Branding fai-da-te per piccole imprese: percorso spinoso verso l'identità del marchio e dell'azienda

La maggior parte delle persone crede che un marchio e un'azienda siano la stessa cosa. Contrariamente alla credenza popolare, entrambi sono molto diversi l'uno dall'altro. Un'azienda è un'organizzazione che ha bisogno di vendere i propri prodotti e servizi al pubblico previsto. Il marchio, d'altra parte, è come la ciliegina sulla torta. Anche se si tratta di un marchio fai-da-te per le piccole imprese, è la personalità dell'azienda che rappresenta un marchio. È altrettanto importante quanto le strategie dell'azienda che contribuiscono alla formazione della facciata dell'azienda.

Il marchio aziendale è molto importante. Considerando la definizione di branding in questa epoca moderna, è un processo che allinea i valori e gli obiettivi interni di un'azienda con il modo in cui interagisce con il suo pubblico. Per prima cosa, metà del tuo marchio è composto dalle idee che vuoi proiettare, l'altra metà è fornita dai clienti, la cui percezione modella l'aspetto e l'efficacia del marchio.

Quando si tratta di definire l'identità del tuo marchio e il marchio fai-da-te per le piccole imprese, la maggior parte delle piccole imprese vuole arrivare al top senza affrontare le sfide. Un imprenditore di successo è colui che sa come e dove applicare quale strategia nel modo più attraente. Senza perdere un secondo, sceglie soluzioni e guide fai-da-te per rendere il suo viaggio imprenditoriale interessante e altrettanto produttivo.

Importanza del marchio fai-da-te per le piccole imprese

Diamo un'occhiata al motivo per cui il marchio fai-da-te è importante per un'azienda e come cambia il modo in cui vediamo un marchio fallire o prosperare.

1. Il marchio offre un migliore riconoscimento aziendale

Quando un'azienda avvia il processo di branding ed è pronta per entrare nel mercato, ciò che conta di più è come verranno soddisfatte le aspettative dei clienti. Dal momento che siamo programmati per cogliere i segnali visivi meglio di qualsiasi altra cosa, ecco perché i clienti visualizzano il prodotto desiderato dopo essere stati esposti al volto del marchio, ad esempio il suo logo.

Più il logo è semplificato e unico, più sarà facile da ricordare per i tuoi clienti. In effetti, il design del tuo logo rappresenta una parte importante della tua strategia di branding del prodotto. Dà l'impressione che la tua azienda desidera offrire.

Nozioni di base sul design del logo

Il design del tuo logo deve definire almeno uno dei fondamenti o i valori fondamentali del marchio fai-da-te per le piccole imprese e le grandi aziende. Ad esempio, se gestisci un'attività di panetteria, probabilmente mostrerai l'immagine del prodotto che la tua azienda è specializzata nella consegna come torte o pasticcini. La distinzione della tua azienda è il prodotto del modo in cui i tuoi clienti riconoscono il tuo prodotto.

Tuttavia, ci sono molti marchi ben noti che utilizzano tecniche e strategie ingegnose di branding aziendale per catturare gli interessi e le preferenze emotive del pubblico. Le emozioni possono essere innescate utilizzando colori, forme, design e testo.

Ecco un altro esempio: se sei stato investito da un'auto rossa durante la tua infanzia, probabilmente avrai un ricordo remoto. E ciò che mantiene vivo questo ricordo è la tua costante esposizione ai veicoli colorati di rosso. Allo stesso modo, i marchi utilizzano la tattica del colore per mantenere la loro identità di marca coerente e memorabile.

2. Il marchio incoraggia la fiducia dei consumatori

Oltre a far scattare le loro emozioni, la prossima cosa che i clienti si aspettano è la qualità del prodotto o del servizio che stai fornendo. Un marchio che mantiene ciò che promette è quello che i clienti amano scegliere. Questo è uno dei principi più cruciali del marchio fai-da-te per le piccole imprese.

Un marchio forte non fornisce solo prodotti; si assicura che i suoi clienti ricevano il valore. Un logo parallelo alle motivazioni del tuo marchio conferisce credibilità e aiuta i tuoi clienti a decidere da soli. E quando i prodotti superano le aspettative dei clienti, continuano ad aspettarsi la stessa qualità del prodotto, costruendo così un rapporto di fiducia con il marchio.

Il lato professionale dell'azienda include la sua legittimità e l'aspetto raffinato, che viene preservato quando i consumatori si sentono a proprio agio con il nome del marchio e il suo logo.

