Un lien construit est un lien gagné

Peut-être que vous ne l'avez pas remarqué, mais il y a eu récemment un débat dans la communauté SEO sur la sémantique . C'est un débat que nous avons non seulement dans les sections de commentaires de Search Engine Journal/Land/Watch, mais dans notre propre bureau.

Quelle est la différence entre la création de liens et le gain de liens ?

C'est une bonne question. Plus de personnes que jamais sont intéressées par les gains de liens, du moins selon Google Trends.

Tout comme la réputation de Matthew McConaughey en tant qu'acteur sérieux, les gains de liens n'existaient pas avant 2011.

Pour être juste, le gain de liens a toujours existé - il n'y a tout simplement jamais eu de nom pour cela, autre qu'un bon PR, peut-être.

L'idée derrière le gain de liens est simple : les gens créeront un lien vers votre site Web simplement parce qu'il s'agit d'un

Soyons clairs : je pense que les gains de liens sont excellents. Si vous pouvez créer votre profil de backlink sans vous engager dans une promotion manuelle, vous aurez plus de pouvoir. Pourtant, permettez-moi d'être clair à nouveau : le gain de liens n'est pas une stratégie plausible pour l'écrasante majorité des sites Web, en particulier les plus récents.

Le nouveau Catch-22

Si vous êtes un site Web plus récent ou un site avec une reconnaissance de marque minimale, Internet est le jeu le plus difficile de Where's Waldo. Tout le monde porte un pull à rayures rouges et blanches, un bonnet et des lunettes. Oh ouais, et tu es Charlie.

Dans ce cas, Waldo s'en sort plutôt mal, car personne ne peut le trouver ! Comment est-il censé construire sa marque s'il ne peut pas lever la main pour attirer l'attention ?

C'est ce qu'est la création de liens : c'est une forme numérique de promotion qui permet au reste du Web de savoir qui vous êtes et pourquoi vous comptez afin qu'ils se connectent à vous.

Et vous avez besoin de liens. Ils sont l'un des signaux de classement les plus importants que Google utilise dans son algorithme. Google, rappelons-le, est le plus grand directeur de trafic en ligne au monde . Si vous voulez réussir, vous devez être visible dans la recherche organique.

Pourtant, si vous n'avez pas de liens, vous ne pouvez pas vraiment vous attendre à ce que les gens tombent sur votre site et y renvoient. Vous devez faire le travail vous-même.

Ce n'est pas facile d'être lié

Les liens sont la devise la plus précieuse sur le Web. Sans un profil de backlink sain, un site a très peu de chances de gagner en popularité .

Imaginez maintenant un lien comme une facture papier. Dans une utopie de création de liens, les webmasters seraient comme ceci :

Quand en réalité, ils ressemblent plus à ceci:

Un webmaster respectable ne va pas créer de lien vers n'importe qui. Cela aurait un potentiel calamiteux.

Les webmasters veulent savoir à qui ils renvoient, car ils comprennent la puissance du lien. Oubliez un instant la valeur algorithmique, et concentrons-nous uniquement sur la question de la confiance.

Car en 2015, la popularité d'un site Internet repose fortement sur la question de la confiance.

Les utilisateurs ont plus d'options en ligne que jamais. Même des niches relativement obscures sont de plus en plus concurrentielles.

Pour vous démarquer de vos concurrents, vous pouvez faire un certain nombre de choses :

• Offrir un package/produit unique

• Offrir un niveau plus élevé de service à la clientèle

• Fournir une plate-forme pour le contenu généré par les utilisateurs

• Etc.

Cette liste pourrait être extraordinairement longue. Mais voici une liste extrêmement courte de facteurs uniques qui pourraient détruire votre site Web :

D'accord, ce n'était donc pas vraiment une "liste", mais vous comprenez le point.

Si votre public perd confiance en votre site Web, croyez-moi, il passera rapidement à autre chose. Ce n'est pas comme l'annulation d'un abonnement à un gymnase, qui nécessite généralement une pièce d'identité avec photo, une lettre d'annulation, deux copies de votre acte de naissance, des échantillons de sang d'un parent et le numéro de sécurité sociale de votre facteur. Oui, j'ai eu du mal à quitter mon dernier gymnase. Pourquoi demandez-vous?

