Hier ist die Sache mit Design: Es ist entweder gut oder es ist meh.

Grundsätzlich fesselt es entweder die Aufmerksamkeit Ihres Publikums oder hält es nicht länger als einen flüchtigen Blick fest. Als Vermarkter werden Sie jedoch auf mehrere Fälle stoßen, in denen Sie Designs erstellen müssen. Hier müssen Sie darauf achten, Designs zu erstellen, die klar, übersichtlich und attraktiv sind.

Um Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Grafikdesignstrategie für 2020 zu helfen, haben wir uns an professionelle Designer gewandt, um eine Liste mit schlechten Designfehlern zusammenzustellen, die Sie in diesem Jahr vermeiden müssen.

Fehler im Grafikdesign, die Sie vermeiden sollten

Sind Sie bereit, visuell beeindruckende Designs zu erstellen, die Ihr Publikum begeistern? Lassen Sie uns die genauen Dinge besprechen, die Sie vermeiden sollten und wie Sie sie beheben können!

1. Schlechtes Kerning

Das erste auf dieser Liste von zu vermeidenden Entwurfsfallen ist schlechtes Kerning. Patrick Soutar, Design Lead bei Hoppier, merkt an: „Einfach ausgedrückt ist Kerning der Abstand zwischen den Buchstaben in Ihrem Text.“

Sehen Sie sich das Bild unten an. Sehen Sie den Unterschied im Design mit und ohne Kerning?

Quelle

Der Text sieht nach dem Kerning optisch ansprechender aus, oder?

Patrick führt aus:

„Auch wenn es einfach klingen mag, schlechtes Kerning kann den Gesamteindruck ruinieren, den Sie mit Ihrem Design hinterlassen möchten. Ihre geschriebenen Worte können völlig unleserlich oder verwirrend oder in manchen Fällen sogar komisch wirken. Achte genau auf Kerning, wenn dein Design optisch ausgewogen sein soll.“

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

• Stellen Sie sicher, dass Sie zwischen den Buchstaben einen gleichmäßig wahrnehmbaren Abstand hinzufügen
• Schielen oder schielen Sie mit den Augen, damit Sie den Raum zwischen den Buchstaben sehen können, ohne von den Zeichen abgelenkt zu werden
• Achten Sie gleichermaßen auf den Abstand zwischen Wörtern und nicht nur auf den Abstand zwischen Buchstaben

2. „Desktop-first“-Denken

Rebecca Bowen, Digital Designer bei Trident, betont: „Desktop-first zu denken, ist ein großer Fehler. [Stattdessen] denken Sie bei allen Inhalten, die Sie entwerfen, zuerst an Mobilgeräte; so konsumieren die Leute Dinge.“

Ein Comscore-Bericht hebt hervor, dass Mobilgeräte 70 % der Zeit in Anspruch nehmen, die mit digitalen Medien verbracht wird. Ist es in Anbetracht dieser Statistik nicht sinnvoll, mit Blick auf mobile Benutzer zu entwerfen?

Bowen schlägt vor: „Halten Sie die Dinge einfach, stellen Sie sich vor, jemand sieht etwas auf einem kleinen Bildschirm und stellen Sie sicher, dass Ihr Design für diese Größe funktioniert. Ziehen Sie die wichtigen Inhalte heraus und stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum darauf reagiert.“

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

• Entwerfen Sie mehrere Grafiken, um zu testen, wie sie auf tragbaren Geräten unterschiedlicher Größe aussehen
• Halten Sie sich an kleine Dateigrößen, damit Grafiken auf Mobilgeräten schneller geladen werden
• Erstellen Sie sowohl Quer- als auch Hochformat-Layouts für Ihre Grafiken, damit Ihr Design in jede Bildschirmausrichtung passt, auf der Benutzer Ihre Designs sehen

3. Mangel an Leerzeichen

Das Fehlen von Leerraum ist laut Daniela Verduga, Designerin bei Visme, ein weiterer Designfehler, den es 2020 zu vermeiden gilt. Verduga teilt mit: „Das Überladen Ihres Designs oder der Versuch, jeden Raum zu füllen, ist ein häufiger Fehler für Nicht-Designer oder Kunden.“

Das Hinzufügen von Leerraum kann jedoch Designs sparen und sie verständlicher, optisch ansprechender und übersichtlicher machen. Im Wesentlichen ist Whitespace, auch bekannt als Negativraum, der klare Raum im Design. Es bedeutet nicht leeren Raum mit weißem Hintergrund. Stattdessen ist Weißraum der gesamte nicht markierte Raum jeder Farbe, jedes Hintergrundbildes, Musters und jeder Textur.

Es macht Ihr Design nicht nur elegant, sondern betont auch bestimmte Designelemente wie Ihren Call-to-Action, der Ihre Botschaft hervorhebt. Die Forschung bestätigt auch, dass Leerraum das Verständnis um bis zu 20 % steigern kann.

