Beste Marketingstrategien: 11 Beispiele für Marketingstrategien

Als Geschäftsinhaber haben Sie wahrscheinlich gehört, dass Sie eine starke Marketingstrategie benötigen, sodass Sie oft ziemlich sicher sind, dass Sie in einer Art Murmeltier-Tagesschleife gefangen sind.

Wirtschaftsexperten betonen diesen Punkt, weil er wahr ist. Ja, es ist wichtig, Ihren Kunden qualitativ hochwertige Dienstleistungen und Produkte zu bieten, aber selbst wenn Sie dies anstreben, kann Ihr Unternehmen dennoch scheitern, wenn Sie es nicht richtig vermarkten.

Das ist ein Schlüsselwort: richtig. Es gibt keine einzige digitale Marketingstrategie, die für jedes Unternehmen geeignet ist. Obwohl es einige allgemeine Best Practices gibt, die für praktisch alle Unternehmen unabhängig von ihrer Branche oder Nische gelten, können die spezifischen Details eines effektiven Marketingplans von Fall zu Fall variieren.

Sie müssen mit verschiedenen digitalen Marketingstrategien experimentieren, um festzustellen, welche für Ihre Ziele am besten geeignet ist. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie beginnen sollen, sehen Sie sich die folgenden Beispiele an. Sie beschreiben Strategien, die andere angewendet haben und die Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen inspirieren können.

Erziehen oder unterhalten

1996 veröffentlichte Bill Gates den Aufsatz „Content is King“. Es beschreibt, wie das Internet fast allen Unternehmen eine Plattform zur Verfügung gestellt hat, über die sie einem Publikum Inhalte anbieten können, die entweder aufklären oder unterhalten. Gates erklärte, dass dies der wichtigste Weg für Unternehmen sein wird, Kunden in Zukunft zu erreichen.

Seine Vorhersage war richtig. Content Marketing ist heute ein wesentlicher Bestandteil einer digitalen Marketingstrategie. Ob Blogs, Podcasts, Videos, E-Books, Social-Media-Beiträge oder Online-Kurse (wobei Sie idealerweise Inhalte für verschiedene Medien und Kanäle erstellen) können Sie neue Kunden gewinnen und Bestandskunden binden, indem Sie regelmäßig wertvolle Angebote anbieten Inhalt.

Die Art und Weise, wie Sie dies tun, hängt einfach von der Art Ihres Unternehmens und Ihrer Marke ab. Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei betreiben, können Sie informative Blogs und Videos in einem professionellen Ton veröffentlichen, in denen verschiedene Rechtsthemen erläutert werden, die für Ihre Kunden relevant sein können.

Inhalte müssen jedoch nicht immer lehrreich sein. Für einige Marken sind Inhalte effektiver, wenn sie unterhaltsam sind.

Betrachten Sie das Beispiel von MoonPie. Dieser jahrhundertealte Snack erregte viel Aufmerksamkeit, als die Machthaber beschlossen, jemanden einzustellen, der seltsame, absurd lustige Inhalte auf dem Twitter-Account der Marke postet. Durch die einfache Unterhaltung der Kunden mit kurzen, außergewöhnlich bizarren Tweets gewann die Marke viel mehr Aufmerksamkeit, als sie es normalerweise gewohnt war.

Gastblog

Ein Blog kann ein sehr mächtiges Marketinginstrument sein. Auch hier haben Sie die Möglichkeit, Ihr Publikum zu informieren und Ihre Marke dabei als maßgeblich zu etablieren.

Das Problem ist, dass ein Blog, der nur auf Ihrer Website veröffentlicht wird, eine begrenzte potenzielle Reichweite hat. Das ist nicht ideal, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern.

Kontaktieren Sie nicht nur Blogs auf Ihrer eigenen Website, sondern wenden Sie sich auch an die Redakteure relativ beliebter Websites und digitaler Veröffentlichungen in Ihrer Nische. Fragen Sie, ob sie Gastbeiträge akzeptieren. Häufig werden sie dies tun, sodass Sie anstelle einer direkten Zahlung Ihr Unternehmen erwähnen oder auf Ihre Website verlinken können.

