Tautan yang Dibangun adalah Tautan yang Diperoleh

Mungkin Anda belum menyadarinya, tetapi ada perdebatan di komunitas SEO tentang semantik baru-baru ini. Ini adalah debat yang kami alami tidak hanya di bagian komentar Jurnal Mesin Pencari/Land/Watch, tetapi juga di kantor kami sendiri.

Apa perbedaan antara pembuatan tautan dan penghasilan tautan?

Ini pertanyaan yang adil. Lebih banyak orang tertarik pada penghasilan tautan daripada sebelumnya, setidaknya menurut Google Trends.

Sama seperti reputasi Matthew McConaughey sebagai aktor serius, penghasilan tautan tidak ada sebelum 2011.

Agar adil, penghasilan tautan selalu ada - tidak pernah ada nama untuk itu, selain PR yang bagus, mungkin.

Gagasan di balik penghasilan tautan sederhana: orang-orang akan menautkan ke situs web Anda hanya karena itu

Biar saya perjelas: Saya pikir penghasilan tautan itu bagus. Jika Anda dapat membangun profil backlink Anda tanpa terlibat dalam promosi manual, lebih banyak kekuatan untuk Anda. Namun izinkan saya menjelaskan lagi: penghasilan tautan bukanlah strategi yang masuk akal untuk sebagian besar situs web, terutama yang lebih baru.

Tangkapan Baru-22

Jika Anda adalah situs web yang lebih baru, atau situs dengan pengenalan merek minimal, Internet adalah permainan tersulit dari Where's Waldo. Semua orang mengenakan sweter dengan garis-garis merah dan putih, beanie, dan kacamata. Oh ya, dan kamu Waldo.

Dalam hal ini, Waldo sangat buruk, karena tidak ada yang bisa menemukannya! Bagaimana dia bisa membangun mereknya jika dia tidak bisa mengangkat tangannya untuk menarik perhatian?

Itulah yang dimaksud dengan membangun tautan: ini adalah bentuk promosi digital yang memungkinkan seluruh web mengetahui siapa Anda dan mengapa Anda penting sehingga mereka akan menautkan ke Anda.

Dan Anda membutuhkan tautan. Mereka adalah salah satu sinyal peringkat terpenting yang digunakan Google dalam algoritme mereka. Google, ingat, adalah direktur lalu lintas online terbesar di dunia . Jika Anda menginginkan kesuksesan apa pun, Anda harus terlihat dalam pencarian organik.

Namun jika Anda tidak memiliki tautan, Anda tidak dapat mengharapkan orang untuk menemukan situs Anda dan menautkannya begitu saja. Anda harus melakukan pekerjaan itu sendiri.

Tidak Mudah Terhubung

Tautan adalah mata uang paling berharga di web. Tanpa profil backlink yang sehat, sebuah situs memiliki peluang yang sangat kecil untuk mendapatkan popularitas nyata dalam jumlah berapa pun .

Jadi sekarang bayangkan sebuah tautan sebagai uang kertas. Dalam utopia pembuatan tautan, webmaster akan seperti ini:

Padahal sebenarnya, mereka lebih seperti ini:

Seorang webmaster terhormat tidak akan menautkan ke sembarang orang. Itu akan memiliki potensi bencana.

Webmaster ingin tahu kepada siapa mereka menautkan, karena mereka memahami kekuatan tautan tersebut. Lupakan nilai algoritmik sejenak, dan mari kita fokus pada masalah kepercayaan.

Karena pada tahun 2015, popularitas sebuah website sangat bergantung pada masalah kepercayaan.

Pengguna memiliki lebih banyak opsi online daripada sebelumnya. Bahkan ceruk yang relatif tidak jelas semakin kompetitif.

Untuk membedakan diri Anda dari pesaing Anda, Anda dapat melakukan beberapa hal:

• Tawarkan paket/produk unik

• Berikan tingkat layanan pelanggan yang lebih tinggi

• Menyediakan platform untuk konten yang dibuat pengguna

• Dll.

Daftar ini bisa sangat panjang. Tapi inilah daftar faktor unik yang luar biasa pendek yang dapat menghancurkan situs web Anda:

Oke, jadi itu sebenarnya bukan "daftar", tapi Anda mengerti maksudnya.

Jika audiens Anda kehilangan kepercayaan pada situs web Anda, percayalah, mereka akan bergerak dengan cepat. Ini tidak seperti pembatalan keanggotaan gym, yang biasanya memerlukan ID foto, surat pembatalan, dua salinan akta kelahiran Anda, sampel darah kerabat, dan nomor jaminan sosial tukang pos Anda. Ya, saya kesulitan keluar dari gym terakhir saya. Mengapa Anda bertanya?

