小型企业的 DIY 品牌塑造——通往品牌和公司形象的艰难之路

大多数人认为品牌和企业是一回事。 与流行的看法相反，它们两者完全不同。 公司是需要向目标受众销售其产品和服务的组织。 另一方面，品牌就像糖衣上的樱桃。 即使是针对小企业的DIY品牌，品牌代表的也是公司的个性。 它与有助于公司外观形成的公司战略同样重要。

商业品牌非常重要。 考虑到当今时代品牌的定义，它是一个将公司的内部价值观和目标与其与受众互动的方式相结合的过程。 一方面，你的品牌一半是由你想要表达的想法组成，另一半是由客户贡献的，他们的感知塑造了品牌的外观和功效。

在为小型企业定义品牌标识和 DIY 品牌时，大多数小型企业都希望在不面临挑战的情况下登上顶峰。 成功的企业主知道如何以及在何处以最具吸引力的方式应用哪种策略。 他毫不犹豫地寻求 DIY 解决方案和指南，让他的创业之旅既有趣又富有成效。

DIY 品牌对小型企业的重要性

让我们来看看为什么 DIY 品牌对企业很重要，以及它如何改变我们看待品牌失败或繁荣的方式。

1. 品牌塑造提供更好的商业认可

当一家公司启动其品牌推广过程并准备进入市场时，最重要的是如何满足客户的期望。 由于我们被编程为比其他任何东西都更好地获取视觉线索，这就是为什么客户在接触到品牌的面孔（即其徽标）后查看所需产品的原因。

徽标越简单和独特，您的客户就越容易记住。 事实上，您的标志设计代表了您的产品品牌战略的主要部分。 它给人的印象是贵公司希望提供的。

标志设计基础

您的标志设计必须至少为小型企业和大型公司定义 DIY 品牌的基本原理或核心价值之一。 例如，如果您经营面包店业务，您可能会展示贵公司专门提供蛋糕或糕点等产品的形象。 您公司的与众不同之处在于您的客户认可您的产品的方式。

然而，有许多知名品牌使用巧妙的公司品牌技术和策略来捕捉受众的情感兴趣和偏好。 情绪可以通过使用颜色、形状、设计和文本来触发。

再举一个例子：如果你在童年时期被一辆红色汽车撞到，你可能会有一个遥远的记忆。 使这种记忆保持活力的是您不断接触红色车辆。 同样，品牌采用色彩策略来保持其品牌标识的一致性和令人难忘。

2. 品牌鼓励消费者信任

除了激发他们的情绪之外，客户期望的下一件事是您提供的产品或服务的质量。 一个兑现承诺的品牌是客户喜欢选择的品牌。 这是小型企业 DIY 品牌最重要的原则之一。

强大的品牌不仅提供产品； 它确保其客户收到了价值。 与您的品牌动机平行的徽标可赋予可信度并帮助您的客户自行决定。 当产品超出客户的期望时，他们继续期待产品的相同质量，从而与品牌建立信任关系。

公司专业的一面包括其合法性和优美的外观，当消费者对品牌名称和标志感到满意时，这些就会被保留下来。

例如，如果您在学术领域经营一家企业，您需要通过名片、T 恤、广告、相关内容和在线形象中的徽标来展示您的专业精神，以建立信任桥梁。 如果您认为小型企业的 DIY 品牌无法轻易赢得消费者的信任，请再想一想。 让您的客户有充分的理由相信您的品牌价值和动机，是吸引消费者信任的好方法。

3. 品牌创造收入

将品牌视为连接您的业务与世界的复杂结构。 它的增长取决于您的客户如何响应服务，尤其是品牌信息。 一个好的企业取决于拥有好的商品，但只有当它的观众很清楚它的存在时，它才会产生销售。

选择任何大企业并分析它们如何在尽可能短的时间内产生收入。 您可能会注意到，销售额的提高与品牌形象及其在客户中的声誉直接相关。

加速创收的催化剂是品牌推荐或口碑。 品牌提供的卓越服务受到客户的高度评价，因此他们很可能会向认识的任何人推荐该产品。 如果品牌标识推荐增长，那么销售额就会达到预期的水平。

