8 strategie per la produzione di contenuti con un budget

Trattare con un budget limitato è una delle maggiori sfide per un imprenditore o una nuova startup, in particolare un piccolo imprenditore con risorse limitate, capitale limitato e un flusso instabile di entrate per l'avvio. A un piccolo imprenditore sconosciuto, di fronte a innumerevoli sfide finanziarie, la prospettiva di una "campagna di content marketing" può sembrare frivola. Perché spendere così tanti soldi essenziali per assumere uno scrittore o uno specialista quando ci sono esigenze più importanti di cui occuparsi?

È vero che il content marketing non è la tua priorità assoluta: garantire la stabilità del business deve sempre venire prima. Ma investire in un programma di content marketing è un modo per investire in te stesso e, se non ti impegni, potresti subirne le conseguenze sotto forma di perdita di affari e visibilità del marchio ridotta.

Fortunatamente, oltre ad essere quasi essenziale per qualsiasi azienda moderna, il content marketing è finanziariamente flessibile. Se hai soldi da spendere, puoi dare il massimo con una campagna spettacolare, ma anche quando lavori con un budget ridotto, è possibile ottenere i benefici di una campagna.

Nel mondo del content marketing, ci sono due priorità che devi realizzare: qualità e quantità. La qualità è la cosa più importante, poiché grandi volumi di contenuti sottili o ridondanti non faranno nulla per te. Ma se riesci a produrre grandi volumi di contenuti eccezionali, unici, preziosi e ben studiati, sarai in una buona posizione per indirizzare migliaia di visitatori al tuo sito.

C'è un grosso problema nel raggiungere questo obiettivo. Trovare il talento (o il tempo) necessario per produrre buoni contenuti comporta un costo notevole: potresti pagare centinaia di dollari a post o passare innumerevoli ore a perseguire quella produzione. Su una scala di quantità elevate, questi costi salgono alle stelle.

Tuttavia, ci sono strategie che puoi utilizzare per produrre ottimi contenuti anche con il budget più piccolo:

1. Scrivi quello che sai.

Invece di cercare di imparare nuovi argomenti o eseguire subito nuove ricerche audaci, risparmia un po' di tempo scrivendo su ciò che già sai. È probabile che tu conosci molto bene il tuo settore e hai alcune opinioni e idee interessanti che altre persone vorrebbero leggere. Produrre contenuti che comunichino tali opinioni e idee ai tuoi follower; non dovrebbe richiedere molto tempo o sforzi extra. Naturalmente, mentre sviluppi la tua strategia per i contenuti, vorrai spingerti in un nuovo territorio: questa è solo una misura temporanea per iniziare con un budget limitato.

2. Sfrutta il potere delle autorità esterne.

Invece di scrivere tu stesso tutto il contenuto (o pagare qualcuno per farlo), elabora relazioni reciprocamente vantaggiose con altri scrittori e autorità nel tuo spazio. Il tuo blog rappresenta beni immobili di valore che molti scrittori online vorrebbero utilizzare come piattaforma per i propri contenuti: lasciali! Otterranno il potere dell'esposizione del marchio e dei backlink di qualità e otterrai contenuti gratuiti che attireranno le persone sul tuo sito. L'unico avvertimento qui è che dovrai trovare scrittori e fonti in grado di produrre ottimi contenuti in linea con la missione principale del tuo marchio e il pubblico di destinazione.

3. Non esagerare con i contenuti multimediali.

In una moderna strategia di content marketing, i contenuti scritti sono raramente sufficienti. Il pubblico richiede immagini, infografiche, video e persino brani audio oltre al materiale scritto. Lavorare con un operatore video o un grafico può essere costoso, quindi prova a produrre contenuti multimediali con le risorse che puoi ottenere facilmente. Il tuo telefono ha una fotocamera, quindi inizia a usarla: scatta foto del tuo ufficio, della tua attrezzatura o foto passo passo per accompagnare un articolo di istruzioni. Fai un video in cui parli o come dimostrazione di qualcosa di rilevante per la tua azienda. A volte le produzioni più semplici funzionano meglio.

4. Usa stagisti e neolaureati per dare una mano.

Un esperto di content marketing con 10 anni di esperienza sarà quasi senza dubbio in grado di fornirti tonnellate di ottimi contenuti, ma ci sarà un prezzo elevato. D'altra parte, i tirocinanti e i neolaureati potranno lavorare a un costo molto inferiore, ma la qualità del lavoro richiederà un po' di supervisione.

Tuttavia, con la giusta direzione e un po' di pazienza in più, anche i giovani completamente inesperti possono trasformarsi in ottimi marketer di contenuti a pieno titolo e oltre a qualunque cosa tu li paghi, otterranno una preziosa esperienza lavorativa e il loro nome su qualsiasi lavoro loro producono. È un buon affare tutto intorno.

