Keyword Research Quick Wins mit SEMrush – Tutorial Dienstag

Hinweis: Der im Tutorial dieser Woche behandelte Prozess erfordert ein kostenpflichtiges Abonnement von SEMrush, was ich sehr empfehle.

Hallo und willkommen zu einem weiteren Tutorial-Dienstag, bei dem wir jede Woche ein digitales Marketing-Tool, eine Strategie, eine Taktik, einen Prozess usw. aufschlüsseln.

In dieser Woche beschreibe ich, wie man die Ranking-Keywords einer Domain mit SEMrush effektiv und effizient analysiert. Insbesondere werde ich hervorheben, wie Sie geeignete Keywords finden. Keywords, die genau im Sweet Spot liegen:

1. Keywords mit hohem Traffic, für die die Domain bereits rankt. ABER:
2. Die Domain rangiert nicht ganz auf Seite eins – sie erreicht eine niedrige CTR, wenn überhaupt.

Was bedeutet das? Das bedeutet, dass Google bereits entschieden hat, dass Ihre Seite ein gutes Ergebnis für dieses Keyword mit hohem Traffic ist. Leider gibt es eine kleine Handvoll anderer Webseiten, die besser sind. Der Unterschied liegt oft in der bewussten Optimierung. Sehen Sie sich Titel-Tags, Header-Tags, Meta-Beschreibungen, URLs und die Verwendung von Schlüsselwörtern im gesamten Inhalt an.

Die einzige Möglichkeit, Chancen wirklich zu bestimmen, ist die Analyse. Sie müssen sich das Seitenranking auf Seite eins ansehen, feststellen, warum Ihre Seite im Vergleich zu jeder anderen Seite Ihrer Website rankt und ob Ihre Seite es wirklich verdient, auf der ersten Seite zu ranken.

Wenn du entscheidest:

1. Ihre Seite passt gut zum Keyword
2. Die Seite bietet die Möglichkeit, Conversions zu unterstützen oder zu leiten
3. Es ist möglich und möglich, die Optimierung der Seite für dieses Keyword zu verbessern.

Dann haben Sie erfolgreich eine Seite mit guten Chancen gefunden, die sich direkt auf den Website-Umsatz auswirkt. Herzliche Glückwünsche!

Abhängig von den Umständen können kleinere Optimierungen sowohl das Ranking als auch die Optimierung erheblich verbessern, insbesondere wenn die Seite für den Start schlecht optimiert wurde. Für mich als SEO ist es unglaublich, wie oft ich Seiten finde, die bei wichtigen Keywords ungewollt nahe am Ranking liegen.

Natürlich kann es erheblich mehr Arbeit erfordern, für eine Phrase mit hohem Traffic zu ranken. Wenn Sie jedoch wissen, dass eine Gelegenheit besteht, sind Sie in einer stärkeren Position als zuvor. Unwissenheit ist im Marketing selten ein Glücksfall.

SEMrush macht das Auffinden dieser „Beinahe-Suchbegriff-Chancen“ unglaublich einfach.

Lassen Sie uns in den eigentlichen Prozess des Findens von Keywords mit hoher Gelegenheit mit SEMrush einsteigen.

Die Beispielsite: NRS

Zuerst muss ich für dieses Tutorial bestimmen, welche Site als Beispiel verwendet werden soll. Ich möchte einen Standort voller Chancen, einen gesunden Wettbewerb, einen großen Markt und eine etablierte Präsenz.

Für dieses Beispiel verwende ich NRS.com, ein in Idaho ansässiges Unternehmen für Rafting-Ausrüstung. NRS steht für „Northwest River Supply“.

NRS ist sowohl ein Hersteller als auch eine wettbewerbsfähige E-Commerce-Website mit einer etablierten Marke, die im Nordwesten, aber auch auf dem internationalen Markt tätig ist.

Sie haben eine starke Unternehmenskultur sowie meine Bewunderung als Unternehmen. Mein Vater ist dafür bekannt, mir Links zu seinen Community-Artikeln zu schicken, die Duct Tape Diaries genannt werden. Sollte ein lustiges Beispiel sein.

Schritt 1: Eingabe der Domain in SEMrush

Gehen Sie zu SEMrush.

Navigieren Sie zum Dashboard von SEMrush:

Wo Sie Ihre Domain in die obere Leiste einfügen.

Schritt 2: Navigieren Sie zu Organic Research

Da es uns in erster Linie darum geht, Möglichkeiten in der organischen Suche zu finden, sollten wir uns mit dem Dashboard von SEMrush in die Registerkarte für die organische Forschung vertiefen.

Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf „Positionen“:

Dadurch gelangen Sie in die organische Stellenübersicht von SEMrush für die ausgewählte Domain.

Die wichtigste Funktion, die uns hier interessiert, ist das Traffic-Diagramm für organische Keywords, das sich unten befindet. Diese Grafik zeigt, welche Keywords insbesondere NRS den meisten organischen Traffic senden.

Schritt 3: Schnelle Keyword-Analyse nach Traffic und Ranking

Solange wir uns im Dashboard befinden, sollten wir einen Blick auf die organische Keyword-Traffic-Grafik werfen.

So sieht es bei NRS aus.

Lassen Sie uns die offensichtlichen Möglichkeiten hervorheben:

Dieses Diagramm ist nach der Menge des Datenverkehrs sortiert, den die SERP an das NRS sendet. Lassen Sie uns nach einer Seite suchen, die nicht in den Top-10-Ergebnissen rangiert, was im Allgemeinen Seite eins in der Suche ist. Dies wird in der Spalte „Pos“, kurz für Position, dargestellt.

Wir können schnell sehen, dass es eine Vielzahl von Phrasen gibt, die bereits erheblichen Traffic an NRS senden, aber nicht auf Seite eins ranken. Zu diesen Sätzen gehören:

• Pfd (wahrscheinlich kurz für „Personal Flotation Device“)
• Ruder
• Kajakzubehör
• Kajakluft
• 303 Luft- und Raumfahrtschutzmittel.

5 Gelegenheiten in ca. 30 Sekunden. Nicht schlecht, oder?

Natürlich müsste hier mehr analysiert werden, um die Qualität der Gelegenheit wirklich zu beurteilen. Wie machbar ist das wirklich? Folgendes müssen wir tun, um die Gelegenheit zu qualifizieren:

• Analyse des Site-Rankings von Seite eins für das angegebene Keyword
• Analyse der SERP-Landschaft:
  • Videoergebnisse?
  • Ergebnisse des Wissensgraphen?
  • Anzeigen?
  • Rich-Schnipsel?
• Analyse der rankenden NRS-Seite:
  • Passt es gut?
  • Sollte es die anderen Ergebnisse übertreffen?
  • Wie optimiert ist es?
  • Würden kleinere Korrekturen das Ranking verbessern oder wäre erhebliche Arbeit erforderlich?
  • Usw.

Das wäre die wahre Analyse - hier suchen wir nur nach potenziellen Möglichkeiten. Lassen Sie uns etwas tiefer graben, indem Sie die Daten in Excel exportieren.

Schritt 4: Herunterladen von organischen SEMrush-Keyword-Daten in Excel

An der Spitze des organischen Keyword-Traffic-Diagramms von SEMrush befindet sich eine Exportschaltfläche. Wir werden darauf klicken und die Daten in eine Excel-Datei exportieren:

Stellen Sie sicher, dass Sie Excel auswählen:

Und öffnen Sie Ihre Excel-Datei, wenn sie fertig ist.

Schritt 5: Formatieren von organischen Schlüsselwörtern in Excel

Sie sollten jetzt eine Excel-Datei haben, die wie folgt aussieht:

Jetzt kommt der lustige Teil – das Formatieren unserer Daten in Excel.

Dies kann je nach Ihrer allgemeinen Excel-Zauberkunst auf verschiedene Ebenen gebracht werden. Nehmen wir für diesen Beitrag an, dass Sie sehr wenig über Excel wissen. Sie müssen kein Assistent sein, um Excel optisch ansprechend zu formatieren. Keine Formeln erforderlich.

Ich zeige Ihnen eine ganz einfache Methode zum Formatieren der Daten, um herausragende Chancen in Ihren Keyword-Daten hervorzuheben.

Lassen Sie uns zuerst die obere Reihe fett formatieren und Farbe hinzufügen, damit sie hervorsticht :

Dann wollen wir die oberste Zeile einfrieren, damit wir unsere Datenheader beim Scrollen behalten können.

Als Nächstes möchten wir unnötige Daten löschen , um das Auffinden von Opportunities zu erleichtern. Löschen Sie die Spalten H, K und L. Klicken Sie einfach mit der rechten Maustaste auf die Spalte, die Sie löschen möchten, und wählen Sie „Löschen“:

Dadurch erhalten Sie eine Tabelle, die wie folgt aussieht:

Ein bisschen besser, aber immer noch ziemlich überwältigend.