Tout ce qu'une personne a à faire pour faire avec votre site Web est de pointer la souris dans la direction de la barre de recherche.

La relation entre le site Web et le public est presque entièrement fondée sur la confiance. La seconde où un public a le sentiment que vous avez compromis vos principes en tant que site Web, il se tourne vers quelqu'un d'autre.

Une série de liens sortants indésirables peut briser cette confiance. Si un visiteur d'un site clique sur un lien qui l'emmène quelque part où il ne veut pas aller, il blâmera le site d'origine et repartira avec une impression négative.

Imaginez un scénario dans lequel vous votez pour les candidats de votre parti lors d'une primaire présidentielle. Vous avez deux choix ( ce qui signifie que vous n'êtes certainement pas républicain ). Est-ce que tu:

1. Votez pour le candidat renonçant à l'option d'accepter de l'argent de lobbyistes d'entreprise, ou

2. Votez pour le candidat qui accepte ouvertement les contributions de British Petroleum, Comcast et Philip Morris ?

J'espère que vous êtes comme moi et que vous voulez le candidat A, qui est plus lié à sa circonscription qu'à ses donateurs. Je fais davantage confiance à ce candidat pour qu'il agisse dans mon intérêt. Remarque : Même pour une seconde, n'était-il pas agréable de prétendre que le candidat A pouvait être une personne réelle ?

Alors oui, un site Web doit être obsédé par sa crédibilité.

En tant que tel, un site Web doit être obsédé par la crédibilité de votre site Web.

Laissez-moi expliquer.

Vous avez du courrier, et beaucoup

Le travail d'un créateur de liens consiste à rédiger des e-mails.

Beaucoup, beaucoup de courriels. Tellement d'e-mails qu'à la fin du projet, il ressemblera à :

Et ces e-mails ne peuvent pas être génériques. Ils ne peuvent pas être comme des newsletters à taille unique. Chaque e-mail doit être adapté à un webmaster différent et doit indiquer explicitement pourquoi il doit être lié au site en question. Et cela différera généralement d'un site à l'autre. Certains sites auront une page de ressources qui ; d'autres non. Certains sites auront une lacune de contenu que vous pourriez potentiellement combler ; encore une fois, d'autres non.

Vous devez examiner chaque opportunité de lien potentielle au cas par cas.

N'est-ce pas assez difficile pour vous ? Considérez ensuite le fait qu'un webmaster d'un site avec même un minimum d'autorité est bombardé de demandes similaires tous les jours.

Les webmasters ne feront pas tout leur possible pour découvrir votre lien inhérent. Ils n'ont pas le temps et ce n'est pas leur travail. A vous de leur expliquer efficacement votre valeur. Et pour citer Ziggy Stardust, " Ce n'est pas facile ."

Donc pour récapituler, un créateur de liens doit :

• Capter l'attention d'un webmaster

• Créez un message personnalisé qui plaira à un webmaster spécifique

• Expliquer efficacement la valeur du site pour lequel ils créent des liens

Oh oui, et si le site n'est pas digne d'un lien pour commencer :

Ce qui soulève la question : comment un lien construit n'est-il pas un lien gagné ?

Conclusion

Sérieusement.

Pourquoi la méthode de découverte du webmaster est-elle importante ? Et si vous deviez le promouvoir manuellement auprès d'une personne spécifique. Si quoi que ce soit, n'est-ce pas plus impressionnant? Non seulement vous deviez créer un actif pouvant être lié, mais vous deviez prospecter des sites et promouvoir cet actif sur une base individuelle ! À mon avis, c'est gagner un lien.

Ce webmaster doit encore prendre la décision éditoriale de créer un lien vers vous. Il n'y a rien qu'un créateur de liens puisse faire pour forcer un webmaster à placer un lien. Rien de légal ou d'éthique de toute façon.

Et ce webmaster ne créera pas de lien vers vous à moins qu'il pense que votre site en vaut la peine. Il y a trop de risques pour eux de créer un lien vers un site douteux.