Branding DIY dla małych firm – Ciernista ścieżka do tożsamości marki i firmy

Większość ludzi uważa, że ​​marka i biznes to to samo. Wbrew powszechnemu przekonaniu obaj różnią się od siebie. Firma to organizacja, która musi sprzedawać swoje produkty i usługi odpowiednim odbiorcom. Z drugiej strony marka jest jak wisienka na lukrze. Nawet jeśli jest to branding DIY dla małych firm, marka reprezentuje osobowość firmy. To równie ważne, jak strategie firmy, które przyczyniają się do kształtowania fasady firmy.

Branding biznesowy jest bardzo ważny. Biorąc pod uwagę definicję brandingu w dzisiejszych czasach, jest to proces, który dostosowuje wewnętrzne wartości i cele firmy do sposobu, w jaki wchodzi ona w interakcję z odbiorcami. Po pierwsze, połowa Twojej marki składa się z pomysłów, które chcesz zaprojektować, a drugą połowę tworzą klienci, których postrzeganie kształtuje wygląd i skuteczność marki.

Jeśli chodzi o zdefiniowanie tożsamości marki i marki DIY dla małych firm, większość małych firm chce dotrzeć na sam szczyt bez konfrontacji z wyzwaniami. Odnoszący sukcesy właściciel firmy to ten, który wie, jak i gdzie zastosować daną strategię w najbardziej atrakcyjny sposób. Nie tracąc ani chwili, sięga po rozwiązania i przewodniki dla majsterkowiczów, aby jego podróż do przedsiębiorczości była interesująca i równie produktywna.

Znaczenie marki DIY dla małych firm

Przyjrzyjmy się, dlaczego branding DIY jest ważny dla firmy i jak zmienia sposób, w jaki postrzegamy porażkę lub prosperowanie marki.

1. Branding zapewnia lepsze rozpoznawalność firmy

Kiedy firma rozpoczyna proces brandingu i jest gotowa do wejścia na rynek, najważniejsze jest to, jak zostaną spełnione oczekiwania klientów. Ponieważ jesteśmy zaprogramowani, aby wychwytywać wskazówki wizualne lepiej niż cokolwiek innego, dlatego klienci oglądają pożądany produkt po zetknięciu się z twarzą marki, tj. jej logo.

Im uproszczone i niepowtarzalne logo, tym więcej klientów będzie łatwiej zapamiętać. W rzeczywistości projekt logo stanowi główną część strategii brandingu produktu. Daje wrażenie, jakie Twoja firma chce zapewnić.

Podstawy projektowania logo

Twój projekt logo musi określać co najmniej jedną z podstaw lub podstawowych wartości brandingu DIY dla małych firm i wielkich korporacji. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę piekarniczą, prawdopodobnie będziesz prezentować obraz produktu, w którego dostarczaniu specjalizuje się Twoja firma, takiego jak ciasta lub wypieki. Wyróżnienie Twojej firmy wynika ze sposobu, w jaki Twoi klienci rozpoznają Twój produkt.

Istnieje jednak wiele znanych marek, które wykorzystują pomysłowe techniki i strategie brandingowe firmy, aby uchwycić emocjonalne zainteresowania i preferencje odbiorców. Emocje można wywołać za pomocą kolorów, kształtów, projektu i tekstu.

Oto kolejny przykład: jeśli w dzieciństwie potrącił cię czerwony samochód, prawdopodobnie będziesz miał zdalne wspomnienie. A to, co utrzymuje tę pamięć, to twoja ciągła ekspozycja na pojazdy zabarwione na czerwono. Podobnie marki stosują taktykę koloru, aby zachować spójność i niezapomnianą tożsamość marki.

2. Branding wzmacnia zaufanie konsumentów

Oprócz wyzwolenia emocji następną rzeczą, jakiej oczekują klienci, jest jakość produktu lub usługi, którą dostarczasz. Marka, która dostarcza to, co obiecuje, jest tą, którą klienci lubią wybierać. To jedna z najważniejszych zasad budowania marki DIY dla małych firm.

