Cara Membuat Konten yang Sebenarnya Dipedulikan Pengikut Anda

Artikel disediakan oleh teman Ning Georgi Todorov. Dia adalah seorang pemasar digital. Georgi baru-baru ini memulai LSM DigitalNovas-nya.
Semangatnya adalah membantu perusahaan rintisan tumbuh dan berkembang dalam lingkungan yang kompetitif.

Dalam satu menit online , lebih dari 1.400 posting WordPress dibuat, 3,3 juta posting dibuat di Facebook, 500 jam video diunggah ke Youtube, dan 3,8 juta pencarian Google dilakukan. Bagaimana Anda berencana untuk membuat konten Anda diperhatikan di kerumunan posting, video, webinar, podcast, dan konten lain yang diunggah setiap menit setiap hari? Anda hanya dapat berharap untuk mengalahkan pesaing Anda jika Anda dapat membuat konten yang benar-benar ingin dikonsumsi oleh pengikut Anda.

Mengetahui Audiens Anda

Ini bukan praktik yang baik untuk membuat asumsi dalam bisnis. Jika bisnis Anda melibatkan pembuatan konten, Anda tidak bisa hanya berasumsi bahwa Anda tahu apa yang diinginkan pengikut Anda. Sebaliknya, Anda perlu menggali dan meneliti siapa pengikut Anda. Untuk memahami apa yang mereka inginkan, Anda harus memahami apa yang menarik mereka ke situs Anda, tempat yang paling menarik minat mereka, dan banyak lagi!

Demografi adalah tempat awal yang paling jelas. Untuk menjangkau pengikut Anda secara lebih efektif dan menemukan lebih banyak orang yang mungkin tertarik dengan apa yang Anda tawarkan, Anda perlu mengetahui siapa yang tertarik sekarang dan kepada siapa Anda memasarkan. Gunakan alat analisis data untuk mengumpulkan informasi demografis tentang pengikut Anda, seperti rentang usia, jenis kelamin, dan hal lain yang mungkin relevan dengan tim pemasaran Anda.

Bandingkan data yang dihasilkan dengan audiens target Anda untuk melihat bagaimana mereka berbaris. Ini adalah langkah penting karena akan membantu Anda melihat apakah Anda menargetkan orang yang tepat atau tidak. Jika demografi target dan preferensi audiens Anda tidak sesuai dengan data siapa pengikut Anda sebenarnya, Anda akan tahu bahwa Anda perlu menyesuaikannya berdasarkan siapa yang mengikuti Anda.

Memahami pengikut Anda dan menargetkan mereka dengan benar akan membantu Anda mencapai tujuan Anda. Jika Anda tidak cukup akrab dengan siapa yang mengikuti Anda, akan sulit untuk mencapai banyak hal, bahkan jika Anda memiliki strategi konten yang hebat. Jika pengikut Anda saat ini tidak sejalan dengan merek dan sasaran Anda, Anda akan tahu inilah saatnya untuk memulai kampanye pemasaran yang lebih kuat untuk menarik jenis pengikut yang Anda inginkan.

Kompleksitas Topik

Hal berikutnya yang perlu dipertimbangkan tentang pengikut Anda adalah tingkat kerumitan yang mereka cari dari konten Anda. Ceruk khusus biasanya dapat lolos dengan topik yang jauh lebih kompleks, tetapi pengikut Anda mungkin tidak dapat mengikuti konten yang sangat teknis atau canggih. Mereka mungkin juga bosan dengan konten dasar atau umum dan menginginkan topik yang lebih mendalam.

Temukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini jika Anda ingin mengukur kompleksitas kebutuhan audiens Anda:

• Konten mana yang paling banyak dilihat?
• Berapa banyak yang sudah diketahui audiens saya tentang topik tersebut? (Anda dapat merujuk kembali ke demografi untuk beberapa panduan di sini)
• Apa tujuan pengikut saya dalam melihat konten saya?
• Seberapa terlibat mereka dalam diskusi tentang topik? Topik mana yang mendapatkan keterlibatan dan diskusi paling berguna?
• Apakah pengikut Anda mengajukan pertanyaan? Jika ya, apakah itu pertanyaan umum atau khusus?
• Apakah Anda memiliki lebih banyak pemirsa yang kembali atau pengunjung baru?

