Google広告を使用してブランド認知度を生成する方法

公開: 2021-07-19

特に特定のターゲットオーディエンスにリーチしようとしている場合、ブランド認知度を高めることは困難です。ここでGoogle広告が役立ちます。

ほとんどのPPC専門家は、その効率性でGoogle広告を気に入っています。あなたはROASを見て、それを測定し、それを改善し、それによって生きることができます。そのため、私たちの多くは、具体的な詳細が欠けているブランド認知度キャンペーンで少し迷子になる傾向があります。

そのため、この小さなガイドをまとめて、理解しやすくしました。 Google広告には、ブランド認知度を高めるために使用できるネットワークがいくつかあるので、それぞれについて詳しく見ていきましょう。

ディスプレイネットワーク

Google広告を使用してブランド認知度を高める従来の、そして間違いなく最良の方法は、Googleのディスプレイネットワークを使用することです。ディスプレイネットワークには、大量のリーチと比較的安価なクリックという利点があります。これにより、費用対効果の高い方法で可能な限りユーザーの前にブランドを表示する必要がある場合に理想的です。

ディスプレイネットワークにあまり詳しくない場合は、まず初心者向けガイドを読むことをお勧めします。あなたが戻ったときに私たちがまだここにいることを心配しないでください。

さて、今私たちがブランド認知度のために構築しているとき、私たちが探している重要なことは、コストを最小化して眼球を最大化することです。つまり、広告フォーマットの場合は、レスポンシブディスプレイ広告です。 RDAは、従来のバナー広告よりも多くのWebサイトの在庫に収まる可能性があるため、目玉を安くすることができます。確かに、彼らは常に史上最も美しく見える広告であるとは限りません。しかし、この段階で私たちが本当に気にかけているのは、誰かがブランド名と一般的なメッセージを見ているということだけです。

RDAは最も魅力的な広告ではありませんが、安価で結果が得られるため、¯\ _（ツ）_ /¯

現在、ターゲティングしています。ブランド認知度をターゲットにすることは、本当に難しい部分です。私たちは幅広いアピールを望んでいますが、それでも実際には関連するトラフィックに表示されます。私たちの頼りになる戦略は、「トピック」、「プレースメント」、「キーワード」のページベースのターゲティング方法を避け、オーディエンスに集中し続けることです。私たちが本当に求めているのは人々であり、賢明な方法で人々を選ぶことができる限り、私たちはガスで料理をしています。

そのオーディエンスターゲティングには、2つのアプローチをお勧めします。

カスタムアフィニティオーディエンス–通常のオーディエンスオプションを見下ろしましたが、関連性のあるものは何もありませんでした。しかし、CAAは、あなたのトピックに実際に関連するオーディエンスを定義するのに優れています。この戦略の詳細については、こちらをご覧ください。
「類似」オーディエンス–より大きなリマーケティングリストがあればいいのにと思ったことはありませんか？まあ、この戦略はそれを助けることはできませんが、それはあなたのリマーケティングリストの人々に「似ている」人々を見つけることができます。 NBは、この戦略が実際のリードをドアから取得するための実際のリマーケティングとほぼ同じように機能することを期待していません。しかし、ブランド認知度にとって、それは仕事を成し遂げるのにかなりまともです。
十分なトラフィックがある場合は、「類似」の実際のコンバーターをターゲットにすると、ホームページにアクセスしたすべてのユーザーではなく、実際に商品を購入するタイプのユーザーをターゲットにできます。

検索ネットワーク

検索ネットワークは、従来、（コンバージョンの目的で）サイトへのトラフィックを増やすために使用されていましたが、結果に広告を表示することは、ブランド認知度を高めるのにも役立ちます。広告がクリックされなくても、ブランド名が表示されると、ユーザーは将来的に商品やサービスを選択するようになります。

さらに、競合他社のブランド名の検索に広告を掲載するなど、巧妙な手法を使用できます。または、リマーケティングを使用して、現在の顧客に類似しているユーザーに検索広告をターゲティングすることもできます。ただし、検索ネットワークでは、ディスプレイネットワークよりもクリックを受け取る方が、はるかにコストがかかることに注意してください。しかし、あなたが得るそれらのクリックは、あなたが提供するサービスを積極的に探している、より熱心で、より興味のあるユーザーから来る傾向があります。

ブランド認知度の測定

できません。

まあ、少なくとも直接はできません。ブランド認知度の向上を示す指標はたくさんありますが、成功または失敗を判断するために測定できる具体的なものは1つではありません。

ただし、実際にクライアントに何かを伝える必要があります。したがって、私たちは主に次のことについて話す傾向があります。

広告の視聴回数としてのインプレッション
関与した人数としてのクリック数
スパムトラフィックを送信しているだけではないことを確認するためのバウンス率

バウンス率をGoogle広告にインポートする方法については、こちらを確認してください）。ただし、バウンス率をあまり気にしないことが重要です。結局のところ、それは単なるブランド認知度のトラフィックであり、実際にあまり関与しているとは思われません。

しかし、ブランド認知度キャンペーンがもたらす本当の違いは、実際のキャンペーン自体ではなく、Webサイト全体の全体的なパフォーマンスで測定できるようになるでしょう。消費者の70％は、商品検索を行うときに既知の小売業者を探します。したがって、理論的には、Google広告でのブランド認知度キャンペーンの効果は、クリック率が高く、コンバージョン率が高く、潜在的に自社ブランド検索が増えるはずです。残念ながら、これらは自然に大きく変動する傾向があるため、直接何かを特定するのは非常に難しい場合があります。

ただし、ブランド認知度キャンペーンを開始するときは常に、ダイレクトチャネルとブランドキャンペーンが生み出すものに非常に注意を払っています。そこに何か改善があれば、ブランド認知度キャンペーンでそれを評価しようと思うでしょう！

結論

結論として、グーグル広告はあなたのブランドをあなたのターゲット人口統計によって見られるようにするための素晴らしいツールでありえます。しかし、残念ながら、それが実際にどれだけうまくいったかを測定することは非常に困難です。基本的に、あなたはあなたのパフォーマンスマーケティングの本能から離れて、マーケティングの歴史への信頼を持たなければなりません。何百年もの間、ブランド認知度は基本的に存在した唯一のマーケティングでした。当時は機能していましたが、現在も機能しています。

Google広告やPPCのその他の側面の詳細については、お問い合わせください。

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