Silna marka nie tylko dostarcza produkty; upewnia się, że jego klienci otrzymują wartość. Logo, które jest równoległe do motywów Twojej marki, dodaje wiarygodności i pomaga Twoim klientom decydować o sobie. A gdy produkty przewyższają oczekiwania klientów, nadal oczekują tej samej jakości produktu, budując w ten sposób relację zaufania z marką.

Profesjonalna strona firmy to jej legitymacja i dopracowany wygląd, który zostaje zachowany, gdy konsumenci czują się komfortowo z nazwą marki i jej logo.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę w dziedzinie akademickiej, musisz pokazać swój profesjonalizm za pomocą swojego logo na wizytówkach, koszulkach, reklamach, odpowiednich treściach i obecności w Internecie, aby zbudować most zaufania. Jeśli myślisz, że branding DIY dla małych firm nie może tak łatwo zdobyć zaufania konsumentów, pomyśl jeszcze raz. Dawanie klientom mocnego powodu, by wierzyć w wartości i motywy Twojej marki, to świetny sposób na zdobycie zaufania konsumentów.

3. Branding generuje przychody

Potraktuj markę jako złożoną strukturę, która łączy Twój biznes z Twoim światem. Jego wzrost zależy od tego, jak Twoi klienci reagują na usługi, a zwłaszcza od przekazu marki. Dobry biznes zależy od posiadania dobrego towaru, ale generuje sprzedaż tylko wtedy, gdy odbiorcy są świadomi jego obecności.

Wybierz dowolny duży biznes i przeanalizuj, w jaki sposób generował przychody w najkrótszym możliwym czasie. Można zauważyć, że poprawa sprzedaży jest bezpośrednio związana z personą marki i jej reputacją wśród klientów.

Katalizatorem przyspieszającym generowanie przychodów jest odesłanie do marki lub szeptanie. Wyjątkowe usługi świadczone przez markę są wysoko cenione przez klientów, dzięki czemu mogą polecić ten produkt każdemu, kogo znają. Jeśli odniesienie do tożsamości marki wzrośnie, sprzedaż wzrośnie do oczekiwanego znaku.

4. Branding zwiększa dostęp do odbiorców

Ponieważ omówiliśmy skierowanie, istnieje wiele sposobów, dzięki którym branding może faktycznie wprowadzić Cię do szerszego kręgu odbiorców. Media społecznościowe odgrywają tu znaczącą rolę. Możesz przekroczyć potencjał swojej firmy, zwiększyć liczbę potencjalnych klientów za pomocą wielu zakładek i zwiększyć zasięg poza kontekst czasoprzestrzenny.

Marka, która eksploruje bazę swoich klientów i dostarcza odpowiednie treści na platformie mediów społecznościowych, prawdopodobnie przyciągnie odpowiednią publiczność. Klienci stają się orędownikami marki, motywowanymi chęcią propagowania skutecznych rezultatów osiąganych dzięki temu produktowi. Branding DIY dla małych firm to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców, którzy rezonują z osobistymi wartościami Twojej firmy.

Co więcej, korzystanie z mediów społecznościowych w biznesie nie jest już opcją; stał się bardziej wyborem, który buduje świadomość marki. Twoi klienci podzielają pojęcie znajomości i lojalności wobec Ciebie i kojarzą wizerunek Twojej marki z wartościami firmy. Zwykle wolą Twoją markę od konkurencji”.

5. Branding stwarza nowe możliwości marketingowe

Nie ma marki na świecie, która mogłaby przetrwać rynkowy upał bez pewnych strategii marketingowych, które mogłyby je ukryć. Marketing jest bardzo ważny dla brandingu Twojej firmy.

Pomyśl przez chwilę; bez odpowiednich kanałów komunikacji wartości Twojej firmy, Twoja marka pogrąży się w stagnacji i stanie się nieelastyczna w radzeniu sobie z presją rynku. Alternatywnie, jeśli jesteś świadomy wymagań rynku konsumenckiego i Twój produkt jest z nimi zgodny, marketing otworzy przed Tobą nowe drzwi. Od tradycyjnych po cyfrowe techniki marketingowe, firmy mają wszechstronne możliwości.