Semua pertanyaan ini dan lebih banyak lagi akan membantu Anda memahami seberapa cocok audiens Anda dengan konten Anda. Untuk mencapai tujuan Anda melalui pengikut Anda, Anda perlu membantu mereka mencapai tujuan mereka. Anda tidak dapat menjadi segalanya bagi semua orang, tetapi Anda harus memastikan bahwa Anda menyelaraskan konten Anda dengan apa yang sebenarnya dicari oleh pengikut atau audiens target Anda secara online.

Format Konten

Bagian penting lainnya dari memahami pengikut Anda adalah mengetahui jenis konten apa yang akan diberikan kepada mereka. Ada berbagai jenis konten, termasuk artikel teks atau posting blog, video, podcast, dan posting media sosial. Demografi yang berbeda akan menghargai berbagai jenis konten.

Riset pemasaran yang dilakukan tentang teknik pemasaran generasi menunjukkan perbedaan yang jelas dalam tingkat minat yang dimiliki generasi yang berbeda untuk jenis konten tertentu. Sementara orang yang lebih muda cenderung lebih menyukai video, gambar, dan posting media sosial yang cepat, pemirsa dewasa lebih tertarik pada posting blog, email, Facebook, atau artikel berita berkualitas tinggi.

Pembagian ini menunjukkan perlunya memahami siapa yang mengikuti Anda. Kampanye konten video baru akan bagus untuk pengikut yang lebih muda, tetapi jika pengikut Anda sebagian besar terdiri dari demografi yang lebih tua, itu mungkin merupakan penggunaan sumber daya Anda yang buruk.

Jangan Mulai dengan Riset Kata Kunci

Jika Anda tergoda untuk terjun langsung ke penelitian kata kunci sekarang setelah Anda memahami siapa pengikut Anda, cobalah untuk tidak menyerah pada godaan itu. Riset kata kunci adalah cara terbaik untuk membantu meningkatkan Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) agar keberadaan online Anda lebih mudah ditemukan. Namun, biasanya bukan cara yang baik untuk memunculkan topik untuk konten Anda.

Ini karena orang tidak memberikan wawasan apa pun tentang mengapa mereka mencari kata kunci tertentu. Jika Anda mencari data kata kunci, Anda akan mendapatkan banyak data berguna tentang rentang volume pencarian, nilai kata kunci, dll. Namun, Anda tidak akan tahu siapa yang mencari kata kunci tersebut, mengapa mereka tertarik pada kata kunci tersebut. , atau apa yang mereka harapkan untuk ditemukan. Anda harus memiliki setidaknya ide topik dasar sebelum meneliti kata kunci untuk konten tertulis Anda.

Mencari Tahu Apa yang Orang Ingin Lihat

Ada banyak alat online yang dapat membantu Anda menemukan topik yang terkait dengan pencarian tertentu. Sebagai contoh, bayangkan Anda menjalankan situs tentang perawatan hewan peliharaan. Alih-alih mencari kata kunci seputar perawatan hewan peliharaan dan menulis artikel tentang topik tersebut, Anda akan mengambil beberapa kata dasar yang terkait dengan niche Anda dan menghubungkannya ke beberapa alat online untuk menemukan pertanyaan yang lebih panjang atau topik terkait.

Salah satu alat yang paling berguna adalah Answerthepublic.com. Alat ini memungkinkan Anda mengetikkan kata atau frasa pendek, dan memberi Anda pertanyaan yang sering ditelusuri yang menyertakan atau terkait dengan kata frasa tersebut. Jadi, jika Anda mengetik "perawatan hewan peliharaan" sebagai frasa Anda, Anda akan berakhir dengan daftar panjang pertanyaan yang diajukan orang tentang perawatan hewan peliharaan. Ini adalah tempat yang bagus untuk memulai dengan menemukan topik, karena Anda akan menjawab pertanyaan yang diajukan orang. Anda kemudian dapat mencari kata kunci yang sesuai dengan topik Anda dengan baik.

