Branding DIY pentru afaceri mici – cale spinoasă către identitatea mărcii și a companiei

Majoritatea oamenilor cred că o marcă și o afacere sunt aceleași lucruri. Contrar credinței populare, ambele sunt destul de diferite unul de celălalt. O companie este o organizație care trebuie să-și vândă produsele și serviciile către publicul vizat. Brandul, pe de altă parte, este ca cireșea de pe glazură. Chiar dacă este un branding DIY pentru afaceri mici, este personalitatea companiei pe care o reprezintă un brand. Este la fel de important ca si strategiile companiei care contribuie la formarea fatadei companiei.

Branding-ul de afaceri este foarte important. Având în vedere definiția branding-ului în această epocă modernă, este un proces care aliniază valorile și obiectivele interne ale unei companii cu modul în care interacționează cu publicul său. Pe de o parte, jumătate din brandul tău este compus din ideile pe care vrei să le proiectezi, cealaltă jumătate este contribuită de clienți, a căror percepție modelează aspectul și eficacitatea mărcii.

Când vine vorba de definirea identității mărcii dvs. și a brandingului DIY pentru întreprinderile mici, majoritatea întreprinderilor mici doresc să ajungă în vârf fără a se confrunta cu provocările. Un proprietar de afaceri de succes este cel care știe cum și unde să aplice ce strategie în modul cel mai atrăgător. Fără să piardă o secundă, el caută soluții și ghiduri DIY pentru a-și face călătoria antreprenorială interesantă și la fel de productivă.

Importanța brandingului DIY pentru întreprinderile mici

Să aruncăm o privire la motivul pentru care brandingul DIY este important pentru o afacere și cum schimbă modul în care vedem că o marcă eșuează sau prosperă.

1. Brandingul oferă o mai bună recunoaștere a afacerilor

Când o companie își inițiază procesul de branding și este pregătită să pășească pe piață, ceea ce contează cel mai mult este modul în care vor fi îndeplinite așteptările clienților. Deoarece suntem programați să captăm indiciile vizuale mai bine decât orice altceva, de aceea clienții văd produsul dorit după ce au fost expuși la fața mărcii, adică logo-ul acestuia.

Cu cât logo-ul este simplificat și unic, cu atât mai mult va fi mai ușor de reținut pentru clienții dvs. De fapt, designul logo-ului tău reprezintă o parte majoră a strategiei de branding a produsului. Oferă impresia pe care compania dumneavoastră dorește să o ofere.

Elementele de bază ale designului logo-ului

Designul logo-ului dvs. trebuie să definească cel puțin unul dintre elementele fundamentale sau valorile de bază ale branding-ului DIY pentru afaceri mici și corporații uriașe. De exemplu, dacă conduceți o afacere de panificație, probabil că veți prezenta imaginea produsului în care compania dvs. este specializată în livrare, cum ar fi prăjituri sau produse de patiserie. Distincția companiei dumneavoastră este produsul modului în care clienții dumneavoastră vă recunosc produsul.

Cu toate acestea, există multe mărci cunoscute care folosesc tehnici și strategii ingenioase de branding ale companiei pentru a capta interesele și preferințele emoționale ale publicului. Emoțiile pot fi declanșate folosind culori, forme, design și text.

Iată un alt exemplu: dacă ai fost lovit de o mașină roșie în copilărie, probabil că vei avea o memorie la distanță. Și ceea ce păstrează această amintire vie este expunerea ta constantă la vehiculele colorate în roșu. În mod similar, mărcile folosesc tactica de culoare pentru a-și păstra identitatea de brand consistentă și memorabilă.

2. Brandingul încurajează încrederea consumatorilor

Pe lângă faptul că le sunt declanșate emoțiile, următorul lucru pe care clienții îl așteaptă este calitatea produsului sau serviciului pe care îl oferiți. O marcă care oferă ceea ce promite este cea pe care clienților le place să o aleagă. Acesta este unul dintre principiile cele mai cruciale ale brandingului DIY pentru întreprinderile mici.

