DIY-брендинг для малого бизнеса - тернистый путь к идентичности бренда и компании

Большинство людей считают, что бренд и бизнес - это одно и то же. Вопреки распространенному мнению, оба они сильно отличаются друг от друга. Компания - это организация, которой необходимо продавать свои продукты и услуги целевой аудитории. Бренд же - вишенка на глазури. Даже если это DIY-брендинг для малого бизнеса, бренд представляет собой индивидуальность компании. Это не менее важно, чем стратегии компании, которые способствуют формированию фасада компании.

Брендинг бизнеса очень важен. Что касается определения брендинга в современную эпоху, то это процесс, который согласовывает внутренние ценности и цели компании с тем, как она взаимодействует со своей аудиторией. Во-первых, половина вашего бренда состоит из идей, которые вы хотите реализовать, а другая половина - это клиенты, чье восприятие формирует внешний вид и эффективность бренда.

Когда дело доходит до определения идентичности вашего бренда и брендинга DIY для малого бизнеса, большинство малых предприятий хотят достичь вершин, не сталкиваясь с трудностями. Успешный владелец бизнеса - это тот, кто знает, как и где применить какую стратегию наиболее привлекательно. Не теряя ни секунды, он выбирает решения и руководства для самостоятельной работы, чтобы сделать свой предпринимательский путь интересным и столь же продуктивным.

Важность DIY-брендинга для малого бизнеса

Давайте посмотрим, почему брендинг «сделай сам» важен для бизнеса и как он меняет то, как мы воспринимаем неудачу или процветание бренда.

1. Брендинг обеспечивает лучшее признание бизнеса

Когда компания инициирует процесс брендинга и готова выйти на рынок, самое важное - это то, как будут оправдываться ожидания клиентов. Поскольку мы запрограммированы на улавливание визуальных сигналов лучше, чем что-либо еще, именно поэтому клиенты видят желаемый продукт после того, как они увидят лицо бренда, то есть его логотип.

Чем упрощен и уникален логотип, тем легче его запомнить вашим клиентам. Фактически, дизайн вашего логотипа представляет собой основную часть стратегии брендинга вашего продукта. Создается впечатление, которое ваша компания хочет произвести.

Основы дизайна логотипов

Дизайн вашего логотипа должен определять по крайней мере одну из основ или основных ценностей брендинга DIY для малого бизнеса и крупных корпораций. Например, если вы занимаетесь пекарней, вы, вероятно, продемонстрируете изображение продукта, на поставке которого специализируется ваша компания, например тортов или выпечки. Отличительная черта вашей компании - это то, как покупатели узнают ваш продукт.

Однако есть много известных брендов, которые используют оригинальные методы и стратегии брендинга компании, чтобы уловить эмоциональные интересы и предпочтения аудитории. Эмоции можно вызвать, используя цвета, формы, дизайн и текст.

Вот еще один пример: если в детстве вас сбила красная машина, у вас, вероятно, есть отдаленное воспоминание. И что поддерживает эту память, так это то, что вы постоянно сталкиваетесь с автомобилями красного цвета. Точно так же бренды используют цветовую тактику, чтобы сохранить идентичность своей торговой марки последовательной и запоминающейся.

2. Брендинг стимулирует доверие потребителей

Следующее, чего ожидают клиенты, - это не только эмоции, но и качество продукта или услуги, которые вы предоставляете. Бренд, который выполняет то, что обещает, нравится покупателям. Это один из важнейших принципов брендинга DIY для малого бизнеса.

Сильный бренд не только поставляет продукты; он гарантирует, что его клиенты получают ценность. Логотип, который соответствует мотивам вашего бренда, придает доверие и помогает вашим клиентам принять решение самостоятельно. И когда продукты превосходят ожидания клиентов, они продолжают ожидать того же качества продукта, тем самым выстраивая доверительные отношения с брендом.

Профессиональная сторона компании включает ее легитимность и безупречный внешний вид, который сохраняется, когда потребители чувствуют себя комфортно с названием бренда и его логотипом.

Например, если вы ведете бизнес в академической сфере, вам необходимо проецировать свой профессионализм через свой логотип на визитных карточках, футболках, рекламе, соответствующем контенте и присутствии в Интернете, чтобы построить мост доверия. Если вы думаете, что брендинг DIY для малого бизнеса не может так легко завоевать доверие потребителей, подумайте еще раз. Предоставление клиентам веских причин верить в ценности и мотивы вашего бренда - отличный способ завоевать доверие потребителей.