5. Riciclare i post in nuove forme.

Innanzitutto, un avvertimento: Google odia vedere contenuti duplicati. Riutilizzare un vecchio post, in modo deliberato o esatto, probabilmente ti farà guadagnare una penalità. Tuttavia, esistono modi per riciclare o riutilizzare i contenuti più vecchi, purché lo si faccia in nuove forme. Ad esempio, se scrivi un lungo post di ricerca che copre un determinato argomento in modo esaustivo, puoi suddividerlo in blocchi più piccoli e più digeribili per fungere da post sul blog di riferimento rapido. In alternativa, puoi concatenare alcuni dei tuoi post di blog più popolari in un compendio più ampio simile a un'antologia da offrire come whitepaper scaricabile. Sfrutta le informazioni che hai già in tutte le forme che puoi gestire.

Quando si tratta di riciclare i post, un servizio di scrittura di blog o un'agenzia SEO white label (come noi) può aiutare a produrre contenuti unici e di alta qualità che siano in linea con i post sempreverdi di lunga data che hai già sul tuo sito web.

6. Concentrarsi sulla distribuzione.

Nelle prime fasi della tua campagna di contenuti, la produzione di grandi volumi di ottimi contenuti sarà un problema. Tuttavia, se hai anche solo una manciata di grandi pezzi, puoi concentrare i tuoi sforzi sulla distribuzione per aumentare la portata e il valore di quelle opere selezionate. Ad esempio, puoi lavorare per distribuirli su una gamma più ampia di diverse reti di social media, oppure puoi acquistarli in giro per le più alte fonti esterne che puoi trovare (come post degli ospiti). Questo richiederà ancora un po' di tempo, ma può aiutarti a ottenere il massimo dalle tue corse iniziali limitate.

7. Lascia che i tuoi clienti facciano parte del lavoro.

Se hai un ottimo prodotto e un po' di reputazione sui social media, non dovrebbe essere troppo difficile convincere i tuoi clienti a produrre dei contenuti per te. Offri una competizione per i tuoi follower in cambio del loro materiale creato dagli utenti; ad esempio, potresti regalare un prezioso prodotto gratuito all'utente che crea il miglior video che mostra in qualche modo il tuo marchio. I contenuti video che creano possono essere sfruttati come parte della tua strategia e nel frattempo riceverai una grande attenzione. Potresti anche ospitare un forum o un'area di contenuto collaborativo simile sul tuo sito, a condizione che tu abbia abbastanza traffico iniziale per mantenerlo attivo. In questo caso, dovrai far girare la palla con del tuo materiale (e la supervisione durante le prime settimane e i primi mesi).

8. Prodotto minimo praticabile e corso di espansione

Con una campagna di content marketing, non spenderai molti soldi per oggetti tangibili. Potrebbe essere necessario acquistare un'immagine e potresti voler pagare per della pubblicità extra, ma per la maggior parte tutto ciò che pagherai è il lavoro che deve essere svolto, vale a dire, scrivere e spingere i tuoi contenuti. Poiché le opzioni tipiche e più convenzionalmente di successo per questo sono assumere un'agenzia o assumere qualcuno a tempo pieno, molti imprenditori cancellano immediatamente l'opportunità come troppo costosa.

Tuttavia, il content marketing è flessibile: può essere grande o piccolo quanto vuoi, con solo i mezzi e i canali che scegli. Ovviamente, più fai per la tua campagna, meglio sarà, ma se stai appena iniziando con un budget minimo, tutto ciò di cui hai veramente bisogno è un prodotto minimo praticabile, la minima quantità di lavoro che ti darà risultati preliminari . Per la maggior parte delle piccole imprese, questo prodotto minimo praticabile non costerà molti soldi, ma sarà sufficiente per ottenere un ROI ragionevole.

Man mano che acquisirai maggiore esperienza e familiarità con il content marketing e avrai accesso a maggiori entrate, sarai in grado di aumentare gradualmente i tuoi sforzi, aggiungendo nuovi mezzi o nuove risorse per aiutarti a gestire il lavoro.

Metti in pratica queste strategie per la tua campagna di contenuti e scoprirai che non hai bisogno di decine di migliaia di dollari per eseguire una campagna efficiente ed efficace. Ovviamente, se hai i soldi da investire e li investi con saggezza, il capitale aggiuntivo può aiutarti a sostenere i tuoi sforzi complessivi. Ma se hai appena iniziato o sei una piccola impresa con problemi di capitale, quegli ostacoli finanziari non dovrebbero impedirti di iniziare a costruire un grande impero dei contenuti.

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