Gdy oznaczysz swoją firmę marką, istnieje duże prawdopodobieństwo, że w niedalekiej przyszłości rozwiniesz swoje usługi. Skuteczna kampania marketingowa umożliwia progresywne budowanie marki produktu, co pozwala dotrzeć do innych opcji korzystnych dla Twojej firmy i klientów.

Rozważmy przykład Coca-Coli. Ludzie kochają tę markę, ponieważ produkt zachował stały standard jakości, a także podejście marketingowe, które stworzyło możliwości brandingu biznesowego. Przypadki jako takie są świetną lekcją dla start-upów i firm o ugruntowanej pozycji.

DIY sposoby na markowanie Twojej firmy

Branding DIY dla małych firm to duże zadanie. Zanim zaczniesz proces budowania marki, musisz najpierw zdecydować się na usługi, które zamierzasz oferować i jak odróżniają Cię one od innych na rynku.

1. Określ, co Twoja marka oznacza dla Twojej firmy

Musisz pamiętać, że branding to sposób na wzmocnienie Twojej obecności i zapewnienie Twojej firmie zdecydowanej rozpoznawalności. Zadaj sobie następujące pytania, aby sprawdzić, czy masz jasność co do tego, jak dobrze definiujesz swoją firmę.

• Jaka jest moja firma o?
• Jakie są moje osobiste wartości ?
• Czy moje wartości odpowiadają celom firmy ?
• Kto jest moją grupą docelową ?
• Co sprawia, że moja sprawa inaczej?
• Kim są moi konkurenci ?
• Jakie są mocne i słabe strony mojej firmy?
• Jakie wyzwania stawia przed nami branża?
• Które strategie okażą się bardziej skuteczne?
• Jak moja marka wpłynie na doświadczenie klienta?

Zastanawianie się nad takimi pytaniami umożliwia analizę tego, co dzieje się wokół marki, którą będziesz konstruować. Może wydawać się zbyt wcześnie, aby odpowiedzieć na większość z tych pytań, ponieważ doświadczasz każdego zwrotu w czasie, rozważanie ich może dostarczyć ci analizy konkurencji.

Cele i podstawowe wartości brandingu Twojej firmy

Po ustaleniu, na czym opiera się Twoja firma i jak będzie działać pod nazwą marki, będziesz badać cele i cele swojej firmy. Zawsze dobrze jest połączyć nadrzędne cele z podstawowymi wartościami firmy.

Ten początkowy etap brandingu biznesowego kosztuje Cię – nie finansowo, ale czasowo. Pamiętaj, aby poświęcić pomysłowi na markę wystarczająco dużo czasu i uwagi, ponieważ Twoja firma będzie zależeć od brandingu i odwrotnie, gdy proces się rozpocznie.

Jeśli prowadzisz małą firmę, która potrzebuje wskazówek i pomocy, dział Small Business Administration zapewnia najlepsze wskazówki dotyczące planowania, uruchamiania, zarządzania i rozwijania firmy. Możesz również skorzystać z doradztwa biznesowego i pożyczek, aby zrealizować swoją strategię brandingową.

2. Skonstruuj jasną misję marki

Wiersz lub dwa podsumowujące całą Twoją firmę to tak zwana misja marki. Musisz przeprowadzić burzę mózgów w poszukiwaniu pomysłów, aby zapisać to jedno zdanie, które jest zwięzłe w znaczeniu.

Twoja misja powinna być zgodna z ogólną strukturą strategii brandingowych. Każda marka ma swoją historię do opowiedzenia, a misja określa, czym zajmuje się Twoja firma. Przesłanie to określa wewnętrzne funkcje firmy, jej ideologię, rację bytu, perspektywy na rynku, przewagę konkurencyjną nad konkurentami. I to jedyny sposób, aby branding DIY dla małych firm wywarł trwały wpływ.

Rola oświadczeń

Stwierdzenia te są w większości dostarczane jako inspiracja i motywacja dla pracowników firmy. Chociaż terminowe cele mogą wymagać od firmy różnych działań i produktów, misja pozostaje taka sama.