3. Брендинг приносит доход

Рассматривайте бренд как сложную структуру, которая связывает ваш бизнес с вашим миром. Его рост зависит от того, как ваши клиенты реагируют на услуги и особенно на сообщение бренда. Хороший бизнес зависит от наличия хороших товаров, но он генерирует продажи только тогда, когда его аудитория хорошо осведомлена о его присутствии.

Выберите любой крупный бизнес и проанализируйте, как они приносили доход в кратчайшие сроки. Вы можете заметить, что улучшение продаж напрямую связано с репутацией бренда и его репутацией среди клиентов.

Катализатором, ускоряющим получение дохода, является обращение к бренду или молва. Исключительные услуги, предоставляемые брендом, высоко ценятся клиентами, поэтому они, вероятно, порекомендуют этот продукт всем, кого знают. Если количество обращений к бренду растет, продажи увеличиваются до ожидаемой отметки.

4. Брендинг расширяет доступ к вашей аудитории.

Поскольку мы обсуждали реферал, существует множество способов, с помощью которых брендинг действительно может познакомить вас с более широким уровнем аудитории. Социальные сети играют здесь значительную роль. Вы можете превзойти потенциал своего бизнеса, в несколько раз увеличить количество потенциальных клиентов и расширить охват за пределами пространственно-временного контекста.

Бренд, который исследует свою клиентскую базу данных и предоставляет соответствующий контент на платформе социальных сетей, скорее всего, привлечет нужную аудиторию. Клиенты становятся защитниками бренда, движимые рвением пропагандировать эффективные результаты, достигнутые с помощью этого продукта. Брендинг «сделай сам» для малого бизнеса - отличный способ увлечь аудиторию, которая соответствует личным ценностям вашей компании.

Более того, использование социальных сетей для бизнеса больше не вариант; это стало больше выбором, который повышает узнаваемость бренда. Ваши клиенты разделяют представление о вас и лояльности к вам и связывают имидж вашего бренда с ценностями компании. Они предпочитают ваш бренд бренду конкурентов.

5. Брендинг открывает новые возможности для маркетинга

На свете нет бренда, который может выжить в условиях рыночной жары, не имея каких-либо маркетинговых стратегий, чтобы их скрыть. Маркетинг очень важен для брендинга вашей компании.

Подумайте немного; без надлежащих каналов для передачи ценностей вашей компании ваш бренд будет стагнировать и станет негибким при преодолении рыночного давления. С другой стороны, если вы осведомлены о потребностях потребительского рынка и ваш продукт соответствует им, маркетинг откроет для вас новые двери. У компаний есть обширные возможности, от традиционных до цифровых методов маркетинга.

Если вы пометите свой бизнес брендом, высока вероятность того, что вы расширите свои услуги в ближайшем будущем. Успешная маркетинговая кампания обеспечивает прогрессивный брендинг продукта, который позволяет вам найти другие варианты получения выгоды для вашей компании и ваших клиентов.

Рассмотрим на примере Coca-Cola. Людям нравится этот бренд, потому что продукт поддерживает постоянный стандарт качества, а также маркетинговый подход, который создает возможности для брендинга бизнеса. Кейсы как таковые являются отличным уроком для стартапов и солидных компаний.

Способы создания бренда вашего бизнеса своими руками

Сделай сам брендинг для малого бизнеса - большая задача. Перед тем, как начать процесс брендинга, вы должны сначала определиться с услугами, которые вы собираетесь предлагать, и с тем, чем они отличают вас от других на рынке.

1. Определите, что ваш бренд означает для вашего бизнеса

Вы должны помнить, что брендинг - это способ усилить ваше присутствие и дать вашей компании определенное признание. Задайте себе следующие вопросы, чтобы понять, насколько хорошо вы определяете свою компанию.

• Что такое моя компания о?
• Каковы мои личные ценности ?
• Соответствуют ли мои ценности целям компании ?
• Кто моя целевая аудитория ?
• Что отличает мой бизнес от других ?
• Кто мои конкуренты ?
• Каковы сильные и слабые стороны моей компании?
• Какие проблемы представляет отрасль?
• Какие стратегии окажутся более эффективными?
• Как мой бренд повлияет на качество обслуживания клиентов?

