l'énergie et l'amour ». C'est extrême, excitant et vif avec Coca Cola, Virgin et Pinterest embrassant cette teinte vibrante.
• Le bleu nous fait penser à la tranquillité. Il favorise un sentiment de calme et peut symboliser la loyauté. Lorsque nous pensons au bleu, nous pensons aux mots « unique, fiable, fiable ou clair ». Les marques qui affichent bien en évidence le bleu dans leur logo sont Facebook, Dell, HP et Oreo.
• Le vert amène les gens à penser à la nature. C'est apaisant et rafraîchissant. Le vert symbolise l'équilibre, la croissance et la fraîcheur et peut également parler de stabilité financière car le vert est la couleur de l'argent.

6. Racontez votre histoire

92% des consommateurs déclarent vouloir que les marques créent du contenu qui raconte une histoire. Quel est ton?

Gardez simplement à l'esprit, lorsque vous créez votre histoire et préparez vos visuels pour chaque réseau social :

Écrire et créer du contenu pour l'oreille n'est pas la même chose que le créer pour l'œil. Pensez-y…

Si je devais tweeter que je viens de courir pour aller déjeuner, vous le regarderiez – passez à autre chose et ne revenez peut-être jamais.

Je ne t'ai rien donné avec quoi interagir. Maintenant, et si je tweetais une photo de ma pizza fraîchement cuite avec de la sauce tomate maison, dégoulinant de mozzarella ?

Si vous êtes un autre amateur de pizza, tout d'un coup, vos sens s'animent.

Vous avez activé une autre partie de votre cerveau où, au lieu de simplement "entendre" l'histoire, vous la "ressentez" en fait.

Laissez votre contenu visuel devenir des pépites qui stimulent les ventes, augmentent vos résultats et connectent les clients à votre marque .

En d'autres termes, le bon contenu, partagé avec les bonnes personnes, aidera à raconter votre histoire de manière puissante et significative.

Notre cerveau a soif de storytelling ! 92% des consommateurs déclarent vouloir qu'une marque crée du contenu qui raconte une histoire. # SMMW16 pic.twitter.com/ADrFi3lhSx

— Rebekah Radice (@RebekahRadice) 20 avril 2016

Réflexions finales - Rincer, répéter, réutiliser

Le marketing visuel est un gagnant/gagnant pour le client et la marque ! Alors, faites plus de ce qui fonctionne ! Partagez généreusement sur plusieurs réseaux sociaux.

Soyez audacieux, soyez audacieux, soyez dynamique, soyez VOUS !

Mais sachez ceci…

Construire une marque sur les réseaux sociaux prend du temps.

Soyez patient, persévérant et diligent dans la poursuite de la possession d'espace dans l'esprit de votre public.