Un brand puternic nu livrează doar produse; se asigură că clienții săi primesc valoarea. Un logo care este paralel cu motivele mărcii dvs. conferă credibilitate și îi ajută pe clienții dvs. să decidă singuri. Iar atunci când produsele depășesc așteptările clienților, aceștia continuă să se aștepte la aceeași calitate a produsului, construind astfel o relație de încredere cu marca.

Latura profesională a companiei include legitimitatea și aspectul șlefuit, care se păstrează atunci când consumatorii se simt confortabil cu numele și logo-ul mărcii.

De exemplu, dacă conduceți o afacere în domeniul academic, trebuie să vă proiectați profesionalismul prin intermediul logo-ului dvs. în cărțile de vizită, tricouri, reclame, conținut relevant și prezență online pentru a construi puntea de încredere. Dacă vă gândiți că brandingul DIY pentru întreprinderile mici nu poate câștiga încrederea consumatorilor atât de ușor, gândiți-vă din nou. Oferirea clienților dumneavoastră un motiv puternic să creadă în valorile și motivele mărcii dumneavoastră este o modalitate excelentă de a captiva încrederea consumatorilor.

3. Brandingul generează venituri

Considerați un brand ca pe o structură complexă care vă conectează afacerea cu lumea dvs. Creșterea sa depinde de modul în care clienții tăi răspund la servicii și în special de mesajul mărcii. O afacere bună depinde de a avea marfă bună, dar generează vânzări doar atunci când publicul său este bine conștient de prezența sa.

Alegeți orice afacere mare și analizați cum au generat venituri în cel mai scurt timp posibil. Puteți observa că îmbunătățirea vânzărilor este direct legată de personalitatea mărcii și de reputația acesteia în rândul clienților.

Catalizatorul care accelerează generarea de venituri este recomandarea de marcă sau cuvântul în gură. Serviciile excepționale oferite de o marcă sunt foarte apreciate de clienți, datorită cărora este probabil să recomande acest produs oricui cunosc. Dacă referința la identitatea mărcii crește, atunci vânzările cresc marca așteptată.

4. Branding-ul îmbunătățește accesul la publicul dvs

Din moment ce am discutat despre recomandare, există multe moduri prin care brandingul vă poate prezenta într-adevăr la un nivel mai larg al audienței. Rețelele sociale joacă un rol important aici. Puteți depăși potențialul afacerii dvs., puteți crește numărul de potențiali țintă prin mai multe ori și vă puteți crește acoperirea dincolo de contextul spațio-temporal.

Un brand care își explorează baza de date de clienți și oferă conținut relevant pe platforma de socializare este probabil să atragă publicul potrivit. Clienții devin susținătorii mărcii, motivați de zelul de a propaga rezultatele eficiente obținute cu acest produs. Brandingul DIY pentru întreprinderile mici este o modalitate excelentă de a captiva publicul care rezonează cu valorile personale ale companiei tale.

Mai mult, utilizarea rețelelor sociale pentru afaceri nu mai este o opțiune; a devenit mai mult o alegere care crește gradul de conștientizare a mărcii. Clienții tăi împărtășesc noțiunea de familiaritate și loialitate față de tine și asociază imaginea mărcii tale cu valorile companiei. Au tendința de a prefera marca dvs. față de cea a concurenților dvs.

5. Brandingul creează noi oportunități de marketing

Nu există marcă pe pământ care să poată supraviețui căldurii pieței fără a avea niște strategii de marketing pentru a le acoperi. Marketingul este extrem de important pentru brandingul companiei tale.

Gândește-te puțin; fără a avea canale adecvate pentru a comunica valorile companiei dvs., brandul dvs. va stagna și va deveni inflexibil atunci când face față presiunii pieței. Alternativ, dacă sunteți conștient de cerințele pieței de consum și produsul dvs. se aliniază cu acestea, marketingul vă va deschide noi uși. De la tehnicile tradiționale la cele de marketing digital, companiile au opțiuni cuprinzătoare de urmat.

