Marca de bricolaje para pequeñas empresas: camino espinoso hacia la identidad de marca y empresa

La mayoría de la gente cree que una marca y un negocio son lo mismo. Contrariamente a la creencia popular, ambos son bastante diferentes entre sí. Una empresa es una organización que necesita vender sus productos y servicios a la audiencia destinataria. La marca, por otro lado, es como la cereza encima del glaseado. Incluso si se trata de una marca de bricolaje para pequeñas empresas, es la personalidad de la empresa lo que representa una marca. Es tan importante como las estrategias de la empresa que contribuyen a la formación de la fachada de la empresa.

La marca comercial es muy importante. Teniendo en cuenta la definición de branding en esta era moderna, es un proceso que alinea los valores y objetivos internos de una empresa con la forma en que interactúa con su audiencia. Por un lado, la mitad de su marca se compone de las ideas que desea proyectar, la otra mitad la aportan los clientes, cuya percepción da forma a la apariencia y eficacia de la marca.

Cuando se trata de definir la identidad de su marca y la marca de bricolaje para pequeñas empresas, la mayoría de las pequeñas empresas quieren llegar a la cima sin enfrentar los desafíos. Un empresario exitoso es aquel que sabe cómo y dónde aplicar qué estrategia de la manera más atractiva. Sin perder un segundo, busca soluciones y guías de bricolaje para hacer que su viaje empresarial sea interesante e igualmente productivo.

Importancia de la marca de bricolaje para pequeñas empresas

Echemos un vistazo a por qué la marca de bricolaje es importante para una empresa y cómo cambia la forma en que vemos que una marca fracasa o prospera.

1. La marca ofrece un mejor reconocimiento empresarial

Cuando una empresa inicia su proceso de creación de marca y está lista para entrar en el mercado, lo que más importa es cómo se van a cumplir las expectativas de los clientes. Dado que estamos programados para captar las señales visuales mejor que cualquier otra cosa, es por eso que los clientes ven el producto deseado después de haber estado expuestos a la cara de la marca, es decir, su logotipo.

Cuanto más simple y único sea el logotipo, más fácil será recordarlo para sus clientes. De hecho, el diseño de su logotipo representa una parte importante de la estrategia de marca de su producto. Da la impresión que su empresa desea ofrecer.

Conceptos básicos del diseño de logotipos

El diseño de su logotipo debe definir al menos uno de los fundamentos o valores centrales de la marca de bricolaje para pequeñas empresas y grandes corporaciones. Por ejemplo, si tiene un negocio de panadería, probablemente muestre la imagen del producto que su empresa se especializa en entregar, como pasteles o bollería. La distinción de su empresa es producto de la forma en que sus clientes reconocen su producto.

Sin embargo, hay muchas marcas conocidas que utilizan ingeniosas técnicas y estrategias de marca de la empresa para capturar los intereses y preferencias emocionales de la audiencia. Las emociones se pueden desencadenar mediante el uso de colores, formas, diseño y texto.

Aquí hay otro ejemplo: si te atropella un coche rojo en tu infancia, probablemente tendrás una memoria remota. Y lo que mantiene vivo este recuerdo es su constante exposición a los vehículos de color rojo. De manera similar, las marcas emplean la táctica del color para mantener su identidad de marca consistente y memorable.

2. La marca fomenta la confianza del consumidor

Además de que se activen sus emociones, lo siguiente que esperan los clientes es la calidad del producto o servicio que usted brinda. Una marca que cumple lo que promete es la que a los clientes les gusta elegir. Ese es uno de los principios más cruciales de la marca de bricolaje para pequeñas empresas.

Una marca fuerte no solo ofrece productos; se asegura de que sus clientes reciban el valor. Un logotipo paralelo a los motivos de su marca imparte credibilidad y ayuda a sus clientes a decidir por sí mismos. Y cuando los productos superan las expectativas de los clientes, continúan esperando la misma calidad del producto, construyendo así una relación de confianza con la marca.

El lado profesional de la empresa incluye su legitimidad y apariencia refinada, que se conserva cuando los consumidores se sienten cómodos con el nombre de la marca y su logotipo.

