Un collegamento costruito è un collegamento guadagnato

Forse non l'hai notato, ma di recente c'è stato un dibattito nella comunità SEO sulla semantica . È un dibattito che stiamo avendo non solo nelle sezioni dei commenti di Search Engine Journal/Land/Watch, ma nel nostro ufficio.

Qual è la differenza tra link building e link gain?

È una domanda giusta. Sempre più persone sono interessate al guadagno di link che mai, almeno secondo Google Trends.

Proprio come la reputazione di Matthew McConaughey come attore serio, il guadagno di link non esisteva prima del 2011.

Per essere onesti, il guadagno tramite link è sempre esistito - non c'è mai stato un nome per questo, a parte un buon PR, forse.

L'idea alla base del guadagno dei link è semplice: le persone si collegheranno al tuo sito web solo perché è un

Vorrei essere chiaro: penso che guadagnare tramite link sia fantastico. Se riesci a costruire il tuo profilo di backlink senza impegnarti nella promozione manuale, più potere per te. Tuttavia, vorrei essere ancora chiaro: il guadagno di link non è una strategia plausibile per la stragrande maggioranza dei siti Web, in particolare quelli più recenti.

Il nuovo fermo-22

Se sei un sito Web più recente o un sito con un riconoscimento del marchio minimo, Internet è il gioco più difficile di Dov'è Waldo. Tutti indossano un maglione a righe bianche e rosse, un berretto e gli occhiali. Oh sì, e tu sei Waldo.

In questo caso, Waldo sta andando piuttosto male, perché nessuno può trovarlo! Come dovrebbe costruire il suo marchio se non può alzare la mano per attirare l'attenzione?

Ecco cos'è il link building: è una forma digitale di promozione che consente al resto del web di sapere chi sei e perché sei importante in modo che si colleghino a te.

E hai bisogno di link. Sono uno dei segnali di ranking più importanti che Google utilizza nel suo algoritmo. Google, ricordiamo, è il più grande direttore di traffico online al mondo . Se vuoi un qualsiasi tipo di successo, devi essere visibile nella ricerca organica.

Tuttavia, se non hai collegamenti, non puoi aspettarti che le persone si imbattono semplicemente nel tuo sito e si colleghino ad esso. Devi fare il lavoro da solo.

Non è facile essere collegati

I link sono la valuta più preziosa sul web. Senza un profilo di backlink sano, un sito ha poche possibilità di guadagnare una vera popolarità .

Quindi ora immagina un collegamento come una fattura cartacea. In un'utopia di link building, i webmaster sarebbero così:

Quando in realtà, sono più simili a questo:

Un webmaster rispettabile non si collegherà a tutti. Avrebbe un potenziale disastroso.

I webmaster vogliono sapere a chi si stanno collegando, perché comprendono il potere del collegamento. Dimentica per un momento il valore algoritmico e concentriamoci solo sul problema della fiducia.

Perché nel 2015 la popolarità di un sito web dipende molto dalla questione della fiducia.

Gli utenti hanno più opzioni online che mai. Anche le nicchie relativamente oscure sono sempre più competitive.

Per distinguerti dai tuoi concorrenti, puoi fare un numero qualsiasi di cose:

• Offri un pacchetto/prodotto unico

• Fornire un livello più elevato di assistenza al cliente

• Fornire una piattaforma per i contenuti generati dagli utenti

• Eccetera.

Questo elenco potrebbe essere straordinariamente lungo. Ma ecco un elenco straordinariamente breve di fattori unici che potrebbero distruggere il tuo sito web:

Ok, quindi non era proprio una "lista", ma hai capito.

Se il tuo pubblico perde fiducia nel tuo sito web, credimi, andrà avanti rapidamente. Non è come la cancellazione di un abbonamento a una palestra, che di solito richiede un documento d'identità con foto, una lettera di disdetta, due copie del certificato di nascita, campioni di sangue di un parente e il numero di previdenza sociale del tuo postino. Sì, ho avuto problemi a lasciare la mia ultima palestra. Perché lo chiedi?

Tutto quello che una persona deve fare con il tuo sito web è puntare il mouse nella direzione della barra di ricerca.

Il rapporto tra sito web e pubblico è quasi interamente costruito sulla fiducia. Nel momento in cui un pubblico sente che hai compromesso i tuoi principi come sito web, sono su qualcun altro.

Una serie di link in uscita spazzatura può rompere quella fiducia. Se un visitatore di un sito fa clic su un collegamento che lo porta da qualche parte in cui non vuole andare, incolperà il sito originale e ne uscirà con un'impressione negativa.

Immagina uno scenario in cui voti per i candidati del tuo partito alle primarie presidenziali. Hai due scelte (il che significa che non sei decisamente un repubblicano ). Fai:

1. Vota per il candidato che rinuncia all'opzione di accettare denaro dai lobbisti aziendali, o

2. Vota il candidato che accetta apertamente contributi da British Petroleum, Comcast e Philip Morris?

Spero che tu sia come me, e che tu voglia il candidato A, che sia più legato al suo collegio elettorale che ai suoi donatori. Confido maggiormente che quel candidato agisca nei miei interessi. Nota: anche per un secondo, non è stato bello fingere che il candidato A potesse essere una persona reale?

Quindi sì, un sito web dovrebbe essere ossessionato dalla sua credibilità.

In quanto tale, un sito web dovrebbe essere ossessionato dalla credibilità del tuo sito web.

Lasciatemi spiegare.

Hai posta e tanta

Il lavoro di un generatore di link consiste nello scrivere e-mail.

Tantissime email. Così tante email che alla fine del progetto sembrerà:

E queste email non possono essere generiche. Non possono essere come le newsletter di taglia unica. Ogni e-mail deve essere adattata a un webmaster diverso e deve indicare esplicitamente il motivo per cui dovrebbe collegarsi al sito in questione e normalmente differirà da sito a sito. Alcuni siti avranno una pagina di risorse che; altri no. Alcuni siti avranno una lacuna di contenuto che potresti potenzialmente colmare; di nuovo, altri no.

Devi considerare ogni potenziale opportunità di collegamento caso per caso.

Non è abbastanza difficile per te? Poi considera il fatto che un webmaster di un sito con anche un minimo di autorità è bombardato da richieste simili ogni giorno.

I webmaster non faranno di tutto per portare alla luce la tua intrinseca collegabilità. Non hanno tempo e non è il loro lavoro. Sta a te spiegare loro in modo efficace il tuo valore. E per citare Ziggy Stardust, " Non è facile ".

Quindi, per ricapitolare, un generatore di link deve:

• Cattura l'attenzione di un webmaster

• Crea un messaggio personalizzato che attirerà un webmaster specifico

• Spiega in modo efficace il valore del sito per cui stanno costruendo i link

Oh sì, e se il sito non è degno di un collegamento per cominciare:

Il che fa sorgere la domanda: come fa un link costruito non un link guadagnato?

Conclusione

Sul serio.

Perché il metodo di scoperta del webmaster è importante? E se dovessi promuoverlo manualmente a una persona specifica. Semmai, non è più impressionante? Non solo dovevi creare una risorsa collegabile, ma dovevi cercare siti e promuovere quella risorsa su base individuale! Secondo me, questo è guadagnare un collegamento.

Quel webmaster deve ancora prendere la decisione editoriale di collegarsi a te. Non c'è niente che un generatore di link possa fare per costringere un webmaster a inserire un link. Niente di legale o etico comunque.

E quel webmaster non ti collegherà a meno che non pensino che il tuo sito ne valga la pena. C'è troppo rischio per loro di collegarsi a un sito discutibile.