Jeśli chcesz napisać deklarację misji, po prostu użyj słów opisujących Twoją firmę. Sformułuj odpowiednie zdanie. Od Ciebie zależy, czy użyjesz słowa, czy zdania. Gdy zaczniesz robić to powoli i stabilnie, możesz rozwinąć swoją misję. Upewnij się, że Twoja misja współgra z Twoimi długoterminowymi celami i jest elastyczna.

Jeśli kiedykolwiek zauważyłeś, giganci w każdej branży zaczęli od skonstruowania swojej misji w najprostszy sposób, używając prostych i łatwych słów, które każdy może zrozumieć. Sprawdź, co Coca-Cola ma na misję:

„Odświeżyć świat umysłem, ciałem i duchem. Inspirować chwile optymizmu i szczęścia poprzez nasze marki i działania”.

Widzisz, co tam zrobili? Poprzez przesłanie marki jako takie, wskazali swoje wartości, które są gotowi przekazać swoim odbiorcom. Teraz obserwuj, jak skuteczne jest branding ich produktów. Ich misja jest zgodna z ich strategiami marketingowymi.

3. Określ swoją grupę docelową

Chociaż inne części są ważne, wskazanie grupy docelowej jest podstawą brandingu. Twoja firma działa dzięki Twoim klientom i to oni są siłą napędową Twojej marki. Teraz wyobraź sobie, że rzucasz się na linię odzieżową i masz na myśli ogólną publiczność. Teoretycznie możesz generować duże przychody z ogromną publicznością, ale w rzeczywistości ryzyko to więcej niż perspektywy. Odbiorcy są dość liczni i nie możesz zebrać danych o szerokiej gamie klientów, których chcesz obsługiwać.

Istnieją nieprawdopodobne szanse, że zaspokoisz potrzeby każdego typu klienta. Dla osób rozpoczynających tworzenie marki DIY w małych firmach kluczowe znaczenie ma wybranie kohorty odbiorców, do których skierowany jest Twój produkt. Na podstawie preferencji Twoich klientów możesz stworzyć wirtualny profil konsumenta i zbierać dane na podstawie tego, jak Twoja marka radzi sobie na rynku. W miarę wzrostu bazy klientów możesz ją analizować, a następnie opracowywać strategie marketingowe, które sprzyjają sukcesowi Twojej firmy. Upewnij się, że dostarczasz wartość, którą cenią Twoi klienci. Zawsze ustalaj priorytety potrzeb swoich klientów i twórz wezwanie do działania, aby wywołać ich pozytywne odpowiedzi.

4. Zbadaj rynek

Badania rynku są kluczem do budowania skutecznych i niezawodnych strategii. Umożliwia dogłębną analizę tego, co dzieje się w atmosferze rynkowej. Dane i informacje dotyczące działań Twojej konkurencji. Głównym celem nie powinno być tylko wyprzedzanie konkurencji, ale także przyciągnięcie potencjalnych klientów. Ale zamiast otwierać zbyt wiele zakładek w głowie, spróbuj skorzystać z Trendów Google i innych zasobów, takich jak SpyFu i Dun & Bradstreet, aby dowiedzieć się szczegółów na temat wyboru słów kluczowych i zachowań klientów w ich witrynach przez konkurenta.

Teraz istnieją również inne narzędzia do badania słów kluczowych, których możesz użyć do oceny, kim są twoi konkurenci i co sprawia, że ​​ich marka jest tak skuteczna. Upewnij się, że sprawdziłeś inne zasoby, takie jak Alexa, Szpieg słów kluczowych i Rywalizuj, aby wymienić tylko kilka.

Chociaż te narzędzia są świetnym sposobem na analizę konkurencyjnego rynku, media społecznościowe prowadzą do rozwalenia czyjejś trąby – a to może być również Twoim konkurentem. Po przeprowadzeniu analizy i zapamiętaniu, jak twoi konkurenci rozwijają się na rynku, nadszedł czas, aby skorzystać z popularnych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Snapchat i LinkedIn, aby mieć widok z lotu ptaka na ich taktykę przyciągania klientów.

