Un enlace construido es un enlace ganado

Tal vez no lo hayas notado, pero recientemente ha habido un debate en la comunidad SEO sobre la semántica . Es un debate que estamos teniendo no solo en las secciones de comentarios de Search Engine Journal / Land / Watch, sino también en nuestra propia oficina.

¿Cuál es la diferencia entre la construcción de enlaces y la obtención de enlaces?

Es una pregunta justa. Más personas están interesadas en la obtención de enlaces que nunca, al menos de acuerdo con Google Trends.

Al igual que la reputación de Matthew McConaughey como actor serio, la obtención de enlaces no existía antes de 2011.

Para ser justos, la obtención de enlaces siempre ha existido; simplemente nunca hubo un nombre para ello, aparte de las buenas relaciones públicas, tal vez.

La idea detrás de la obtención de enlaces es simple: las personas se vincularán a su sitio web solo porque es un

Déjame ser claro: creo que la obtención de enlaces es genial. Si puede construir su perfil de backlinks sin participar en la promoción manual, más poder para usted. Sin embargo, permítanme ser claro nuevamente: la obtención de enlaces no es una estrategia plausible para la gran mayoría de los sitios web, particularmente los más nuevos.

The New Catch-22 (La nueva trampa-22)

Si tiene un sitio web más nuevo o un sitio con un reconocimiento de marca mínimo, Internet es el juego más difícil de ¿Dónde está Wally? Todos llevan un suéter con rayas rojas y blancas, un gorro y gafas. Oh sí, y tú eres Wally.

En este caso, Wally lo está haciendo bastante mal, ¡porque nadie puede encontrarlo! ¿Cómo se supone que va a construir su marca si no puede levantar la mano para llamar la atención?

Eso es lo que es la construcción de enlaces: es una forma digital de promoción que permite que el resto de la web sepa quién es usted y por qué es importante para que se vinculen a usted.

Y necesitas enlaces. Son una de las señales de clasificación más importantes que utiliza Google en su algoritmo. Google, recuerde, es el mayor director de tráfico en línea del mundo . Si desea algún tipo de éxito, debe ser visible en la búsqueda orgánica.

Sin embargo, si no tiene enlaces, no puede esperar exactamente que las personas se encuentren con su sitio y se vinculen a él. Tienes que hacer el trabajo tú mismo.

No es fácil estar vinculado

Los enlaces son la moneda más valiosa de la web. Sin un perfil de backlinks saludable, un sitio tiene muy pocas posibilidades de ganar popularidad real .

Así que ahora imagina un enlace como una factura en papel. En una utopía de construcción de enlaces, los webmasters serían así:

Cuando en realidad, son más así:

Un webmaster respetable no se vinculará a cualquiera y a todos. Eso tendría un potencial calamitoso.

Los webmasters quieren saber a quién se vinculan, porque comprenden el poder del enlace. Olvídese del valor algorítmico por un momento y concentrémonos en el tema de la confianza.

Porque en 2015, la popularidad de un sitio web depende en gran medida del tema de la confianza.

Los usuarios tienen más opciones en línea que nunca. Incluso los nichos relativamente oscuros son cada vez más competitivos.

Para diferenciarse de sus competidores, puede hacer varias cosas:

• Ofrezca un paquete / producto único

• Brindar un mayor nivel de atención al cliente

• Proporcionar una plataforma para contenido generado por el usuario.

• Etc.

Esta lista podría ser extraordinariamente larga. Pero aquí hay una lista extraordinariamente corta de factores únicos que podrían destruir su sitio web:

Bien, eso no era realmente una "lista", pero entiendes el punto.

Si su audiencia pierde la confianza en su sitio web, créame, lo harán rápidamente. No es como la cancelación de la membresía de un gimnasio, que normalmente requiere una identificación con foto, una carta de cancelación, dos copias de su certificado de nacimiento, muestras de sangre de un familiar y el número de seguro social de su cartero. Sí, tuve problemas para dejar mi último gimnasio. ¿Por qué preguntas?