4. 品牌塑造增强了对受众的访问

由于我们讨论了推荐，因此品牌推广实际上可以通过多种方式将您介绍给更广泛的受众。 社交媒体在这里发挥着重要作用。 您可以超越您的业务潜力，通过多倍增加目标潜在客户的数量，并在时空背景之外增加您的影响力。

探索其客户数据库并在社交媒体平台上提供相关内容的品牌可能会吸引合适的受众。 客户成为品牌的拥护者，他们热衷于宣传使用该产品取得的有效成果。 为小型企业打造 DIY 品牌是吸引与贵公司个人价值观产生共鸣的受众的好方法。

此外，使用社交媒体开展业务不再是一种选择； 它已成为建立品牌知名度的更多选择。 您的客户对您有着熟悉和忠诚的概念，并将您的品牌形象与公司价值观联系起来。 他们往往更喜欢你的品牌而不是你的竞争对手。

5. 品牌创造新的营销机会

地球上没有任何品牌可以在没有一些营销策略来掩盖它们的情况下在市场热潮中存活下来。 营销对于您的公司品牌非常重要。

想一想； 如果没有适当的渠道来传达您的公司价值观，您的品牌将停滞不前，并在应对市场压力时变得僵化。 或者，如果您了解消费者市场需求并且您的产品与它们保持一致，营销将为您打开新的大门。 从传统营销技术到数字营销技术，企业有全面的选择。

一旦您用品牌标记您的业务，您很有可能在不久的将来扩展您的服务。 成功的营销活动可实现渐进式产品品牌化，从而让您获得使公司和客户受益的其他选择。

考虑可口可乐的例子。 人们喜欢这个品牌，因为该产品保持了一致的质量标准以及为商业品牌创造机会的营销方法。 这样的案例为初创公司和老牌公司提供了很好的教训。

为您的企业打造品牌的 DIY 方式

为小型企业打造 DIY 品牌是一项艰巨的任务。 在开始品牌化过程之前，您必须首先确定您将提供的服务以及这些服务如何将您与市场上的其他人区分开来。

1. 定义您的品牌对您的业务意味着什么

您必须牢记，品牌塑造是增强您的存在感并为您的公司提供明确认可的一种方式。 问自己以下问题，看看您是否清楚自己对公司的定义。

• 我的公司是做什么的？
• 我的个人价值是什么？
• 我的价值观是否会影响公司的目标？
• 谁是我的目标受众？
• 是什么让我的业务与众不同？
• 谁是我的竞争对手？
• 我公司的优势和劣势是什么？
• 行业面临哪些挑战？
• 哪些策略会被证明更有效？
• 我的品牌将如何为客户体验做出贡献？

考虑这些问题使您能够分析您将要构建的品牌周围发生的事情。 回答这些问题中的大多数似乎为时过早，因为您会及时经历每一次曲折，仔细考虑它们可以为您提供具有竞争力的分析。

您的企业品牌的目标和核心价值

一旦您确定了您的业务的基础以及它将如何在品牌名称下运营，您将探索您的业务的目标和目标。 将您的总体目标与业务的核心价值联系起来总是一个好主意。

商业品牌塑造的初始阶段会让您付出代价——不是在财务方面，而是在时间方面。 一定要给品牌创意足够的时间和考虑，因为一旦流程开始，您的业务将依赖于品牌，反之亦然。

如果您是需要指导和帮助的小型企业，小型企业管理局将提供有关规划、启动、管理和发展您的企业的最终指导。 您还可以利用商业咨询和贷款来执行您的品牌战略。

2. 构建清晰的品牌使命宣言

一两行总结您的整个公司就是我们所说的品牌使命宣言。 你必须集思广益，以记下这一句简明扼要的想法。

您的使命宣言应符合品牌战略的整体结构。 每个品牌都有一个故事要讲，使命宣言描述了您公司的业务。 该信息针对公司的内部职能、意识形态、存在的原因、市场前景以及相对于竞争对手的竞争优势进行了详细说明。 这是小企业 DIY 品牌产生持久影响的唯一途径。

