كيفية إنشاء محتوى سيهتم به أتباعك بالفعل

قدم المقال من قبل صديق نينغ جورجي تودوروف. هو مسوق رقمي. بدأ جورجي مؤخرًا منظمته غير الحكومية DigitalNovas.
شغفه هو مساعدة الشركات الناشئة على النمو والازدهار في بيئة تنافسية.

في دقيقة واحدة عبر الإنترنت ، يتم إنشاء أكثر من 1400 مشاركة على WordPress ، وتم نشر 3.3 مليون مشاركة على Facebook ، ويتم تحميل 500 ساعة من الفيديو على Youtube ، ويتم إجراء 3.8 مليون عملية بحث على Google. كيف تخطط لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك في حشد المنشورات ومقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والبودكاست والمحتويات الأخرى التي يتم تحميلها كل دقيقة كل يوم؟ يمكنك فقط أن تأمل في التغلب على منافسيك إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى يريد متابعوك بالفعل استهلاكه.

معرفة جمهورك

إن وضع افتراضات في الأعمال التجارية ليس ممارسة جيدة. إذا كان عملك يتضمن إنشاء محتوى ، فلا يمكنك ببساطة افتراض أنك تعرف ما يريده متابعيك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى البحث والبحث عن متابعيك. لفهم ما يريدون ، عليك أن تفهم ما الذي يجذبهم إلى موقعك ، حيث يظهرون أكبر قدر من الاهتمام ، وأكثر من ذلك!

التركيبة السكانية هي نقطة البداية الأكثر وضوحًا. من أجل الوصول إلى متابعيك بشكل أكثر فعالية والعثور على المزيد من الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بما لديك لتقدمه ، تحتاج إلى معرفة من هو المهتم الآن ومن الذي تقوم بالتسويق له. استخدم أداة تحليل البيانات لتجميع المعلومات الديموغرافية عن متابعيك ، مثل الفئات العمرية والجنس وأي شيء آخر قد يكون ذا صلة بفريق التسويق الخاص بك.

قارن البيانات الناتجة مع جمهورك المستهدف لترى كيف يصطفون. هذه خطوة مهمة لأنها ستساعدك على معرفة ما إذا كنت تستهدف الأشخاص المناسبين أم لا. إذا كانت التركيبة السكانية المستهدفة وتفضيلات الجمهور لا تتوافق مع بيانات متابعيك بالفعل ، فستعرف أنك بحاجة إلى تعديلها بناءً على من يتابعك.

سيساعدك فهم متابعيك واستهدافهم بشكل صحيح في الوصول إلى أهدافك. إذا لم تكن على دراية كافية بمن يتابعك ، فسيكون من الصعب تحقيق الكثير ، حتى لو كانت لديك استراتيجية محتوى رائعة. إذا لم يصطف متابعوك الحاليون بشكل جيد بما فيه الكفاية مع علامتك التجارية وأهدافك ، فستعلم أن الوقت قد حان لبدء حملة تسويقية أقوى لجذب النوع الذي تريده من المتابعين.

تعقيد الموضوع

الشيء التالي الذي يجب مراعاته بشأن متابعيك هو مستوى التعقيد الذي يبحثون عنه من المحتوى الخاص بك. عادةً ما تبتعد المجالات المتخصصة عن موضوعات أكثر تعقيدًا ، لكن قد لا يتمكن متابعيك من مواكبة المحتوى التقني أو المتقدم للغاية. قد يشعرون أيضًا بالملل من المحتوى الأساسي أو العام ويريدون المزيد من الموضوعات المتعمقة.

ابحث عن إجابات لهذه الأسئلة إذا كنت تريد قياس الاحتياجات المعقدة لجمهورك:

• ما المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من المشاهدات؟
• كم يعرف جمهوري بالفعل عن الموضوع؟ (يمكنك الرجوع إلى الخصائص الديمغرافية للحصول على بعض الإرشادات هنا)
• ما هي أهداف متابعيني من مشاهدة المحتوى الخاص بي؟
• ما مدى مشاركتهم في المناقشة حول الموضوعات؟ ما هي الموضوعات التي تحصل على المشاركة والمناقشة الأكثر فائدة؟
• هل يطرح متابعوك أسئلة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل هي أسئلة عامة أم محددة؟
• هل لديك المزيد من المشاهدين العائدين أو الزوار الجدد؟

ستساعدك كل هذه الأسئلة والمزيد على فهم مدى تطابق جمهورك مع المحتوى الخاص بك. للوصول إلى أهدافك من خلال متابعيك ، تحتاج إلى مساعدتهم في الوصول إلى أهدافهم. لا يمكنك أن تكون كل الأشياء لجميع الأشخاص ، ولكن يجب عليك التأكد من مواءمة المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه متابعوك أو جمهورك المستهدف بالفعل عبر الإنترنت.