Selain itu, Anda dapat mencari topik melalui layanan seperti SERPs.com yang menawarkan alat kata kunci ekor panjang. Ini memungkinkan Anda mengetikkan kata atau frasa pendek dan memberi Anda volume pencarian kata atau frasa terkait, terutama kata kunci berekor panjang. Meskipun kata kunci berekor panjang tidak selalu menjadi topik yang bagus, kata kunci tersebut dapat mengarahkan Anda ke arah yang dicari orang melalui penelusuran.

Lakukan Riset Pasar

Bisa dibilang cara paling efektif untuk menemukan topik konten yang diinginkan pengikut Anda adalah dengan meneliti mereka secara langsung dan melihat apa yang mereka minta. Ini akan menjamin hasil yang relevan dan biasanya akan mengarah pada kumpulan topik yang berguna dan terkini. Ada banyak cara untuk melakukan riset pasar langsung, tetapi beberapa lebih efektif daripada yang lain.

Jika Anda memiliki basis pengikut yang cukup besar atau jika pengikut Anda biasanya memberi Anda banyak keterlibatan, Anda dapat bertanya kepada mereka tentang apa yang ingin mereka dengar lebih lanjut. Mereka yang paling terlibat dengan Anda akan merespons ini dengan baik, terutama jika Anda akhirnya membuat konten yang mereka minta. Ini seharusnya bukan satu-satunya cara Anda menemukan topik, tetapi melakukannya secara teratur dapat membantu meningkatkan keterlibatan dan membuat pengikut Anda lebih setia. Survei kuantitatif adalah cara terbaik untuk mengumpulkan jawaban yang berguna.

Bahkan jika Anda tidak bertanya langsung kepada pengikut Anda tentang apa yang ingin mereka dengar, Anda dapat mencari pertanyaan yang mungkin mereka tanyakan pada konten Anda sebelumnya. Atau, jika orang secara rutin mengajukan pertanyaan kepada Anda secara langsung, Anda juga dapat menjawabnya. Menyimpan daftar pertanyaan dari pengikut Anda dapat membantu Anda menangani konten yang relevan lebih sering daripada tidak.

Mencari Topik di Quora

Cara lain yang sangat efektif untuk meneliti apa yang diminati orang adalah dengan menelusuri situs seperti Quora untuk mengetahui apa yang ditanyakan orang terkait dengan niche Anda. Quora penuh dengan begitu banyak pertanyaan dari orang-orang di seluruh dunia, beberapa di antaranya tidak dijawab sama sekali atau dijawab dengan buruk.

Pertanyaan Quora bisa menjadi inspirasi yang bagus untuk topik konten. Bahkan jika Anda tidak menggunakan pertanyaan persis seperti topiknya, Anda masih bisa belajar banyak tentang apa yang paling diminati orang terkait dengan topik Anda. Lebih baik mencari pertanyaan terbaru daripada melacak pertanyaan lama.

Sebagai bonus pemasaran, Anda dapat membuat akun Quora dan memberikan versi singkat jawaban Anda ke postingan secara langsung. Kemudian, Anda akan memiliki kesempatan untuk menunjukkan penjelasan lengkap Anda dalam jawaban Anda, yang berpotensi mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda.

Tip: Tulis di Topik yang Belum Jenuh dengan Konten

Kejenuhan konten adalah masalah besar online hari ini. Beberapa topik cenderung memiliki lebih banyak konten yang tersedia daripada yang diperlukan. Hal ini terutama berlaku di ceruk panas seperti teknologi atau pemasaran online. Topik-topik ini memiliki begitu banyak konten yang berlebihan yang mencakup dasar-dasar berulang kali. Ada kemungkinan besar bahwa ini bukan jenis konten yang diinginkan pengikut Anda, karena mereka sudah bisa mendapatkannya dari berbagai sumber online.