Betonen Sie Nachhaltigkeit

Eine der klügsten (und einfachsten) Möglichkeiten, eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln, besteht darin, die Einstellungen der Verbraucher zu untersuchen. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass Nachhaltigkeit für Verbraucher immer wichtiger wird. Viele sind bestrebt, Unternehmen zu unterstützen, die sich bemühen, Ressourcen zu schonen und ihren CO2-Fußabdruck zu minimieren.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie die Nachhaltigkeit in Ihrem Unternehmen steigern können. Nehmen Sie die notwendigen Änderungen vor und bewerben Sie diese über alle Marketingplattformen und -kanäle, die Sie derzeit nutzen. Sie können sogar Nachhaltigkeitszertifizierungen beantragen, um sicherzustellen, dass Kunden Ihren Behauptungen nicht skeptisch gegenüberstehen.

Betonen Sie die Sicherheit

In einer Welt nach Covid ist es wichtiger denn je, dass Unternehmer hart daran arbeiten, ihre Immobilien so sicher und keimfrei wie möglich zu halten. Kunden sind nicht gerade verrückt danach, Geschäfte zu besuchen, die am Ende des Semesters so sauber wie ein Studentenwohnheim aussehen.

Ist Ihr Geschäft ein Geschäft, in dem Kunden stationäre Standorte besuchen können? Wenn dies der Fall ist, bemühen Sie sich aufrichtig, ihre Gesundheit und Sicherheit auf dem Gelände zu fördern. So wie Sie für Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen werben, bewerben Sie auch diesen Aspekt Ihres Unternehmens.

Videoinhalte erstellen

Es gibt immer Platz für Blogs, Podcasts und andere Formen von Inhalten, die relativ einfach zu produzieren sind. Auch wenn die Produktion hochwertiger Videos etwas kostspielig sein kann (in Bezug auf Zeit und Geld), sollten Sie die regelmäßige Erstellung von Videoinhalten rechtfertigen.

Umfragen und Studien zeigen immer wieder, dass das Interesse der Nutzer an Videoinhalten zunimmt. Tatsächlich könnten bis Ende nächsten Jahres bis zu zwei Drittel des gesamten Online-Verkehrs auf Videoinhalte entfallen.

Denken Sie daran, dass Sie wie bei jeder anderen Form von Inhalten die Art Ihrer Marke und Ihrer Produkte oder Dienstleistungen berücksichtigen müssen, wenn Sie bestimmen, welche Arten von Videos Sie produzieren möchten. Wenn Sie beispielsweise ein Küchengerät verkaufen, können Sie Videos erstellen, die zeigen, wie Sie mit dem Gerät verschiedene Mahlzeiten zubereiten. Wenn Sie eine Autowerkstatt besitzen, können Ihre Videos zeigen, wie Sie bestimmte grundlegende Autoprobleme beheben können. Wenn Ihre Marke auf die Generation Z abzielt, können Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Marke über lustige Sketch-Videos zu bewerben.

Ziehen Sie in Erwägung, Profis einzustellen, die Ihnen bei der Produktion Ihrer Videos helfen, wenn Sie nicht viel Erfahrung in diesem Bereich haben. Wenn Ihre Videos von geringer Qualität sind, können sie sich sogar negativ auf Ihre Marke auswirken. Wer beauftragt schon einen Anwalt oder Mechaniker, der nicht einmal weiß, wie man ein Stativ richtig aufstellt?

Liveübertragung

Livestreaming beinhaltet in der Regel das Posten von Live-Videos auf Plattformen wie Facebook, Ihrer eigenen Website und anderen.

Livestreaming sollte den Fällen vorbehalten sein, in denen es sinnvoll ist, „live“ zu gehen. Ein Fitnesstrainer kann beispielsweise für seine Dienste werben, indem er eine Trainingseinheit per Livestream überträgt, der die Zuschauer folgen können. Ein anderer Geschäftsinhaber könnte eine Frage-und-Antwort-Sitzung per Livestream übertragen, in der Benutzer Fragen über Twitter oder Facebook stellen können, wobei der Geschäftsinhaber in Echtzeit darauf antwortet.

Livestreaming-Videos nehmen nicht annähernd so viel Zeit in Anspruch wie andere Arten von Marketingvideos. Darüber hinaus scheint das Publikum nachsichtiger zu sein, wenn Livestreaming-Videos nicht von erstaunlicher Qualität sind. Untersuchungen zeigen auch, dass Livestreaming-Videos ein ziemlich hohes Maß an Engagement erzielen.

