中小企業のためのDIYブランディング–ブランドと企業のアイデンティティへの厄介な道

公開: 2018-10-30

ほとんどの人は、ブランドとビジネスは同じものだと信じています。一般的な信念に反して、それらの両方は互いにかなり異なっています。企業とは、対象となるユーザーに製品やサービスを販売する必要がある組織です。一方、ブランドはアイシングの上にある桜のようなものです。中小企業向けのDIYブランディングであっても、ブランドが表すのは会社の個性です。それは会社のファサードの形成に貢献する会社の戦略と同じくらい重要です。

中小企業のメインイメージのDIYブランディング

ビジネスブランディングは非常に重要です。この現代におけるブランディングの定義を考えると、それは企業の内部の価値観と目的を、それがその聴衆と相互作用する方法と一致させるプロセスです。一つには、あなたのブランドの半分はあなたが投影したいアイデアで構成され、残りの半分は顧客によって提供され、その認識がブランドの外観と有効性を形作ります。

中小企業のブランドアイデンティティとDIYブランディングを定義することになると、ほとんどの中小企業は課題に直面することなくトップになりたいと考えています。成功するビジネスオーナーは、最も魅力的な方法でどの戦略をどこにどのように適用するかを知っている人です。彼は1秒も無駄にすることなく、起業家精神の旅を面白く、同じように生産的にするためのDIYソリューションとガイドを求めています。

中小企業のためのDIYブランディングの重要性

DIYブランディングがビジネスにとって重要である理由と、それがブランドの失敗や繁栄の見方をどのように変えるかを見てみましょう。

1.ブランディングはより良いビジネス認識を提供します

企業がブランディングプロセスを開始し、すべてが市場に参入する準備ができている場合、最も重要なのは、顧客の期待にどのように応えるかです。私たちは他の何よりも視覚的な手がかりをうまく拾うようにプログラムされているので、顧客はブランドの顔、つまりロゴに触れた後に目的の製品を見ることができます。

シンプルでユニークなロゴは、顧客が思い出しやすくなります。実際のところ、ロゴデザインは、製品のブランディング戦略の主要な部分を表しています。それはあなたの会社が提供したい印象を与えます。

ロゴデザインの基本

ロゴデザインは、中小企業や大企業向けのDIYブランディングの基本またはコアバリューの少なくとも1つを定義する必要があります。たとえば、ベーカリービジネスを運営している場合は、ケーキやペストリーなど、会社が専門とする製品のイメージを紹介することになるでしょう。あなたの会社の特徴は、あなたの顧客があなたの製品を認識する方法の製品です。

しかし、聴衆の感情的な興味や好みを捉えるために独創的な企業ブランディング技術と戦略を使用する多くの有名なブランドがあります。感情は、色、形、デザイン、テキストを使用してトリガーできます。

会社のブランディングの例

別の例を次に示します。子供の頃に赤い車にぶつかった場合は、おそらくリモートメモリがあります。そして、この記憶を生かし続けるのは、赤く着色された車両へのあなたの絶え間ない露出です。同様に、ブランドはカラー戦術を採用して、ブランドのアイデンティティを一貫性のある印象的なものに保ちます。

2.ブランディングは消費者の信頼を促進します

感情を刺激することとは別に、顧客が次に期待するのは、提供している製品やサービスの品質です。それが約束するものを提供するブランドは、顧客が選択したいものです。これは、中小企業向けのDIYブランディングの最も重要な原則の1つです。

強力なブランドは製品を提供するだけではありません。それは顧客が価値を受け取っていることを確認します。ブランドの動機と平行するロゴは、信頼性を与え、顧客が自分で決めるのに役立ちます。そして、商品がお客様の期待を超えると、同じ品質の商品を期待し続け、ブランドとの信頼関係を築きます。

ビジネス向け製品ブランディング

会社の専門的な側面には、消費者がブランドの名前とロゴに満足したときに維持される、その正当性と洗練された外観が含まれます。

たとえば、学術分野でビジネスを運営している場合は、名刺、Tシャツ、広告、関連コンテンツ、オンラインプレゼンスのロゴを使用してプロ意識を投影し、信頼の架け橋を築く必要があります。中小企業向けのDIYブランディングでは、消費者の信頼を簡単に得ることができないと考えている場合は、もう一度考えてみてください。あなたのブランドの価値と動機を信じる強い理由を顧客に与えることは、消費者の信頼を魅了する素晴らしい方法です。

