あなたのフォロワーが実際に気にするコンテンツを作成する方法

公開: 2018-04-04

記事は、ニンの友人であるゲオルギ・トドロフによって提供されました。 彼はデジタルマーケティング担当者です。 Georgiは最近NGODigitalNovasを開始しました。
彼の情熱は、競争の激しい環境でスタートアップが成長し繁栄するのを支援することです。

オンライン1分で、1,400人以上のWordPressのポストは330万のポストは、ビデオの500時間と、YouTubeにアップロードされ、Facebook上で行われ、380万件のGoogle検索が行われ、作られています。 毎日の毎分アップロードされる投稿、ビデオ、ウェビナー、ポッドキャスト、およびその他のコンテンツの群衆の中でコンテンツをどのように注目させる予定ですか？ フォロワーが実際に消費したいコンテンツを作成できる場合にのみ、競合他社を打ち負かすことを期待できます。

あなたの聴衆を知る

ビジネスで仮定を立てることは良い習慣ではありません。 あなたのビジネスがコンテンツの作成を伴う場合、あなたはあなたがあなたのフォロワーが何を望んでいるかを知っていると単純に仮定することはできません。 代わりに、フォロワーが誰であるかを掘り下げて調査する必要があります。 彼らが何を望んでいるのかを理解するには、何が彼らをあなたのサイトに引き付け、彼らが最も興味を示しているのかなどを理解する必要があります！

人口統計は最も明白な出発点です。 あなたのフォロワーにもっと効果的にリーチし、あなたが提供しなければならないことに興味を持っているかもしれないより多くの人々を見つけるために、あなたは誰が今興味を持っているか、そしてあなたが誰にマーケティングしているのかを知る必要があります。 データ分析ツールを使用して、年齢層、性別、およびマーケティングチームに関連する可能性のあるその他の情報など、フォロワーに関する人口統計情報を収集します。

結果のデータをターゲットオーディエンスと比較して、それらがどのように並んでいるかを確認します。 これは、適切な人をターゲットにしているかどうかを確認するのに役立つため、重要なステップです。 ターゲットの人口統計と視聴者の好みが、フォロワーが実際に誰であるかのデータと一致しない場合は、誰があなたをフォローしているかに基づいて調整する必要があることがわかります。

フォロワーを理解し、正しくターゲットにすることは、目標を達成するのに役立ちます。 あなたがあなたをフォローしている人に十分に精通していない場合、あなたが素晴らしいコンテンツ戦略を持っていても、多くを達成することは難しいでしょう。 現在のフォロワーがあなたのブランドや目標と十分に一致していない場合は、希望する種類のフォロワーを引き付けるために、より強力なマーケティングキャンペーンを開始する時期が来ていることがわかります。

ラップトップを持つ男

トピックの複雑さ

フォロワーについて次に考慮すべきことは、フォロワーがコンテンツに求めている複雑さのレベルです。 専門的なニッチは通常、はるかに複雑なトピックを回避できますが、フォロワーは高度な技術的または高度なコンテンツに追いつくことができない場合があります。 また、基本的なコンテンツや一般的なコンテンツに飽きて、より詳細なトピックが必要になる場合もあります。

聴衆の複雑さのニーズを測定したい場合は、これらの質問に対する答えを見つけてください。

  • どのコンテンツが最も多く視聴されていますか？
  • 私の聴衆はそのトピックについてすでにどれだけ知っていますか？ （ここでいくつかのガイダンスについて人口統計を参照することができます）
  • 私のコンテンツを表示する際のフォロワーの目標は何ですか？
  • 彼らはトピックについての議論にどの程度関与していますか？ どのトピックが最も有益なエンゲージメントとディスカッションになりますか？
  • あなたのフォロワーは質問をしていますか？ もしそうなら、それらは一般的な質問ですか、それとも特定の質問ですか？
  • リピーターや新規訪問者は増えていますか？

これらすべての質問やその他の質問は、視聴者がコンテンツとどの程度一致しているかを理解するのに役立ちます。 あなたのフォロワーを通してあなたの目標を達成するために、あなたは彼らが彼らの目標を達成するのを助ける必要があります。 すべての人にとってすべてのものになることはできませんが、フォロワーやターゲットオーディエンスが実際にオンラインで探しているものにコンテンツを合わせていることを確認する必要があります。

