Oluşturulan Bağlantı, Kazanılan Bir Bağlantıdır

Belki fark etmemişsinizdir, ancak son zamanlarda SEO topluluğunda anlambilim üzerine bir tartışma var . Bu sadece Search Engine Journal/Land/Watch'in yorum bölümlerinde değil, kendi ofisimizde yaptığımız bir tartışma.

Bağlantı kurma ve bağlantı kazanma arasındaki fark nedir?

Bu adil bir soru. En azından Google Trendler'e göre, daha fazla insan bağlantı kazanmayla her zamankinden daha fazla ilgileniyor.

Matthew McConaughey'nin ciddi bir aktör olarak ün kazanması gibi, 2011'den önce bağlantı kazancı yoktu.

Adil olmak gerekirse, bağlantı kazancı her zaman var olmuştur - bunun için belki de iyi PR dışında bir isim yoktu.

Bağlantı kazanmanın ardındaki fikir basittir: insanlar web sitenize sadece bir bağlantı olduğu için bağlantı verecektir.

Açık konuşayım: Bağlantı kazancının harika olduğunu düşünüyorum. Manuel tanıtıma girmeden geri bağlantı profilinizi oluşturabilirseniz, size daha fazla güç sağlar. Yine de açıklığa kavuşturmama izin verin: bağlantı kazanma, web sitelerinin ezici çoğunluğu, özellikle de yeni olanlar için makul bir strateji değildir.

Yeni Yakalama-22

Daha yeni bir web sitesi veya minimum marka bilinirliğine sahip bir siteyseniz, İnternet, Where's Waldo'nun en zor oyunudur. Herkes kırmızı beyaz çizgili bir kazak, bere ve gözlük takıyor. Oh evet, ve sen Waldo'sun.

Bu durumda, Waldo oldukça kötü durumda çünkü kimse onu bulamıyor! Dikkat çekmek için elini kaldıramıyorsa markasını nasıl inşa edecek?

Bağlantı kurma budur: Web'in geri kalanının kim olduğunuzu ve neden önemli olduğunuzu bilmesini sağlayan dijital bir tanıtım şeklidir, böylece sizinle bağlantı kurarlar.

Ve bağlantılara ihtiyacınız var. Google'ın algoritmalarında kullandığı en önemli sıralama sinyallerinden biridir. Google, unutmayın, dünyadaki çevrimiçi trafiğin en büyük yöneticisidir . Herhangi bir başarı istiyorsanız, organik aramada görünür olmanız gerekir.

Yine de bağlantılarınız yoksa, insanların sitenize tesadüfen rastlamasını ve sitenize bağlantı vermesini bekleyemezsiniz. İşi kendin yapmalısın.

Bağlanmak Kolay Değil

Bağlantılar, web'deki en değerli para birimidir. Sağlıklı bir geri bağlantı profili olmadan, bir sitenin herhangi bir miktarda gerçek popülerlik kazanma şansı çok azdır .

Şimdi bir bağlantıyı kağıt fatura olarak hayal edin. Bir bağlantı kurma ütopyasında, web yöneticileri şöyle olur:

Gerçekte, daha çok şöyledirler:

Saygın bir web yöneticisi, herhangi birine ve herkese bağlantı vermeyecektir. Bu felaket bir potansiyele sahip olurdu.

Web yöneticileri, bağlantının gücünü anladıkları için kime bağlantı verdiklerini bilmek isterler. Bir an için algoritmik değeri unutun ve sadece güven konusuna odaklanalım.

Çünkü 2015'te bir web sitesinin popülaritesi büyük ölçüde güven konusuna dayanıyor.

Kullanıcılar her zamankinden daha fazla çevrimiçi seçeneğe sahip. Nispeten belirsiz nişler bile giderek daha rekabetçi hale geliyor.

Kendinizi rakiplerinizden ayırmak için birçok şey yapabilirsiniz:

• Benzersiz bir paket/ürün sunun

• Daha yüksek düzeyde müşteri hizmetleri sağlayın

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için bir platform sağlayın

• Vesaire.

Bu liste olağanüstü uzun olabilir. Ancak, web sitenizi mahvedebilecek benzersiz faktörlerin olağanüstü kısa bir listesi:

Tamam, bu gerçekten bir "liste" değildi, ama siz anladınız.

Kitleniz web sitenize olan güvenini kaybederse, inanın bana, hızla devam edeceklerdir. Normalde fotoğraflı bir kimlik, iptal mektubu, doğum belgenizin iki nüshası, bir akrabanızın kan örneği ve postacınızın sosyal güvenlik numarası gerektiren bir spor salonu üyeliğinin iptali gibi değildir. Evet, son spor salonumu bırakmakta zorlandım. Neden soruyorsun?