Обдумывая подобные вопросы, вы сможете проанализировать, что происходит вокруг бренда, который вы создаете. Может показаться, что слишком рано отвечать на большинство из этих вопросов, поскольку вы переживаете каждый поворот и поворот времени, и обдумывание их может дать вам конкурентный анализ.

Цели и основные ценности брендинга вашего бизнеса

Определив, на чем основан ваш бизнес и как он будет работать под торговой маркой, вы приступите к изучению целей и задач своего бизнеса. Всегда полезно связать ваши всеобъемлющие цели с основными ценностями вашего бизнеса.

Этот начальный этап бизнес-брендинга стоит вам - не с финансовой точки зрения, а с точки зрения времени. Обязательно уделите идее бренда достаточно времени и внимания, потому что ваш бизнес будет зависеть от брендинга и наоборот, как только процесс начнется.

Если вы представляете малый бизнес, которому нужны рекомендации и помощь, администрация малого бизнеса предоставляет исчерпывающие рекомендации по планированию, запуску, управлению и развитию вашего бизнеса. Вы также можете воспользоваться бизнес-консультированием и ссудой, чтобы реализовать свою стратегию брендинга.

2. Составьте четкое заявление о миссии бренда.

Пара строк, описывающих всю вашу компанию, - это то, что мы называем заявлением о миссии бренда. Вам нужно провести мозговой штурм, чтобы найти идеи, чтобы записать это предложение, которое было бы лаконичным по своему значению.

Заявление о вашей миссии должно соответствовать общей структуре вашей стратегии брендинга. Каждому бренду есть что рассказать, и в заявлении о миссии излагается, чем занимается ваша компания. Это сообщение указывает на внутренние функции компании, ее идеологию, цель существования, перспективы на рынке и конкурентное преимущество, которое она имеет перед своими конкурентами. И это единственный способ, чтобы брендинг DIY для малого бизнеса оказал долгосрочное влияние.

Роль заявлений

Эти заявления в основном сделаны для вдохновения и мотивации сотрудников компании. Хотя своевременные цели могут потребовать от компании других действий и продуктов, миссия остается прежней.

Если вы хотите написать заявление о миссии, просто используйте слова, описывающие вашу компанию. Составьте подходящее предложение. Вам решать, использовать слово или предложение. Если вы будете делать это медленно и постепенно, вы сможете более подробно изложить свою миссию. Убедитесь, что ваша миссия соответствует вашим долгосрочным целям и является гибкой.

Если вы когда-нибудь заметили, гиганты в каждой отрасли начинали с того, что формулировали свою миссию самым простым способом, используя простые и понятные слова, понятные каждому. Посмотрите, что есть у Coca-Cola для заявления о миссии:

«Чтобы освежить мир в разуме, теле и духе. Вдохновлять моменты оптимизма и счастья с помощью наших брендов и действий ».

Видите, что они там делали? Посредством сообщения бренда как такового они указали на свои ценности, которые они готовы донести до своей аудитории. Теперь посмотрите, насколько успешным является их товарный бренд. Их миссия согласуется с их маркетинговыми стратегиями.

3. Определите свою целевую аудиторию.

Хотя другие части важны, определение вашей целевой аудитории является краеугольным камнем брендинга. Ваш бизнес работает благодаря вашим клиентам, и они являются движущей силой вашего бренда. А теперь представьте, что вы продвигаете линию одежды и имеете в виду общую аудиторию. Теоретически вы можете получить большой доход с огромной аудиторией, но на самом деле риски больше, чем перспективы. Аудитория довольно большая, и вы не можете собирать данные по широкому кругу клиентов, которых хотите обслуживать.

Есть невероятные шансы, что вы идеально подойдете для любого типа клиентов. Для людей, начинающих заниматься брендингом своими руками для малого бизнеса, очень важно выбрать когорту аудитории, на которую ориентирован ваш продукт. Основываясь на предпочтениях ваших клиентов, вы можете создать виртуальный профиль потребителя и собирать данные о том, как ваш бренд работает на рынке. По мере того, как ваша клиентская база данных продолжает расти, вы можете анализировать ее, а затем разрабатывать маркетинговые стратегии, способствующие успеху вашей компании. Убедитесь, что вы предоставляете ценность, которую ценят ваши клиенты. Всегда расставляйте приоритеты в потребностях клиентов и создавайте призыв к действию, чтобы вызвать их утвердительные ответы.