コンテンツフォーマット

フォロワーを理解するためのもう1つの重要な部分は、フォロワーに提供するコンテンツの種類を知ることです。 テキスト記事やブログ投稿、ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャルメディア投稿など、さまざまな種類のコンテンツがあります。 人口統計が異なれば、コンテンツの種類も異なります。

世代別のマーケティング手法について行われたマーケティング調査では、特定の種類のコンテンツに対してさまざまな世代が持つ関心レベルに明確な違いがあることが示されています。 若い人はペースの速いビデオ、画像、短いソーシャルメディアの投稿を好む傾向がありますが、成熟した視聴者は高品質のブログ投稿、電子メール、Facebook、またはニュース記事に興味を持っています。

この分割は、誰があなたをフォローしているのかを理解する必要があることを示しています。 新しい動画コンテンツキャンペーンは若いフォロワーには最適ですが、フォロワーのほとんどが古い人口統計で構成されている場合は、リソースの使用率が低い可能性があります。

観客の前で男

キーワード調査から始めないでください

フォロワーが誰であるかがわかったので、キーワードリサーチに直接飛び込みたくなった場合は、その誘惑に負けないようにしてください。 キーワード調査は、検索エンジン最適化（SEO）を改善して、オンラインプレゼンスを見つけやすくするための優れた方法です。 ただし、通常、コンテンツのトピックを考え出すのは良い方法ではありません。

これは、人々が特定のキーワードを検索している理由について何の洞察も与えていないためです。 キーワードデータを検索すると、検索ボリュームの範囲やキーワードの価値など、多くの有用なデータが得られます。ただし、誰がそれらのキーワードを検索しているのか、なぜ彼らがそれらに興味を持っているのかはわかりません。 、または彼らが見つけることを期待しているもの。 あなたはあなたの書いたコンテンツのキーワードを研究する前に、少なくとも基本的なトピックのアイデアを持っている必要があります。

人々が見たいものを見つける

特定の検索に関連するトピックを見つけるのに役立つ多くのオンラインツールがあります。 例として、ペットのグルーミングに関するサイトを運営しているとしましょう。 ペットのグルーミングに関するキーワードを検索してそれらのトピックに関する記事を書く代わりに、ニッチに関連するいくつかの基本的な単語をいくつかのオンラインツールに接続して、より長い質問や関連トピックを見つけることができます。

最も便利なツールの1つは、Answerthepublic.comです。 このツールを使用すると、単語または短いフレーズを入力でき、そのフレーズの単語を含む、またはそれに関連する一般的に検索される質問が表示されます。 したがって、フレーズとして「ペットのグルーミング」と入力すると、ペットのグルーミングについて人々が尋ねる質問の長いリストができあがります。 人々が尋ねている質問に対処するので、これはトピックを見つけることから始めるのに最適な場所です。 次に、トピックによく合うキーワードを探すことができます。

さらに、ロングテールキーワードツールを提供するSERPs.comなどのサービスを通じてトピックを探すことができます。 これにより、単語または短いフレーズを入力でき、関連する単語またはフレーズ、特にロングテールキーワードの検索ボリュームが得られます。 ロングテールキーワードは必ずしも優れたトピックになるとは限りませんが、検索を通じて人々が探しているものの方向を示すことができます。

市場調査を実施する

おそらく、フォロワーが望んでいるコンテンツトピックを見つける最も効果的な方法は、それらを直接調査して、彼らが何を求めているかを確認することです。 これにより、関連する結果が保証され、通常、有用で最新のトピックのコレクションにつながります。 直接的な市場調査を行う方法はたくさんありますが、他の方法よりも効果的な方法もあります。

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フォロワーベースが十分に大きい場合、またはフォロワーが通常多くのエンゲージメントを提供している場合は、フォロワーに何についてもっと知りたいかを尋ねることができます。 あなたと最も関わっている人々は、特にあなたが彼らが要求したコンテンツを作ることになった場合、これにうまく反応するでしょう。 これがトピックを見つける唯一の方法ではありませんが、定期的に行うことでエンゲージメントを向上させ、フォロワーをより忠実にすることができます。 定量的調査は、有用な回答をまとめるための優れた方法です。