Zapytaj swoich klientów, czytaj blogi lub przeprowadzaj ankiety online, aby aktualizować się. Możesz również pomyśleć o połączeniu danych konsumenckich z analizą rynku, aby zawęzić podejście do zdobywania przewagi konkurencyjnej na rynku.

5. Dopasuj cele biznesowe do osobistych wartości

Tworzenie marki DIY dla małych firm nie jest kompletne bez konieczności zaplanowania swoich poglądów zgodnie z wartościami, które chcesz zaprezentować za pomocą wizerunku marki. Twoi klienci po prostu nie chcą kupować Twojego produktu, chcą wypełnić lukę między konsumentem a marką tak bardzo, jak chcesz.

W jednym z takich momentów klienci lubią wyjść poza fasadę marki i chcą nawiązać kontakt na poziomie osobistym i dzielić się swoimi wartościami. Kiedy dodajesz wartość swojej marce, ludzie zauważają różnicę. Wartości określają, w co wierzy Twoja firma i pomagają osiągać długoterminowe cele i zdobywać lojalnych klientów. Kiedy Twoja firma nie przekazuje swojej wartości, istnieje ryzyko, że zostaniesz przypięty etykietką kradzieży tożsamości.

Jeśli mylisz wartości marki z wizerunkiem marki, po prostu wiedz, że te wartości są zbiorem zasad, które prowadzą Cię przez cały przebieg strategii marki. Jest siłą napędową twoich pomysłów, motywów, intencji, działań, zachowań i twoich decyzji.

Rola wartości

Zestaw wartości wyróżniający się charakterem Twojej firmy przyciąga klientów, wpływa na ich decyzje zakupowe i w większym stopniu poprawia ich doświadczenie. A to z kolei wpływa na Twoją sprzedaż, ponieważ im bardziej Twoje wartości są zgodne z Twoją firmą, tym godni zaufania klienci będą Cię uważać. Możesz połączyć swoje wartości, aby wzmocnić rdzeń swojej firmy. Niektóre firmy po prostu wyznaczają małe cele i definiują swoje podstawowe wartości, dopóki zadanie nie zostanie zakończone. Krótkoterminowe stosowanie różnych wartości pozostawia firmę w całkowitym zamieszaniu ze względu na ich ciągle zmieniające się wartości osobiste.

Przypadek tego sprawia, że ​​tożsamość marki jest niejasna i niewiarygodna. Z drugiej strony, marki odnoszące sukcesy wybierają swoje wartości i tchną je na dłuższą metę. Wartości te są obserwowane od najwyższego do najniższego poziomu organizacji i od razu stają się kodeksem postępowania firmy i jej standardem, który prowadzi firmę we właściwym kierunku.

6. Stwórz atrakcyjną tożsamość marki

Po zakończeniu procesu definiowania marki i określania podstawowych wartości, nadchodzi szczyt budowania marki Twojej firmy. To logo, które pozwala klientom Cię rozpoznać. Jasne, nazwa może zyskać uznanie, ale z drugiej strony potężne logo może kształtować postrzeganie klienta poza Twoją najśmielszą wyobraźnię. Kolory, kontekst i projekt… każdy element logo ma odrębny język, który łączy się z innymi elementami, aby wyeliminować alienizm logo marki. Istnieją jednak określone zasady dotyczące projektowania logo. Dobre i uniwersalne logo to takie, które jest trafne, proste, nowoczesne, zapadające w pamięć, skalowalne, ponadczasowe i wiecznie zielone.

Jeśli chodzi o wybór koloru, ma swoją własną psychologię. O ile nie pasuje do wytycznych projektowania logo, możesz wybrać swoją paletę kolorów spośród najgorętszych trendów kolorystycznych. Dzięki kolorom odszyfrowującym głos Twojej marki, Twoje logo musi wywierać silny i trwały wpływ. Aby zaprojektować swoje logo, dostępnych jest kilka sposobów, ale chodzi o to, aby uzyskać najlepsze. Nie możesz poświęcać czasu i pieniędzy na odkrywanie każdej możliwości. Więc lepiej uważaj na to, co wybierzesz.