Konten yang terlalu jenuh juga membuat konten Anda sulit dilihat oleh siapa pun, bahkan pengikut Anda sendiri. Masalahnya adalah bahwa kecuali Anda termasuk orang pertama yang menulis tentang suatu topik, atau kecuali situs web Anda memiliki otoritas domain yang kuat untuk topik itu, Anda tidak akan mendapat peringkat yang baik untuk mesin pencari. Ini berarti bahwa kebanyakan orang mungkin tidak akan melihat konten Anda sama sekali, tidak peduli seberapa bagus atau buruknya konten tersebut.

Saat Anda memilih topik, lakukan beberapa penelusuran untuk melihat apa yang sudah ada di luar sana yang terkait dengan topik Anda. Jika sudah ada banyak materi, pertimbangkan topik yang berbeda. Jika belum terlalu banyak, ini bisa menjadi peluang bagus bagi Anda untuk mencuri perhatian. Topik yang tidak mendapat banyak perhatian biasanya lebih mudah diurutkan dan dapat memberi Anda peluang yang lebih baik untuk mengubah pemirsa menjadi pelanggan.

Sebagian besar topik umum akan dipenuhi dengan konten. Ada terlalu banyak pembuat konten online sekarang, dengan banyak yang ada di setiap ceruk berbeda yang dapat Anda bayangkan. Karena itu, topik yang spesifik dan sangat terfokus biasanya tidak akan terlalu jenuh.

Menggunakan contoh kami sebelumnya tentang perusahaan perawatan hewan peliharaan, ada banyak topik yang terlalu jenuh. Jika Anda mencari "cara memandikan kucing", kemungkinan ada halaman hasil pencarian yang secara langsung menargetkan topik yang tepat ini. Akan sangat sulit bagi Anda untuk menembus peringkat itu. Namun, mencari topik yang terfokus seperti "cara memotong kuku Gembala Jerman" dapat menghasilkan lebih sedikit hasil yang relevan secara langsung.

Anda dapat mengukur seberapa banyak konten yang sudah ada di sekitar suatu topik dengan melihat seberapa relevan dua halaman pertama hasil pencarian di mesin pencari. Jika laman pertama menyertakan hasil penelusuran yang tidak terkait langsung dengan apa yang ditelusuri, itu pertanda baik bahwa Anda mungkin dapat mengerjakan topik tersebut dengan baik.

Riset Kata Kunci: Apakah Anda Membutuhkan Kata Kunci Berharga atau Kata Kunci yang Dicari?

Setelah Anda mendapatkan ide topik, Anda dapat melakukan riset kata kunci yang lebih efektif. Ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat Anda meneliti kata kunci, termasuk apa yang paling penting bagi Anda. Beberapa orang suka menargetkan kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi, atau persaingan yang lebih rendah, atau nilai kata kunci yang lebih tinggi. Anda ingin tetap konsisten, tergantung pada apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda.

Tujuan utama dari kata kunci adalah untuk membantu orang menemukan konten Anda melalui mesin pencari dari semua jenis. Jika Anda memilih kata kunci yang tidak relevan dengan konten Anda, Anda tidak akan melakukannya dengan baik dan sebenarnya dapat merusak peluang orang menemukan konten Anda. Pilih kata kunci yang terkait langsung dengan alamat konten Anda. Ada banyak praktik terbaik tentang cara menggunakan kata kunci dalam konten, tetapi kami tidak membahasnya dalam panduan ini.

Jadi, metrik mana yang harus menentukan kata kunci terbaik untuk Anda? Itu semua tergantung pada apa tujuan Anda dalam membuat konten. Jika Anda melakukan pemasaran afiliasi, nilai kata kunci dan persaingan rendah biasanya merupakan hal terbaik yang harus dicari. Anda harus memiliki setidaknya volume pencarian moderat dalam banyak kasus, tetapi Anda tidak perlu fokus pada volume tertinggi. Nilai kata kunci akan paling relevan karena lebih cenderung membawa jenis pemirsa yang tepat ke konten Anda – mereka yang mau membeli.