3.ブランディングは収益を生み出します

ブランドを、ビジネスと世界をつなぐ複雑な構造と考えてください。その成長は、顧客がサービスにどのように反応しているか、特にブランドのメッセージに依存します。良いビジネスは良い商品を持っているかどうかにかかっていますが、それはその聴衆がその存在をよく知っているときにのみ売上を生み出します。

大企業を選び、最短時間でどのように収益を上げたかを分析します。売上の向上は、ブランドのペルソナと顧客の間での評判に直接関係していることに気付くかもしれません。

収益創出を加速する触媒は、ブランド紹介または口コミです。ブランドが提供する卓越したサービスは、顧客から高く評価されており、知っている人なら誰にでもこの製品を勧める可能性があります。ブランドアイデンティティの紹介が増えると、売り上げは期待されるマークを拡大します。

4.ブランディングはあなたの聴衆へのアクセスを強化します

紹介について話し合ったので、ブランディングが実際に幅広いレベルのオーディエンスにあなたを紹介する方法はたくさんあります。ここではソーシャルメディアが重要な役割を果たします。あなたはあなたのビジネスの可能性を超えて、複数のフォールドを介してターゲットの見込み客の数を増やし、そして時空間的な文脈を超えてあなたのリーチを増やすことができます。

ブランドアイデンティティと顧客関係

顧客データベースを調査し、ソーシャルメディアプラットフォームで関連コンテンツを提供するブランドは、適切なオーディエンスを引き付ける可能性があります。顧客は、この製品で達成された効果的な結果を広めるための熱意に動機付けられて、ブランドの支持者になります。中小企業向けのDIYブランディングは、会社の個人的な価値観に共鳴する視聴者を魅了するための優れた方法です。

さらに、ビジネスにソーシャルメディアを使用することはもはや選択肢ではありません。ブランド認知度を高めるための選択肢になりました。あなたの顧客はあなたへの親しみやすさと忠誠心の概念を共有し、あなたのブランドイメージを会社の価値観と関連付けます。彼らはあなたのブランドをあなたの競争相手よりも好む傾向があります。

5.ブランディングは新しいマーケティングの機会を生み出します

それらをカバーするためのいくつかのマーケティング戦略を持たずに市場の熱を乗り切ることができるブランドは地球上にありません。マーケティングはあなたの会社のブランディングにとって非常に重要です。

しばらく考えてみてください。あなたの会社の価値観を伝えるための適切なチャネルがなければ、あなたのブランドは停滞し、市場の圧力に対処するときに柔軟性がなくなります。あるいは、消費者市場の需要を認識していて、製品がそれらと一致している場合、マーケティングはあなたに新しい扉を開くでしょう。従来のマーケティング手法からデジタルマーケティング手法まで、企業は追求する包括的なオプションを持っています。

ブランドでビジネスにラベルを付けると、近い将来にサービスを拡大する可能性が高くなります。成功したマーケティングキャンペーンは進歩的な製品ブランディングを可能にし、それはあなたがあなたの会社とあなたの顧客に利益をもたらす他のオプションに到達することを可能にします。

コカコーラの例を考えてみましょう。製品が一貫した品質基準とビジネスブランディングの機会を生み出したマーケティングアプローチを維持しているため、人々はこのブランドを愛しています。このような事例は、新興企業や確立された企業にとって素晴らしい教訓になります。

あなたのビジネスをブランド化するDIYの方法

中小企業向けのDIYブランディングは大きな課題です。ブランディングプロセスを開始する前に、まず、提供するサービスと、それらが市場の他のサービスとどのように差別化するかについて考えておく必要があります。

1.あなたのブランドがあなたのビジネスにとって何を意味するかを定義する

ブランディングはあなたの存在感を高め、あなたの会社に明確な認識を与える方法であることを心に留めておく必要があります。次の質問を自問して、自分の会社をどれだけうまく定義しているかが明確かどうかを確認してください。

私の会社は何ですか？
私の個人的な価値は何ですか？
私の価値観は会社の目標に反するものですか？
私のターゲットオーディエンスは誰ですか？
私のビジネスは何が違うのですか？
私の競争相手は誰ですか？
私の会社の長所と短所は何ですか？
業界はどのような課題を抱えていますか？
どの戦略がより効果的であることがわかりますか？
私のブランドは顧客体験にどのように貢献しますか？