フォロワーに何を聞きたいかを直接尋ねなくても、以前のコンテンツでフォロワーが尋ねた可能性のある質問を探すことができます。 または、人々が日常的に直接あなたに質問する場合は、それらにも対処できます。 フォロワーからの質問の実行リストを保持しておくと、関連するコンテンツに頻繁に取り組むのに役立ちます。

Quoraでトピックを検索

人々が何に興味を持っているかを調査するもう1つの非常に効果的な方法は、Quoraのようなサイトを検索して、あなたのニッチに関連する人々が何を求めているかを見つけることです。 Quoraには世界中の人々からの非常に多くの質問があり、そのうちのいくつかはまったく答えられていないか、答えが不十分です。

Quoraの質問は、コンテンツトピックの大きなインスピレーションになる可能性があります。 質問をトピックの場合とまったく同じように使用しなくても、トピックに関連して人々が最も興味を持っていることについて多くを学ぶことができます。 古い質問を追跡するのではなく、最近の質問を調べる方がよいでしょう。

マーケティングボーナスとして、Quoraアカウントを作成し、投稿への回答の短縮版を直接提供することができます。 次に、回答内で完全な説明を示す機会があり、サイトへのオーガニックトラフィックを促進する可能性があります。

ヒント：コンテンツでまだ飽和していないトピックについて書く

今日のオンラインでは、コンテンツの飽和が大きな問題となっています。 一部のトピックでは、必要なコンテンツよりもはるかに多くのコンテンツを利用できる傾向があります。 これは、テクノロジーやオンラインマーケティングなどのホットニッチ市場で特に当てはまります。 これらのトピックには、基本を何度も繰り返す冗長なコンテンツがたくさんあります。 フォロワーはすでにオンラインのさまざまなソースからコンテンツを入手できるため、これがフォロワーが望むタイプのコンテンツではない可能性があります。

コンテンツが飽和状態になると、自分のフォロワーであっても、誰にもコンテンツを見せることが難しくなります。 問題は、あなたがトピックについて最初に書いた人の中にいない限り、またはあなたのウェブサイトがそのトピックに対する強力なドメイン権限を持っていない限り、あなたは検索エンジンでうまくランク付けされないということです。 これは、コンテンツがどんなに良くても悪くても、ほとんどの人があなたのコンテンツをまったく見ないことを意味します。

トピックを選択するときは、いくつかの検索を行って、トピックに関連するものがすでにあるかどうかを確認します。 すでにたくさんの資料がある場合は、別のトピックを検討してください。 まだあまり多くない場合は、ショーを盗む絶好の機会になる可能性があります。 あまり注目されないトピックは、通常、ランク付けが簡単で、視聴者を顧客に変えるためのより良い機会を提供する可能性があります。

ほとんどの一般化されたトピックは、すでにコンテンツで飽和状態になります。 現在、オンラインコンテンツの作成者は多すぎて、想像できるあらゆるニッチに多くの人が存在しています。 このため、特定の非常に焦点を絞ったトピックは、通常、過飽和に悩まされることはありません。

ペットグルーミング会社についての前の例を使用すると、多くの過飽和トピックがあります。 「猫の入浴方法」を検索すると、まさにこのトピックを直接ターゲットにした検索結果のページが表示される可能性があります。 あなたがそのランキングに侵入するのは非常に難しいでしょう。 ただし、「ジャーマンシェパードの爪を切り取る方法」などの焦点を絞ったトピックを検索すると、直接関連する結果が少なくなる可能性があります。

結果の最初の2ページが検索エンジンにどの程度関連しているかを確認することで、トピックの周囲にすでに存在するコンテンツの量を測定できます。 最初のページに検索内容に直接関係のない検索結果が含まれている場合、それはそのトピックでうまくいく可能性があることを示す良い兆候です。

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キーワード調査：価値のあるキーワードまたは検索されたキーワードが必要ですか？