تنسيق المحتوى

الجزء المهم الآخر لفهم متابعيك هو معرفة نوع المحتوى الذي تقدمه لهم. هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة ، بما في ذلك المقالات النصية أو منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست ومنشورات الوسائط الاجتماعية. ستقدر الخصائص الديمغرافية المختلفة أنواعًا مختلفة من المحتوى.

تُظهر الأبحاث التسويقية التي تم إجراؤها حول تقنيات التسويق عبر الأجيال اختلافًا واضحًا في مستويات الاهتمام التي تمتلكها الأجيال المختلفة لأنواع معينة من المحتوى. بينما يميل الأشخاص الأصغر سنًا إلى تفضيل مقاطع الفيديو سريعة الخطى والصور ومنشورات الوسائط الاجتماعية القصيرة ، فإن المشاهدين الناضجين يهتمون أكثر بمنشورات المدونات عالية الجودة أو رسائل البريد الإلكتروني أو Facebook أو المقالات الإخبارية.

يوضح لك هذا الانقسام الحاجة إلى فهم من يتابعك. قد تكون حملة محتوى الفيديو الجديدة رائعة للمتابعين الأصغر سنًا ، ولكن إذا كان متابعوك يتألفون في الغالب من التركيبة السكانية الأكبر سنًا ، فقد يكون ذلك استخدامًا سيئًا لمواردك.

لا تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية

إذا كنت تميل إلى القفز مباشرة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية الآن بعد أن فهمت من هم متابعيك ، فحاول تجنب الاستسلام لهذا الإغراء. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية طريقة ممتازة للمساعدة في تحسين محرك البحث الأمثل (SEO) لتسهيل العثور على وجودك عبر الإنترنت. لكنها ليست طريقة جيدة عادةً لابتكار مواضيع للمحتوى الخاص بك.

هذا لأن الأشخاص لا يقدمون أي فكرة عن سبب بحثهم عن كلمات رئيسية معينة. إذا كنت تبحث عن بيانات الكلمات الرئيسية ، فسوف ينتهي بك الأمر مع الكثير من البيانات المفيدة حول نطاقات حجم البحث ، وقيمة الكلمة الرئيسية ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، لن تعرف من يبحث عن هذه الكلمات الرئيسية ، ولماذا هم مهتمون بها ، أو ما يتوقعون العثور عليه. يجب أن يكون لديك فكرة موضوع أساسية على الأقل قبل البحث عن الكلمات الرئيسية للمحتوى المكتوب الخاص بك.

اكتشاف ما يريد الناس رؤيته

هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك في العثور على مواضيع متعلقة بعمليات بحث معينة. كمثال ، دعنا نتخيل أنك تدير موقعًا عن العناية بالحيوانات الأليفة. بدلاً من البحث عن كلمات رئيسية حول العناية بالحيوانات الأليفة وكتابة مقالات حول هذه الموضوعات ، قد تأخذ بعض الكلمات الأساسية المتعلقة بمكانتك وتوصيلها ببعض الأدوات عبر الإنترنت للعثور على أسئلة أطول أو موضوعات ذات صلة.

واحدة من أكثر الأدوات المفيدة هي موقع AnswerThepublic.com. تتيح لك هذه الأداة كتابة كلمة أو عبارة قصيرة ، وتمنحك الأسئلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع والتي تتضمن أو ترتبط بكلمة العبارة هذه. لذا ، إذا كتبت "العناية بالحيوانات الأليفة" كعبارة لك ، فسينتهي بك الأمر بقائمة طويلة من الأسئلة التي طرحها الأشخاص حول العناية بالحيوانات الأليفة. يعد هذا مكانًا رائعًا للبدء في البحث عن موضوع ، لأنك ستعالج الأسئلة التي يطرحها الأشخاص. يمكنك بعد ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية التي تناسب موضوعك جيدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك البحث عن موضوعات من خلال خدمات مثل SERPs.com التي تقدم أدوات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يتيح لك ذلك كتابة كلمة أو عبارة قصيرة ويمنحك حجم البحث عن الكلمات أو العبارات ذات الصلة ، وخاصة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا تشكل دائمًا موضوعات رائعة ، إلا أنها يمكن أن توجهك في اتجاه ما يبحث عنه الأشخاص من خلال عمليات البحث.