このような質問を検討することで、構築するブランドの周りで何が起こっているかを分析できます。これらの質問のほとんどに答えるのは時期尚早に思えるかもしれません。なぜなら、あらゆるねじれと時間の変化を経験し、それらを熟考することで競争力のある分析を提供できるからです。

ビジネスブランディングの目標とコアバリュー

あなたのビジネスが何に基づいているか、そしてそれがブランド名の下でどのように運営されるかを決定したら、あなたはあなたのビジネスの目的と目標を探求するでしょう。あなたの包括的な目的をあなたのビジネスのコアバリューと結びつけることは常に良い考えです。

コーポレートブランディングと企業文化

ビジネスブランディングのこの初期段階では、金銭的ではなく時間的にコストがかかります。プロセスが開始されると、ビジネスはブランディングに依存し、その逆も同様であるため、ブランドのアイデアには十分な時間と考慮を払うようにしてください。

あなたがガイダンスと支援を必要とする中小企業である場合、中小企業庁はあなたのビジネスの計画、立ち上げ、管理、そして成長に関する究極のガイダンスを提供します。ブランディング戦略を実行するために、ビジネスカウンセリングやローンを利用することもできます。

2.明確なブランドミッションステートメントを作成します

あなたの会社全体をまとめた一行か二行は、私たちがブランドミッションステートメントと呼んでいるものです。あなたはそれが何を意味するかについて簡潔であるこの一文を書き留めるためにアイデアのためにブレインストーミングしなければなりません。

ミッションステートメントは、ブランディング戦略の全体的な構造に準拠している必要があります。すべてのブランドには伝えるべきストーリーがあり、ミッションステートメントはあなたの会社が何をしているのかを示しています。このメッセージは、会社の内部機能、そのイデオロギー、存在理由、市場の見通し、および競合他社に対する競争上の優位性に指定されています。そして、それは中小企業のためのDIYブランディングが永続的な影響を与える唯一の方法です。

ステートメントの役割

これらの声明は主に、会社の従業員のインスピレーションとモチベーションを高めるために提供されます。タイムリーな目標は会社に異なる行動と製品を要求するかもしれませんが、使命声明は同じままです。

ミッションステートメントを書きたい場合は、会社を説明する言葉を使用してください。適切な文を作成します。単語または文を使用するかどうかは完全にあなた次第です。一度にゆっくりと着実にそれを取ると、あなたはあなたの使命声明を詳しく説明することができます。ミッションステートメントが長期的な目標に共鳴し、柔軟性があることを確認してください。

お気づきの方もいらっしゃると思いますが、あらゆる業界の巨人は、誰もが理解できるシンプルで簡単な言葉を使用して、最もシンプルな方法でミッションステートメントを作成することから始めました。コカ・コーラがミッションステートメントのために持っているものをチェックしてください：

「心、体、精神の世界をリフレッシュすること。 私たちのブランドと行動を通じて、楽観主義と幸福の瞬間を刺激すること。」

彼らがそこで何をしたか分かりますか？そのようなブランドメッセージで、彼らは彼らが彼らの聴衆に提供することをいとわない彼らの価値を指摘しました。ここで、彼らの製品ブランディングがどれほど成功しているかを観察してください。彼らの使命は彼らのマーケティング戦略と一致しています。

3.ターゲットオーディエンスを決定します

他の部分は重要ですが、ターゲットオーディエンスを特定することはブランディングの基礎です。あなたのビジネスはあなたの顧客のために運営されており、彼らはあなたのブランドの背後にある原動力です。ここで、アパレルラインを売り込み、一般的なオーディエンスを念頭に置いていると想像してください。理論的には、膨大な数のオーディエンスで多くの収益を上げることができますが、実際には、リスクは見通し以上のものです。オーディエンスはかなり多く、サービスを選択している幅広い顧客に関するデータを収集することはできません。

あらゆるタイプの顧客に完全に対応できる可能性はほとんどありません。中小企業向けのDIYブランディングを開始する人々にとって、製品の対象となるオーディエンスのコホートを選択することが重要です。顧客の好みに基づいて、仮想消費者プロファイルを作成し、ブランドが市場でどのように機能しているかに基づいてデータを収集できます。顧客データベースが成長し続けるにつれて、それを分析して、会社の成功に有利なマーケティング戦略を考案することができます。顧客が高く評価する価値を提供するようにしてください。常に顧客のニーズに優先順位を付け、行動を促すフレーズを作成して、顧客の肯定的な反応を引き起こします。