Todo lo que una persona tiene que hacer para hacer con su sitio web es apuntar el mouse en la dirección de la barra de búsqueda.

La relación entre el sitio web y la audiencia se basa casi en su totalidad en la confianza. En el segundo en que una audiencia siente que ha comprometido sus principios como sitio web, se dirige a otra persona.

Una serie de enlaces salientes basura pueden romper esa confianza. Si un visitante de un sitio hace clic en un enlace que lo lleva a un lugar al que no quiere ir, culpará al sitio original y saldrá con una impresión negativa.

Imagine un escenario en el que está votando por los nominados de su partido en una primaria presidencial. Tienes dos opciones (lo que significa que definitivamente no eres republicano ). Vos si:

1. Vote por el candidato renunciando a la opción de aceptar dinero de los cabilderos corporativos, o

2. ¿Votar por el candidato que acepta abiertamente contribuciones de British Petroleum, Comcast y Philip Morris?

Con suerte, eres como yo y quieres al candidato A, que está más vinculado a su electorado que a sus donantes. Confío más en ese candidato para que actúe en mi interés. Nota: Incluso por un segundo, ¿no fue agradable pretender que el candidato A podría ser una persona real?

Entonces sí, un sitio web debería estar obsesionado con su credibilidad.

Como tal, un sitio web debe estar obsesionado con la credibilidad de su sitio web.

Dejame explicar.

Tienes correo y mucho

El trabajo de un creador de enlaces consiste en escribir correos electrónicos.

Muchos, muchos correos electrónicos. Tantos correos electrónicos que al final del proyecto, se verá así:

Y estos correos electrónicos no pueden ser genéricos. No pueden ser como boletines informativos de talla única. Cada correo electrónico debe adaptarse a un webmaster diferente, y debe indicar explícitamente por qué deben vincularse al sitio en cuestión. Por lo general, diferirá de un sitio a otro. Algunos sitios tendrán una página de recursos que; otros no lo harán. Algunos sitios tendrán un vacío de contenido que potencialmente podría llenar; de nuevo, otros no lo harán.

Debe considerar cada oportunidad potencial de enlace como una base de caso por caso.

¿No es eso lo suficientemente difícil para ti? Luego, considere el hecho de que un webmaster de un sitio con un mínimo de autoridad recibe solicitudes similares todos los días.

Los webmasters no van a hacer todo lo posible para descubrir su vinculabilidad inherente. No tienen tiempo y no es su trabajo. Depende de usted explicarles efectivamente su valor. Y para citar a Ziggy Stardust, " No es fácil ".

Entonces, para recapitular, un constructor de enlaces tiene que:

• Capte la atención de un webmaster

• Elabore un mensaje personalizado que atraiga a un webmaster específico

• Explicar de forma eficaz el valor del sitio para el que están creando enlaces.

Ah, sí, y si el sitio no es digno de enlace para empezar:

Lo que plantea la pregunta: ¿cómo es que un enlace construido no es un enlace ganado?

Conclusión

Seriamente.

¿Por qué es importante el método de descubrimiento del webmaster? Entonces, ¿qué pasaría si tuvieras que promocionarlo manualmente a una persona específica? En todo caso, ¿no es eso más impresionante? No solo tenía que crear un activo enlazable, sino que también tenía que buscar sitios y promocionar ese activo de forma individual. En mi opinión, eso es ganar un enlace.

Ese webmaster todavía tiene que tomar la decisión editorial de enlazar con usted. No hay nada que un creador de enlaces pueda hacer para obligar a un webmaster a colocar un enlace. De todos modos, nada legal o ético.

Y ese webmaster no se vinculará a usted a menos que piense que su sitio vale la pena. Hay demasiado riesgo para que se vinculen a un sitio cuestionable.