4. Изучите рынок

Маркетинговые исследования - ключ к созданию эффективных и надежных стратегий. Это позволяет вам глубоко проанализировать, что происходит в рыночной атмосфере. Данные и информация о деятельности ваших конкурентов. Основное внимание при этом должно быть направлено не только на то, чтобы превзойти ваших конкурентов, но и на привлечение потенциальных клиентов. Но вместо того, чтобы открывать в голове слишком много вкладок, попробуйте использовать Google Trends и другие ресурсы, такие как SpyFu и Dun & Bradstreet, чтобы узнать подробности о выборе конкурентом ключевых слов и поведении клиентов на своих сайтах.

Теперь есть и другие инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, чтобы оценить, кто ваши конкуренты и что делает брендинг их компании таким эффективным. Обязательно ознакомьтесь с другими ресурсами, такими как Alexa, Keyword Spy и Compete, и это лишь некоторые из них.

Хотя эти инструменты - отличный способ проанализировать конкурентный рынок, социальные сети позволяют трубить чью-либо трубу - и это может быть вашим конкурентом. После того, как вы запустите анализ и запомните, как ваши конкуренты действуют на рынке, пора использовать популярные социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Snapchat и LinkedIn, чтобы следить за их тактикой привлечения клиентов с высоты птичьего полета.

Спрашивайте своих клиентов, читайте блоги или проводите онлайн-опросы, чтобы постоянно обновляться. Вы также можете подумать об объединении данных о потребителях с анализом рынка, чтобы сузить подход к получению конкурентного преимущества на рынке.

5. Согласовывайте бизнес-цели с личными ценностями

Брендинг DIY для малого бизнеса не будет полным без необходимости планировать свои взгляды в соответствии с ценностями, которые вы хотите продемонстрировать через имидж вашего бренда. Ваши клиенты просто не хотят покупать ваш продукт, они хотят сократить разрыв между потребителями и брендами настолько, насколько вы этого хотите.

И в один из таких моментов клиентам нравится выходить за рамки фасада бренда, они хотят общаться на личном уровне и делиться своими ценностями. Когда вы повышаете ценность своего бренда, люди замечают разницу. Ценности определяют то, во что верит ваша компания, и помогают в достижении долгосрочных целей и приобретении лояльных клиентов. Когда ваша компания не может сообщить о своей ценности, есть вероятность того, что вас наклеят ярлыком кражи личных данных.

Если вы путаете ценности бренда с имиджем бренда, просто знайте, что эти ценности представляют собой набор принципов, которыми вы руководствуетесь на протяжении всей стратегии вашего бренда. Это движущая сила ваших идей, мотивов, намерений, действий, поведения и ваших решений.

Роль ценностей

Набор ценностей, свойственных характеру вашей компании, привлекает клиентов, влияет на их решения о покупках и в большей степени улучшает качество обслуживания клиентов. А это, в свою очередь, влияет на ваши продажи, потому что чем больше ваши ценности совпадают с ценностями вашей компании, тем заслуживающим доверия ваши клиенты будут считать вас. Вы можете объединить свои ценности, чтобы укрепить основу вашего бизнеса. Некоторые компании просто ставят небольшие цели и определяют свои основные ценности, пока задача не будет выполнена. Использование других ценностей в краткосрочной перспективе оставляет бизнес в полной суматохе из-за их постоянно меняющихся личных ценностей.

В этом случае идентичность бренда становится расплывчатой ​​и ненадежной. С другой стороны, успешные бренды выбирают свои ценности и надолго их воплощают. Эти ценности соблюдаются с верхнего до нижнего уровня организации и мгновенно становятся кодексом поведения компании и ее стандартом, который направляет компанию в правильном направлении.

6. Создайте привлекательную идентичность бренда.

Как только процесс определения вашего бренда и основных ценностей завершен, наступает вершина брендинга вашего бизнеса. Это логотип, который позволяет покупателям узнавать вас. Конечно, это имя могло бы принести вам некоторое признание, но, опять же, мощный логотип может сформировать восприятие клиентов за пределами вашего самого смелого воображения. Цвета, контекст и дизайн… каждая часть логотипа имеет особый язык, который сочетается с другими элементами, чтобы устранить отчужденность логотипа бренда. Однако есть определенные правила для дизайна логотипа. Хороший и универсальный логотип - это актуальный, простой, современный, запоминающийся, масштабируемый, вневременной и вечнозеленый.

