予算内でコンテンツを制作するための8つの戦略
公開: 2015-10-19厳しい予算に対処することは、起業家や新規スタートアップ、特に限られたリソース、限られた資本、そして不安定な収入の流れを持つ中小企業の経営者にとって最大の課題の1つです。 数え切れないほどの経済的課題に直面している、知らない中小企業の所有者にとって、「コンテンツマーケティングキャンペーン」の見通しは取るに足らないように思えるかもしれません。 世話をするより重要なニーズがあるのに、なぜ作家や専門家を雇うことにそれほど多くの本質的なお金を費やすのですか？
コンテンツマーケティングが最優先事項ではないのは事実です。ビジネスの安定性を確保することを常に最優先する必要があります。 しかし、コンテンツマーケティングプログラムに投資することは、自分自身に投資する方法であり、そのコミットメントを行わないと、ビジネスの喪失やブランドの認知度の低下という形で結果に苦しむ可能性があります。
幸いなことに、コンテンツマーケティングは、現代のビジネスにとってほぼ不可欠であることに加えて、経済的に柔軟性があります。 お金があれば、壮大なキャンペーンで全力を尽くすことができますが、わずかな予算で作業している場合でも、キャンペーンのメリットを得ることができます。
コンテンツマーケティングの世界では、達成する必要のある2つの優先事項があります。品質と量です。 大量の薄いコンテンツや冗長なコンテンツは何の役にも立たないため、品質が最も重要です。 しかし、優れた、ユニークで、価値のある、十分に研究されたコンテンツを大量に作成できれば、何千人もの訪問者をサイトに誘導するのに適した立場になります。
これを達成することには1つの大きな問題があります。 優れたコンテンツを制作するために必要な才能（または時間）を見つけることには大きなコストがかかります。投稿に数百ドルを支払うか、その制作に数え切れないほどの時間を費やす可能性があります。 大量のスケールでは、それらのコストは急騰します。
それでも、最小の予算でも優れたコンテンツを作成するために使用できる戦略があります。
1.知っていることを書いてください。
新しいトピックを学んだり、大胆な新しい研究をすぐに実行したりする代わりに、あなたがすでに知っていることについて書くことによって時間を節約してください。 あなたは自分の業界をよく知っていて、他の人が読みたいと思う興味深い意見やアイデアを持っている可能性があります。 それらの意見やアイデアをフォロワーに伝えるコンテンツを作成します。 それは多くの時間や余分な労力を要するべきではありません。 もちろん、コンテンツ戦略を立てるときは、新しい領域に押し込みたいと思うでしょう。これは、限られた予算で始めるための一時的な手段にすぎません。
2.外部当局の力を活用します。
すべてのコンテンツを自分で書く（または誰かにそれをするためにお金を払う）代わりに、あなたのスペースの他の作家や権威と相互に有益な関係を築いてください。 あなたのブログは、多くのオンラインライターが自分のコンテンツのプラットフォームとして使用したいと思う貴重な不動産を表しています。 彼らはブランドの露出と高品質のバックリンクの力を手に入れ、あなたはあなたのサイトに人々を引き付ける無料のコンテンツを手に入れるでしょう。 ここでの唯一の注意点は、ブランドのコアミッションとターゲットオーディエンスに沿った優れたコンテンツを作成できるライターとソースを見つける必要があるということです。
3.マルチメディアコンテンツに夢中にならないでください。
現代のコンテンツマーケティング戦略では、書かれたコンテンツで十分なことはめったにありません。 視聴者は、書かれた資料に加えて、画像、インフォグラフィック、ビデオ、さらにはオーディオ作品さえも要求しています。 ビデオグラファーやグラフィックデザイナーとの共同作業には費用がかかる可能性があるため、簡単に入手できるリソースを使用してマルチメディアコンテンツを作成してみてください。 お使いの携帯電話にはカメラが付いているので、使い始めましょう。オフィスや機器の写真を撮ったり、ハウツー記事に添えてステップバイステップの写真を撮ったりしてください。 あなた自身が話しているビデオを撮るか、あなたの会社に関連する何かのデモンストレーションとして。 最も単純なプロダクションが最適な場合があります。
4.インターンと最近の大学卒業生を助けてください。
10年の経験を持つコンテンツマーケティングの専門家は、間違いなくたくさんの素晴らしいコンテンツを提供することができますが、高額な値札があります。 一方、インターンや最近の大学卒業生ははるかに低コストで働くことができますが、仕事の質には少しの監督が必要になります。