Ad esempio, se gestisci un'attività in campo accademico, devi proiettare la tua professionalità tramite il tuo logo nei tuoi biglietti da visita, t-shirt, pubblicità, contenuti pertinenti e presenza online per costruire il ponte di fiducia. Se stai pensando che il marchio fai-da-te per le piccole imprese non possa guadagnare facilmente la fiducia dei consumatori, ripensaci. Dare ai tuoi clienti una valida ragione per credere ai valori e alle motivazioni del tuo marchio è un ottimo modo per conquistare la fiducia dei consumatori.

3. Il branding genera entrate

Considera un marchio come una struttura complessa che collega la tua attività con il tuo mondo. La sua crescita dipende da come i tuoi clienti stanno rispondendo ai servizi e soprattutto al messaggio del marchio. Un buon business dipende dall'avere una buona merce, ma genera vendite solo quando il suo pubblico è ben consapevole della sua presenza.

Scegli qualsiasi grande azienda e analizza come hanno generato entrate nel più breve tempo possibile. Potresti notare che il miglioramento delle vendite è direttamente correlato alla persona del marchio e alla sua reputazione tra i clienti.

Il catalizzatore che accelera la generazione di entrate è il referral del marchio o il passaparola. I servizi eccezionali forniti da un marchio sono molto apprezzati dai clienti, grazie ai quali è probabile che consiglino questo prodotto a chiunque conoscano. Se il riferimento all'identità del marchio cresce, le vendite aumentano il punteggio previsto.

4. Il branding migliora l'accesso al tuo pubblico

Dato che abbiamo discusso del referral, ci sono molti modi in cui il branding può effettivamente presentarti a un livello più ampio del pubblico. I social media giocano un ruolo significativo qui. Puoi superare il potenziale della tua attività, aumentare il numero di potenziali target tramite più pieghe e aumentare la tua portata oltre il contesto spazio-temporale.

È probabile che un marchio che esplori il proprio database di clienti e fornisca contenuti pertinenti sulla piattaforma dei social media attiri il pubblico giusto. I clienti diventano i sostenitori del marchio, motivati ​​dallo zelo di propagare gli effettivi risultati raggiunti con questo prodotto. Il marchio fai-da-te per le piccole imprese è un ottimo modo per affascinare il pubblico che risuona con i valori personali della tua azienda.

Inoltre, l'utilizzo dei social media per il business non è più un'opzione; è diventata più di una scelta che costruisce la consapevolezza del marchio. I tuoi clienti condividono con te il concetto di familiarità e lealtà e associano l'immagine del tuo marchio ai valori aziendali. Tendono a preferire il tuo marchio rispetto a quello dei tuoi concorrenti.

5. Il branding crea nuove opportunità di marketing

Non esiste un marchio al mondo che possa sopravvivere al caldo del mercato senza avere alcune strategie di marketing per nasconderli. Il marketing è estremamente importante per il marchio della tua azienda.

Pensa solo per un po'; senza disporre di canali adeguati per comunicare i valori della tua azienda, il tuo marchio ristagnerà e diventerà inflessibile nel gestire la pressione del mercato. In alternativa, se sei consapevole delle richieste del mercato dei consumatori e il tuo prodotto si allinea con esse, il marketing ti aprirà nuove porte. Dalle tecniche di marketing tradizionali a quelle digitali, le aziende hanno opzioni complete da perseguire.

Una volta etichettata la tua attività con un marchio, ci sono alte probabilità che amplierai i tuoi servizi nel prossimo futuro. Una campagna di marketing di successo consente un branding progressivo del prodotto, che ti consente di raggiungere altre opzioni a vantaggio della tua azienda e dei tuoi clienti.

Consideriamo l'esempio della Coca-Cola. Le persone amano questo marchio perché il prodotto ha mantenuto uno standard di qualità coerente e un approccio di marketing che ha creato opportunità per il marchio aziendale. I casi in quanto tali sono ottimi insegnamenti per le startup e le aziende affermate.

Modi fai-da-te per marcare la tua attività

Il branding fai-da-te per le piccole imprese è un grande compito. Prima di iniziare il processo di branding, devi prima prendere una decisione sui servizi che offri e su come questi ti differenziano dagli altri sul mercato.

1. Definisci cosa significa il tuo marchio per la tua attività

Devi tenere a mente che il branding è un modo per migliorare la tua presenza e dare alla tua azienda un riconoscimento definitivo. Poniti le seguenti domande per vedere se sei chiaro su come stai definendo la tua azienda.

• Qual è la mia azienda circa?
• Quali sono i miei valori personali ?
• I miei valori ricambiano gli obiettivi dell'azienda ?
• Chi è il mio pubblico di destinazione ?
• Cosa rende la mia attività diversa ?
• Chi sono i miei concorrenti ?
• Quali sono i punti di forza e di debolezza della mia azienda?
• Che tipo di sfide presenta il settore?
• Quali strategie si dimostreranno più efficaci?
• In che modo il mio marchio contribuirà all'esperienza del cliente?