Что касается выбора цвета, здесь есть своя психология. Если это не соответствует рекомендациям по дизайну логотипа, вы можете выбрать цветовую палитру из самых ярких цветовых тенденций. Поскольку цвета означают голос вашего бренда, ваш логотип должен оказывать сильное и долговременное влияние. Есть несколько способов создать свой логотип, но главное - добиться наилучшего. Вы не можете тратить время и деньги на изучение каждой возможности. Так что лучше будьте осторожны с тем, что вы выбираете.

Есть несколько дизайнеров, которые могут предоставить вам отличный дизайн, но затраты могут превысить ваш бюджет. Один из лучших способов добавить шарма своему бренду DIY для малого бизнеса - обратиться к онлайн-мастеру логотипов, который является не только недорогим вариантом, но и отличным вариантом для получения высококачественного профессионального дизайна. С помощью автоматизированного конструктора логотипов вы можете настроить дизайн логотипа так, как хотите, и получить возможность изменить исходный дизайн во что-то прямо из вашего воображения. Проверяйте цвета, шрифт, макеты, формы, пока не достигнете точки удовлетворения.

7. Создавайте исключительный контент

Чтобы доставить контент, который увеличивает ценность бренда вашего продукта, вы должны мыслить масштабно. Ваше деловое познание не должно зависеть от ограниченного бюджета, нехватки ресурсов и ограничений мышления малого бизнеса. А то, что приходит в голову, зависит от того, какой тип контента вы доставляете.

Конечно, вы можете продвигать себя на своем сайте (а кто нет ?!). Вам просто нужно иметь в запасе несколько приемов повествования. Нет необходимости просто продавать свои услуги, вы также должны продавать свой контент. Вы должны перейти к цифровому маркетингу, чтобы адаптироваться к тенденциям и стратегиям, которые используются в настоящее время.

Чтобы что-то продать, убедитесь, что вы четко представляете, какой тип продукта вы доставляете и как это повлияет на жизнь покупателя. Возьмите пример с более крупных брендов. В них полно звездных историй, которые знакомят покупателя с брендом.

Чтобы все исправить, просмотрите свою базу данных клиентов и посмотрите, что предпочитают ваши клиенты и как вы можете предоставить исключительный опыт, превосходящий их ожидания. Мотивируйте «своих людей» стать частью вашего бренда, приняв участие в опросе или викторине на вашем веб-сайте или на странице вашего бренда в социальных сетях. А в случае брендинга DIY для малого бизнеса стратегии контент-маркетинга - в сочетании с цифровыми медиа - повышают ваши шансы на то, что вас заметят.

Более того, не забывайте оптимизировать контент, который вы доставляете. Купите ключевые слова, подходящие для вашего бизнеса, и улучшите свои стратегии SEO, чтобы оставаться на шаг впереди.

8. Примите неудачу

Неудачи бывают самых разных форм и размеров, и от них никуда не деться. Помимо мотивации к созданию индивидуальности вашего бренда, вы должны принимать на себя риски, связанные с каждой возможностью. Стать лидером среди конкурентов не так-то просто. Возможно, вы слишком много внимания уделяете дизайну логотипа, что забываете улучшить качество обслуживания клиентов, или наоборот.

Ошибки и неудачи - это способ постоянно развиваться, не теряя мотивации продолжать движение. Даже если вы владеете небольшим бизнесом на скучном рынке, вы должны вызвать в воображении эту привлекательность для индивидуальности вашего бренда. Поговорите со своими клиентами о том, что им нравится и что не нравится, и устраните проблемы с вашей стороны. Это единственный способ учиться и развиваться.

DIY-брендинг для малого бизнеса - заключительные слова

Ведение бизнеса и построение его с нуля требует больших усилий. Ваш бренд - это платформа, на которой вы стоите и демонстрируете элегантный бизнес и отмечаете его успех. Если вы один из тех честолюбивых предпринимателей, которые хотят взять на себя инициативу и выступить со своим брендом DIY для малого бизнеса, убедитесь, что вы внимательно относитесь к тому, что происходит вокруг вас и куда вам нужно инвестировать.

Наберитесь терпения, если на это нужно время. Однажды он станет большим.