4.市場を調査する

市場調査は、効果的で確実な戦略を構築するための鍵です。それはあなたが市場の雰囲気の中で何が起こっているのかを詳細にレビューすることを可能にします。競合他社の活動に関するデータと情報。そのすべての主な焦点は、競合他社を超えることだけではなく、潜在的な顧客を魅了することでもあります。ただし、頭の中であまりにも多くのタブを開くのではなく、Googleトレンドや、SpyFuやDun＆Bradstreetなどの他のリソースを使用して、競合他社が選択したキーワードやサイトでの顧客の行動について詳しく学んでください。

ビジネスブランディングとGoogleトレンド

現在、競合他社が誰であるか、そして何が彼らの会社のブランディングを非常に効果的にしているのかを評価するために使用できる他のキーワード調査ツールもあります。いくつか例を挙げると、Alexa、Keyword Spy、Competeなどの他のリソースを確認してください。

これらのツールは競争の激しい市場を分析するための優れた方法ですが、ソーシャルメディアは、誰かのトランペットを吹き飛ばす方法につながります。それはあなたの競争相手にもなり得ます。分析を実行し、競合他社が市場でどのように展開しているかを覚えたら、Facebook、Twitter、Snapchat、LinkedInなどの人気のソーシャルメディアプラットフォームを使用して、顧客を引き付ける戦術を俯瞰します。

顧客に質問したり、ブログを読んだり、オンライン調査を実施して、最新情報を入手してください。また、消費者データを市場分析と統合して、市場での競争力を獲得するためのアプローチを絞り込むことも考えられます。

5.ビジネス目標を個人的価値観に合わせる

中小企業向けのDIYブランディングは、ブランドイメージを通じて紹介したい価値観と一致するようにビューを計画する必要がなければ完成しません。あなたの顧客はあなたの製品を購入したくないだけです。彼らはあなたが望むだけ消費者とブランドのギャップを埋めたいと思っています。

そして、その瞬間の1つで、顧客はブランドファサードを超えて到達し、個人レベルでつながり、価値観を共有したいと考えています。あなたがあなたのブランドに価値を加えるとき、人々はその違いに気づきます。価値観は、あなたの会社が何を信じているかを定義し、長期的な目標を達成し、忠実な顧客を作るのに役立ちます。あなたの会社がその価値を伝えられないとき、あなたが個人情報の盗難でラベル付けされる可能性があります。

ブランドの価値観とブランドのイメージを混同している場合は、これらの価値観がブランド戦略の全過程を通じてあなたを導く一連の原則であることを知っておいてください。それはあなたのアイデア、動機、意図、行動、行動、そしてあなたの決定の背後にある原動力です。

価値観の役割

あなたの会社の性格に特有の一連の価値観は、顧客を引き付け、彼らの買い物の決定に影響を与え、顧客体験をより大きく向上させます。そして、それはあなたの売り上げに影響を及ぼします。なぜなら、あなたの価値観があなたの会社と一致すればするほど、あなたの顧客はあなたを信頼できると見なすからです。価値観を収束させて、ビジネスの中核を強化することができます。一部の企業は、タスクが完了するまで、小さな目標を設定し、コアバリューを定義するだけです。短期的に異なる価値観を採用すると、個人的な価値観が絶えず変化するため、ビジネスは完全に混乱します。

このケースは、ブランドアイデンティティを曖昧で信頼できないものにします。一方、成功しているブランドは、その価値を選択し、長期的に注入します。これらの価値観は、組織の最上位から最下位レベルまで観察され、即座に会社の行動規範および会社を正しい方向に導く基準になります。

6.魅力的なブランドアイデンティティを作成する

ブランドを定義し、コアバリューを決定するプロセスが完了すると、ビジネスのブランディングの頂点に到達します。これは、顧客があなたを認識できるようにするロゴです。確かに、その名前はあなたにある程度の認識を与えるかもしれませんが、それでも、強力なロゴはあなたの想像を超えた顧客の認識を形作ることができます。色、コンテキスト、デザイン…ロゴのすべてのビットには、他の要素と組み合わせてブランドロゴの異質性を排除する独自の言語があります。ただし、ロゴデザインには特定のルールがあります。優れたユニバーサルロゴとは、関連性があり、シンプルで、モダンで、記憶に残り、スケーラブルで、時代を超越した、常緑のロゴです。

