Обновлено: май 2020 г.

Вы вдохновляете и очаровываете свое сообщество в социальных сетях? Является ли ваш визуальный контент динамичным, привлекательным и разнообразным?

Если вы хотите выделиться в социальных сетях, вы должны заслужить внимание своей аудитории. И сделать это нужно за короткое время.

Вот где на помощь приходит визуальный маркетинг. С его помощью вы вдыхаете жизнь в свой бренд.

Правильная графика может расширить ваш охват, повысить вовлеченность и увеличить количество взаимодействий.

Проще говоря:

Визуальный контент — ваш решающий момент.

Так как же создать сильный визуальный бренд в социальных сетях? И что вы можете сделать, чтобы создать фирменный стиль, который идет впереди вас?

Сегодня я даю вам 6 визуальных ингредиентов, без которых ваше социальное присутствие не может жить. Вот как разработать свою уникальную визуальную визитную карточку.

6 составляющих сильного визуального бренда в социальных сетях

1. Уникальный, запоминающийся, бесспорно ВЫ

Представьте, что вы сидите перед компьютером и просматриваете последовательность изображений в быстром темпе.

Вы можете подумать, что невозможно идентифицировать, захватить или сохранить какую-либо из этих сведений. Удивительно, но многое может произойти в мгновение ока.

На самом деле наш мозг — настолько мощный инструмент обработки, что он может обрабатывать изображения всего за 13 миллисекунд.

Подумайте об этом, поскольку это относится к вашему бренду, вашему веб-сайту, всему вашему присутствию в Интернете.

«Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Джефф Безос #InfluencerChat pic.twitter.com/iiplmJm3rW

— Ребекка Радис (@RebekahRadice) 8 июня 2016 г.

В считанные мгновения ваша аудитория принимает решение. Остановятся ли они и прочитают или пойдут дальше?

Они решают взаимодействовать с вашим бизнесом или взаимодействовать с вашими конкурентами?

Учитывая скорость, с которой люди сканируют контент, критическое присутствие в сети имеет решающее значение. Без него вы можете потерять возможность навсегда.

Вот где на помощь приходит визуальный маркетинг.

Визуальный контент вдохнет жизнь в ваш маркетинг в социальных сетях. Контент с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров, чем контент без релевантных изображений.

Правильная графика может поделиться вашим видением, продлить срок службы продукта, продать услугу или повысить эффективность кампании.

И красота в этом…

Каждая компания имеет эту уникальную возможность. Это те доли секунды, когда вы можете вдохновить и порадовать свою аудиторию.

Но для этого вам нужно начать с мощного имиджа бренда.

Как выглядит сильный визуальный бренд в социальных сетях?

Когда вы думаете о сильной визуальной идентичности бренда, что приходит на ум?

В большинстве случаев логотип — это первое, о чем вы думаете. От веб-сайта до офлайн-маркетинга логотип является продолжением этого бренда.

Но это нечто большее…

Согласно недавнему исследованию, 45% имиджа бренда зависит от того, что они говорят и как они это говорят .

Ваши слова связывают воедино миссию, видение и ценности. То, как вы говорите, дает голос сообщению компании. Именно это сообщение создает впечатление от бренда.

Это влияет на то, как люди себя чувствуют ; их эмоции, отношение и мнения об этом бренде. Это также яркий, привлекательный и привлекательный способ использования визуального маркетинга.

Просто взгляните на многие из самых знаковых брендов. Каждый из них имеет мгновенно узнаваемый логотип. Им также удалось создать массовую привлекательность благодаря сильному визуальному контенту.

Coca-Cola, один из самых известных брендов, имеет неоспоримый внешний вид.

Более того:

От Instagram до Facebook они использовали этот бренд. Доказательство того, что сильное визуальное присутствие является ключом к дальнейшему доминированию.

Так что же выделяет их? Они…

• Уникальный
• Универсальный
• Предиктивный
• Ответственный
• Памятный
• Адаптивный
• Уверенная в себе

Как создать сильный визуальный бренд?

• Упрощенный внешний вид — просто взгляните на Target как на яркий пример бренда, последовательного как в онлайн-маркетинге, так и в офлайне.
• Тон голоса — будь ваш тон смелым, ярким, игривым, умным, крутым, веселым, искренним, чутким или аутентичным, он должен очеловечивать ваш бренд, создавать связь между вами и вашей аудиторией и определять вашу индивидуальность.
• Четкое выровненное сообщение . Знайте свой бренд и четко представляйте себе индивидуальность, настроение и историю вашей компании.
• Расскажите историю — 92% потребителей говорят, что хотят, чтобы бренды создавали контент, рассказывающий историю. Тем не менее, у каждого бренда есть своя история, поэтому вы можете создать свою собственную.
• Станьте магнитом доверия: 60% потребителей говорят, что будут покупать только товары знакомого бренда. При этом 54% людей НЕ доверяют брендам. Ой…

2. Создавайте опыт, а не просто продавайте продукт или услугу

Вы публикуете визуальный контент только ради него? Или еще хуже…

Ваш визуальный маркетинг только продвигает ваш бизнес?