إجراء أبحاث السوق

يمكن القول إن الطريقة الأكثر فاعلية للعثور على موضوعات المحتوى التي يريدها متابعيك هي البحث عنها مباشرة ومعرفة ما يطلبونه. سيضمن هذا النتائج ذات الصلة وسيؤدي عادةً إلى مجموعة من الموضوعات المفيدة والحالية. هناك طرق عديدة لإجراء بحث مباشر عن السوق ، لكن بعضها أكثر فعالية من البعض الآخر.

إذا كانت لديك قاعدة متابعين كبيرة بما يكفي أو إذا كان متابعيك عادة ما يمنحك الكثير من المشاركة ، فيمكنك ببساطة أن تسألهم عما يريدون سماع المزيد عنه. سيستجيب الأشخاص الأكثر تفاعلًا معك بشكل جيد ، خاصة إذا انتهى بك الأمر إلى إنشاء المحتوى الذي طلبوه. لا ينبغي أن تكون هذه هي الطريقة الوحيدة للعثور على الموضوعات ، ولكن القيام بذلك بانتظام يمكن أن يساعد في تحسين المشاركة وجعل متابعيك أكثر ولاءً. تعد الاستطلاعات الكمية طريقة ممتازة لتجميع الإجابات المفيدة.

حتى إذا لم تسأل متابعيك بشكل مباشر عما يريدون سماعه ، يمكنك البحث عن الأسئلة التي ربما طرحوها على المحتوى السابق الخاص بك. أو ، إذا طرح الناس عليك أسئلة بشكل روتيني مباشرةً ، فيمكنك معالجتها أيضًا. يمكن أن يساعدك الاحتفاظ بقائمة تشغيل من الأسئلة من متابعيك على معالجة المحتوى ذي الصلة في كثير من الأحيان.

البحث في Quora عن المواضيع

هناك طريقة أخرى فعالة للغاية للبحث عما يهتم به الأشخاص وهي البحث في مواقع مثل Quora لمعرفة ما يسأل عنه الأشخاص فيما يتعلق بمكانتك. Quora مليء بالعديد من الأسئلة من الناس حول العالم ، وبعضها لم يتم الرد عليه على الإطلاق أو تمت الإجابة عليه بشكل سيئ.

يمكن أن تكون أسئلة Quora مصدر إلهام كبير لموضوعات المحتوى. حتى إذا لم تستخدم الأسئلة تمامًا كما هي للموضوعات ، فلا يزال بإمكانك معرفة الكثير حول أكثر ما يهتم به الأشخاص فيما يتعلق بموضوعك. من الأفضل البحث عن الأسئلة الحديثة بدلاً من تتبع الأسئلة القديمة.

كمكافأة تسويقية ، يمكنك إنشاء حساب Quora وإعطاء نسخة مختصرة من إجابتك على المنشور مباشرة. بعد ذلك ، ستتاح لك الفرصة للإشارة إلى شرحك الكامل في إجابتك ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك.

نصيحة: اكتب مواضيع ليست مشبعة بالمحتوى بالفعل

يعد تشبع المحتوى مشكلة كبيرة على الإنترنت اليوم. تميل بعض الموضوعات إلى توفير محتوى أكثر بكثير مما هو ضروري. هذا صحيح بشكل خاص في المجالات الساخنة مثل التكنولوجيا أو التسويق عبر الإنترنت. تحتوي هذه الموضوعات على الكثير من المحتوى الزائد الذي يغطي الأساسيات مرارًا وتكرارًا. هناك فرصة جيدة ألا يكون هذا هو نوع المحتوى الذي يريده متابعيك ، حيث يمكنهم الحصول عليه بالفعل من العديد من المصادر المختلفة عبر الإنترنت.