色の選び方は、独自の心理があります。ロゴデザインのガイドラインに適合しない限り、最も人気のあるカラートレンドからカラーパレットを選択できます。あなたのブランドの声を解読する色で、あなたのロゴは強くて永続的な影響を与えなければなりません。ロゴをデザインするには、いくつかの方法がありますが、ポイントは最善を尽くすことです。あらゆる可能性を発見するために時間とお金を費やすことはできません。したがって、選択するものに注意することをお勧めします。

ビジネスブランディングカラー

優れたデザインを提供できるデザイナーは何人かいますが、コストが予算を超える可能性があります。中小企業のDIYブランディングに魅力を加えるための最良の方法の1つは、安価なオプションであるだけでなく、高品質のプロのデザインを取得するための優れたオプションであるオンラインロゴメーカーを参照することです。自動化されたロゴメーカーを使用すると、ロゴデザインを好きなようにカスタマイズでき、元のデザインを想像から直接何かに変更するオプションを受け取ることができます。満足のいくポイントに達するまで、色、フォント、レイアウト、形状をテストします。

7.優れたコンテンツを提供する

製品のブランディングに付加価値を与えるコンテンツを配信するには、大きく考える必要があります。あなたのビジネス認識は、厳しい予算、リソースの不足、および中小企業の考え方の制約の心配から独立している必要があります。そして、あなたの頭を通過するものは、あなたが配信しているコンテンツの種類によって定義されます。

確かに、あなたはあなたのウェブサイトであなた自身を宣伝することができます（誰がそうしませんか？！）。あなたはただあなたの袖にいくつかのストーリーテリングのトリックを持っている必要があります。サービスを販売するだけでなく、コンテンツを販売する必要もあります。現在採用されているトレンドや戦略に適応するには、デジタルマーケティングにシフトする必要があります。

何かを売るには、提供する製品の種類と、それが顧客の生活にどのように影響するかを明確にする必要があります。より大きなブランドからあなたの手がかりを取りなさい。彼らは顧客をブランドにもっと親しみやすくする素晴らしい物語を積んでいます。

物事を正しく行うには、顧客データベースを精査し、顧客が何を好むか、そして顧客の期待を超える優れたエクスペリエンスをどのように提供できるかを確認します。あなたのウェブサイトまたはあなたのブランドのソーシャルメディアページで投票やクイズに参加することで、あなたのブランドの一部になるように「あなたの人々」を動機づけてください。また、中小企業向けのDIYブランディングの場合、コンテンツマーケティング戦略は、デジタルメディアと並行して、注目される可能性を高めます。

さらに、配信するコンテンツを最適化することを忘れないでください。あなたのビジネスに適したキーワードを購入し、あなたのゲームの先を行くためにあなたのSEO戦略を改善してください。

8.失敗を受け入れる

失敗はあらゆる形と大きさで起こり、それから逃れることはできません。ブランドアイデンティティを構築することに動機付けられることは別として、あなたはそれぞれの機会に付随するリスクを受け入れる必要があります。競争に勝ち抜くのは簡単なことではありません。ロゴのデザインに集中しすぎて、カスタマーサービスを改善するのを忘れている可能性があります。その逆も同様です。

間違いや失敗は、継続するモチベーションを失うことなく継続的に進化する方法です。あなたが退屈な市場で中小企業を所有しているとしても、あなたはあなたのブランドの個性にその魅力を思い起こさなければなりません。顧客が好きなものと嫌いなものについて話し、あなたの側のルーズエンドを締めます。それが学び、進化する唯一の方法です。

中小企業のためのDIYブランディング–最後の言葉

ビジネスを運営し、ゼロから構築するには、多大な労力が必要です。あなたのブランドは、あなたが立ち上がって洗練されたビジネスを紹介し、その成功を示すプラットフォームです。あなたが主導権を握り、中小企業向けのDIYブランドを手に入れたいと考えている起業家の一人である場合は、自分の周りで起こっていることや投資する必要のある場所に注意を払うようにしてください。

時間がかかる場合は、しばらくお待ちください。いつか大きなものになるでしょう。