Por ejemplo, si dirige una empresa en el campo académico, debe proyectar su profesionalismo a través de su logotipo en sus tarjetas de presentación, camisetas, anuncios, contenido relevante y presencia en línea para construir el puente de confianza. Si está pensando que las marcas de bricolaje para pequeñas empresas no pueden ganarse la confianza del consumidor tan fácilmente, piénselo de nuevo. Dar a sus clientes una razón sólida para creer en los valores y motivos de su marca es una excelente manera de cautivar la confianza del consumidor.

3. La marca genera ingresos

Considere una marca como una estructura compleja que conecta su negocio con su mundo. Su crecimiento depende de cómo sus clientes estén respondiendo a los servicios y especialmente al mensaje de la marca. Un buen negocio depende de tener una buena mercadería, pero solo genera ventas cuando su audiencia es consciente de su presencia.

Elija cualquier gran empresa y analice cómo generaron ingresos en el menor tiempo posible. Puede notar que la mejora en las ventas está directamente relacionada con la personalidad de la marca y su reputación entre los clientes.

El catalizador que acelera la generación de ingresos es la referencia de marca o el boca a boca. Los servicios excepcionales prestados por una marca son muy apreciados por los clientes, por lo que es probable que recomienden este producto a sus conocidos. Si la referencia de identidad de marca crece, las ventas aumentan hasta la marca esperada.

4. La marca mejora el acceso a su audiencia

Dado que discutimos la referencia, hay muchas formas a través de las cuales la marca puede presentarlo a un nivel más amplio de audiencia. Las redes sociales juegan un papel importante aquí. Puede superar el potencial de su negocio, aumentar la cantidad de prospectos objetivo a través de múltiples pliegues y aumentar su alcance más allá del contexto espacio-temporal.

Es probable que una marca que explore su base de datos de clientes y proporcione contenido relevante en la plataforma de redes sociales atraiga a la audiencia adecuada. Los clientes se convierten en los defensores de la marca, motivados por el afán de difundir los resultados efectivos logrados con este producto. La marca de bricolaje para pequeñas empresas es una excelente manera de cautivar a la audiencia que resuena con los valores personales de su empresa.

Además, el uso de las redes sociales para empresas ya no es una opción; se ha convertido más en una opción que genera conciencia de marca. Tus clientes comparten contigo la noción de familiaridad y lealtad y asocian tu imagen de marca con los valores de la empresa. Tienden a preferir su marca a la de sus competidores.

5. La marca crea nuevas oportunidades de marketing

No hay marca en el mundo que pueda sobrevivir al calor del mercado sin tener algunas estrategias de marketing para encubrirlas. El marketing es muy importante para la marca de su empresa.

Piense por un momento; sin tener los canales adecuados para comunicar los valores de su empresa, su marca se estancará y se volverá inflexible al manejar la presión del mercado. Alternativamente, si conoce las demandas del mercado de consumo y su producto se alinea con ellas, el marketing le abrirá nuevas puertas. Desde técnicas de marketing tradicionales hasta digitales, las empresas tienen opciones integrales para perseguir.

Una vez que etiquete su negocio con una marca, hay muchas posibilidades de que amplíe sus servicios en un futuro próximo. Una campaña de marketing exitosa permite una marca de producto progresiva, lo que le permite alcanzar otras opciones para beneficiar a su empresa y a sus clientes.

Considere el ejemplo de Coca-Cola. A la gente le encanta esta marca porque el producto ha mantenido un estándar constante de calidad, así como un enfoque de marketing que ha creado oportunidades para la marca comercial. Los casos como tales constituyen una gran lección para las nuevas empresas y las empresas establecidas.

Formas de bricolaje para marcar su negocio

La marca de bricolaje para pequeñas empresas es una gran tarea. Antes de comenzar el proceso de creación de marca, primero debe tomar una decisión sobre los servicios que ofrecerá y cómo estos lo diferencian de los demás en el mercado.

1. Defina lo que significa su marca para su negocio

Debes tener en cuenta que el branding es una forma de potenciar tu presencia y darle a tu empresa un reconocimiento definitivo. Hágase las siguientes preguntas para ver si tiene claro qué tan bien está definiendo su empresa.

• ¿Cuál es mi empresa sobre?
• ¿Cuáles son mis valores personales ?
• ¿Mis valores corresponden a los objetivos de la empresa ?
• ¿Quién es mi público objetivo ?
• ¿Qué hace que mi negocio sea diferente ?
• ¿Quiénes son mis competidores ?
• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de mi empresa?
• ¿Qué tipo de desafíos presenta la industria?
• ¿Qué estrategias resultarán más eficaces?
• ¿Cómo contribuirá mi marca a la experiencia del cliente?