Odată ce vă etichetați afacerea cu o marcă, sunt șanse mari să vă extindeți serviciile în viitorul apropiat. O campanie de marketing de succes permite brandingul progresiv al produsului, care vă permite să ajungeți la alte opțiuni de a beneficia compania și clienții dvs.

Luați în considerare exemplul Coca-Cola. Oamenii iubesc acest brand, deoarece produsul a menținut un standard consistent de calitate, precum și o abordare de marketing care a creat oportunități pentru branding de afaceri. Cazurile ca atare sunt lecții grozave pentru startup-uri și companii consacrate.

Moduri DIY de a-ți marca afacerea

Brandingul DIY pentru afaceri mici este o sarcină mare. Înainte de a începe procesul de branding, trebuie mai întâi să vă hotărâți cu privire la serviciile pe care le veți oferi și la modul în care acestea vă diferențiază de ceilalți de pe piață.

1. Definiți ce înseamnă marca dvs. pentru afacerea dvs

Trebuie să rețineți că brandingul este o modalitate de a vă spori prezența și de a oferi companiei dumneavoastră o recunoaștere certă. Pune-ți următoarele întrebări pentru a vedea dacă ești clar cât de bine îți definești compania.

• Care este compania mea despre?
• Care sunt valorile mele personale ?
• Valorile mele corespund obiectivelor companiei ?
• Cine este publicul meu țintă ?
• Ce face afacerea mea diferită ?
• Cine sunt concurenții mei?
• Care sunt punctele forte și punctele slabe ale companiei mele?
• Ce fel de provocări prezintă industria?
• Ce strategii se vor dovedi mai eficiente?
• Cum va contribui marca mea la experiența clienților?

Contemplând întrebări ca acestea vă permit să analizați ce se întâmplă în jurul mărcii pe care o veți construi. Ar putea părea prea devreme să răspunzi la majoritatea acestor întrebări, deoarece experimentezi fiecare întorsătură și întorsătură în timp, gândirea asupra lor ar putea oferi o analiză competitivă.

Obiectivele și valorile de bază ale branding-ului afacerii dvs

Odată ce ați determinat pe ce se întemeiază afacerea dvs. și cum ar funcționa aceasta sub numele de marcă, veți explora obiectivele și scopurile afacerii dvs. Este întotdeauna o idee bună să vă conectați obiectivele generale cu valorile de bază ale afacerii dvs.

Această etapă inițială a brandingului de afaceri vă costă – nu în termeni financiari, ci în termeni de timp. Asigurați-vă că acordați mult timp și considerație ideii de marcă, deoarece afacerea dvs. va depinde de branding și invers, odată ce procesul a început.

Dacă sunteți o întreprindere mică care are nevoie de îndrumare și ajutor, Administrația pentru Afaceri Mici vă oferă îndrumări supreme privind planificarea, lansarea, gestionarea și dezvoltarea afacerii dvs. De asemenea, puteți beneficia de consiliere de afaceri și împrumuturi pentru a vă executa strategia de branding.

2. Construiți o declarație clară de misiune a mărcii

Un rând sau două care rezumă întreaga companie este ceea ce numim o declarație de misiune a mărcii. Trebuie să faci brainstorming pentru idei pentru a nota această singură propoziție care este concisă în ceea ce înseamnă.

Declarația ta de misiune ar trebui să adere la structura generală a strategiilor tale de branding. Fiecare brand are o poveste de spus, iar misiunea delimitează ceea ce face compania ta. Acest mesaj se specifică funcțiilor interne ale companiei, ideologiei acesteia, motivului de a fi, perspectivelor de pe piață și avantajului competitiv pe care îl are față de concurenții săi. Și este singura modalitate prin care brandingul DIY pentru întreprinderile mici poate avea un impact de durată.

