Ein aufgebauter Link ist ein verdienter Link

Vielleicht haben Sie es noch nicht bemerkt, aber in letzter Zeit gab es in der SEO-Community eine Debatte über Semantik . Diese Debatte führen wir nicht nur in den Kommentarbereichen von Search Engine Journal/Land/Watch, sondern auch in unserem eigenen Büro.

Was ist der Unterschied zwischen Linkbuilding und Link-Earning?

Es ist eine berechtigte Frage. Laut Google Trends sind mehr Menschen am Link-Earning interessiert als je zuvor.

Ähnlich wie Matthew McConaugheys Ruf als ernsthafter Schauspieler gab es vor 2011 kein Link-Earning.

Um fair zu sein, Link-Earning hat es schon immer gegeben - es gab einfach nie einen anderen Namen dafür, außer vielleicht gute PR.

Die Idee hinter dem Verdienen von Links ist einfach: Leute verlinken auf Ihre Website, nur weil es ein

Um es klar zu sagen: Ich finde Link-Earning großartig. Wenn Sie Ihr Backlink-Profil erstellen können, ohne sich manuell bewerben zu müssen, haben Sie mehr Macht. Aber lassen Sie es mich noch einmal klarstellen: Link-Earning ist für die überwältigende Mehrheit der Websites, insbesondere für neuere, keine plausible Strategie.

Der neue Catch-22

Wenn Sie eine neuere Website oder eine Website mit minimaler Markenbekanntheit sind, ist das Internet das schwierigste Spiel von Where's Waldo. Alle tragen einen Pullover mit rot-weißen Streifen, eine Mütze und eine Brille. Oh ja, und du bist Waldo.

In diesem Fall geht es Waldo ziemlich schlecht, denn niemand kann ihn finden! Wie soll er seine Marke aufbauen, wenn er nicht die Hand heben kann, um Aufmerksamkeit zu erregen?

Das ist Linkbuilding: Es ist eine digitale Form der Werbung, die es dem Rest des Webs ermöglicht, zu wissen, wer Sie sind und warum Sie wichtig sind, damit sie auf Sie verlinken.

Und Sie brauchen Links. Sie sind eines der wichtigsten Ranking-Signale, die Google in seinem Algorithmus verwendet. Denken Sie daran, Google ist der weltweit größte Direktor für Online-Traffic . Wenn Sie Erfolg haben wollen, müssen Sie in der organischen Suche sichtbar sein.

Wenn Sie jedoch keine Links haben, können Sie nicht erwarten, dass die Leute einfach über Ihre Site stolpern und darauf verlinken. Sie müssen die Arbeit selbst erledigen.

Es ist nicht einfach, verlinkt zu sein

Links sind die wertvollste Währung im Web. Ohne ein gesundes Backlink-Profil hat eine Website nur sehr geringe Chancen, wirklich an Popularität zu gewinnen .

Stellen Sie sich nun einen Link als Papierrechnung vor. In einer Linkbuilding-Utopie würden Webmaster so aussehen:

In Wirklichkeit sind sie eher so:

Ein seriöser Webmaster wird nicht zu jedem und jedem verlinken. Das hätte verheerendes Potenzial.

Webmaster möchten wissen, zu wem sie verlinken, weil sie die Macht des Links verstehen. Vergessen Sie für einen Moment den algorithmischen Wert und konzentrieren wir uns einfach auf das Vertrauensproblem.

Denn im Jahr 2015 hängt die Popularität einer Website stark vom Thema Vertrauen ab.

Benutzer haben online mehr Möglichkeiten als je zuvor. Selbst relativ obskure Nischen sind zunehmend wettbewerbsfähig.

Um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, können Sie eine Reihe von Dingen tun:

• Biete ein einzigartiges Paket/Produkt an

• Bieten Sie ein höheres Maß an Kundenbetreuung

• Bereitstellung einer Plattform für nutzergenerierte Inhalte

• Usw.

Diese Liste könnte außerordentlich lang sein. Aber hier ist eine außergewöhnlich kurze Liste einzigartiger Faktoren, die Ihre Website zerstören könnten:

Okay, das war also nicht wirklich eine „Liste“, aber Sie verstehen, worauf es ankommt.

Wenn Ihr Publikum das Vertrauen in Ihre Website verliert, glauben Sie mir, es wird schnell weitermachen. Es ist nicht wie die Kündigung einer Fitnessstudio-Mitgliedschaft, für die normalerweise ein Lichtbildausweis, ein Kündigungsschreiben, zwei Kopien Ihrer Geburtsurkunde, Blutproben eines Verwandten und die Sozialversicherungsnummer Ihres Postboten erforderlich sind. Ja, ich hatte Probleme, mein letztes Fitnessstudio zu verlassen. Warum fragst du?