トピックのアイデアが決まったら、より効果的なキーワード調査を行うことができます。 あなたがあなたにとって最も重要なものを含めて、あなたがキーワードを研究しているときに考慮すべきいくつかのことがあります。 検索ボリュームが多い、競争が少ない、またはキーワードの価値が高いキーワードをターゲットにすることを好む人もいます。 コンテンツで何を達成しようとしているかに応じて、一貫性を保ちたいと思うでしょう。

キーワードの主な目的は、人々がすべてのタイプの検索エンジンを通してあなたのコンテンツを見つけるのを助けることです。 あなたのコンテンツに関連性のないキーワードを選択した場合、あなたはうまくいかず、実際に人々があなたのコンテンツを見つける可能性を損なう可能性があります。 コンテンツのアドレスに直接関連するキーワードを選択してください。 コンテンツでキーワードを使用する方法については多くのベストプラクティスがありますが、このガイドではその方法については説明していません。

では、どの指標があなたに最適なキーワードを定義する必要がありますか？ それはすべて、コンテンツを作成する際の目標によって異なります。 あなたがアフィリエイトマーケティングをするならば、キーワード価値と低い競争は通常探すのに最も良いものです。 ほとんどの場合、少なくとも中程度の検索ボリュームが必要ですが、最大ボリュームに焦点を合わせる必要はありません。 キーワードの価値は、適切なタイプの視聴者、つまり購入を希望する視聴者をコンテンツにもたらす可能性が高いため、最も関連性が高くなります。

あなたがあなたのウェブサイトから直接販売をしているなら、キーワードの価値は素晴らしい参考になるかもしれませんが、あなたはまたより多くの検索ボリュームが欲しいでしょう。 関連性の高い視聴者がサイトにアクセスするほど、販売を行う可能性が高くなります。 ただし、通常は検索ボリュームが最も多いキーワードを含む、競争の激しいキーワードは避けたい場合があります。

広告やその他のスポンサーシップによって収益化されている情報サイトの場合、検索ボリュームが多いことが大きな要因になる可能性があります。 低から中程度の競争は、大量のキーワードにとっては依然として価値がありますが、トピックに対して十分なドメイン権限があれば、それでもうまく競争できる可能性があります。

ロングテールキーワードの活用

コンテンツはより狭いトピックを対象としているため、ロングテールキーワードを利用して、より多くの視聴者を呼び込むことができます。 ロングテールキーワードは、高い特異性と少ない検索ボリュームでキーワードに到達するのに役立つため、これは新しいフォロワーを作成するための良い方法です。 十分な品質のロングテールキーワードは、特定のトピックに関するコンテンツを探している大勢の人々を呼び込むのに役立ちます。

スピーカー

コンテンツ作成戦略

トピックとキーワードを選択することは、フォロワーに関連する高品質のコンテンツを作成するための優れた最初のステップです。 今、あなたはあなたのコンテンツをあなたのフォロワーが探しているものに合わせる方法を知る必要があります。 つまり、フォロワーの検索意図に一致するコンテンツを作成する必要があります。

これを行うには、いくつかの優れた方法があります。 優れたコンテンツを作成するために車輪の再発明を行う必要はありません。 フォロワーが望むものにできるだけ近いものを作成する必要があります。 ここにいくつかの提案があります：

  1. 以前に人気のあったトピックに基づいて構築または更新する

過去に人気のあった投稿がある場合は、時間の経過とともに簡単に更新したり、コンテンツを追加してそのコンテンツを構築したりできます。 これは、複数の異なるコンテンツ形式が必要な場合にうまく機能します。これは、ビデオまたはポッドキャストを作成して、書かれた作品の重要な概念を強調したり、人気のあるポッドキャストのハイライトを含む投稿を作成したりできるためです。

このタイプのコンテンツ構築は、すでに人気のあるコンテンツを再利用するのに役立ち、新しいコンテンツを最初から少し後押しします。 それはまた、彼らがすでに有用であるとわかった何かから人々により多くの価値を与えることによって助けになります。

自分の投稿の1つに追加したり、強調表示したりする必要はありません。 始めたばかりの新しいサイトの場合は、他社が作成した人気のあるコンテンツに大声を出して、そのコンテンツ内のアイデアに基づいて構築することができます。 このようにして、フォロワーとの関連性を保ちながら、彼らの成功を便乗させることができます。

