8 estratégias para produzir conteúdo dentro do orçamento

Lidar com um orçamento apertado é um dos maiores desafios para um empreendedor ou uma nova startup, especialmente para um pequeno empresário com recursos limitados, capital limitado e um fluxo instável de receita para arrancar. Para um pequeno empresário não familiarizado, que enfrenta inúmeros desafios financeiros, a perspectiva de uma “campanha de marketing de conteúdo” pode parecer frívola. Por que gastar tanto dinheiro essencial na contratação de um escritor ou especialista quando há necessidades mais importantes para cuidar?

É verdade que o marketing de conteúdo não é sua prioridade - garantir a estabilidade do negócio deve estar sempre em primeiro lugar. Mas investir em um programa de marketing de conteúdo é uma forma de investir em você mesmo e, se você não assumir esse compromisso, poderá sofrer as consequências na forma de perda de negócios e redução da visibilidade da marca.

Felizmente, além de ser quase essencial para qualquer empresa moderna, o marketing de conteúdo é financeiramente flexível. Se você tem dinheiro para gastar, pode fazer uma campanha espetacular, mas mesmo quando você trabalha com um orçamento apertado, é possível obter os benefícios de uma campanha.

No mundo do marketing de conteúdo, existem duas prioridades que você precisa cumprir: qualidade e quantidade. A qualidade é o mais importante, pois grandes volumes de conteúdo superficial ou redundante não farão nada por você. Mas se você puder produzir grandes volumes de conteúdo excelente, exclusivo, valioso e bem pesquisado, estará em uma boa posição para direcionar milhares de visitantes ao seu site.

Há um grande problema em conseguir isso. Encontrar o talento (ou o tempo) necessário para produzir um bom conteúdo acarreta um grande custo - você pode pagar centenas de dólares por postagem ou gastar incontáveis ​​horas realizando essa produção. Em uma escala de grande quantidade, esses custos disparam.

Ainda assim, existem estratégias que você pode usar para produzir ótimo conteúdo, mesmo com o menor orçamento:

1. Escreva o que você sabe.

Em vez de tentar aprender novos tópicos ou realizar novas pesquisas ousadas imediatamente, economize algum tempo escrevendo sobre o que você já sabe. Provavelmente, você conhece o seu setor muito bem e tem algumas opiniões e ideias interessantes que outras pessoas gostariam de ler. Produza conteúdo que comunique essas opiniões e ideias a seus seguidores; não deve levar muito tempo ou esforço extra. Claro, conforme você desenvolve sua estratégia de conteúdo, você vai querer entrar em um novo território - esta é apenas uma medida temporária para você começar com um orçamento limitado.

2. Aproveite o poder de autoridades externas.

Em vez de escrever todo o conteúdo você mesmo (ou pagar para alguém fazer isso), desenvolva relacionamentos mutuamente benéficos com outros escritores e autoridades em seu espaço. Seu blog representa um patrimônio valioso que muitos escritores on-line adorariam usar como plataforma para seu próprio conteúdo - deixe-os! Eles obterão o poder da exposição da marca e backlinks de qualidade, e você obterá conteúdo gratuito que atrairá pessoas ao seu site. A única ressalva aqui é que você precisará encontrar escritores e fontes capazes de produzir um ótimo conteúdo alinhado com a missão central da sua marca e público-alvo.

3. Não seja extravagante com conteúdo multimídia.

Em uma estratégia moderna de marketing de conteúdo, o conteúdo escrito raramente é suficiente. O público está exigindo imagens, infográficos, vídeos e até peças de áudio, além de material escrito. Trabalhar com um cinegrafista ou designer gráfico pode ser caro, então tente produzir conteúdo multimídia com os recursos que você pode obter facilmente. Seu telefone tem uma câmera, então comece a usá-la - tire fotos de seu escritório, seu equipamento ou fotos passo a passo para acompanhar um artigo de instruções. Faça um vídeo de você falando ou como uma demonstração de algo relevante para sua empresa. Às vezes, as produções mais simples funcionam melhor.

4. Use estagiários e recém-formados para ajudar.

Um especialista em marketing de conteúdo com 10 anos de experiência quase sem dúvida será capaz de fornecer toneladas de conteúdo excelente, mas haverá um preço alto. Por outro lado, estagiários e recém-formados poderão trabalhar por um custo bem menor, mas a qualidade do trabalho precisará de um pouco de supervisão.