Jest kilku projektantów, którzy mogą dostarczyć Ci świetne projekty, ale koszty mogą przekroczyć Twój budżet. Jednym z najlepszych możliwych sposobów, aby dodać uroku swojej marce DIY dla małych firm, jest zwrócenie się do internetowego twórcy logo, który jest nie tylko niedrogą opcją, ale także świetną opcją na uzyskanie wysokiej jakości profesjonalnych projektów. Dzięki automatycznemu kreatorowi logo możesz dostosować projekt logo tak, jak chcesz i otrzymać opcje zmiany oryginalnego projektu w coś prosto z Twojej wyobraźni. Przetestuj kolory, czcionkę, układy, kształty, aż osiągniesz satysfakcję.

7. Dostarcz wyjątkową zawartość

Aby dostarczać treści, które dodają wartości do brandingu Twojego produktu, musisz myśleć szeroko. Twoja świadomość biznesowa powinna być niezależna od obaw związanych z napiętym budżetem, brakiem zasobów i ograniczeniami mentalności małej firmy. A to, co przechodzi przez twoją głowę, jest definiowane przez rodzaj dostarczanych treści.

Jasne, możesz promować się na swojej stronie (kto nie?!). Wystarczy mieć w zanadrzu kilka sztuczek związanych z opowiadaniem historii. Nie musisz po prostu sprzedawać swoich usług, musisz także sprzedawać swoje treści. Musisz przejść w kierunku marketingu cyfrowego, aby dostosować się do aktualnie stosowanych trendów i strategii.

Aby coś sprzedać, upewnij się, że jasno określasz, jaki rodzaj produktu dostarczasz i jak wpłynie to na życie klienta. Weź przykład z większych marek. Są pełne gwiezdnych historii, które przybliżają klientowi markę.

Aby zrobić wszystko dobrze, przeszukaj bazę danych klientów i zobacz, co preferują Twoi klienci i jak możesz zapewnić wyjątkowe wrażenia, które przerosną ich oczekiwania. Zmotywuj „swoich ludzi”, aby stali się częścią Twojej marki, biorąc udział w ankiecie lub quizie w Twojej witrynie lub na stronie w mediach społecznościowych Twojej marki. A w przypadku brandingu DIY dla małych firm strategie content marketingu – w połączeniu z mediami cyfrowymi – zwiększają Twoje szanse na bycie zauważonym.

Ponadto nie zapomnij zoptymalizować dostarczanych treści. Kup słowa kluczowe, które są odpowiednie dla Twojej firmy i ulepsz swoje strategie SEO, aby wyprzedzić swoją grę.

8. Zaakceptuj niepowodzenie

Porażka ma różne kształty i rozmiary i nie ma przed nią ucieczki. Oprócz motywacji do budowania tożsamości marki, musisz zaakceptować ryzyko, które wiąże się z każdą szansą. Zdobycie pozycji na szczycie konkurencji nie jest czymś łatwym. Możliwe, że zbytnio skupiasz się na projektowaniu logo, a zapomniałeś poprawić obsługę klienta lub odwrotnie.

Błędy i niepowodzenia są sposobem na ciągłą ewolucję bez utraty motywacji do dalszego działania. Nawet jeśli jesteś właścicielem małej firmy na nudnym rynku, musisz wyczarować ten apel do osobowości Twojej marki. Porozmawiaj z klientami o tym, co im się podoba, a czego nie, i dokręć luźne końce po swojej stronie. To jedyny sposób na naukę i ewolucję.

Branding DIY dla małych firm – ostatnie słowa

Prowadzenie biznesu i budowanie go od podstaw wymaga mozolnego wysiłku. Twoja marka jest platformą, na której stoisz, prezentujesz elegancki biznes i zaznaczasz jego sukces. Jeśli jesteś jednym z tych aspirujących przedsiębiorców, którzy chcą przejąć inicjatywę i stworzyć własną markę DIY dla małych firm, upewnij się, że zwracasz uwagę na to, co dzieje się wokół Ciebie i gdzie musisz zainwestować.

Bądź cierpliwy, jeśli to wymaga czasu. Pewnego dnia stanie się to duże.