Alles, was eine Person mit Ihrer Website tun muss, ist mit der Maus in Richtung der Suchleiste zu zeigen.

Die Beziehung zwischen Website und Publikum basiert fast ausschließlich auf Vertrauen. In dem Moment, in dem ein Publikum das Gefühl hat, dass Sie Ihre Prinzipien als Website kompromittiert haben, sind sie auf jemand anderen gerichtet.

Eine Reihe von Junk-Outbound-Links kann dieses Vertrauen brechen. Wenn ein Besucher einer Site auf einen Link klickt, der ihn an einen Ort führt, den er nicht möchte, gibt er der ursprünglichen Site die Schuld und hinterlässt einen negativen Eindruck.

Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Sie bei einer Präsidentschaftsvorwahl für die Kandidaten Ihrer Partei stimmen. Sie haben zwei Möglichkeiten ( was bedeutet, dass Sie definitiv kein Republikaner sind ). Tust du:

1. Stimmen Sie für den Kandidaten und verzichten Sie auf die Möglichkeit, Geld von Unternehmenslobbyisten anzunehmen, oder

2. Für den Kandidaten stimmen, der offen Beiträge von British Petroleum, Comcast und Philip Morris annimmt?

Hoffentlich geht es Ihnen wie mir und Sie wollen Kandidat A, der mehr an seinen Wahlkreis gebunden ist als an seine Spender. Ich vertraue diesem Kandidaten eher, dass er in meinem Interesse handelt. Hinweis: War es nicht auch für eine Sekunde schön, so zu tun, als ob Kandidat A eine echte Person sein könnte?

Also ja, eine Website sollte von ihrer Glaubwürdigkeit besessen sein.

Daher sollte eine Website von der Glaubwürdigkeit Ihrer Website besessen sein .

Lassen Sie mich erklären.

Du hast Post und viel davon

Der Job eines Linkbuilders besteht darin, E-Mails zu schreiben.

Viele, viele E-Mails. So viele E-Mails, dass er am Ende des Projekts so aussehen wird:

Und diese E-Mails können nicht generisch sein. Sie können nicht wie ein einheitlicher Newsletter sein. Jede E-Mail muss auf einen anderen Webmaster zugeschnitten sein und explizit angeben, warum sie auf die betreffende Site verlinken soll. Dies wird normalerweise von Site zu Site unterschiedlich sein. Einige Websites haben eine Ressourcenseite, die; andere nicht. Einige Websites haben eine Inhaltslücke, die Sie möglicherweise füllen könnten. wieder, andere nicht.

Sie müssen jede potenzielle Verknüpfungsmöglichkeit von Fall zu Fall betrachten.

Ist Ihnen das nicht schon schwer genug? Bedenken Sie dann die Tatsache, dass ein Webmaster einer Site mit nur einem Mindestmaß an Autorität jeden Tag mit ähnlichen Anfragen überhäuft wird.

Webmaster werden nicht alles daran setzen, Ihre inhärente Verlinkbarkeit zu entdecken. Sie haben keine Zeit und es ist nicht ihre Aufgabe. Es liegt an Ihnen, ihnen Ihren Wert effektiv zu erklären. Und um Ziggy Stardust zu zitieren: „ Es ist nicht einfach .“

Um es zusammenzufassen, ein Linkbuilder muss:

• Erregen Sie die Aufmerksamkeit eines Webmasters

• Erstellen Sie eine personalisierte Nachricht, die einen bestimmten Webmaster anspricht

• Erklären Sie effektiv den Wert der Website, für die sie Links erstellen

Oh ja, und wenn die Seite nicht von vornherein verlinkbar ist:

Da stellt sich die Frage: Wie ist ein gebauter Link kein verdienter Link?

Abschluss

Ernsthaft.

Warum ist die Ermittlungsmethode des Webmasters von Bedeutung? Was wäre, wenn Sie es manuell an eine bestimmte Person weitergeben müssten. Wenn überhaupt, ist das nicht beeindruckender? Sie mussten nicht nur ein verlinkbares Asset erstellen, sondern auch nach Websites suchen und dieses Asset individuell bewerben! Meiner Meinung nach verdient das einen Link.

Dieser Webmaster muss noch die redaktionelle Entscheidung treffen, auf Sie zu verlinken. Es gibt nichts, was ein Linkbuilder tun kann, um einen Webmaster zu zwingen, einen Link zu platzieren. Jedenfalls nichts Legales oder Ethisches.

Und dieser Webmaster wird nicht auf Sie verlinken, es sei denn, er ist der Meinung, dass Ihre Website es wert ist. Sie sind zu stark gefährdet, um auf eine fragwürdige Website zu verlinken.