ミレニアル世代向けのデジタルPR：PRはどのように進化しているか

公開: 2021-07-19

ミレニアル世代。私たちのデジタル消費は、追いつくことが不可能と思われる速度で進化しています。しかし、デジタルPRの専門家にはもはや選択肢がありません。ミレニアル世代を理解することはもはや選択肢ではなく、必需品です。この文化の揺れを理解することは、新しく成長するオーディエンスとのより良い関係を構築するための鍵です。

ミレニアル世代向けのデジタルPRは進化しており、デジタルPRの幹部も進化する必要があります。現在、ミレニアル世代は英国の人口の4分の1を占めており、2019年までに1,700万人になると予想されています。インターネットとGoogleが当たり前の世界で育った最初の世代として、コミュニケーションの領域そして、私たちがお互いに、そして世界の他の地域とどのようにつながるかは、比類のないものです。

これは、彼らがブランドとやり取りする方法についても言えます。私たちの意思決定の文化と視聴者の影響力の変化は、従来のPR手法からはかなりかけ離れています。 PRの専門家は、ミレニアル世代の風が吹く方向を認識して移動するか、取り残される必要があります。

PRがミレニアル世代とともに進化しなければならない理由は次のとおりです。

メディアの消費方法は異なります：ソーシャルPR

ミレニアル世代は、非ミレニアル世代の平均56時間と比較して、週に平均54時間メディアを消費しています。私たちが週に古い世代とほぼ同じ時間数をメディアに費やしているにもかかわらず、それらの時間の大部分は従来のメディアから離れて費やされています。

LEKコンサルティングのレポートによると、スマートフォン、タブレット、ラップトップに費やす時間は、実際にはミレニアル世代のメディア消費量の3分の2を占めています。実際、私たちは他のどの世代よりも従来のメディアに費やす時間が最も少ないです。新しいメディアへようこそ。

印刷、テレビ、ラジオの従来のプラットフォームは、ソーシャルメディア、インターネット、オンライン音楽ダウンロードに対するミレニアル世代の愛情によって影を落としてきました。つまり、ソーシャルPRの専門家は、これらのソーシャルプラットフォームをしっかりと理解している必要があります。

ミレニアル世代向けのデジタルPR-ジーンワイルダー

ソーシャルPRは現在、あらゆるキャンペーンの重要な要素であり、より強力な結果をもたらします。クライアントが使用する新しいブランドフィルターを考えてSnapchatに何時間も費やしたり、Instagramのトップの人々にメモをとったりする必要はありません。ただし、これらのページ全体でミレニアル世代の目を引くコンテンツの種類に細心の注意を払う必要があります。

国の4分の1を試して到達できるので、メディアプラットフォームを活用してください。

それで、それらのデジタルメディアプラットフォームは何ですか？

PRの専門家にとって、新しいミレニアル世代の最も有益な側面の1つは、ターゲットにしたい人々が同じ場所にいることです。現在、私たちが注目し、メディアを消費しているさまざまなソーシャルプラットフォームが多数あります。例えば：

スマートフォンからニュースを受け取るようになりました

ロイタージャーナリズム研究所によると、ミレニアル世代の51％がソーシャルメディアを介してニュースにアクセスしています。これは、従来のPR手法を損なう傾向です。英国を含む26か国で、Facebookユーザーの44％が、アプリまたはWebサイトを介してニュースを求めてサイトにアクセスしています。これにYouTubeの19％が続きます。あなたのリーチはこれらのトップニュースサイトにヒットしていますか？

私たちはデジタルコンテンツを切望しています

これは、PRピッチングの従来の方法を採用し、少し頭を回転させています。数十のプレスリリースを印刷物に送信したり、プレスリリースをニュース編集者に翻弄したりする代わりに、ブログ、Vlogger、ソーシャルメディア向けに独自のコンテンツを作成してシンジケートできるようになりました。

実際、ミレニアル世代の62％は、ブランドや企業がソーシャルメディアで彼らと関わっていれば、忠実な顧客になる可能性がはるかに高くなることに同意しています。これは、あなたのビジネスにとって素晴らしいニュースになる可能性があります。

ビデオコンテンツを検討しましたか？生放送？あなたがそのプレスリリースを配布したイベントをスナップチャットしますか？ミレニアル世代は常にコンテンツを視聴および制作しており、vloggerは若い10代/成人の人口統計の中で62〜63％影響力があります。次のPRキャンペーンに適切な場合は、vloggerとのコラボレーションにより、クライアントのブランドやメッセージの影響力と権威を高めることができます。

まだ販売されていませんか？例として美の世界を取り上げてください。 YouTubeの平均的な美容ブロガーは、1か月の発行部数で約438,770回の視聴を生み出すことができます。それをVogueのような平均発行部数が20万人未満の雑誌と比較してください。リーチの違いについて議論することはできません。

従来のPRキャンペーン手法や従来の方法に対応しているミレニアル世代は少なくなっています。したがって、私たちは今、彼らが最も反応するソーシャルプラットフォームを見つける必要があります。私たちは今、彼らがいる場所で彼らに会わなければなりません。

すべてが瞬時に

デジタルPRの関係者は注意してください。私たちは、まさに「ワンクリックミレニアル世代」です。あなたが私たちに役立つかもしれないが、Googleの検索結果の最初のページにないサービスを提供しているなら、2番目のページを押すだけで、私たちはそれを探すことはありません。どうして？この時までに、私たちの注目を集めている他の多くのサービスや企業を見てきました。