Contemplar preguntas como estas le permite analizar lo que está sucediendo alrededor de la marca que está construyendo. Puede parecer demasiado pronto para responder a la mayoría de estas preguntas, ya que experimenta cada giro y giro en el tiempo, reflexionar sobre ellos podría brindarle un análisis competitivo.

Objetivos y valores fundamentales de la marca de su empresa

Una vez que haya determinado en qué se basa su negocio y cómo funcionaría bajo la marca, estará explorando los objetivos y metas de su negocio. Siempre es una buena idea conectar sus objetivos generales con los valores fundamentales de su negocio.

Esta etapa inicial de la marca comercial le cuesta, no en términos financieros, sino en términos de tiempo. Asegúrese de darle a la idea de marca suficiente tiempo y consideración porque su negocio dependerá de la marca y viceversa una vez que haya comenzado el proceso.

Si es una pequeña empresa que necesita orientación y ayuda, la Administración de Pequeñas Empresas brinda la mejor orientación sobre la planificación, el lanzamiento, la administración y el crecimiento de su empresa. También puede aprovechar el asesoramiento empresarial y los préstamos para ejecutar su estrategia de marca.

2. Construya una declaración clara de la misión de la marca

Una línea o dos que resumen toda su empresa es lo que llamamos una declaración de misión de marca. Tienes que hacer una lluvia de ideas para anotar esta oración que es concisa en lo que significa.

Su declaración de misión debe adherirse a la estructura general de sus estrategias de marca. Cada marca tiene una historia que contar y la declaración de misión delinea lo que hace su empresa. Este mensaje se concreta a las funciones internas de la empresa, su ideología, la razón de ser, las perspectivas en el mercado y la ventaja competitiva que tiene sobre sus competidores. Y es la única forma de que la marca de bricolaje para pequeñas empresas tenga un impacto duradero.

Papel de las declaraciones

Estas declaraciones se emiten principalmente para inspirar y motivar a los empleados de la empresa. Aunque los objetivos oportunos pueden exigir diferentes acciones y productos de la empresa, la declaración de misión sigue siendo la misma.

Si desea escribir una declaración de misión, simplemente use las palabras que describen su empresa. Forma una oración adecuada. Depende totalmente de usted usar una palabra o una oración. Una vez que lo tome con calma y firmeza a la vez, puede desarrollar su declaración de misión. Asegúrese de que su declaración de misión resuene con sus objetivos a largo plazo y sea flexible.

Si alguna vez lo hubiera notado, los gigantes de todas las industrias comenzaron construyendo su declaración de misión de la manera más simple, usando palabras simples y fáciles que cualquiera puede entender. Vea lo que Coca-Cola tiene para una declaración de misión:

“Para refrescar al mundo en mente, cuerpo y espíritu. Inspirar momentos de optimismo y felicidad a través de nuestras marcas y acciones ”.

¿Viste lo que hicieron ahí? Con un mensaje de marca como tal, han señalado sus valores que están dispuestos a transmitir a su audiencia. Ahora, observe el éxito de la marca de sus productos. Su misión se alinea con sus estrategias de marketing.

3. Determine su público objetivo

Aunque otras partes son importantes, identificar a su público objetivo es la piedra angular de la marca. Su negocio funciona gracias a sus clientes y ellos son la fuerza impulsora detrás de su marca. Ahora imagina que estás lanzando una línea de ropa y tienes una audiencia generalizada en mente. En teoría, puede generar muchos ingresos con una gran audiencia, pero en realidad, los riesgos son más que prospectos. La audiencia es bastante grande y no puede recopilar datos sobre la amplia gama de clientes a los que está optando por atender.

Hay posibilidades improbables de que atienda perfectamente a todo tipo de cliente. Para las personas que comienzan con la creación de marcas de bricolaje para pequeñas empresas, es crucial seleccionar una cohorte de la audiencia a la que se dirige su producto. Según las preferencias de sus clientes, puede crear un perfil de consumidor virtual y recopilar datos según el desempeño de su marca en el mercado. A medida que su base de datos de clientes sigue creciendo, puede analizarla y luego diseñar las estrategias de marketing que favorezcan el éxito de su empresa. Asegúrese de ofrecer el valor que valoran sus clientes. Siempre priorice las necesidades de sus clientes y cree un llamado a la acción para activar sus respuestas afirmativas.