كما أن التشبع المفرط للمحتوى يجعل من الصعب رؤية المحتوى الخاص بك من قبل أي شخص ، حتى متابعيك. تكمن المشكلة في أنه ما لم تكن من أوائل الأشخاص الذين يكتبون عن موضوع ما ، أو ما لم يكن موقع الويب الخاص بك يتمتع بسلطة مجال قوية لهذا الموضوع ، فلن تحصل على ترتيب جيد لمحركات البحث. هذا يعني أن معظم الأشخاص ربما لن يروا المحتوى الخاص بك على الإطلاق ، مهما كان جيدًا أو سيئًا.

عندما تختار موضوعًا ، قم ببعض عمليات البحث لترى ما هو موجود بالفعل فيما يتعلق بموضوعك. إذا كان هناك الكثير من المواد بالفعل ، ففكر في موضوع مختلف. إذا لم يكن هناك الكثير حتى الآن ، فقد تكون فرصة رائعة لك لسرقة العرض. عادةً ما يكون ترتيب الموضوعات التي لا تحظى كثيرًا من الاهتمام أسهل وقد تقدم لك فرصًا أفضل لتحويل المشاهدين إلى عملاء.

ستكون معظم الموضوعات المعممة مشبعة بالمحتوى بالفعل. يوجد الآن عدد كبير جدًا من منشئي المحتوى عبر الإنترنت ، مع وجود العديد منهم في كل مكان مختلف يمكنك تخيله. لهذا السبب ، لن تعاني الموضوعات المحددة والمركزة بشكل كبير من الإفراط في التشبع.

باستخدام مثالنا السابق حول شركة العناية بالحيوانات الأليفة ، هناك العديد من الموضوعات المشبعة بشكل مفرط. إذا كنت تريد البحث عن "كيفية تحميم قطة" ، فمن المحتمل أن تكون هناك صفحات من نتائج البحث تستهدف هذا الموضوع تحديدًا بشكل مباشر. سيكون من الصعب عليك اقتحام هذا الترتيب. ولكن ، قد يؤدي البحث عن موضوعات مركزة مثل "كيفية قص أظافر شيبرد الألمانية" إلى نتائج أقل صلة مباشرة.

يمكنك قياس مقدار المحتوى الموجود بالفعل حول موضوع ما من خلال رؤية مدى ملاءمة أول صفحتين من النتائج على محرك البحث. إذا كانت الصفحة الأولى تتضمن نتائج بحث غير مرتبطة مباشرة بما تم البحث عنه ، فهذه علامة جيدة على أنك قد تكون قادرًا على القيام بعمل جيد مع هذا الموضوع.

بحث الكلمات الرئيسية: هل تحتاج إلى كلمات رئيسية قيمة أو كلمات رئيسية تم البحث عنها؟

بمجرد حصولك على فكرة الموضوع ، يمكنك إجراء بحث أكثر فعالية عن الكلمات الرئيسية. هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لك. يحب بعض الأشخاص استهداف الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأعلى ، أو المنافسة الأقل ، أو قيمة الكلمات الرئيسية الأعلى. سترغب في البقاء متسقًا ، اعتمادًا على ما تحاول تحقيقه باستخدام المحتوى الخاص بك.

الغرض الرئيسي من الكلمات الرئيسية هو مساعدة الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك من خلال محركات البحث بجميع أنواعها. إذا اخترت كلمات رئيسية غير ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ، فلن تقوم بعمل جيد وقد تضر في الواقع بفرصة عثور الأشخاص على المحتوى الخاص بك. اختر الكلمات الأساسية التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بما يتناوله المحتوى الخاص بك. يوجد الكثير من أفضل الممارسات حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى ، لكننا لا نتناول ذلك في هذا الدليل.

إذن ، ما المقياس الذي يجب أن يحدد أفضل الكلمات الرئيسية بالنسبة لك؟ كل هذا يتوقف على أهدافك في إنشاء المحتوى. إذا كنت تقوم بالتسويق بالعمولة ، فعادة ما تكون قيمة الكلمات الرئيسية والمنافسة المنخفضة هي أفضل الأشياء التي يجب البحث عنها. يجب أن يكون لديك حجم بحث معتدل على الأقل في معظم الحالات ، ولكن لا تحتاج إلى التركيز على الحجم الأكبر. ستكون قيمة الكلمة الرئيسية أكثر صلة بالموضوع لأنها من المرجح أن تجلب النوع المناسب من المشاهدين إلى المحتوى الخاص بك - أولئك الذين يرغبون في الشراء.