Rolul declarațiilor

Aceste declarații sunt în mare parte oferite pentru a genera inspirație și motivație pentru angajații companiei. Deși obiectivele oportune ar putea solicita diferite acțiuni și produse din partea companiei, declarația misiunii rămâne aceeași.

Dacă vrei să scrii o declarație de misiune, folosește doar cuvintele care descriu compania ta. Formează o propoziție potrivită. Depinde în totalitate de tine să folosești fie un cuvânt, fie o propoziție. Odată ce o luați încet și constant la un moment dat, puteți detalia declarația dvs. de misiune. Asigurați-vă că declarația dvs. de misiune rezonează cu obiectivele dvs. pe termen lung și este flexibilă.

Dacă ați fi observat vreodată, giganții din fiecare industrie au început prin a-și construi declarația de misiune în cel mai simplu mod, folosind cuvinte simple și ușoare pe care oricine le poate înțelege. Vezi ce are Coca-Cola pentru o declarație de misiune:

„Pentru a reîmprospăta lumea în minte, trup și spirit. Pentru a inspira momente de optimism și fericire prin mărcile și acțiunile noastre.”

Vezi ce au făcut acolo? Cu un mesaj de brand ca atare, ei și-au subliniat valorile pe care sunt dispuși să le transmită publicului lor. Acum, observați cât de reușit este brandingul lor de produse. Misiunea lor se aliniază cu strategiile lor de marketing.

3. Stabiliți-vă publicul țintă

Deși alte părți sunt importante, identificarea publicului țintă este piatra de temelie a brandingului. Afacerea dvs. funcționează datorită clienților dvs. și ei sunt forța motrice din spatele mărcii dvs. Acum imaginați-vă că propuneți o linie de îmbrăcăminte și că aveți în minte un public generalizat. În teorie, poți genera foarte multe venituri cu un public uriaș, dar în realitate, riscurile sunt mai mult decât perspective. Audiența este destul de mare și nu puteți aduna date despre gama largă de clienți pe care alegeți să îi deserviți.

Există șanse improbabile ca să satisfaci perfect orice tip de client. Pentru persoanele care încep branding DIY pentru afaceri mici, este esențial să selectați o cohortă de public către care este îndreptat produsul dvs. Pe baza preferințelor clienților dvs., puteți crea un profil virtual de consumator și puteți colecta date în funcție de performanța mărcii dvs. pe piață. Pe măsură ce baza de date cu clienți continuă să crească, o puteți analiza și apoi elabora strategiile de marketing care favorizează succesul companiei dvs. Asigurați-vă că oferiți valoarea pe care o apreciază clienții dvs. Prioritizează întotdeauna nevoile clienților și creează un apel la acțiune pentru a declanșa răspunsurile afirmative ale acestora.

4. Cercetați piața

Cercetarea de piață este cheia pentru a construi strategii eficiente și sigure. Vă permite să faceți o analiză aprofundată a ceea ce se întâmplă în atmosfera pieței. Datele și informațiile referitoare la activitățile concurenților dvs. Obiectivul principal al tuturor nu ar trebui să fie depășirea concurenței, ci și de a captiva clienții potențiali. Dar, în loc să deschizi prea multe file în cap, încearcă să folosești Google Trends și alte resurse, cum ar fi SpyFu și Dun & Bradstreet, pentru a afla detalii despre alegerea cuvintelor cheie de către concurent și comportamentul clienților pe site-urile lor.

Acum, există și alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți folosi pentru a evalua cine sunt concurenții dvs. și ce face brandingul companiei lor atât de eficient. Asigurați-vă că consultați alte resurse, cum ar fi Alexa, Keyword Spy și Compete, pentru a numi câteva.

Deși aceste instrumente sunt o modalitate excelentă de a analiza piața concurențială, rețelele de socializare conduc la drumul spre a sufla în trâmbița oricui - și acesta ar putea fi și concurentul tău. Odată ce rulați analiza și memorați modul în care concurenții dvs. se desfășoară pe piață, este timpul să utilizați platforme populare de rețele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter, Snapchat și LinkedIn, pentru a păstra o vedere de sus asupra tacticilor lor de atragere a clienților.