4. Investiga el mercado

La investigación de mercado es la clave para construir estrategias efectivas e infalibles. Le permite realizar una revisión en profundidad de lo que sucede en la atmósfera del mercado. Los datos y la información sobre las actividades de sus competidores. El objetivo principal de todo esto no debería ser superar solo a la competencia, también se trata de cautivar a los clientes potenciales. Pero en lugar de abrir demasiadas pestañas en su cabeza, intente utilizar Google Trends y otros recursos, como SpyFu y Dun & Bradstreet, para conocer detalles sobre la elección de palabras clave de la competencia y el comportamiento del cliente en sus sitios.

Ahora, también hay otras herramientas de investigación de palabras clave que puede utilizar para evaluar quiénes son sus competidores y qué hace que la marca de su empresa sea tan eficaz. Asegúrese de consultar otros recursos, como Alexa, Keyword Spy y Compete, por nombrar algunos.

Aunque estas herramientas son una excelente manera de analizar el mercado competitivo, las redes sociales conducen al camino para tocar la trompeta de cualquiera, y ese también podría ser su competidor. Una vez que ejecute el análisis y memorice cómo sus competidores avanzan en el mercado, es hora de usar plataformas de redes sociales populares como Facebook, Twitter, Snapchat y LinkedIn para tener una visión general de sus tácticas para atraer clientes.

Pregunte a sus clientes, lea blogs o realice encuestas en línea para mantenerse actualizado. También puede pensar en fusionar los datos del consumidor con su análisis de mercado para delimitar el enfoque hacia la obtención de una ventaja competitiva en el mercado.

5. Alinee los objetivos comerciales con los valores personales

La marca de bricolaje para pequeñas empresas no está completa sin que tenga que planificar sus puntos de vista en congruencia con los valores que desea mostrar a través de su imagen de marca. Sus clientes simplemente no quieren comprar su producto, quieren cerrar la brecha entre el consumidor y la marca tanto como usted lo desee.

Y en uno de esos momentos, a los clientes les gusta ir más allá de la fachada de la marca y quieren conectarse a nivel personal y compartir sus valores. Cuando agrega valor a su marca, las personas notan la distinción. Los valores definen en qué cree su empresa y ayudan a lograr objetivos a largo plazo y fidelizar a los clientes. Cuando su empresa no logra comunicar su valor, existe la posibilidad de que lo etiqueten con robo de identidad.

En caso de que esté confundiendo los valores de marca con la imagen de marca, solo sepa que estos valores son el conjunto de principios que lo guían a lo largo del curso de su estrategia de marca. Es la fuerza impulsora detrás de sus ideas, motivos, intenciones, acciones, comportamientos y decisiones.

Papel de los valores

Un conjunto de valores distintos al carácter de su empresa atrae a los clientes, influye en sus decisiones de compra y mejora la experiencia del cliente en mayor medida. Y eso, a su vez, afecta sus ventas porque cuanto más se alineen sus valores con su empresa, más confiables sus clientes lo considerarán. Puede converger sus valores para fortalecer el núcleo de su negocio. Algunas empresas simplemente establecen pequeños objetivos y definen sus valores fundamentales hasta que se completa la tarea. Emplear diferentes valores a corto plazo deja a la empresa en un estado de confusión total debido a sus valores personales en constante cambio.

Un caso de esto hace que la identidad de la marca sea vaga y poco confiable. Por otro lado, las marcas exitosas seleccionan sus valores y los infunden a largo plazo. Estos valores se observan desde el nivel superior al inferior de la organización y se convierten instantáneamente en el código de conducta de la empresa y su estándar que la guía en la dirección correcta.

6. Cree una identidad de marca atractiva

Una vez que finaliza el proceso de definir su marca y determinar los valores fundamentales, ahora llega el pináculo de la marca de su negocio. Es el logo que permite que los clientes te reconozcan. Claro, el nombre podría ganarle cierto reconocimiento, pero, de nuevo, un logotipo poderoso puede moldear la percepción del cliente más allá de su imaginación más salvaje. Los colores, el contexto y el diseño… cada parte del logo tiene un lenguaje distintivo que se combina con otros elementos para eliminar el alienación marca-logo. Sin embargo, existen reglas específicas para el diseño de un logotipo. Un logo bueno y universal es aquel que es relevante, simple, moderno, memorable, escalable, atemporal y perenne.