Yang harus dilakukan seseorang untuk menyelesaikan situs web Anda adalah mengarahkan mouse ke arah bilah pencarian.

Hubungan antara situs web dan audiens hampir seluruhnya dibangun di atas kepercayaan. Saat audiens merasa Anda telah mengkompromikan prinsip Anda sebagai situs web, mereka beralih ke orang lain.

Serangkaian tautan keluar sampah dapat merusak kepercayaan itu. Jika pengunjung situs mengeklik tautan yang membawa mereka ke tempat yang tidak mereka inginkan, mereka akan menyalahkan situs asli dan mendapatkan kesan negatif.

Bayangkan sebuah skenario di mana Anda memberikan suara untuk calon partai Anda dalam pemilihan pendahuluan presiden. Anda memiliki dua pilihan ( yang berarti Anda jelas bukan seorang Republikan ). Apakah kamu:

1. Pilih kandidat yang tidak memilih untuk menerima uang dari pelobi perusahaan, atau

2. Pilih kandidat yang secara terbuka menerima kontribusi dari British Petroleum, Comcast, dan Philip Morris?

Mudah-mudahan Anda seperti saya, dan Anda menginginkan kandidat A, yang lebih terikat pada konstituennya daripada donornya. Saya lebih percaya kandidat itu untuk bertindak demi kepentingan saya. Catatan: Bahkan untuk sesaat, bukankah menyenangkan untuk berpura-pura bahwa kandidat A bisa menjadi orang yang sebenarnya?

Jadi ya, sebuah situs web harus terobsesi dengan kredibilitasnya.

Dengan demikian, sebuah situs web harus terobsesi dengan kredibilitas situs web Anda.

Mari saya jelaskan.

Anda Punya Email, dan Banyak Lagi

Pekerjaan pembuat tautan terdiri dari menulis email.

Banyak dan banyak email. Begitu banyak email yang pada akhir proyek, dia akan terlihat seperti:

Dan email ini tidak bisa generik. Mereka tidak bisa seperti buletin satu ukuran untuk semua. Setiap email harus disesuaikan dengan webmaster yang berbeda, dan harus secara eksplisit menyatakan mengapa mereka harus menautkan ke situs yang dimaksud Dan biasanya akan berbeda dari situs ke situs. Beberapa situs akan memiliki halaman sumber daya yang; yang lain tidak. Beberapa situs akan memiliki celah konten yang berpotensi Anda isi; lagi, yang lain tidak.

Anda harus melihat setiap peluang tautan potensial sebagai kasus per kasus.

Apakah itu tidak cukup sulit bagi Anda? Kemudian pertimbangkan fakta bahwa seorang webmaster dari sebuah situs dengan sedikit otoritas dibombardir dengan permintaan serupa setiap hari.

Webmaster tidak akan keluar dari jalan mereka untuk menggali keterhubungan bawaan Anda. Mereka tidak punya waktu, dan itu bukan tugas mereka. Terserah Anda untuk secara efektif menjelaskan nilai Anda kepada mereka. Dan mengutip Ziggy Stardust, “ Itu tidak mudah .”

Jadi untuk rekap, pembuat tautan harus:

• Tarik perhatian webmaster

• Buat pesan yang dipersonalisasi yang akan menarik bagi webmaster tertentu

• Jelaskan secara efektif nilai situs yang mereka buat tautannya

Oh ya, dan jika situs tersebut tidak layak untuk ditautkan, mulailah dengan:

Yang menimbulkan pertanyaan: Bagaimana tautan yang dibangun bukan tautan yang diperoleh?

Kesimpulan

Dengan serius.

Mengapa metode penemuan webmaster penting? Jadi bagaimana jika Anda harus mempromosikannya secara manual ke orang tertentu. Jika ada, bukankah itu lebih mengesankan? Anda tidak hanya harus membuat aset yang dapat ditautkan, tetapi Anda juga harus mencari situs dan mempromosikan aset itu secara individual! Menurut pendapat saya, itu menghasilkan tautan.

Webmaster itu masih harus membuat keputusan editorial untuk menautkan ke Anda. Tidak ada yang dapat dilakukan pembuat tautan untuk memaksa webmaster menempatkan tautan. Tidak ada yang legal atau etis.

Dan webmaster itu tidak akan menautkan ke Anda kecuali mereka menganggap situs Anda sepadan. Ada terlalu banyak risiko bagi mereka untuk menautkan ke situs yang dipertanyakan.