Lassen Sie uns die Informationen ausblenden, die wir nicht unbedingt benötigen , die jedoch hilfreich sein können, wenn wir Opportunities ermittelt haben und weitere Informationen zur Analyse benötigen. Lassen Sie uns die Spalten C, E, G, H und I ausblenden.

Die einzigen Informationen, die wir sehen möchten, sind Keyword, Position, Suchvolumen und URL.

Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Spalte, die Sie ausblenden möchten, und klicken Sie auf „Ausblenden“:

Dies sollte Ihnen eine Excel-Tabelle hinterlassen, die wie folgt aussieht:

Nicht schlecht nicht schlecht. Sicherlich weniger Informationen zu überwältigen. Wir können es aber besser machen.

Lassen Sie uns zum Daten-Tab wechseln und nach Suchvolumen filtern . Schließlich wollen wir die Keywords mit den meisten Chancen, richtig? Klicken Sie auf die Schaltfläche "Filter" und wählen Sie dann "Sort Largest to Smallest":

Wenn Sie nur Spalte D – Suchvolumen – markiert haben, stellen Sie sicher, dass Sie die Menüoption „Auswahl erweitern“ auswählen . Dadurch werden Ihre Daten entsprechend gruppiert, anstatt nur die Daten in Spalte D zu sortieren.

Dadurch werden Ihre Keywords nach Suchvolumen sortiert.

Lassen Sie uns zu guter Letzt einige bedingte Formatierungen für Spalte B und D vornehmen – Position und Suchvolumen – um die Gelegenheit besser hervorzuheben. Es wird beim Suchvolumen etwas überflüssig sein, da wir bereits danach sortiert haben, aber die visuelle Hilfe könnte trotzdem hilfreich sein.

Klicken Sie auf die Spalte, die Sie bedingt formatieren möchten, und wählen Sie dann „Bedingte Formatierung“, wählen Sie „Farbskalen“ und wählen wir Grün bis Rot:

Die Spalte sollte nun so aussehen:

Machen wir nun genau dasselbe für Spalte B, Position (Ranking). Hier passiert die Magie wirklich.

Das sollten Sie sehen:

Alles Grüne in Spalte B (Position) bedeutet Seite zwei oder höher als das Ranking und signalisiert Gelegenheit. Wenn es in Spalte D (Suchvolumen) mit Grün übereinstimmt, bedeutet dies, dass Sie eine große Chance auf verbesserten Traffic haben, indem Sie das Ranking verbessern.

Bequem nach Suchvolumen gefiltert. Je weiter Sie in der Tabelle nach unten scrollen, desto weniger Traffic-Möglichkeiten finden Sie.

Zusammenfassung: Formatierte SEMrush-Daten in Excel, um Verkehrsmöglichkeiten zu finden

An dieser Stelle sollten Sie über ein einfach zu verwendendes Excel-Arbeitsblatt verfügen, das Keywords visuell hervorhebt, die bereits Traffic generieren, aber mit einer kleinen Verbesserung des Rankings mehr bewirken könnten.

Dies ist zugegebenermaßen der erste Schritt in der Keyword-Analyse. Sie haben eine Gelegenheit gefunden. Um dies weiterzuführen, müssen Sie:

1. Analysieren Sie die Seite, die Traffic für das Keyword erhält:
   1. Entspricht es der Absicht?
   2. Ist es ein gutes Spiel?
   3. Wurde es richtig optimiert?
2. Analysieren Sie die Ergebnisse der ersten Seite für das Keyword:
   1. Passen sie besser zu Ihrer Seite?
   2. Welche Ergebnisse werden zurückgegeben?
      1. Informativ?
      2. Video?
      3. Wissensgraph?
   3. Was scheint die Absicht zu sein?
3. Opportunity analysieren:
   1. Gibt es einfache Optimierungsschritte? Titel, h1, auf der Seite?
   2. Interne Verlinkung?
   3. Probleme mit der Vervielfältigung?
   4. Usw.

Auf einer Site, die so groß wie NRS ist, gibt es Probleme mit Keyword-Kannibalisierung, Seitenduplizierung, URL-Struktur, internen Verlinkungen, schlecht optimierten Headern, Title-Tags, Alt-Tags usw.

Dieses Tutorial hilft Ihnen, SEO-Möglichkeiten mit SEMrush zu finden. Was als nächstes kommt, ist die eigentliche Arbeit – die Optimierung für die Suche.

Genießen.