Întrebați clienții lor, citiți bloguri sau efectuați sondaje online pentru a continua să vă actualizați. De asemenea, vă puteți gândi la îmbinarea datelor despre consumatori cu analiza de piață pentru a restrânge abordarea în vederea obținerii unui avantaj competitiv pe piață.

5. Aliniați obiectivele de afaceri cu valorile personale

Brandingul de bricolaj pentru întreprinderile mici nu este complet fără a fi nevoie să vă planificați opiniile în concordanță cu valorile pe care doriți să le prezentați prin imaginea mărcii. Clienții tăi pur și simplu nu vor să-ți cumpere produsul, ei vor să reducă decalajul dintre marca de consum și atât cât vrei tu.

Și într-unul dintre acele momente, clienților le place să ajungă dincolo de fațada mărcii și doresc să se conecteze la nivel personal și să-și împărtășească valorile. Când adăugați valoare mărcii dvs., oamenii observă distincția. Valorile definesc in ce crede compania dvs. si ajuta la indeplinirea obiectivelor pe termen lung si la fidelizarea clientilor. Atunci când compania ta nu reușește să-și comunice valoarea, există șanse să fii etichetat cu furt de identitate.

În cazul în care confundați valorile mărcii cu imaginea mărcii, trebuie doar să știți că aceste valori sunt setul de principii care vă ghidează pe parcursul strategiei de brand. Este forța motrice din spatele ideilor, motivelor, intențiilor, acțiunilor, comportamentelor și deciziilor tale.

Rolul Valorilor

Un set de valori distincte de caracterul companiei tale atrage clienții, le influențează deciziile de cumpărături și îmbunătățește experiența clienților într-o mai mare măsură. Și asta, la rândul său, îți afectează vânzările, deoarece cu cât valorile tale se aliniază mai mult cu compania ta, cu atât te vor considera clienții de încredere. Vă puteți converge valorile pentru a consolida nucleul afacerii dvs. Unele companii își propun obiective mici și își definesc valorile de bază până când sarcina este finalizată. Folosirea unor valori diferite pe termen scurt lasă afacerea într-o tulburare totală din cauza valorilor lor personale în continuă schimbare.

Un astfel de caz împinge identitatea mărcii vagă și nesigură. Pe de altă parte, mărcile de succes își selectează valorile și le infuzează pe termen lung. Aceste valori sunt respectate de la nivelul de sus până la cel de jos al organizației și devin instantaneu codul de conduită al companiei și standardul său care ghidează compania în direcția corectă.

6. Creați o identitate de marcă atrăgătoare

Odată ce procesul de definire a mărcii dvs. și de determinare a valorilor de bază este finalizat, acum vine punctul culminant al brandingului afacerii dvs. Este sigla care permite clienților să te recunoască. Sigur, numele îți poate câștiga o oarecare recunoaștere, dar, din nou, un logo puternic poate modela percepția clientului dincolo de imaginația ta. Culorile, contextul și designul... fiecare parte din logo are un limbaj distinct care se combină cu alte elemente pentru a elimina alienismul brand-logo. Cu toate acestea, există reguli specifice pentru un design de logo. Un logo bun și universal este cel relevant, simplu, modern, memorabil, scalabil, atemporal și veșnic verde.

În ceea ce privește selectarea culorii, aceasta are o psihologie proprie. Cu excepția cazului în care se potrivește cu regulile de proiectare a logo-ului, vă puteți alege paleta de culori dintre cele mai populare tendințe de culoare. Cu culorile care descifrează vocea mărcii tale, logo-ul tău trebuie să aibă un impact puternic și de durată. Pentru a vă proiecta logo-ul, sunt disponibile mai multe moduri, dar scopul este să obțineți ce este mai bun. Nu poți cheltui timp și bani descoperind fiecare posibilitate. Așa că este mai bine să fii atent cu ceea ce alegi.