声明的作用

这些陈述主要是为了激发公司员工的灵感和动力。 尽管及时的目标可能需要公司采取不同的行动和产品，但使命宣言保持不变。

如果你想写一份使命宣言，只需使用描述你公司的词。 造一个合适的句子。 使用单词或句子完全取决于您。 一旦你一次缓慢而稳定地进行，你就可以详细说明你的使命宣言。 确保您的使命宣言与您的长期目标产生共鸣并且是灵活的。

如果您曾经注意到，每个行业的巨头都是从以最简单的方式构建他们的使命宣言开始的，使用任何人都可以理解的简单易懂的词。 查看可口可乐的使命宣言：

“在思想、身体和精神上刷新世界。 通过我们的品牌和行动激发乐观和快乐的时刻。”

看看他们在那里做了什么？ 通过这样的品牌信息，他们已经指出了他们愿意向观众传达的价值观。 现在，观察他们的产品品牌有多成功。 他们的使命与其营销策略相一致。

3. 确定你的目标受众

尽管其他部分很重要，但确定目标受众是品牌推广的基石。 您的企业因客户而运转，他们是您品牌背后的驱动力。 现在想象一下，您正在为一个服装系列进行宣传，并且您有一个广泛的受众。 理论上，您可以通过庞大的受众产生大量收入，但实际上，风险大于前景。 受众相当大，您无法收集有关您选择服务的广泛客户的数据。

您几乎不可能完美地迎合各种类型的客户。 对于开始为小型企业打造 DIY 品牌的人来说，选择您的产品所针对的受众群体至关重要。 根据客户的偏好，您可以创建一个虚拟的消费者档案，并根据您的品牌在市场上的表现收集数据。 随着您的客户数据库不断增长，您可以对其进行分析，然后制定有利于您公司成功的营销策略。 确保您提供客户所珍视的价值。 始终优先考虑客户的需求，并创建号召性用语以触发他们的肯定响应。

4. 研究市场

市场研究是制定有效且万无一失的策略的关键。 它使您能够深入了解市场氛围中的动态。 有关竞争对手活动的数据和信息。 这一切的主要焦点不应该只是超越您的竞争对手，还应该吸引潜在客户。 但是，与其在脑海中打开太多标签，不如尝试使用 Google 趋势和其他资源，例如 SpyFu 和 Dun & Bradstreet，了解有关竞争对手在其网站上选择的关键字和客户行为的详细信息。

现在，您还可以使用其他关键字研究工具来评估您的竞争对手是谁以及是什么让他们的公司品牌如此有效。 请务必查看其他资源，例如 Alexa、Keyword Spy 和 Compete 等。

尽管这些工具是分析竞争市场的好方法，但社交媒体却可以吹响任何人的号角——而这也可能是您的竞争对手。 一旦您运行分析并记住您的竞争对手在市场上的表现，就可以使用 Facebook、Twitter、Snapchat 和 LinkedIn 等流行的社交媒体平台来鸟瞰他们的客户吸引策略。

询问他们的客户、阅读博客或进行在线调查以不断更新自己。 您还可以考虑将消费者数据与您的市场分析相结合，以缩小在市场中获得竞争优势的方法。

5. 使业务目标与个人价值观保持一致

如果您不必根据您想通过品牌形象展示的价值观来规划您的观点，则小型企业的 DIY 品牌塑造是不完整的。 您的客户只是不想购买您的产品，他们想尽可能地弥合消费者与品牌之间的差距。

在其中一个时刻，客户喜欢超越品牌外观，并希望在个人层面上建立联系并分享他们的价值观。 当您为品牌增加价值时，人们会注意到其中的区别。 价值观定义了贵公司的信念，并有助于实现长期目标并培养忠诚的客户。 当您的公司未能传达其价值时，您就有可能被贴上身份盗窃的标签。

如果您将品牌价值与品牌形象混淆，只需知道这些价值是指导您整个品牌战略过程的一组原则。 它是您的想法、动机、意图、行动、行为和决定背后的驱动力。

价值观的作用

一套与贵公司特色截然不同的价值观会吸引顾客，影响他们的购物决定，并在更大程度上增强顾客体验。 这反过来又会影响您的销售，因为您的价值观与您的公司越一致，您的客户就会认为您越值得信赖。 您可以融合您的价值观来加强您的业务核心。 一些企业只是制定小目标并定义其核心价值，直到任务完成。 由于他们不断变化的个人价值观，在短期内采用不同的价值观会使企业陷入彻底的混乱。

