オンラインマーケターに最も人気のあるトレンド

公開: 2015-08-25

マーケティングのトレンドは急速に変化しており、毎年少しずつ変化しているようです。 過去10年間、毎年、より多くのソーシャルメディアプラットフォーム、より多くのGoogleアルゴリズムの変更、およびSEOサービス、ソーシャルメディアマーケティング、および一般的なオンラインマーケティングに基本的なレベルで影響を与えた消費者テクノロジーの変更がありました。

これらの変更に対応して、Mozの当局は毎年、数千のオンラインマーケターに配布された調査の集計結果を公開しています。 この調査の2021年版は、3,600人を超えるオンラインマーケターからの提出を特徴としており、オンラインマーケティングの現在と将来に関する多くの重要な洞察を保持しています。

目次

マーケティングエージェンシーの人気

The Popularity of Marketing Agencies

社内のマーケターと代理店のマーケターの両方が調査に含まれ、オーディエンスの各セグメントから約50パーセントの構成が含まれていました。 代理店のマーケターは、クライアントに提供するサービスを複数選択リストとしてリストするように求められました。 合計で、彼らが選択した上位5つは次のとおりです。

  • 検索エンジン最適化（SEO）：94％
  • 検索エンジンマーケティング（SEM）：83％
  • ソーシャルメディアマーケティング：79％
  • コンテンツの作成/キュレーション：75％
  • Web開発：70％

これらはSEOエージェンシーだけではないことに注意してください。 代わりに、彼らは一般的に単に「マーケティング」または「オンラインマーケティング」機関でした。 それでも、それらのなんと94％がSEOサービスを提供しています。 これは、現代におけるSEOの非常に重要なことを物語っています。 現時点では、これは仕掛けでも流行でも、トレンドでもありません。 これは、ほとんどすべてのマーケティングキャンペーンの基本的な要素です。 驚くべきことに、コンテンツの作成とキュレーションは、SEOとSEM（および私の観点からはソーシャルメディアマーケティング）の不可欠な部分であるにもかかわらず、回答者の75％しか提供していませんでした。

貿易の道具

Tools of the Trade

社内および代理店のマーケターは同様に、仕事を成し遂げるために多くのツールに依存しています。 これらの自動化された集約された機能的なシステムがなければ、オンラインマーケティングの手動プロセスは圧倒されます。

まず、Mozは回答者にSEOのお気に入りのツールについて尋ねました。これらは、検索マーケターがSEOキャンペーンを理解、計画、実行、トラブルシューティングするのに役立つオンラインまたはオフラインのサービスです。 最も人気のある上位5つの回答を以下に示します。

  • Googleウェブマスターツール：87％
  • Googleキーワードプランナー：79％
  • オープンサイトエクスプローラー：62％
  • Moz Pro：59％
  • スクリーミングフロッグ：51％

その他の人気のあるエントリには、Yoast、SEMrush、Bing Webmaster Tools、Majestic SEO、およびAhrefsが含まれていました。 別のカテゴリとして扱われた分析の側面については、Google Analyticsは91％の大規模な収益を上げており、次に高い競合相手はCrazy Eggで23％と比較的低くなっています。

ウェブマスターツールやキーワードプランナーツールから、多くの人が結果の解釈に依存している分析サービスに至るまで、SEOキャンペーンの計画と実行に関して、Googleが依然としてトップの座を占めていることは明らかです。 Mozはすぐ後ろにあり、OSEとMozProがそれぞれ3位と4位を獲得しています。

関連するカテゴリでは、Mozは回答者に、お気に入りのコンテンツマーケティングツール（トピックの検索と調査、コンテンツのキュレーション、またはオンラインコンテンツの作成）を選択するように依頼しました。 上位5つの結果は以下のとおりです。

  • Googleアラート：59％
  • Googleトレンド：59％
  • Reddit：30％
  • BuzzSumo：30％
  • フォロワーウォンク：26％

言及された他の人気のあるツールには、Fresh Web Explorer、Feedly、Disqus、Google + Trending、およびHARO（Help a Reporter Out）が含まれていました。 ここで気付くのは、SEOツールと比較してパーセンテージが大幅に低下していることです。 上位のSEOツールの収益は90％を超えており、GoogleアラートとGoogleトレンドの収益は約60％と比較的低くなっています。 これが意味することは、SEOツールと比較してコンテンツツールを使用する人が少なく、他の競合他社間での配布がより均一であることを意味します。

マーケターに対するソーシャルメディアプラットフォームの相対的な人気を測定するために、Mozは回答者に社内またはクライアントのマーケティングキャンペーンに使用するプラットフォームも尋ねました。 上位5つの結果は次のとおりです。

  • Facebook：90％
  • Twitter：84％
  • Google+：62％
  • LinkedIn：58％
  • YouTube：40％

トップ10のその他の結果には、Pinterest、Instagram、Reddit、Tumblr、Quoraが含まれます。 広告主のためのツールとそれらの人気のある機関のオーディエンス構成を考えると、トップ5のほとんどは本当の驚きではありません。 唯一の本当のショックは、人気が低下し、グーグル自体によって放棄されたように見えるにもかかわらず、グーグル+が3位になったことです。 同様のアプリで人気が急上昇しているにもかかわらず、Snapchatの存在感が欠如していることも驚くべきことです。

計画と実行

Planning and Execution

別のセクションで、Mozはマーケターに、オンラインマーケターとしての日々を構成する主な活動の概要を説明し、ほとんどの時間をどのように過ごしたかを説明するように依頼しました。 順番に、上位5つの回答は次のとおりです。

  • 分析
  • キーワード研究
  • サイト監査
  • コンテンツの作成
  • ソーシャルメディアマーケティング

アナリティクスがここでトップの座を獲得したことに気付くでしょう。それには正当な理由があります。 分析は、マーケターがその価値を証明すると同時に、キャンペーンの改善につながる調査を実行できるようにするものです。 グーグルの検索結果におけるキーワードの影響の減少を考えると、2位のフィニッシャーとしてのキーワード研究は少し驚くべきことです。 サイト監査、コンテンツ作成、およびソーシャルメディアマーケティングはすべて、一般的に一般的な期待と相対的な重要性に従って実施されます。

重要な洞察

Key Insights

テクノロジーと消費者行動の面で多くの変化があったとしても、オンラインマーケターの基本の多くは同じままです。 グーグルのアップデートが専らセマンティックな検索形式に急速に移行しているにもかかわらず、エージェンシーはSEOの実行から、あるいは研究の基礎としてのキーワードの使用からさえも驚かされていません。 同様に、ソーシャルメディアプラットフォームの人気は、新たに出現した競合他社や以前人気のあったプラットフォームの有効性に関する新しいデータにもかかわらず、前年からそれほど揺らいでいません。

うまくいけば、このデータによって、独自のマーケティング活動で使用するいくつかの新しいツール、新しいトレンド、および新しいプラットフォームが紹介されました。 昨年の結果と比較して、革新的なパラダイムシフトは見られませんが、安定したコースを前進させるための準備は整っています。 SEOはこれまで妥協されていないため、少なくとも今後数年間は中心的なマーケティング機関であり続ける可能性があります。 同様に、分析（ひいてはGoogle Analytics）は、マーケティングプログラムの最も重要な要素であり続けます。少なくとも、その中の人々にとってはそうです。