Ainda assim, com orientação adequada e um pouco de paciência extra, até mesmo jovens completamente inexperientes podem se transformar em grandes profissionais de marketing de conteúdo por conta própria - e além do que você está pagando, eles obterão uma valiosa experiência de trabalho e seu nome em qualquer trabalho eles produzem. É um bom negócio para todos.

5. Reciclar postagens em novas formas.

Primeiro, um aviso - o Google odeia ver conteúdo duplicado. Reutilizar uma postagem antiga, de qualquer forma deliberada ou exata, provavelmente resultará em uma penalidade. Ainda assim, existem maneiras de reciclar ou reaproveitar conteúdo antigo, contanto que você faça isso em novas formas. Por exemplo, se você escrever uma longa postagem de pesquisa cobrindo um determinado tópico em detalhes exaustivos, poderá dividi-la em pedaços menores e mais digeríveis para servir como postagens de blog de referência rápida. Como alternativa, você pode encadear algumas de suas postagens de blog mais populares em um compêndio maior, semelhante a uma antologia, para oferecer como um white paper para download. Aproveite as informações que você já possui em todas as formas que puder gerenciar.

Quando se trata de reciclagem de postagens, um serviço de redação de blogs ou agência de SEO de marca branca (como nós) pode ajudar a produzir conteúdo exclusivo e de alta qualidade que esteja alinhado com postagens duradouras que você já possui em seu site.

6. Concentre-se na distribuição.

Nos estágios iniciais de sua campanha de conteúdo, a produção de grandes volumes de ótimo conteúdo será um problema. No entanto, se você tiver apenas um punhado de ótimas peças, poderá concentrar seus esforços na distribuição para aumentar o alcance e o valor das obras selecionadas. Por exemplo, você pode trabalhar para distribuí-los em uma gama maior de diferentes redes de mídia social ou pode enviá-los às fontes externas de maior autoridade que puder encontrar (como postagens de convidados). Isso ainda levará algum tempo, mas pode ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas execuções iniciais limitadas.

7. Deixe seus clientes fazerem parte do trabalho.

Se você tem um ótimo produto e um pouco de reputação nas redes sociais, não deve ser muito difícil fazer com que seus clientes produzam algum conteúdo para você. Ofereça uma competição para seus seguidores em troca de seu material criado por usuários; por exemplo, você pode dar um produto gratuito valioso para o usuário que cria o melhor vídeo mostrando sua marca de alguma forma. O conteúdo de vídeo que eles criam pode ser aproveitado como parte de sua estratégia, e você receberá grande atenção enquanto isso. Você também pode hospedar um fórum ou área de conteúdo colaborativo semelhante em seu site, desde que tenha tráfego inicial suficiente para mantê-lo funcionando. Nesse caso, você terá que fazer a bola rolar com um pouco de seu próprio material (e supervisão durante as primeiras semanas e meses).

8. Produto Mínimo Viável e o Curso de Expansão

Com uma campanha de marketing de conteúdo, você não gastará muito dinheiro em itens tangíveis. Você pode precisar comprar uma imagem e pode querer pagar por um pouco de publicidade extra, mas na maior parte, tudo o que você pagará é o trabalho que precisa ser feito - ou seja, escrever e divulgar seu conteúdo. Como as opções típicas e mais convencionais de sucesso para isso são contratar uma agência ou contratar alguém em tempo integral, muitos empreendedores imediatamente descartam a oportunidade como sendo muito cara.

No entanto, o marketing de conteúdo é flexível - pode ser tão grande ou pequeno quanto você quiser, apenas com as mídias e canais que você escolher. Obviamente, quanto mais você fizer pela sua campanha, melhor será, mas se você está apenas começando com um orçamento mínimo, tudo o que você realmente precisa é de um produto mínimo viável - a menor quantidade de trabalho que lhe dará resultados preliminares . Para a maioria das pequenas empresas, esse produto mínimo viável não custará muito dinheiro, mas será o suficiente para gerar um ROI razoável.

Conforme você se torna mais experiente e familiarizado com o marketing de conteúdo e tem acesso a mais receita, poderá aumentar gradualmente seus esforços, adicionando novas mídias ou novos recursos para ajudá-lo a lidar com o trabalho.

Coloque essas estratégias em prática para sua própria campanha de conteúdo e você descobrirá que não precisa de dezenas de milhares de dólares para executar uma campanha eficiente e eficaz. Obviamente, se você tiver dinheiro para investir e investi-lo com sabedoria, o capital adicional pode ajudar a apoiar seus esforços gerais. Mas se você está apenas começando ou se é uma pequena empresa com problemas de capital, esses obstáculos financeiros não devem impedi-lo de começar a construir um grande império de conteúdo.

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