Jika Anda melakukan penjualan langsung dari situs web Anda, nilai kata kunci dapat menjadi referensi yang bagus, tetapi Anda juga menginginkan volume pencarian yang lebih tinggi. Semakin banyak pemirsa yang relevan mengunjungi situs Anda, semakin besar kemungkinan Anda melakukan penjualan. Anda mungkin masih ingin menghindari kata kunci yang sangat kompetitif, yang biasanya menyertakan kata kunci dengan volume pencarian tertinggi.

Untuk situs informasi yang dimonetisasi oleh iklan atau sponsor lainnya, volume pencarian yang tinggi dapat menjadi faktor yang sangat besar. Persaingan rendah hingga sedang masih berharga untuk kata kunci bervolume tinggi, tetapi jika Anda memiliki otoritas domain yang cukup untuk topik tersebut, Anda mungkin masih dapat bersaing dengan baik.

Memanfaatkan Kata Kunci Ekor Panjang

Karena konten Anda akan ditargetkan ke topik yang lebih sempit, Anda dapat memanfaatkan kata kunci ekor panjang untuk membantu mendatangkan lebih banyak pemirsa. Ini adalah cara yang baik untuk membuat pengikut baru, karena kata kunci ekor panjang membantu Anda menjangkau kata kunci dengan spesifisitas tinggi dan volume pencarian rendah. Kata kunci ekor panjang berkualitas yang cukup akan membantu Anda mendatangkan kerumunan orang yang mencari konten tentang topik tertentu.

Strategi Pembuatan Konten

Memilih topik dan kata kunci adalah langkah awal yang bagus dalam membuat konten berkualitas tinggi yang relevan dengan pengikut Anda. Sekarang, Anda perlu tahu cara membuat konten Anda sesuai dengan apa yang dicari pengikut Anda. Ini berarti Anda perlu membuat konten yang sesuai dengan tujuan pencarian pengikut Anda.

Ada beberapa cara hebat untuk melakukan ini. Anda tidak perlu menemukan kembali roda untuk membuat konten yang hebat; Anda hanya perlu membuat sesuatu yang sedekat mungkin dengan keinginan pengikut Anda. Berikut adalah beberapa saran:

1. Membangun atau memperbarui topik yang sebelumnya populer

Jika ada postingan Anda yang pernah populer, Anda dapat dengan mudah memperbaruinya seiring berjalannya waktu atau menambahkan lebih banyak konten untuk membangun konten tersebut. Ini berfungsi dengan baik jika Anda ingin memiliki beberapa format konten yang berbeda, karena Anda dapat membuat video atau podcast untuk menekankan konsep penting dalam karya tertulis atau membuat posting tertulis yang berisi sorotan dari podcast populer.

Jenis pembuatan konten ini membantu Anda mengatur ulang konten yang sudah populer dan memberi konten baru Anda sedikit dorongan dari awal. Ini juga membantu dengan memberi orang nilai lebih dari sesuatu yang mereka anggap berguna.

Anda tidak perlu menambahkan atau menyorot salah satu posting Anda sendiri. Jika Anda adalah situs yang baru memulai, Anda dapat memberi tahu konten populer yang dibuat oleh perusahaan lain dan membangun ide di dalam konten tersebut. Dengan cara ini Anda dapat mencoba mendukung kesuksesan mereka sambil tetap relevan dengan pengikut Anda.

2. Buat konten menjawab pertanyaan baru

Kami telah menyebutkan bagaimana pertanyaan menghasilkan ide topik yang bagus. Anda dapat membuat jenis konten apa pun untuk menjawab pertanyaan, tetapi beberapa formulir mungkin berfungsi lebih baik untuk niche spesifik Anda daripada yang lain. Melanjutkan contoh perawatan hewan peliharaan kita, mungkin lebih berguna untuk membuat klip video pendek tentang bagaimana menangani situasi perawatan tertentu daripada mencoba menjelaskan dengan kata-kata. Tapi, topik seperti nutrisi hewan peliharaan akan bekerja dengan baik untuk konten tertulis daripada konten audio atau video.