Если вы хотите создать сообщество, готовое поглощать ваш визуальный контент, перестаньте делать все ради ВАС. Вместо:

Помните, что хороший бренд создается с течением времени, а это требует обдумывания, стратегии и последовательной реализации. Как это выглядит в действии?

Никто не знает, как создать впечатление лучше, чем Ritz Carlton. Они превратили заботу о клиентах в искусство. И они распространили это на все свои онлайн-ресурсы.

Только взгляните на этот вид! Именно так я хотел провести свой день рождения. @ritzcarlton #rcmemories #ritzcarltonhmb

Фотография, опубликованная Rebekah Radice ️ в социальных сетях (@rebekahradice) на 10 июля 2015 г., 20:57 по тихоокеанскому времени

Как вы используете визуальный маркетинг , чтобы создать ценный опыт для вашей аудитории? Поскольку 63% всего контента в социальных сетях включает изображения, пришло время увеличить ваши шансы на победу в этот момент.

В конце концов, ваши клиенты жаждут визуального контента, так почему бы не дать им его?

Какой тип визуального контента лучше всего работает в социальных сетях?

• Кавычки
• Данные (инфографика, статистика)
• Электронные книги
• Видео (горячо, горячо, горячо!)
• Гифки/мемы
• За кулисами (взгляд на ваш бизнес)
• Советы и рекомендации
• Вопросы

Независимо от того, как вы используете визуальный маркетинг, убедитесь, что он попадает в цель. Если цитаты не работают с вашей аудиторией, скорректируйте свою стратегию.

Не существует универсального решения. Найдите свою визуальную канавку и работайте над ней.

3. Дайте своим визуалам план, цель и обещание

Прежде чем вы сможете использовать визуальный маркетинг, вам нужно знать, что вы хотите от него получить.

Как вы будете информировать мир о своем бренде ?

Как только вы это узнаете, пришло время определить, как вы будете визуально и творчески выражать обещание своего бренда.

Например, обещание Apple… «думать иначе» носит двусторонний характер.

Это их гарантия создания продуктов, основанных на взгляде на мир немного по-другому.

Это также их обещание вдохновлять своих клиентов делать то же самое .

Найдите свою личность:

Подумайте о том, как люди воспринимают ваш бизнес.

Теперь рассмотрим Ред Булл.

У них хорошо зарекомендовавший себя голос, и они делятся интересным и заразительным контентом.

Но они делают больше, чем это…

Red Bull знает, как создавать впечатления с помощью визуального контента.

Они используют его, чтобы завоевать доверие задолго до того, как попросят о продаже.

«Создавайте доверие до того, как оно вам понадобится. Завоевывать доверие, когда вы хотите совершить продажу, уже слишком поздно». Сет Годин #SMMW16 pic.twitter.com/ntXPfZC5dD

— Ребекка Радис (@RebekahRadice) 21 апреля 2016 г.

Чтобы разработать план визуального маркетинга, выполните следующие два шага.

A. Планирование наперед: где вы хотите быть?

Примеры:

• Мировой лидер отрасли благодаря четкой, измеримой и достижимой маркетинговой стратегии компании
• Доминирующий игрок на рынке благодаря маркетингу из уст в уста, маркетингу влияния, интегрированному маркетинговому плану и определенным кампаниям по привлечению клиентов.
• Создан WOW-фактор — играет важную роль в удержании и удовлетворении клиентов.
• Модель входящего маркетинга на 100 % соответствует целям и стратегиям компании.
• Команда, обученная взращивать потенциальных клиентов на основе установленного пути клиента — говорите с четко определенной персоной клиента.

Теперь определите, как вы транслируете это через визуальный дизайн. Как правильная графика может представить ваш бизнес в лучшем свете?

B. Определите, как вы будете создавать связь с брендом с помощью визуальных эффектов.

Примеры:

• Создавайте визуальный маркетинг, который удивляет, восхищает и обучает аудиторию
• Используйте визуальные эффекты, чтобы задействовать ум и сердце аудитории. Поймите их физические, эмоциональные и рациональные потребности.
• Знайте, почему ваши клиенты покупают. Это:
  • Удовлетворить базовую потребность?
  • Решить задачу?
  • Лучше себя?

Как только вы узнаете эти ответы, вы сможете удовлетворить точные потребности ваших клиентов. Не выбрасывайте визуальные эффекты, надеясь, что они установят связь. Используйте их, чтобы обеспечить реальную ценность.