Contemplare domande come queste ti consente di analizzare cosa sta succedendo intorno al marchio che andrai a costruire. Potrebbe sembrare troppo presto per rispondere alla maggior parte di queste domande poiché si verificano ogni svolta e svolta nel tempo, rimuginarci sopra potrebbe fornirti un'analisi competitiva.

Obiettivi e valori fondamentali del tuo marchio aziendale

Una volta determinato su cosa si basa la tua attività e come opererebbe con il marchio, esplorerai gli obiettivi e gli obiettivi della tua attività. È sempre una buona idea collegare i tuoi obiettivi generali con i valori fondamentali della tua attività.

Questa fase iniziale del branding aziendale ti costa, non in termini finanziari, ma in termini di tempo. Assicurati di dare all'idea del marchio tutto il tempo e la considerazione perché la tua attività dipenderà dal marchio e viceversa una volta che il processo è iniziato.

Se sei una piccola impresa che ha bisogno di guida e aiuto, la Small Business Administration fornisce una guida definitiva sulla pianificazione, il lancio, la gestione e la crescita della tua attività. Puoi anche avvalerti di consulenza aziendale e prestiti per eseguire la tua strategia di branding.

2. Costruisci una chiara dichiarazione di intenti del marchio

Una riga o due che riassumono l'intera azienda è ciò che chiamiamo una dichiarazione di intenti del marchio. Devi cercare idee per annotare questa frase che sia concisa nel suo significato.

La tua dichiarazione di intenti dovrebbe aderire alla struttura generale delle tue strategie di branding. Ogni marchio ha una storia da raccontare e la dichiarazione di intenti delinea ciò che fa la tua azienda. Questo messaggio è specificato alle funzioni interne dell'azienda, alla sua ideologia, alla ragion d'essere, alle prospettive di mercato e al vantaggio competitivo che ha sui concorrenti. Ed è l'unico modo affinché il marchio fai-da-te per le piccole imprese abbia un impatto duraturo.

Ruolo delle Dichiarazioni

Queste dichiarazioni vengono fornite principalmente per ispirare e motivare i dipendenti dell'azienda. Sebbene gli obiettivi tempestivi possano richiedere azioni e prodotti diversi da parte dell'azienda, la missione rimane la stessa.

Se vuoi scrivere una dichiarazione di intenti, usa semplicemente le parole che descrivono la tua azienda. Forma una frase adatta. Sta a te usare una parola o una frase. Una volta che lo prendi lentamente e con calma alla volta, puoi elaborare la tua dichiarazione di intenti. Assicurati che la tua missione sia in sintonia con i tuoi obiettivi a lungo termine e sia flessibile.

Se l'avessi mai notato, i giganti di ogni settore hanno iniziato costruendo la loro missione nel modo più semplice, usando parole semplici e facili che chiunque può capire. Scopri cosa ha Coca-Cola per una dichiarazione di intenti:

“Per rinfrescare il mondo nella mente, nel corpo e nello spirito. Ispirare momenti di ottimismo e felicità attraverso i nostri marchi e le nostre azioni”.

Vedi cosa hanno fatto lì? Con un messaggio di marca in quanto tale, hanno sottolineato i loro valori che sono disposti a trasmettere al loro pubblico. Ora, osserva quanto sia efficace il marchio del loro prodotto. La loro missione è in linea con le loro strategie di marketing.

3. Determina il tuo pubblico di destinazione

Sebbene altre parti siano importanti, individuare il pubblico di destinazione è la pietra angolare del branding. La tua attività funziona grazie ai tuoi clienti e loro sono la forza trainante del tuo marchio. Ora immagina di lanciare una linea di abbigliamento e di avere in mente un pubblico generico. In teoria, puoi generare molte entrate con un pubblico enorme, ma in realtà i rischi sono più che prospettive. Il pubblico è abbastanza ampio e non sei in grado di raccogliere dati sull'ampia gamma di clienti che decidi di servire.

Ci sono probabilità improbabili che tu possa soddisfare perfettamente ogni tipo di cliente. Per le persone che iniziano il branding fai-da-te per le piccole imprese, è fondamentale selezionare una coorte di pubblico a cui è diretto il tuo prodotto. In base alle preferenze dei tuoi clienti, puoi creare un profilo consumatore virtuale e raccogliere dati in base alle prestazioni del tuo marchio sul mercato. Man mano che il tuo database clienti continua a crescere, puoi analizzarlo e quindi ideare le strategie di marketing che favoriscono il successo della tua azienda. Assicurati di offrire il valore che i tuoi clienti apprezzano. Dai sempre la priorità alle esigenze dei tuoi clienti e crea un invito all'azione per attivare le loro risposte affermative.