Beachten Sie beispielsweise, wie die Verwendung von Leerzeichen den Text im zweiten Absatz weitaus lesbarer macht als den Text im ersten Absatz unten:

Quelle

Daniela schlägt vor:

„Betrachten Sie den weißen Raum als ebenso wichtiges Gestaltungselement wie Schriftarten oder Farben. Scheuen Sie sich nicht, es zu benutzen! Sie können sehen, wie das Design eine ganz neue Ebene erreicht – die Wirkung ist stärker und die Botschaft klarer!“

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

• Lassen Sie große Bereiche in Ihrem Design leer
• Füge jedem Element in deinem Design Polsterung oder Ränder hinzu
• Erstellen Sie Leerraum, indem Sie unnötige Designelemente wie Ränder entfernen

4. Gestalten ohne Rücksicht auf Trends

Obwohl es nicht ratsam ist, auf jeden Trendzug aufzuspringen, ist es wichtig, darauf zu achten, was vorherrscht, damit Sie „das Alltägliche vermeiden“ können, wie es die Grafikdesignerin von Mio, Harriet Ruscoe, empfiehlt.

Ruscoe meint:

„Es ist besonders wichtig, die neuen Trends im Grafikdesign für 2020 zu beachten, da die Welt der Social-Media-Inhalte und des Webdesigns unter Marken wettbewerbsfähiger denn je ist. Innovativ und vielfältig mit Farbe, Typografiestil und Illustrationskonzepten zu sein, ist der Schlüssel.“

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

Für 2020 sollten Sie verwenden:

• Lebhafte Farbschemata, ein starker Kontrast zu den Pastelltönen, die letztes Jahr vorherrschten
• Dünne Geometrie, die ein futuristisches Gefühl vermittelt
• Der Minimalismus-Trend

5. Unzureichendes Nachdenken über Typografie

Typografie ist ein wichtiges Element, das dafür verantwortlich ist, dass Ihr Design lesbar, zugänglich und nutzbar ist. Vergessen wir also nicht die Typografie oder die Textkomponente Ihres Designs.

Fehler sind hier üblich. Christopher Moyer, Managing Director bei Hard Luck, stellt fest: „Viel Design – auch ansonsten starkes Design – geht mit schlecht ausgeführter Typografie einher.“

Moyer empfiehlt, mit neuen Schriften zu spielen:

„Es ist leicht, in Routinen zu verfallen und immer wieder die gleichen Schriftarten zu verwenden, wenn es möglicherweise geeignetere Optionen für die anstehende Aufgabe gibt. 2020 haben wir außerdem beispiellosen Zugang zu umwerfend schönen und erschwinglichen – oder kostenlosen – Schriftarten.“

Gleichzeitig rät er, nicht jede neue Schrift unbedacht auszuprobieren: „Der gedankenlose Einsatz lauter, ausdrucksstarker Schriften verwandelt Wirkung in Klebrigkeit.“

Wie können Sie diesen Fehler vermeiden?

• Probieren Sie neue Schriftarten aus, aber nicht ohne vorher über ihre Eignung für Ihr Design und Branding nachzudenken
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Typografie lesbar, klar und leicht verständlich ist
• Wählen Sie Ihre Schriftart nach dem Geschmack Ihres Publikums. Vertiefen Sie sich in die Schriftpsychologie, um bessere, vom Publikum bevorzugte Entscheidungen zu treffen

6. Verwenden von übermäßig flachen Vektorgrafiken

Flache Vektorbilder (wie das unten gezeigte) haben in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum erlebt.

Der SVP of Marketing bei SEMrush , Maxim Roslyakov, bemerkt dasselbe:

„Vor einiger Zeit gewannen flache Vektorgrafiken große Popularität und Stock-Dienste begannen, solche Bilder in großem Umfang zu verkaufen. Dennoch ist die Anzahl solcher Bilder in Bildbeständen beeindruckend.“

Quelle

Trotz ihrer Anzahl merkt Maxim an, dass „ihr Hauptnachteil darin besteht, dass sie einander sehr ähnlich sind. Stilistisch sind sie alle gleich, in einem Stil und mit den gleichen Farben gezeichnet. Sie haben weder Schönheit noch Einzigartigkeit und es gilt als unprofessionell, solche Bilder auf der Leinwand zu verwenden.“

Das bedeutet, dass die Verwendung von flachen Vektorsymbolen im Überfluss nicht nur unprofessionell ist, sondern Ihrem Design auch die Einzigartigkeit nimmt.