3. Jelaskan topik umum dengan informasi yang lebih dalam

Dalam situasi di mana banyak topik penting terlalu jenuh, Anda mungkin masih dapat masuk ke peringkat dengan menguraikan topik itu lebih banyak daripada posting lain. Dengan menambahkan lebih banyak informasi ke topik umum, Anda dapat berhasil mendapatkan pengikut baru yang menghargai pendekatan menyeluruh Anda. Namun, ini bisa menjadi bumerang jika informasi yang Anda berikan ekstra tidak diinginkan atau pengikut Anda tidak tertarik untuk mengetahui lebih dari dasar-dasar yang ditemukan di mana-mana.

4. Diskusikan contoh pribadi dari sebuah topik atau studi kasus

Contoh dan cerita pribadi berjalan dengan baik dalam banyak kasus. Jika Anda seorang profesional, mereka sangat berguna dan dapat membantu pengikut Anda berhubungan lebih baik dengan apa yang Anda bicarakan di konten Anda. Studi kasus sangat berguna bagi pengikut yang ingin melihat apa yang Anda bicarakan dalam tindakan. Ini berfungsi dengan baik dalam konten gaya cara dari semua jenis.

Seberapa Penting Judul untuk Konten Anda?

Judul memainkan peran besar dalam memasarkan artikel Anda, tetapi mereka tidak selalu berkontribusi untuk membuatnya relevan bagi pengikut Anda. Karena itu, Anda perlu memastikan judul Anda secara akurat mencerminkan apa yang ada di dalam konten dengan cara yang akan menarik pengikut Anda secara khusus. Jika Anda tidak berkomunikasi dengan baik tentang isi konten Anda, Anda berisiko konten tersebut tidak menarik bagi mereka yang ditargetkan.

Konten Tren Versus Evergreen

Konten evergreen adalah untuk pemirsa yang menginginkan nilai jangka panjang pada topik yang tidak mungkin berubah secara dramatis dalam waktu dekat. Sebaiknya Anda memiliki beberapa konten yang selalu hijau di situs web Anda sehingga Anda dapat mencoba untuk tetap relevan di area topik Anda lebih lama. Jika Anda hanya fokus pada topik trending jangka pendek, Anda berisiko kehilangan gaya setelah topik tersebut tidak lagi dibahas.

Konten yang sedang tren juga bisa menjadi aset yang fantastis untuk merek Anda. Karena tren biasanya menghasilkan volume pencarian yang tinggi untuk sementara, tren dapat mendatangkan pengikut baru dan membuat pengikut Anda saat ini lebih tertarik dalam jangka pendek. Masalah utama dengan konten yang sedang tren adalah konten yang kedaluwarsa dengan cepat dan tidak akan tetap relevan lama setelah diposting.

Audiens Anda mungkin atau mungkin tidak menyukai jenis konten tertentu. Pemirsa yang lebih muda (di bawah 18 tahun) cenderung lebih menghargai konten yang sedang tren daripada konten yang selalu hijau, sementara generasi yang lebih tua biasanya lebih menyukai konten yang selalu hijau. Namun, ini juga tergantung pada niche spesifik Anda, karena beberapa subjek teknis tidak dapat diterjemahkan dengan baik ke konten yang sedang tren. Temukan apa yang mendefinisikan audiens Anda dan ciptakan perpaduan yang baik dari apa yang paling mereka hargai.

Ingat: Konten adalah Tentang Audiens Anda, Bukan Anda!

Konten yang sukses bukanlah tentang apa yang Anda inginkan; ini semua tentang apa yang diinginkan pengikut Anda dari Anda. Anda memiliki pilihan untuk pergi dan melihat konten dari sumber lain, tetapi ketika Anda membuat konten, Anda harus fokus pada apa yang akan menarik pengikut spesifik Anda untuk mengonsumsi konten tersebut. Pelajari siapa pengikut Anda, cari tahu apa yang mereka minati, dan buat jenis konten yang paling menarik bagi mereka. Ini adalah bagaimana Anda akan tetap relevan dengan pengikut Anda dan menciptakan basis yang kuat dan setia!