4. Ricerca il mercato

La ricerca di mercato è la chiave per costruire strategie efficaci e infallibili. Ti consente di fare una revisione approfondita di ciò che accade nell'atmosfera del mercato. I dati e le informazioni riguardanti le attività dei tuoi concorrenti. L'obiettivo principale di tutto questo non dovrebbe essere quello di superare solo la concorrenza, ma anche di catturare potenziali clienti. Ma invece di aprire troppe schede nella tua testa, prova a utilizzare Google Trends e altre risorse, come SpyFu e Dun & Bradstreet, per conoscere i dettagli sulla scelta delle parole chiave della concorrenza e sul comportamento dei clienti sui loro siti.

Ora, ci sono anche altri strumenti di ricerca per parole chiave che puoi utilizzare per valutare chi sono i tuoi concorrenti e cosa rende il marchio della loro azienda così efficace. Assicurati di controllare altre risorse, come Alexa, Keyword Spy e Compete per citarne alcune.

Sebbene questi strumenti siano un ottimo modo per analizzare il mercato competitivo, i social media portano a suonare la tromba a chiunque - e questo potrebbe essere anche il tuo concorrente. Una volta eseguita l'analisi e memorizzato il modo in cui i tuoi concorrenti si posizionano sul mercato, è il momento di utilizzare piattaforme di social media popolari come Facebook, Twitter, Snapchat e LinkedIn per tenere d'occhio le loro tattiche di attrazione dei clienti.

Chiedi ai loro clienti, leggi blog o conduci sondaggi online per continuare ad aggiornarti. Puoi anche pensare di unire i dati dei consumatori con la tua analisi di mercato per restringere l'approccio per ottenere un vantaggio competitivo sul mercato.

5. Allineare gli obiettivi aziendali con i valori personali

Il branding fai-da-te per le piccole imprese non è completo senza che tu debba pianificare le tue opinioni in congruenza con i valori che vuoi mostrare attraverso l'immagine del tuo marchio. I tuoi clienti semplicemente non vogliono acquistare il tuo prodotto, vogliono colmare il divario consumatore-marca tanto quanto vuoi.

E in uno di quei momenti, ai clienti piace andare oltre la facciata del marchio e vogliono connettersi a livello personale e condividere i propri valori. Quando aggiungi valore al tuo marchio, le persone notano la distinzione. I valori definiscono ciò in cui crede la tua azienda e aiutano a raggiungere obiettivi a lungo termine e fidelizzare i clienti. Quando la tua azienda non riesce a comunicare il suo valore, ci sono possibilità che tu venga etichettato come furto di identità.

Nel caso tu stia confondendo i valori del marchio con l'immagine del marchio, sappi solo che questi valori sono l'insieme di principi che ti guidano nel corso della strategia del tuo marchio. È la forza trainante dietro le tue idee, motivazioni, intenzioni, azioni, comportamenti e decisioni.

Ruolo dei Valori

Un insieme di valori distinti dal carattere della tua azienda attrae i clienti, influenza le loro decisioni di acquisto e migliora l'esperienza del cliente in misura maggiore. E questo, a sua volta, influisce sulle tue vendite perché più i tuoi valori sono in linea con la tua azienda, più i tuoi clienti ti considereranno affidabile. Puoi far convergere i tuoi valori per rafforzare il nucleo della tua attività. Alcune aziende si limitano a definire piccoli obiettivi e definire i propri valori fondamentali fino al completamento dell'attività. L'utilizzo di valori diversi per il breve termine lascia l'azienda in completo tumulto a causa dei valori personali in continua evoluzione.

Un caso di questo spinge l'identità del marchio vaga e inaffidabile. D'altra parte, i marchi di successo selezionano i loro valori e li infondono a lungo termine. Questi valori vengono osservati dall'alto verso il basso dell'organizzazione e diventano immediatamente il codice di condotta dell'azienda e il suo standard che guida l'azienda nella giusta direzione.

6. Crea un'identità di marca accattivante

Una volta che il processo di definizione del tuo marchio e determinazione dei valori fondamentali è stato finalizzato, ora arriva l'apice del branding della tua attività. È il logo che permette ai clienti di riconoscerti. Certo, il nome potrebbe farti guadagnare qualche riconoscimento, ma poi di nuovo, un logo potente può modellare la percezione del cliente oltre la tua più sfrenata immaginazione. I colori, il contesto e il design... ogni parte del logo ha un linguaggio distinto che si combina con altri elementi per eliminare l'alienismo del logo del marchio. Tuttavia, ci sono regole specifiche per il design di un logo. Un logo buono e universale è quello che è rilevante, semplice, moderno, memorabile, scalabile, senza tempo e sempreverde.

