8 stratégies pour produire du contenu avec un budget limité

Faire face à un budget serré est l'un des plus grands défis pour un entrepreneur ou un nouveau démarrage, en particulier un propriétaire de petite entreprise avec des ressources limitées, un capital limité et un flux de revenus instable pour démarrer. Pour un propriétaire de petite entreprise inconnu, confronté à d'innombrables défis financiers, la perspective d'une « campagne de marketing de contenu » peut sembler futile. Pourquoi dépenser autant d'argent essentiel pour embaucher un écrivain ou un spécialiste alors qu'il y a des besoins plus importants à satisfaire ?

Il est vrai que le marketing de contenu n'est pas votre priorité absolue : garantir la stabilité de l'entreprise doit toujours passer en premier. Mais investir dans un programme de marketing de contenu est une façon d'investir en vous-même, et si vous ne prenez pas cet engagement, vous risquez d'en subir les conséquences sous forme de perte d'activité et de visibilité de la marque réduite.

Heureusement, en plus d'être presque essentiel pour toute entreprise moderne, le marketing de contenu est financièrement flexible. Si vous avez de l'argent à dépenser, vous pouvez tout mettre en œuvre avec une campagne spectaculaire, mais même lorsque vous travaillez avec un budget restreint, il est possible de profiter des avantages d'une campagne.

Dans le monde du marketing de contenu, vous devez accomplir deux priorités : la qualité et la quantité. La qualité est le plus important, car de gros volumes de contenu mince ou redondant ne feront rien pour vous. Mais si vous pouvez produire de gros volumes de contenu de qualité, unique, précieux et bien documenté, vous serez en bonne position pour attirer des milliers de visiteurs sur votre site.

Il y a un gros problème à y parvenir. Trouver le talent (ou le temps) nécessaire pour produire un bon contenu a un coût important : vous pourriez payer des centaines de dollars par article ou passer d'innombrables heures à poursuivre cette production. À grande échelle, ces coûts montent en flèche.

Néanmoins, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour produire du contenu de qualité, même avec le plus petit budget :

1. Écrivez ce que vous savez.

Au lieu d'essayer d'apprendre de nouveaux sujets ou d'effectuer de nouvelles recherches audacieuses tout de suite, gagnez du temps en écrivant sur ce que vous savez déjà. Il y a de fortes chances que vous connaissiez très bien votre secteur et que vous ayez des opinions et des idées intéressantes que d'autres aimeraient lire. Produisez du contenu qui communique ces opinions et idées à vos abonnés ; cela ne devrait pas prendre beaucoup de temps ou d'effort supplémentaire. Bien sûr, au fur et à mesure que vous développez votre stratégie de contenu, vous souhaiterez vous aventurer sur de nouveaux territoires. Il ne s'agit que d'une mesure temporaire pour vous aider à démarrer avec un budget limité.

2. Tirer parti du pouvoir des autorités extérieures.

Au lieu d'écrire tout le contenu vous-même (ou de payer quelqu'un pour le faire), établissez des relations mutuellement bénéfiques avec d'autres écrivains et autorités de votre espace. Votre blog représente un bien immobilier précieux que de nombreux écrivains en ligne aimeraient utiliser comme plate-forme pour leur propre contenu. Ils bénéficieront de la puissance de la visibilité de la marque et des backlinks de qualité, et vous obtiendrez un contenu gratuit qui attirera les gens sur votre site. La seule mise en garde ici est que vous devrez trouver des rédacteurs et des sources capables de produire un contenu de qualité aligné sur la mission principale et le public cible de votre marque.

3. Ne soyez pas fan du contenu multimédia.

Dans une stratégie de marketing de contenu moderne, le contenu écrit est rarement suffisant. Le public exige des images, des infographies, des vidéos et même des morceaux audio en plus du matériel écrit. Travailler avec un vidéaste ou un graphiste peut coûter cher, alors essayez de produire du contenu multimédia avec les ressources que vous pouvez facilement obtenir. Votre téléphone est équipé d'un appareil photo, alors commencez à l'utiliser : prenez des photos de votre bureau, de votre équipement ou des photos étape par étape pour accompagner un article pratique. Prenez une vidéo de vous-même en train de parler, ou comme démonstration de quelque chose d'important pour votre entreprise. Parfois, les productions les plus simples fonctionnent le mieux.

4. Faites appel à des stagiaires et à de récents diplômés universitaires pour vous aider.

Un expert en marketing de contenu avec 10 ans d'expérience sera presque sans aucun doute en mesure de vous fournir des tonnes de contenu de qualité, mais le prix sera élevé. Par contre, les stagiaires et les récents diplômés du collégial pourront travailler pour un coût bien moindre, mais la qualité du travail nécessitera un peu de supervision.