Snapchatは、お気に入りの人々やブランドが何をしているかの実際の映像を提供する10秒のビデオスニペットでこの概念を完全に把握しました。また、FacebookやTwitterの投稿よりも親密な方法で視聴者があなたに返信することもできます。デジタルPRとは、ビジネスとオーディエンスの間に関係を築くことです。だから、釣りや待ち時間なしで、コンテンツを直接彼らに届けるよりも、それを行うためのより良い方法はありません！

したがって、ソーシャルメディア監視ツールから始めます。これは、ターゲットオーディエンスで何が起こっているかを知るための最も効果的な方法の1つです。その日の最も使用されているキーワード、ハッシュタグ、ユーザー名、URLを見つけます。ソーシャルメディアツールは、競合他社の顧客ベースを理解し、それらがどのように比較されるかを確認するための優れたリソースでもあります。

ミレニアル世代向けの平均的な女の子のmeme-デジタルPR

このための最良のツールのいくつかは次のとおりです。

ブランドウォッチ

彼らはソーシャルメディアだけでなく、8000万のソースからデータを収集します。これらには、ニュースソース、ブログ、オンラインフォーラムが含まれます。

ブズスモ

さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで誰がコンテンツを共有しているかを確認するための優れたツール。また、どのアカウントのどのユーザーがトピックをツイートして操作したかを表示することもできます。

Googleアラート

シンプルだが効果的。それはあなたのビジネスに関連するキーワードの言及のために出版物の範囲をスキャンします、そしてあなたはこれらの結果を簡単にフィルタリングすることができます。

Hootsuite

利用可能な最も人気のあるオプションの1つで、サイト上の独自のソーシャルメディアチャネルや追跡したいライブストリームキーワードを簡単に追跡および管理して、人々がリアルタイムで検索しているものを確認できます。

あなたのソーシャルメディアの存在と、あなたがあなたの聴衆をとても簡単にターゲットにすることができるという事実を利用することを忘れないでください。

これは、従来のPR手法を時代遅れにする試みではありません。トップメディアの出版物での言及は、最も賢いPR専門家によって依然として非常に需要があります。しかし、現在、最良のPR計画には、新旧の完璧なバランスが含まれています。

これは、PRの専門家が頑固になるわけにはいかない変化です。英国では、ミレニアル世代は信じられないほど強力な消費者の力です。彼らは1700億ポンドの購買力を手にしていますが、これは毎年増加するだけです。そのソーシャルリーチを構築し、関与します。

ミレニアル世代のデジタルPRに対する外部の影響の影響

ミレニアル世代のブランドや企業への信頼は、もはや専門家の意見やレビューサイトに依存していません。 Bazaarvoiceの調査によると、私たちの50％以上が、自分の友人や家族よりも、見知らぬ人のオンラインでの存在と声を信頼しています。私たちは今、ミレニアル世代の先導に従い、彼らに支持するのではなく、あなたのために支持してもらう必要があります。

これらの「見知らぬ人」は現在、ソーシャルメディアのインフルエンサーの形でやって来ます。これらのインフルエンサーは、「Instagramモデル」から有名人、そしてその間のすべての人にまで及びます。以下があれば、耳を傾ける可能性が高くなります。

Takumiアプリが行った500人のPRおよびマーケティングの専門家の調査によると、質問された人の82％が何らかの形でこれらのインフルエンサーを使用していたことがわかりました。

アディダスのようなブランドは、これがどのように行われるかを信じられないほどの規模で完璧に示しています。ポール・ポグバのマンチェスター・ユナイテッドへの記録破りの復帰の最新ニュースは、英国で最も影響力のあるグライムアーティストの1人であるストームジーによってTwitterで発表されました。数時間以内に、これは彼のTwitterページで13,000を超えるリツイートと20,000のお気に入りを獲得し、バイラルになりました。

従来の記者会見や写真撮影を選ぶのではなく、ポグバの復帰の発表はマンチェスターユナイテッドとそのアディダススポンサーによって綿密に計画され、リリース以来15万件以上の言及を得ました。ストームジーを発表に持ち込むことは完璧なパートナーシップでした。ブランドは、ターゲットオーディエンスの間でストームジーの影響力の重みを認識し、これを彼の最大のソーシャルメディアプラットフォームで有利に使用しました。ポグバのニュースは、テレビ広告のように撮影された素晴らしい有名人のPRスタントでした。

ポグバとストームジーが進化するデジタルPR

マンチェスター・ユナイテッドに関しては、この投稿はクラブでこれまでで最もリツイートされた投稿であり、シェア以来8万9千人のフォロワーを獲得しました。 Instagramでは、これはクラブの史上最も好きな投稿であり、637,000件のいいねを獲得しました。そのPRキャンペーンがテレビで開始された場合、彼らのターゲットとする人口統計からの影響が同じであると主張することはできません。ミレニアル世代は自分たちが何を望んでいるのかを知っており、それを見つけたとき、アウトリーチ活動はほとんどそれ自体で行われます。

まだ行っていない場合は、消費者文化とデジタルトレンドを理解して把握することに時間を費やす価値があります。これらは従来の方法に代わるものではありませんが、学んだことをPR方法に組み込むことで、広報に刺激的な新しいエッジが追加されます。

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