En cuanto a la selección del color, tiene una psicología propia. A menos que se ajuste a las pautas de diseño de logotipos, puede elegir su paleta de colores entre las tendencias de color más populares. Con colores que descifran la voz de su marca, su logotipo debe tener un impacto fuerte y duradero. Para diseñar su logotipo, hay varias formas disponibles, pero el punto es obtener lo mejor. No es posible que gaste tiempo y dinero descubriendo todas y cada una de las posibilidades. Por eso es mejor tener cuidado con lo que elijas.

Hay varios diseñadores que pueden ofrecerle excelentes diseños, pero los costos pueden exceder su presupuesto. Una de las mejores formas posibles de agregar encanto a su marca de bricolaje para pequeñas empresas es consultar un creador de logotipos en línea, que no solo es una opción económica sino también una excelente opción para obtener diseños profesionales de alta calidad. Con un creador de logotipos automatizado, puede personalizar el diseño del logotipo de la manera que desee y puede recibir las opciones para modificar el diseño original en algo directamente de su imaginación. Pruebe los colores, la fuente, los diseños, las formas hasta llegar al punto de satisfacción.

7. Entregue contenido excepcional

Para entregar el contenido que agrega valor a la marca de su producto, debe pensar en grande. Su conocimiento empresarial debe ser independiente de las preocupaciones de un presupuesto ajustado, la falta de recursos y las limitaciones de la mentalidad de una pequeña empresa. Y lo que pasa por tu cabeza se define por el tipo de contenido que estás entregando.

Claro, puedes promocionarte en tu sitio web (¡¿quién no ?!). Solo necesitas tener algunos trucos de narración bajo la manga. No es necesario que solo venda sus servicios, también tiene que comercializar su contenido. Hay que cambiar hacia el marketing digital para adaptarse a las tendencias y estrategias que se emplean actualmente.

Para vender algo, asegúrese de aclarar qué tipo de producto entrega y cómo afectará la vida del cliente. Siga el ejemplo de las marcas más importantes. Están cargados de historias estelares que hacen que el cliente se familiarice más con la marca.

Para hacer las cosas bien, busque en su base de datos de clientes y vea qué prefieren sus clientes y cómo puede ofrecer una experiencia excepcional más allá de sus expectativas. Motive a "su gente" para que se convierta en parte de su marca realizando una encuesta o un cuestionario en su sitio web o en la página de redes sociales de su marca. Y en el caso de la creación de marcas de bricolaje para pequeñas empresas, las estrategias de marketing de contenido, cuando se combinan con los medios digitales, mejoran sus posibilidades de hacerse notar.

Además, no olvide optimizar el contenido que entrega. Compre las palabras clave que sean adecuadas para su negocio y mejore sus estrategias de SEO para mantenerse a la vanguardia.

8. Acepte el fracaso

El fracaso viene en todas las formas y tamaños y no hay escapatoria. Además de estar motivado para construir su identidad de marca, debe aceptar los riesgos que conlleva cada oportunidad. Ponerse en la cima de la competencia no es algo fácil. Puede ser que te estés enfocando demasiado en el diseño del logo y te olvides de mejorar tu servicio al cliente o viceversa.

Los errores y fracasos son una forma de evolucionar continuamente sin perder la motivación para seguir adelante. Incluso si posee una pequeña empresa en un mercado aburrido, debe conjurar ese atractivo para la personalidad de su marca. Habla con tus clientes sobre lo que les gusta y lo que no les gusta y ajusta los cabos sueltos de tu lado. Es la única forma de aprender y evolucionar.

Marca de bricolaje para pequeñas empresas - Palabras finales

Dirigir un negocio y construirlo desde cero requiere un gran esfuerzo. Su marca es la plataforma en la que se ubica y exhibe un negocio elegante y marca el éxito del mismo. Si eres uno de esos aspirantes a emprendedores que quieren tomar la iniciativa y venir con su marca de bricolaje para pequeñas empresas, asegúrate de mantenerte alerta sobre lo que esté sucediendo a tu alrededor y dónde necesitas invertir.

Sea paciente si lleva tiempo. Algún día se convertirá en uno grande.