  1. 新しい質問に答えるコンテンツを作成する

質問が優れたトピックのアイデアにどのように役立つかについては、すでに説明しました。 質問に答えるために任意のタイプのコンテンツを作成できますが、一部のフォームは他のフォームよりも特定のニッチに適している場合があります。 ペットのグルーミングの例を続けると、言葉で説明するよりも、特定のグルーミングの状況を処理する方法についての短いビデオクリップを作成する方が便利な場合があります。 ただし、ペットの栄養などのトピックは、音声やビデオのコンテンツではなく、書かれたコンテンツに適しています。

  1. より深い情報で一般的なトピックについて説明する

多くの重要なトピックが飽和状態になっている状況でも、他の投稿よりもそのトピックについて詳しく説明することで、ランキングに割り込むことができる場合があります。 一般的なトピックにさらに多くの情報を追加することで、あなたの徹底したアプローチに感謝する新しいフォロワーを獲得することに成功することができます。 ただし、これは、あなたが余分に提供している情報が単に望まれていない場合、またはあなたのフォロワーがどこにでもある基本以上のものを知ることに興味がない場合、裏目に出る可能性があります。

  1. トピックまたはケーススタディの個人的な例について話し合う

ほとんどの場合、個人的な例やストーリーはうまく行きます。 あなたが専門家である場合、それらは特に有用であり、あなたのフォロワーがあなたのコンテンツで話していることにもっとよく関係するのを助けるかもしれません。 ケーススタディは、あなたが実際に話していることを確認したいフォロワーにとって非常に役立ちます。 これらは、すべてのタイプのハウツースタイルのコンテンツでうまく機能します。

あなたのコンテンツの見出しはどれほど重要ですか？

見出しはあなたの記事のマーケティングに大きな役割を果たしますが、必ずしもあなたのフォロワーに関連性を持たせることに貢献するわけではありません。 そうは言っても、特にフォロワーを引き付けるような方法で、見出しがコンテンツ内の内容を正確に反映していることを確認する必要があります。 コンテンツの内容について十分に伝えないと、ターゲットとするコンテンツにとって魅力的でないリスクがあります。

エバーグリーンとトレンドコンテンツ

エバーグリーンコンテンツは、近い将来劇的に変化する可能性が低いトピックについて長期的な価値を求めている視聴者向けです。 あなたがより長くあなたのトピック領域に関連性を保つことを試みることができるようにあなたのウェブサイトにいくつかの常緑のコンテンツを持っていることは良い考えです。 短期的なトレンドトピックのみに焦点を当てる場合、それらのトピックが議論されなくなると、時代遅れになるリスクがあります。

トレンドコンテンツは、ブランドにとって素晴らしい資産にもなり得ます。 トレンドは通常、一時的に検索ボリュームを増やすことにつながるため、新しいフォロワーを呼び込み、現在のフォロワーを短期的にもっと興味を持ってもらうことができます。 トレンドコンテンツの主な問題は、コンテンツがすぐに期限切れになり、投稿されてから長い間関連性が失われることです。

視聴者は、特定の種類のコンテンツを好む場合と好まない場合があります。 若い視聴者（18歳未満）は常緑のコンテンツよりもトレンドのコンテンツを高く評価する傾向がありますが、古い世代は通常常緑のコンテンツを好みます。 ただし、一部の技術的な主題はトレンドコンテンツにうまく翻訳されないため、これは特定のニッチにも依存します。 あなたの聴衆を定義するものを見つけて、彼らが最も感謝するものの良い組み合わせを作成してください。

覚えておいてください：コンテンツはあなたではなくあなたの聴衆に関するものです！

成功するコンテンツは、あなたが望むものではありません。 それはあなたのフォロワーがあなたに何を望んでいるかについてのすべてです。 他のソースからコンテンツを表示することもできますが、コンテンツを作成するときは、特定のフォロワーをそのコンテンツの消費に引き付けるものに焦点を当てる必要があります。 あなたのフォロワーが誰であるかを学び、彼らが何に興味を持っているかを見つけ、彼らに最も魅力的なタイプのコンテンツを作成します。 これにより、フォロワーとの関係を維持し、強力で忠実な基盤を構築できます。