Arbeiten Sie mit Influencern

Influencer sind Menschen mit großen Social-Media-Followern. Sie arbeiten oft mit Marken zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Im Gegenzug können Influencer kostenlose Produkte oder eine andere Zahlungsweise erhalten.

Wenn Sie Influencer dazu bringen, Ihre Marke in den sozialen Medien zu bewerben, können Sie ein großes Publikum erreichen, zu dem Sie sonst möglicherweise keinen Zugang haben. Wie immer müssen Sie jedoch mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten.

Die „richtigen“ Influencer haben nicht nur viele Follower. Sie haben eine große Anzahl von Followern, die möglicherweise wichtige Gemeinsamkeiten mit Ihren Zielkunden teilen.

Wenn Sie beispielsweise für eine Gaming-App werben, möchten Sie nicht mit einem Influencer zusammenarbeiten, der hauptsächlich Schönheitsprodukte bewirbt. Ihr Publikum hat möglicherweise wenig Interesse an Ihrer App. Sie müssen einige Zeit damit verbringen, Influencer zu finden, die Ihnen helfen können, Menschen zu erreichen, die möglicherweise tatsächlich an Ihrem Angebot interessiert sind.

Podcast

Wie ein Video ist ein Podcast eine weitere Form von Marketinginhalten, die Ihnen die Möglichkeit gibt, Ihr Publikum zu informieren und zu unterhalten.

Sie können beginnen, indem Sie Ihren eigenen Podcast erstellen. Dies ist jedoch möglicherweise nicht für jeden ideal. Vielleicht haben Sie nicht das nötige Equipment, um einen starken Podcast zusammenzustellen und können sich den Kauf gerade nicht rechtfertigen. Oder Sie befürchten einfach, dass Sie Schwierigkeiten haben, ein Publikum für Ihren Podcast zu gewinnen.

Wenn ja, kann Podcasting immer noch eine nützliche Möglichkeit sein, Ihr Unternehmen zu vermarkten. Anstatt Ihren eigenen Podcast zu starten, suchen Sie nach Podcasts, deren Moderatoren Geschäftsinhaber in Ihrer Branche interviewen. Kontaktieren Sie sie und bieten Sie an, Gast in ihren Shows zu sein.

Nicht jeder wird dieses Angebot unbedingt annehmen. Wenn Ihr Unternehmen neu und klein ist, könnten diejenigen, die beliebte Podcasts betreiben, das Gefühl haben, dass Ihre Marke noch nicht groß genug ist, um sie auf ihrer Plattform zu vertreten.

Sie werden jedoch überrascht sein, wie viele andere Podcaster Sie begeistert einladen, in ihren Shows aufzutreten. Schließlich müssen sie auch immer wieder neue Episoden und Inhalte generieren. Sie sind auf neue Gäste angewiesen, die ihnen dabei helfen.

Profitieren Sie von innovativer Technologie

Dies ist keine Marketingstrategie, die alle Unternehmen anwenden können. Es erfordert eine gewisse finanzielle Investition, die außerhalb des Budgets vieler liegen kann.

Wenn Sie es sich jedoch leisten können, sollten Sie unbedingt Entwickler einstellen, die Apps und digitale Erlebnisse/Inhalte für Ihre Marke erstellen. Sie sollten auch erwägen, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um digitale Inhalte zu erstellen, die innovative Technologien verwenden, um einen stärkeren Eindruck bei Kunden und Benutzern zu hinterlassen.

Marken wie Home Depot, Ikea, Sephora und zahlreiche andere haben beispielsweise mit Entwicklern zusammengearbeitet, um Apps und Produkte zu veröffentlichen, die Augmented Reality verwenden, eine Technologie, bei der virtuelle Elemente in die „reale Welt“ eingefügt werden, die durch den Bildschirm eines Smartphones gesehen wird , Tablet oder AR-Brille.

Mit dem AR-Produkt von Ikea können Benutzer visualisieren, wie Artikel, die sie beim Online-Shopping betrachten, in ihrem eigenen Zuhause oder Büro aussehen würden. In ähnlicher Weise können Benutzer mit der App von Home Depot überprüfen, wie Lackfarben an ihren Wänden erscheinen könnten.