这种情况使品牌标识变得模糊和不可靠。 另一方面，成功的品牌会选择自己的价值观并长期注入。 这些价值观从组织的上层到下层都被遵守，并立即成为公司的行为准则和标准，指导公司朝着正确的方向前进。

6. 创建一个有吸引力的品牌标识

一旦定义您的品牌和确定核心价值的过程最终确定，现在就是您的业务品牌化的顶峰。 这是让客户认出您的标志。 当然，这个名字可以让你获得一些认可，但话说回来，一个强大的标志可以塑造超出你最疯狂想象的客户感知。 颜色、背景和设计……标志的每一点都有一种独特的语言，与其他元素相结合，消除了品牌标志的异化。 但是，徽标设计有特定的规则。 一个好的和通用的标志是相关的、简单的、现代的、令人难忘的、可扩展的、永恒的和常青的。

至于颜色的选择，有它自己的心理。 除非它符合徽标设计指南，否则您可以从最热门的颜色趋势中选择您的调色板。 通过颜色来解读您的品牌声音，您的标志必须产生强烈而持久的影响。 要设计您的徽标，可以使用多种方法，但关键是要做到最好。 你不可能花时间和金钱去发现每一种可能性。 所以最好谨慎选择。

有几位设计师可以为您提供出色的设计，但成本可能会超出您的预算。 为小型企业的 DIY 品牌增添魅力的最佳方法之一是参考在线徽标制造商，这不仅是一个便宜的选择，而且还是获得高质量专业设计的绝佳选择。 使用自动徽标制作器，您可以按照自己的方式自定义徽标设计，并可以接收将原始设计更改为直接从您的想象中得到的选项。 测试颜色、字体、布局、形状，直到达到满意为止。

7. 提供出色的内容

要提供能够为您的产品品牌增值的内容，您必须从大处着眼。 您的业​​务认知应该独立于预算紧张、资源缺乏和小企业心态的限制。 你脑子里想什么是由你提供的内容类型决定的。

当然，您可以在您的网站上宣传自己（谁不会？！）。 你只需要掌握一些讲故事的技巧。 没有必要只出售您的服务，您还必须营销您的内容。 您必须转向数字营销以适应当前采用的趋势和策略。

要销售某些东西，请确保您清楚了解您提供的产品类型以及它将如何影响客户的生活。 从更大的品牌中汲取灵感。 它们充满了让客户更加熟悉品牌的精彩故事。

为了把事情做好，请搜索您的客户数据库，看看您的客户喜欢什么，以及您如何提供超出他们预期的卓越体验。 通过在您的网站或您品牌的社交媒体页面上进行民意调查或测验，激励“您的员工”成为您品牌的一部分。 对于小型企业的 DIY 品牌推广，内容营销策略——与数字媒体并行时——会提高你受到关注的机会。

此外，不要忘记优化您提供的内容。 购买适合您业务的关键字并改进您的 SEO 策略以保持领先地位。

8. 接受失败

失败有各种形式和大小，并且无法逃脱。 除了积极建立您的品牌形象之外，您还必须接受与每个机会相关的风险。 在竞争中脱颖而出并非易事。 可能是您过于关注徽标设计而忘记了改善客户服务，反之亦然。

错误和失败是一种在不失去继续前进的动力的情况下不断发展的方式。 即使您在无聊的市场中拥有一家小型企业，您也必须唤起对您的品牌个性的吸引力。 与您的客户讨论他们喜欢什么和不喜欢什么，并收紧您身边的松散部分。 这是学习和发展的唯一途径。

小型企业的 DIY 品牌 – 最后的话

经营一家企业并从头开始构建它需要付出艰苦的努力。 您的品牌是您站立和展示时尚业务并标志着其成功的平台。 如果您是那些想要带头并为小型企业打造 DIY 品牌的有抱负的企业家之一，请确保您对周围发生的一切以及您需要投资的地方保持警惕。

如果需要时间，请耐心等待。 总有一天它会变成一个大的。