إذا كنت تقوم بعمليات بيع مباشرة من موقع الويب الخاص بك ، فيمكن أن تكون قيمة الكلمة الرئيسية مرجعًا رائعًا ، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى حجم بحث أعلى. كلما زاد عدد المشاهدين الذين يزورون موقعك على الويب ، زادت احتمالية إجراء عملية بيع. قد لا تزال ترغب في تجنب الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ، والتي عادةً ما تتضمن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر للبحث.

بالنسبة لمواقع المعلومات التي يتم استثمارها عن طريق الإعلانات أو الرعايات الأخرى ، يمكن أن يكون حجم البحث الكبير عاملاً هائلاً. لا تزال المنافسة المنخفضة إلى المعتدلة ذات قيمة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، ولكن إذا كان لديك ما يكفي من سلطة المجال للموضوع ، فقد تظل قادرًا على المنافسة بشكل جيد.

استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

نظرًا لأنه سيتم استهداف المحتوى الخاص بك لموضوع أضيق ، يمكنك الاستفادة من الكلمات الرئيسية الطويلة للمساعدة في جذب المزيد من المشاهدين. هذه طريقة جيدة لإنشاء متابعين جدد ، لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تساعدك في الوصول إلى الكلمات الرئيسية ذات الدقة العالية وحجم البحث المنخفض. ستساعدك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الجودة الكافية على جذب حشد من الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى حول موضوع معين.

استراتيجيات إنشاء المحتوى

يعد اختيار موضوع وكلمات رئيسية خطوات أولى رائعة في إنشاء محتوى عالي الجودة ملائم لمتابعيك. الآن ، تحتاج إلى معرفة كيفية جعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لما يبحث عنه متابعيك. هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى يطابق أهداف متابعيك في البحث.

هناك عدة طرق رائعة للقيام بذلك. لست بحاجة إلى إعادة اختراع العجلة لإنشاء محتوى رائع ؛ عليك فقط أن تصنع شيئًا قريبًا قدر الإمكان مما يريده متابعيك. وفيما يلي بعض الاقتراحات:

1. البناء على أو تحديث الموضوعات الشائعة سابقًا

إذا كانت أي من مشاركاتك شائعة في الماضي ، فيمكنك تحديثها بسهولة مع مرور الوقت أو إضافة المزيد من المحتوى للبناء على هذا المحتوى. يعمل هذا بشكل جيد إذا كنت ترغب في الحصول على العديد من تنسيقات المحتوى المختلفة ، لأنه يمكنك إنشاء مقطع فيديو أو بودكاست للتأكيد على المفاهيم المهمة في العمل المكتوب أو إنشاء منشور مكتوب يحتوي على نقاط بارزة من بودكاست شائع.

يساعدك هذا النوع من بناء المحتوى في إعادة الغرض من المحتوى الشائع بالفعل ويعطي المحتوى الجديد الخاص بك دفعة من البداية. كما أنه يساعد من خلال منح الأشخاص قيمة أكبر من شيء وجدوه مفيدًا بالفعل.

لست مضطرًا بالضرورة إلى إضافة أو إبراز إحدى مشاركاتك الخاصة. إذا كنت تبدأ موقعًا جديدًا ، فيمكنك تقديم صيحة لجزء شائع من المحتوى أنشأته شركة أخرى والبناء على الأفكار الموجودة في هذا المحتوى. بهذه الطريقة يمكنك محاولة التراجع عن نجاحهم مع البقاء على صلة بمتابعيك.

2. إنشاء محتوى يجيب على الأسئلة الجديدة

لقد ذكرنا بالفعل كيف تصنع الأسئلة أفكارًا رائعة للموضوعات. يمكنك إنشاء أي نوع من المحتوى للإجابة على سؤال ، ولكن قد تعمل بعض النماذج بشكل أفضل مع مكانتك الخاصة أكثر من غيرها. بالاستمرار في مثال العناية بالحيوانات الأليفة ، قد يكون من المفيد إنشاء مقاطع فيديو قصيرة حول كيفية التعامل مع مواقف معينة للتنظيف بدلاً من محاولة الشرح بالكلمات. ولكن ، قد تعمل موضوعات مثل تغذية الحيوانات الأليفة بشكل جيد مع المحتوى المكتوب بدلاً من محتوى الصوت أو الفيديو.