Diese Produkte bieten den Kunden wirklich hilfreiche Lösungen. Da sie jedoch einen bleibenden Eindruck hinterlassen und oft die Aufmerksamkeit von Bloggern und Journalisten auf sich ziehen, qualifizieren sie sich auch als Formen von Marketinginhalten.

Virtual Reality ist eine weitere Technologie, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie entscheiden, welche Art von digitalen Produkt veröffentlicht werden soll. Mit VR können Sie Ihre Kunden wirklich in ein Markenerlebnis eintauchen und eine einzigartige und potenziell dauerhafte Verbindung zu ihnen aufbauen.

Übersehen Sie lokales SEO nicht

Die Optimierung Ihrer lokalen SEO umfasst eine Reihe von Schritten. Eine der besten Möglichkeiten, lokales SEO zu nutzen, besteht jedoch darin, einfach Ihre Google My Business-Seite zu optimieren.

Einige Geschäftsinhaber legen keinen Wert darauf, lokales SEO zu optimieren, da sie möglicherweise Kunden aus dem ganzen Land oder der ganzen Welt bedienen. Sie glauben nicht, dass es sinnvoll ist, Zeit mit der Optimierung der lokalen SEO zu verbringen, wenn sie nicht ausschließlich lokale Unternehmen betreiben.

Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass die Optimierung von lokalem SEO dazu beitragen kann, dass ein Unternehmen im Allgemeinen häufiger in relevanten Google-Suchanfragen erscheint. Durch die Verbesserung Ihres Google My Business-Eintrags können Sie die Markenbekanntheit sogar bei potenziellen Kunden steigern, die weit weg wohnen.

In sozialen Medien werben

Es ist wichtig, die Grundlagen bei der Entwicklung einer Marketingstrategie nicht zu vergessen. Während die Produktion von Videoinhalten, das Experimentieren mit neuen Technologien und das Erscheinen in Podcasts Ihrem Unternehmen beim Wachstum helfen können, ist es dennoch eine gute Idee, auch in sozialen Medien zu werben.

Werbung in sozialen Medien bietet Ihnen die Möglichkeit, buchstäblich Millionen von Nutzern zu erreichen. Noch wichtiger ist vielleicht, dass Social-Media-Plattformen Vermarktern im Allgemeinen ermöglichen, ein erhebliches Maß an Kontrolle über die Arten von Nutzern auszuüben, die ihre Anzeigen sehen.

Wenn Sie beispielsweise eine Kampagne auf Facebook einrichten, können Sie Benutzer basierend auf Altersgruppe, Standort, Interessen und zahlreichen anderen Faktoren ansprechen. Dies kann Ihnen helfen, Ihr Budget zu optimieren, indem die Wahrscheinlichkeit begrenzt wird, dass Ihre Marketinginhalte von Personen gesehen werden, die kein Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.

Neben der Werbung direkt über soziale Medien ist es auch klug, eine aktive Social-Media-Präsenz aufrechtzuerhalten. Ihre Social-Media-Anzeigen können einfach als Anzeigen geschaltet werden. Die Inhalte, die Sie über Ihre eigenen Social-Media-Konten posten, sollten jedoch menschlicher sein. Teilen Sie nicht nur Ihr Unternehmen, sondern auch wertvolle Inhalte, die andere veröffentlicht haben, führen Sie Gespräche, beantworten Sie Fragen und versuchen Sie im Allgemeinen, zu vermeiden, zu werblich oder „verkaufsstark“ zu sein.

(Außerdem sollten Sie sich nicht auf Social-Media-Kriege einlassen, es sei denn, es ist klar, dass Sie dies aus Scherz tun. Zu viele Geschäftsinhaber haben Kunden verloren, weil sie sich nicht davon abhalten konnten, sich in ihre Kritiker einzumischen. Vertrauen Sie uns, es lohnt sich nicht .)

Experiment

Auch hier ist vielleicht der wichtigste Punkt, den Sie daraus ziehen sollten, dass die Marketingstrategien weitreichend sind. Sie wissen vielleicht noch nicht, welche Strategie für Ihre Marke am besten geeignet ist. Wenn Sie jedoch mit den Ideen hier experimentieren, werden Sie schließlich lernen, was funktioniert und was nicht.