Bir kişinin web sitenizle yapması gereken tek şey, fareyi arama çubuğunun yönüne yönlendirmek.

Web sitesi ve izleyici arasındaki ilişki neredeyse tamamen güven üzerine kuruludur. Bir kitle, bir web sitesi olarak ilkelerinizden ödün verdiğinizi hissettiği anda, bir başkası üzerindedir.

Bir dizi önemsiz giden bağlantı bu güveni kırabilir. Bir sitenin ziyaretçisi, kendisini gitmek istemediği bir yere götüren bir bağlantıya tıklarsa, orijinal siteyi suçlar ve olumsuz bir izlenimle oradan ayrılır.

Başkanlık ön seçimlerinde partinizin adaylarına oy verdiğiniz bir senaryo hayal edin. İki seçeneğiniz var ( yani kesinlikle Cumhuriyetçi değilsiniz ). NS:

1. Kurumsal lobicilerden herhangi bir para kabul etme seçeneğinden vazgeçen adaya oy verin veya

2. British Petroleum, Comcast ve Philip Morris'in katkılarını açıkça kabul eden adaya oy verin.

Umarım siz de benim gibisinizdir ve bağışçılarından çok kendi seçim bölgelerine bağlı olan aday A'yı istiyorsunuzdur. Bu adayın benim çıkarlarıma göre hareket edeceğine daha çok güveniyorum. Not: Bir an için bile A adayının gerçek bir insan olabileceğini iddia etmek hoş değil miydi?

Yani evet, bir web sitesi güvenilirliğine takıntılı olmalıdır.

Bu nedenle, bir web sitesi web sitenizin güvenilirliğine takıntılı olmalıdır .

Açıklamama izin ver.

Postanız ve Birçoğunuz Var

Bir bağlantı oluşturucunun işi, e-posta yazmaktan oluşur.

Bir sürü e-posta. O kadar çok e-posta var ki, projenin sonunda şöyle görünecek:

Ve bu e-postalar genel olamaz. Her şeye uyan tek boyutlu haber bültenleri gibi olamazlar. Her e-postanın farklı bir web yöneticisine göre uyarlanması ve söz konusu siteye neden bağlantı vermesi gerektiğini açıkça belirtmesi gerekir ve normalde siteden siteye farklılık gösterir. Bazı sitelerin bir kaynak sayfası olacaktır; diğerleri olmaz. Bazı sitelerde potansiyel olarak doldurabileceğiniz bir içerik boşluğu olacaktır; yine, diğerleri olmayacak.

Her potansiyel bağlantı fırsatına durum bazında bakmalısınız.

Bu senin için yeterince zor değil mi? O halde, bir nebze olsun otoritesi olan bir sitenin web yöneticisinin her gün benzer taleplerle dolup taştığını düşünün.

Web yöneticileri, doğal bağlanabilirliğinizi ortaya çıkarmak için kendi yollarından çıkmayacak. Zamanları yok ve bu onların işi değil. Onlara değerinizi etkili bir şekilde açıklamak size kalmış. Ve Ziggy Stardust'tan alıntı yapmak gerekirse, “ Kolay değil .”

Özetlemek gerekirse, bir bağlantı oluşturucu şunları yapmalıdır:

• Bir web yöneticisinin dikkatini çekin

• Belirli bir web yöneticisine hitap edecek kişiselleştirilmiş bir mesaj oluşturun

• Bağlantı kurdukları sitenin değerini etkili bir şekilde açıklayın

Oh evet, ve eğer site başlangıçta bağlantı vermeye uygun değilse:

Hangisi şu soruyu soruyor: Yerleşik bir bağlantı nasıl kazanılmış bir bağlantı değil?

Çözüm

Ciddi anlamda.

Web yöneticisinin keşif yöntemi neden önemlidir? Peki ya belirli bir kişiye manuel olarak tanıtmanız gerekiyorsa. Bir şey varsa, bu daha etkileyici değil mi? Yalnızca bağlanabilir bir varlık oluşturmak zorunda değildiniz, aynı zamanda siteler için araştırma yapmanız ve bu varlığı bireysel olarak tanıtmanız gerekiyordu! Bence, bu bir bağlantı kazanıyor.

Bu web yöneticisinin, size bağlanmak için yine de editoryal kararı vermesi gerekiyor. Bir web yöneticisini bir bağlantı yerleştirmeye zorlamak için bir bağlantı oluşturucunun yapabileceği hiçbir şey yoktur. Ne yasal ne de etik bir şey.

Ve o web yöneticisi , sitenizin buna değdiğini düşünmedikçe size bağlantı vermez. Şüpheli bir siteye bağlanmaları için çok fazla risk var.