Pourtant, avec une bonne direction et un peu de patience supplémentaire, même les jeunes complètement inexpérimentés peuvent devenir de grands spécialistes du marketing de contenu à part entière - et en plus de tout ce que vous les payez, ils obtiendront une expérience de travail précieuse et leur nom sur n'importe quel travail ils produisent. C'est une très bonne affaire tout autour.

5. Recyclez les publications dans de nouveaux formulaires.

Tout d'abord, un avertissement : Google déteste voir du contenu en double. La réutilisation d'un ancien message, de manière délibérée ou exacte, vous rapportera probablement une pénalité. Néanmoins, il existe des moyens de recycler ou de réutiliser un contenu plus ancien, à condition de le faire sous de nouvelles formes. Par exemple, si vous écrivez un long article de recherche couvrant un certain sujet de manière exhaustive, vous pouvez le diviser en morceaux plus petits et plus digestes pour servir d'articles de blog de référence rapide. Alternativement, vous pouvez enchaîner certains de vos articles de blog les plus populaires dans un recueil plus grand de type anthologie à proposer sous forme de livre blanc téléchargeable. Tirez parti des informations dont vous disposez déjà sous autant de formes que vous pouvez gérer.

Lorsqu'il s'agit de recycler les articles, un service de rédaction de blogs ou une agence de référencement en marque blanche (comme nous) peut vous aider à produire un contenu unique et de haute qualité, conforme aux articles de longue date que vous avez déjà sur votre site Web.

6. Concentrez-vous sur la distribution.

Au début de votre campagne de contenu, produire de gros volumes de contenu de qualité sera un problème. Cependant, si vous n'avez qu'une poignée d'excellentes œuvres, vous pouvez concentrer vos efforts sur la distribution pour augmenter la portée et la valeur de ces œuvres sélectionnées. Par exemple, vous pouvez travailler à les syndiquer sur un plus grand nombre de réseaux de médias sociaux différents, ou vous pouvez les rechercher auprès de la plus haute autorité externe que vous pouvez trouver (en tant que publications d'invités). Cela prendra encore un certain temps, mais cela peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos premières courses limitées.

7. Laissez vos clients faire une partie du travail.

Si vous avez un excellent produit et une certaine réputation sur les réseaux sociaux, il ne devrait pas être trop difficile d'amener vos clients à produire du contenu pour vous. Offrez un concours à vos abonnés en échange de leur matériel créé par les utilisateurs ; par exemple, vous pouvez offrir un produit gratuit de valeur à l'utilisateur qui crée la meilleure vidéo présentant votre marque d'une manière ou d'une autre. Le contenu vidéo qu'ils créent peut être exploité dans le cadre de votre stratégie, et vous obtiendrez une grande attention en attendant. Vous pouvez également héberger un forum ou une zone de contenu collaboratif similaire sur votre site, à condition que vous disposiez d'un trafic initial suffisant pour le maintenir. Dans ce cas, vous devrez ouvrir le bal avec une partie de votre propre matériel (et une supervision pendant les premières semaines et les premiers mois).

8. Produit minimum viable et le cours de l'expansion

Avec une campagne de marketing de contenu, vous ne dépenserez pas beaucoup d'argent pour des articles tangibles. Vous devrez peut-être acheter une image et vous voudrez peut-être payer pour de la publicité supplémentaire, mais la plupart du temps, vous ne paierez que le travail qui doit être fait, à savoir la rédaction et la diffusion de votre contenu. Parce que les options typiques et les plus conventionnelles pour cela sont l'embauche d'une agence ou l'embauche d'une personne à temps plein, de nombreux entrepreneurs annulent immédiatement l'opportunité comme étant trop chère.

Cependant, le marketing de contenu est flexible : il peut être aussi grand ou petit que vous le souhaitez, avec uniquement les supports et les canaux que vous choisissez. Évidemment, plus vous en faites pour votre campagne, mieux ce sera, mais si vous débutez avec un budget minimum, tout ce dont vous avez vraiment besoin est un produit minimum viable, le moins de travail qui vous donnera des résultats préliminaires. . Pour la plupart des petites entreprises, ce produit minimum viable ne coûtera pas beaucoup d'argent, mais il suffira à générer un retour sur investissement raisonnable.

Au fur et à mesure que vous deviendrez plus expérimenté et familiarisé avec le marketing de contenu, et que vous aurez accès à plus de revenus, vous pourrez progressivement intensifier vos efforts, en ajoutant de nouveaux supports ou de nouvelles ressources pour vous aider à gérer le travail.

Mettez ces stratégies en pratique pour votre propre campagne de contenu et vous constaterez que vous n'avez pas besoin de dizaines de milliers de dollars pour mener une campagne efficace et efficiente. Évidemment, si vous avez l'argent à investir et que vous l'investissez judicieusement, le capital supplémentaire peut aider à soutenir vos efforts globaux. Mais si vous venez de démarrer ou si vous êtes une petite entreprise avec des problèmes financiers, ces obstacles financiers ne devraient pas vous empêcher de commencer à construire un grand empire de contenu.

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