Există mai mulți designeri care vă pot oferi modele grozave, dar costurile vă pot depăși bugetul. Una dintre cele mai bune modalități posibile de a adăuga farmec branding-ului dvs. de bricolaj pentru afaceri mici este să vă referiți la un producător de logo online, care nu este doar o opțiune ieftină, ci și o opțiune excelentă pentru obținerea de modele profesionale de înaltă calitate. Cu un creator automat de logo-uri, puteți personaliza designul logo-ului așa cum doriți și puteți primi opțiunile de a modifica designul original în ceva direct din imaginația dumneavoastră. Testează culorile, fontul, machetele, formele până ajungi la punctul de satisfacție.

7. Oferiți conținut excepțional

Pentru a oferi conținut care adaugă valoare branding-ului produsului, trebuie să gândiți mare. Cunoașterea afacerii dvs. ar trebui să fie independentă de grijile legate de un buget strâns, lipsa de resurse și constrângerile unei mentalități de afaceri mici. Și ceea ce vă trece prin cap este definit de tipul de conținut pe care îl furnizați.

Sigur, te poți promova pe site-ul tău web (cine nu o face?!). Trebuie doar să ai câteva trucuri de povestire în mânecă. Nu este nevoie să vă vindeți doar serviciile, trebuie să vă comercializați și conținutul. Trebuie să te orientezi către marketingul digital pentru a te adapta la tendințele și strategiile care sunt folosite în prezent.

Pentru a vinde ceva, asigurați-vă că sunteți clar ce tip de produs livrați și cum va afecta viața clientului. Ține-ți seama de la mărcile mai mari. Sunt pline de povești stelare care fac clientul mai familiarizat cu marca.

Pentru a face lucrurile corect, cercetați baza de date cu clienți și vedeți ce preferă clienții dvs. și cum puteți oferi o experiență excepțională peste așteptările lor. Motivați „oamenii dvs.” să devină parte a mărcii dvs. participând la un sondaj sau la un test pe site-ul dvs. web sau pe pagina de socializare a mărcii dvs. Și în cazul brandingului DIY pentru afaceri mici, strategiile de marketing de conținut – atunci când sunt paralele cu media digitală – vă îmbunătățesc șansele de a fi remarcat.

Mai mult, nu uitați să optimizați conținutul pe care îl furnizați. Cumpărați cuvintele cheie care sunt potrivite pentru afacerea dvs. și îmbunătățiți-vă strategiile SEO pentru a rămâne în fața jocului dvs.

8. Acceptați eșecul

Eșecul vine în toate formele și dimensiunile și nu există nicio scăpare din el. Pe lângă faptul că ești motivat să-ți construiești identitatea de brand, trebuie să accepți riscurile asociate fiecărei oportunități. Să te ridici în fruntea concurenței nu este ceva ușor. S-ar putea să vă concentrați prea mult pe designul logo-ului și să uitați să vă îmbunătățiți serviciul pentru clienți sau invers.

Greșelile și eșecurile sunt o modalitate de a evolua continuu fără a pierde motivația de a continua. Chiar dacă dețineți o afacere mică într-o piață plictisitoare, trebuie să evocați această atracție pentru personalitatea mărcii dvs. Discutați cu clienții despre ceea ce le place și ce nu le place și strângeți capetele libere de partea dvs. Este singura modalitate de a învăța și de a evolua.

Branding DIY pentru afaceri mici – Cuvinte finale

Conducerea unei afaceri și construirea ei de la zero necesită un efort obositor. Marca dvs. este platforma în care vă prezentați și prezentați o afacere elegantă și marcați succesul acesteia. Dacă sunteți unul dintre acei antreprenori aspiranți care doresc să preia conducerea și să vină cu branding-ul lor de bricolaj pentru afaceri mici, asigurați-vă că țineți cont de tot ce se întâmplă în jurul vostru și unde trebuie să investiți.

Ai răbdare dacă este nevoie de timp. O să devină una mare cândva.