Сделайте так, чтобы ваша аудитория в социальных сетях чувствовала себя в безопасности, уверенно и комфортно.

4. Вдохновляйте на действия: будьте последовательно последовательны

Чем отличается запоминающийся бренд от забытого?

Последовательность.

В конце концов, последовательный бренд вызывает доверие. Но последовательность не означает шаблонность.

Это также не означает, что нужно делать одно и то же во всех социальных сетях. Facebook, Instagram, Twitter — все уникальные аудитории.

Так почему вы относитесь к ним так, как если бы они были одинаковыми? Каждый должен визуально выделяться сам по себе.

Не бойтесь адаптировать свой контент для каждого канала. Будьте осторожны, чтобы изменить характеристики только на основе канала.

Элементы вашего бренда должны оставаться неизменными.

Как добиться согласованности в социальных сетях? С твоим…

• Имя
• Коммуникация
• Стиль
• Логотип
• Цветовая схема
• Слоган
• Водяной знак
• Графические элементы

5. Выберите лучшую цветовую палитру

Знаете ли вы, что цветовое впечатление составляет 60% принятия или отказа от вашего продукта или услуги?

Это ОГРОМНО!

Выберите доминирующий цвет, который смешивает ваше сообщение, голос и индивидуальность. Подумайте, что он собой представляет: энергию, жизненную силу, творчество?

Помните, что цвет может передать мощное сообщение о вашем бренде, поэтому убедитесь, что он только укрепляет имидж вашего бренда.

Психология фирменных цветов

• Черный передает послание силы и авторитета. Он говорит о стильном и неподвластном времени послании, придавая элегантный, формальный, роскошный или классический вид.
• Желтый считается веселым, радостным и оптимистичным. Такие бренды, как Nikon, Subway и Best Buy, носят ярко-желтый цвет.
• Оранжевый — цвет моего бренда, который охватывает все аспекты моего бизнеса. Он веселый, привлекательный, ободряющий, дружелюбный и уверенный в себе. Апельсин меня порадовал!
• Красный – это цвет, вызывающий эмоциональную окраску. Когда мы видим красный цвет, мы думаем о «силе, приключениях, энергии и любви». Это экстремально, захватывающе и живо благодаря Coca Cola, Virgin и Pinterest, использующим этот яркий оттенок.
• Синий заставляет нас думать о спокойствии. Он способствует чувству спокойствия и может символизировать верность. Когда мы думаем о синем, мы думаем о словах «уникальный, надежный, надежный или чистый». Бренды, на логотипе которых заметно выделяется синий цвет, — это Facebook, Dell, HP и Oreo.
• Зеленый заставляет людей задуматься о природе. Это успокаивает и освежает. Зеленый символизирует баланс, рост и свежесть, а также может говорить о финансовой стабильности, поскольку зеленый цвет — это цвет денег.

6. Расскажите свою историю

92% потребителей говорят, что хотят, чтобы бренды создавали контент, рассказывающий историю. Что у тебя?

Просто имейте в виду, когда вы создаете свою историю и готовите визуальные эффекты для каждой социальной сети:

Написание и создание контента для слуха — это не то же самое, что создание контента для глаз. Подумай об этом…

Если бы я написал в Твиттере, что просто побежал пообедать, вы бы посмотрели на это — идите дальше и, возможно, никогда не вернетесь.

Я не дал тебе ничего, с чем можно было бы взаимодействовать. А что, если я запощу в Твиттере фотографию своей свежеиспеченной пиццы с домашним томатным соусом, приправленным моцареллой?

Если вы такой же любитель пиццы, внезапно ваши чувства оживают.

Вы активировали другую часть своего мозга, где вместо того, чтобы просто «слышать» историю, вы на самом деле «чувствуете» ее.

Пусть ваш визуальный контент станет самородком, который стимулирует продажи, увеличивает вашу прибыль и связывает клиентов с вашим брендом .

Другими словами, правильный контент, которым поделятся нужные люди, поможет рассказать вашу историю убедительно и осмысленно.

Наш мозг жаждет историй! 92% потребителей говорят, что хотят, чтобы бренд создавал контент, рассказывающий историю. #SMMW16 pic.twitter.com/ADrFi3lhSx

— Ребекка Радис (@RebekahRadice) 20 апреля 2016 г.

Заключительные мысли — промыть, повторить, перепрофилировать

Визуальный маркетинг — это беспроигрышный вариант для клиента и бренда! Итак, делайте больше того, что работает! Свободно делитесь в нескольких социальных сетях.

Будь смелым, будь смелым, будь ярким, будь СОБОЙ!

Но знай это…

Создание бренда в социальных сетях требует времени.

Будьте терпеливы, настойчивы и усердны в стремлении завладеть пространством в сознании вашей аудитории.