それでも、適切な指示と少しの忍耐力があれば、完全に経験の浅い若者でさえ、それ自体で優れたコンテンツマーケターになることができます。そして、あなたが彼らに支払っているものに加えて、彼らはどんな仕事でも貴重な仕事の経験と彼らの名前を得るでしょう。彼らが生み出します。 それはいたるところにかなりお得です。
5.投稿を新しい形式でリサイクルします。
まず、警告-Googleは重複するコンテンツを見ることを嫌います。 意図的または正確な方法で古い投稿を再利用すると、おそらくペナルティが発生します。 それでも、新しい形式で行う限り、古いコンテンツをリサイクルまたは再利用する方法があります。 たとえば、特定のトピックを徹底的に詳細にカバーする長い調査投稿を作成する場合、それをより小さく、より消化しやすいチャンクに分割して、クイックリファレンスブログ投稿として使用できます。 または、最も人気のあるブログ投稿のいくつかを、ダウンロード可能なホワイトペーパーとして提供する、より大きなアンソロジーのような大要にまとめることができます。 すでに持っている情報を、管理できる限り多くの形式で活用します。
投稿のリサイクルに関しては、ブログ作成サービスまたはホワイトレーベルのSEOエージェンシー（私たちのような）が、Webサイトにすでにある常緑の投稿に沿ったユニークで高品質のコンテンツを作成するのに役立ちます。
6.配布に焦点を合わせます。
コンテンツキャンペーンの初期段階では、優れたコンテンツを大量に作成することが問題になります。 ただし、すばらしい作品がほんの一握りしかない場合は、配布に集中して、選択した作品のリーチと価値を高めることができます。 たとえば、さまざまなソーシャルメディアネットワークでそれらをシンジケートする作業をしたり、（ゲスト投稿として）見つけることができる外部の最高の権威にそれらを買い物したりすることができます。 これにはまだ時間がかかりますが、限られた初期実行を最大限に活用するのに役立ちます。
7.顧客に作業の一部を任せます。
あなたが素晴らしい製品とソーシャルメディアでの評判を少し持っているなら、あなたの顧客にあなたのためにいくつかのコンテンツを制作させるのはそれほど難しいことではないはずです。 ユーザーが作成した素材と引き換えに、フォロワーにコンテストを提供します。 たとえば、何らかの方法でブランドを紹介する最高のビデオを作成するユーザーに、価値のある無料の製品を提供することができます。 彼らが作成するビデオコンテンツはあなたの戦略の一部として活用することができ、その間にあなたはいくつかの大きな注目を集めるでしょう。 フォーラムや同様のコラボレーションコンテンツエリアをサイトでホストすることもできます。ただし、それを継続するのに十分な初期トラフィックがある場合に限ります。 この場合、あなたはあなた自身の材料のいくつかでボールを転がす必要があります（そして最初の数週間と数ヶ月の間の監督）。
8.最小実行可能製品と拡張のコース
コンテンツマーケティングキャンペーンを使用すると、有形のアイテムに多くのお金を費やすことはありません。 画像を購入する必要があるかもしれませんし、追加の広告にお金を払う必要があるかもしれませんが、ほとんどの場合、あなたが支払うのは必要な作業、つまりコンテンツの作成とプッシュだけです。 このための典型的で最も慣習的に成功したオプションは、代理店を雇うか、フルタイムで誰かを連れてくることであるため、多くの起業家はすぐにその機会を高すぎると書き留めます。
ただし、コンテンツマーケティングは柔軟性があり、選択したメディアとチャネルのみを使用して、必要に応じて大きくしたり小さくしたりできます。 明らかに、キャンペーンに多くのことをすればするほど、キャンペーンはうまくいきますが、最小限の予算で始めたばかりの場合、本当に必要なのは、最小限の実行可能な製品、つまり予備的な結果をもたらす最小限の作業です。 。 ほとんどの中小企業にとって、この最小限の実行可能な製品は多くのお金を要しませんが、合理的なROIを回すには十分です。
コンテンツマーケティングの経験と知識が深まり、より多くの収益にアクセスできるようになると、作業を処理するのに役立つ新しいメディアや新しいリソースを追加して、徐々に取り組みを拡大することができます。
あなた自身のコンテンツキャンペーンのためにこれらの戦略を実行してください、そしてあなたはあなたが効率的で効果的なキャンペーンを実行するために何万ドルも必要としないことがわかるでしょう。 明らかに、投資するお金があり、それを賢く投資する場合、追加の資本はあなたの全体的な努力をサポートするのに役立ちます。 しかし、始めたばかりの場合や、資本の問題を抱えている中小企業の場合、これらの経済的ハードルによって、優れたコンテンツ帝国の構築を開始することを妨げることはありません。
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