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

• Beschränken Sie die Verwendung von flachen Vektorgrafiken und verwenden Sie nur solche, die Sie noch nicht weit verbreitet gesehen haben
• Beauftragen Sie einen professionellen Designer und bereiten Sie einige Vorlagen für Ihre Kampagnen vor
• Transformieren Sie flache Vektorbilder mit verschiedenen Techniken (z. B. Hinzufügen des Körnungseffekts)

7. Entwerfen ohne Berücksichtigung der realen Bedeutung

Ein weiterer zu vermeidender Designfehler ist laut Carolynn R. Johnson, Lead UX Designer bei Daedalus, „eine Diskrepanz zwischen der visuellen Betonung (Hervorhebung) einer Information und ihrer realen Bedeutung“.

Johnson sieht übermäßige Unordnung im Design. Dieses Durcheinander könnte die Form von zu viel Text oder verschiedenen Designelementen wie Formen annehmen. Was auch immer der Grund sein mag, das Endergebnis kann seine Schlüsselbotschaft nicht vermitteln.

In Johnsons Worten:

„Ihre wichtigste Information sollte das sein, was die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht; Aber oft sind Designs mit weniger wichtigen Daten überladen, denen die gleiche visuelle Priorität eingeräumt wird, was die Aufmerksamkeit des Benutzers von dem ablenkt, worauf er sich konzentrieren soll.“

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

• Verwenden Sie Leerzeichen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu lenken
• Machen Sie Ihr Design weniger wortreich und minimalistischer
• Verwenden Sie keine unnötigen Designelemente

8. Versäumnis, für Ihr Publikum zu entwerfen

Oberflächlich betrachtet mag es einfach klingen, für Ihr Publikum zu entwerfen. Aber wie Sam Orchard, Creative Director bei Edge of the Web, feststellt: „Das passiert oft mit Leuten, die neu in der Branche sind. Statt über die Zielgruppe und deren Vorlieben nachzudenken, verlassen sie sich auf ihren eigenen Geschmack oder aktuelle Trends.“

Wenn dies geschieht, sagt Orchard:

„Am Ende sieht man Werbematerial für den örtlichen Buchladen, das aussieht wie ein Flyer für einen Nachtclub. Jeder möchte zwar, dass seine Arbeit im Trend liegt, aber wenn dieser Stil bei Ihrer Zielgruppe nicht ankommt, tun Sie Ihrem Kunden keinen Gefallen.“

Du weißt also, was du zu tun hast, oder? Gestalten Sie für Ihr Publikum.

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe, damit Sie Ihre Designentscheidungen entsprechend treffen können
• Wählen Sie Schriftarten und Farben gemäß den Vorlieben Ihres Publikums
• Halten Sie persönliche Vorlieben in Schach

9. Versäumnis, neue Innovationen in der Effizienz anzupassen

Ein weiterer sehr wichtiger Grafikdesign-Fehler, den es zu vermeiden gilt, besteht darin, neue KI im Design nicht willkommen zu heißen.

Der CEO von Visuals by Impulse , Caleb Leigh, bemerkt:

„Wir sehen Durchbrüche beim maschinellen Lernen, die es Künstlern ermöglichen, Phasen des kreativen Prozesses wie nie zuvor zu automatisieren. Es gibt riesige Innovationen in der Designsoftware am nahen Horizont, die Künstlern jede Menge Zeit und Kopfschmerzen ersparen werden.“

Zum Beispiel verwendet Netflix erweiterte Intelligenz, um seine Show-Banner in verschiedenen Sprachen zu lokalisieren, und Nutella verwendete KI-Algorithmen, um Millionen von Verpackungsdesigns zu generieren (Beispiel unten).

Quelle

Aufgrund dieses Wachstums der KI im Design, so Caleb, „werden diejenigen, die Zeit in das Erlernen dieser neuen Tools investieren, einen Wettbewerbsvorteil erlangen und ihre Produktivität in die Höhe schnellen sehen. Wer an alten Wegen und Verfahren festhält, wird abgehängt. Sehr bald werden Designer vor einer entscheidenden Entscheidung stehen: anpassen und weiterentwickeln oder stagnieren.“

Wie können Sie diesen Konstruktionsfehler vermeiden?

• Bleiben Sie über alle vorherrschenden Entwicklungen in der designbezogenen KI auf dem Laufenden
• Behalten Sie Beispiele im Auge, von denen Sie lernen können, wie Nutella und Netflix
• Begrüßen Sie neue Änderungen, indem Sie untersuchen, wie Sie sie möglicherweise zur Verbesserung Ihrer Designs verwenden können

Erstellen Sie wunderschöne Designs

Oberflächlich betrachtet mag das Entwerfen einfach erscheinen, aber in den Prozess fließen viele Überlegungen ein. Denken Sie beim Entwerfen an Ihre Zielgruppe und vermeiden Sie diese Fehler, um wunderbare Designs zu erstellen, die nicht nur Ihre Zuschauer anziehen, sondern auch ihre Aufmerksamkeit erregen.

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