Per quanto riguarda la selezione del colore, ha una psicologia tutta sua. A meno che non si adatti alle linee guida del design del logo, puoi scegliere la tua tavolozza di colori dalle tendenze cromatiche più calde. Con i colori che decifrano la voce del tuo marchio, il tuo logo deve avere un impatto forte e duraturo. Per far progettare il tuo logo, sono disponibili diversi modi, ma il punto è ottenere il meglio. Non puoi spendere tempo e denaro per scoprire ogni singola possibilità. Quindi è meglio stare attenti a ciò che si sceglie.

Ci sono diversi designer che possono fornirti grandi progetti, ma i costi possono superare il tuo budget. Uno dei modi migliori per aggiungere fascino al tuo marchio fai-da-te per le piccole imprese è fare riferimento a un creatore di logo online che non è solo un'opzione economica ma anche un'ottima opzione per ottenere design professionali di alta qualità. Con un creatore di logo automatizzato, puoi personalizzare il design del logo nel modo desiderato e ricevere le opzioni per modificare il design originale in qualcosa direttamente dalla tua immaginazione. Prova i colori, il font, i layout, le forme fino a raggiungere il punto di soddisfazione.

7. Fornisci contenuti eccezionali

Per fornire il contenuto che aggiunge valore al marchio del tuo prodotto, devi pensare in grande. La tua cognizione aziendale dovrebbe essere indipendente dalle preoccupazioni di un budget limitato, della mancanza di risorse e dei vincoli di una mentalità da piccola impresa. E ciò che ti passa per la testa è definito dal tipo di contenuto che stai offrendo.

Certo, puoi promuoverti sul tuo sito web (chi non lo fa?!). Hai solo bisogno di avere qualche asso nella manica della narrazione. Non c'è bisogno di vendere solo i tuoi servizi, devi anche commercializzare i tuoi contenuti. Devi passare al marketing digitale per adattarti alle tendenze e alle strategie attualmente utilizzate.

Per vendere qualcosa, assicurati di essere chiaro sul tipo di prodotto che offri e su come influenzerà la vita del cliente. Prendi spunto dai marchi più grandi. Sono carichi di storie stellari che rendono il cliente più familiare con il marchio.

Per fare le cose per bene, perlustra il tuo database clienti e scopri cosa preferiscono i tuoi clienti e come puoi offrire un'esperienza eccezionale oltre le loro aspettative. Motiva le tue persone a diventare parte del tuo marchio partecipando a un sondaggio o a un quiz sul tuo sito web o sulla pagina dei social media del tuo marchio. E nel caso del marchio fai-da-te per le piccole imprese, le strategie di content marketing, se abbinate ai media digitali, migliorano le tue possibilità di essere notato.

Inoltre, non dimenticare di ottimizzare i contenuti che offri. Acquista le parole chiave adatte alla tua attività e migliora le tue strategie SEO per rimanere all'avanguardia.

8. Accetta il fallimento

Il fallimento arriva in tutte le forme e dimensioni e non c'è scampo da esso. Oltre ad essere motivato a costruire la tua identità di marca, devi accettare i rischi associati a ogni opportunità. Superare la concorrenza non è cosa facile. Potrebbe essere che ti stai concentrando troppo sul design del logo da dimenticare per migliorare il tuo servizio clienti o viceversa.

Gli errori e i fallimenti sono un modo per evolvere continuamente senza perdere la motivazione per andare avanti. Anche se possiedi una piccola impresa in un mercato noioso, devi evocare quell'appello alla personalità del tuo marchio. Parla con i tuoi clienti di ciò che piace e non piace e stringi le estremità libere dalla tua parte. È l'unico modo per imparare ed evolvere.

Branding fai-da-te per piccole imprese - Parole finali

Gestire un'impresa e costruirla da zero richiede uno sforzo strenuo. Il tuo marchio è la piattaforma in cui ti trovi e mostri un'attività elegante e ne segni il successo. Se sei uno di quegli aspiranti imprenditori che vogliono prendere l'iniziativa e venire con il loro marchio fai-da-te per le piccole imprese, assicurati di tenerti all'erta su tutto ciò che sta accadendo intorno a te e su dove devi investire.

Sii paziente se ci vuole tempo. Diventerà grande un giorno.