3. اشرح الموضوعات العامة بمعلومات أعمق

في المواقف التي يكون فيها الكثير من الموضوعات المهمة مشبعًا بشكل مفرط ، قد تظل قادرًا على اقتحام التصنيفات من خلال شرح هذا الموضوع أكثر من المشاركات الأخرى. من خلال إضافة الكثير من المعلومات إلى موضوع عام ، يمكنك النجاح في الحصول على متابعين جدد يقدرون نهجك الشامل. ومع ذلك ، قد يأتي هذا بنتائج عكسية إذا كانت المعلومات التي تقدمها غير مرغوبة أو كان متابعيك غير مهتمين بمعرفة أكثر من الأساسيات الموجودة في كل مكان.

4. ناقش أمثلة شخصية لموضوع أو دراسات حالة

الأمثلة والقصص الشخصية تمر بشكل جيد في معظم الحالات. إذا كنت محترفًا ، فهي مفيدة بشكل خاص وقد تساعد متابعيك على التواصل بشكل أفضل مع ما تتحدث عنه في المحتوى الخاص بك. تعد دراسات الحالة مفيدة جدًا للمتابعين الذين يرغبون في رؤية ما تتحدث عنه أثناء العمل. تعمل هذه بشكل جيد في محتوى الأسلوب من جميع الأنواع.

ما مدى أهمية العناوين الرئيسية للمحتوى الخاص بك؟

تلعب العناوين الرئيسية دورًا كبيرًا في تسويق مقالتك ، لكنها لا تساهم بالضرورة في جعلها ذات صلة بمتابعيك. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن عنوانك يعكس بدقة ما يوجد داخل المحتوى بطريقة تجذب متابعيك على وجه التحديد. إذا لم تتواصل جيدًا بشأن المحتوى الخاص بك ، فإنك تخاطر بعدم جاذبيته لمن يستهدفه.

الخضرة مقابل المحتوى الشائع

المحتوى الدائم الخضرة مخصص للمشاهدين الذين يرغبون في الحصول على قيمة تدوم طويلاً حول مواضيع لا يرجح أن تتغير بشكل كبير في المستقبل القريب. إنها فكرة جيدة أن يكون لديك عدد قليل من المحتويات دائمة الخضرة على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من محاولة البقاء على صلة بموضوعك لفترة أطول. إذا ركزت فقط على موضوعات شائعة قصيرة المدى ، فإنك تخاطر بالخروج عن الأسلوب بمجرد عدم مناقشة هذه الموضوعات.

يمكن أن يكون المحتوى الشائع أيضًا رصيدًا رائعًا لعلامتك التجارية. نظرًا لأن الاتجاهات عادةً ما تؤدي إلى أحجام بحث عالية مؤقتًا ، فيمكنها جذب متابعين جدد وإبقاء متابعيك الحاليين أكثر اهتمامًا على المدى القصير. تكمن المشكلة الرئيسية في المحتوى الشائع في أنه تنتهي صلاحيته بسرعة ولن يظل وثيق الصلة لفترة طويلة بعد نشره.

قد يحب جمهورك أو لا يحب نوعًا معينًا من المحتوى. يميل الجمهور الأصغر سنًا (أقل من 18 عامًا) إلى تقدير المحتوى الشائع أكثر من المحتوى الدائم الخضرة ، بينما تفضل الأجيال الأكبر سنًا المحتوى الدائم الخضرة. ومع ذلك ، يعتمد هذا أيضًا على مكانتك المحددة ، حيث لا تُترجم بعض الموضوعات الفنية بشكل جيد إلى محتوى شائع. اعثر على ما يميز جمهورك وأنشئ مزيجًا جيدًا مما سيقدره أكثر.

تذكر: المحتوى يتعلق بجمهورك وليس أنت!

المحتوى الناجح لا يتعلق بما تريده ؛ الأمر كله يتعلق بما يريده متابعيك منك. لديك خيار الذهاب وعرض المحتوى من مصادر أخرى ، ولكن عند إنشاء محتوى ، تحتاج إلى التركيز على ما سيجذب متابعيك المحددين إلى استهلاك هذا المحتوى. تعرف على متابعيك ، واكتشف ما يهتمون به ، وأنشئ نوع المحتوى الذي يجذبهم أكثر. هذه هي الطريقة التي ستظل على اتصال بها مع متابعيك وإنشاء قاعدة قوية ومخلصة!