8 estrategias para producir contenido con un presupuesto

Lidiar con un presupuesto ajustado es uno de los mayores desafíos para un emprendedor o una nueva empresa, en particular el propietario de una pequeña empresa con recursos limitados, capital limitado y un flujo inestable de ingresos para arrancar. Para el propietario de una pequeña empresa que no conoce, que se enfrenta a innumerables desafíos financieros, la perspectiva de una "campaña de marketing de contenido" puede parecer frívola. ¿Por qué gastar tanto dinero esencial en contratar a un escritor o especialista cuando hay necesidades más importantes que atender?

Es cierto que el marketing de contenidos no es su máxima prioridad; asegurar la estabilidad del negocio siempre debe ser lo primero. Pero invertir en un programa de marketing de contenidos es una forma de invertir en uno mismo, y si no se compromete, puede sufrir las consecuencias en forma de pérdida de negocio y reducción de la visibilidad de la marca.

Afortunadamente, además de ser casi esencial para cualquier negocio moderno, el marketing de contenidos es financieramente flexible. Si tiene dinero para gastar, puede hacer todo lo posible con una campaña espectacular, pero incluso cuando trabaja con un presupuesto reducido, es posible obtener los beneficios de una campaña.

En el mundo del marketing de contenidos, hay dos prioridades que debes cumplir: calidad y cantidad. La calidad es lo más importante, ya que grandes volúmenes de contenido delgado o redundante no le servirán de nada. Pero si puede producir grandes volúmenes de contenido excelente, único, valioso y bien investigado, estará en una buena posición para atraer miles de visitantes a su sitio.

Hay un gran problema para lograr esto. Encontrar el talento (o el tiempo) necesario para producir un buen contenido conlleva un costo importante: podría pagar cientos de dólares por publicación o dedicar innumerables horas a esa producción. En una escala de grandes cantidades, esos costos se disparan.

Aún así, existen estrategias que puede utilizar para producir contenido excelente incluso con el presupuesto más pequeño:

1. Escriba lo que sabe.

En lugar de intentar aprender nuevos temas o realizar una investigación nueva y audaz de inmediato, ahorre algo de tiempo escribiendo sobre lo que ya sabe. Lo más probable es que conozcas muy bien tu industria y tengas algunas opiniones e ideas interesantes que a otras personas les gustaría leer. Producir contenido que comunique esas opiniones e ideas a sus seguidores; no debería llevar mucho tiempo ni esfuerzo adicional. Por supuesto, a medida que desarrolle su estrategia de contenido, querrá avanzar hacia un nuevo territorio; esta es solo una medida temporal para comenzar con un presupuesto limitado.

2. Aproveche el poder de las autoridades externas.

En lugar de escribir todo el contenido usted mismo (o pagar para que alguien lo haga), establezca relaciones mutuamente beneficiosas con otros escritores y autoridades en su espacio. Su blog representa una propiedad inmobiliaria valiosa que a muchos escritores en línea les encantaría usar como plataforma para su propio contenido, ¡déjelos! Obtendrán el poder de la exposición de la marca y los vínculos de retroceso de calidad, y obtendrá contenido gratuito que atraerá a las personas a su sitio. La única advertencia aquí es que necesitará encontrar escritores y fuentes capaces de producir gran contenido alineado con la misión principal de su marca y el público objetivo.

3. No se ponga sofisticado con el contenido multimedia.

En una estrategia de marketing de contenidos moderna, el contenido escrito rara vez es suficiente. El público exige imágenes, infografías, videos e incluso piezas de audio además del material escrito. Trabajar con un camarógrafo o diseñador gráfico puede ser costoso, así que intente producir contenido multimedia con los recursos que puede obtener fácilmente. Su teléfono tiene una cámara, así que comience a usarla: tome fotos de su oficina, su equipo o fotos paso a paso para acompañar un artículo instructivo. Grabe un video de usted mismo hablando o como demostración de algo relevante para su empresa. A veces, las producciones más simples funcionan mejor.

4. Utilice pasantes y graduados universitarios recientes para ayudar.

Un experto en marketing de contenidos con 10 años de experiencia casi sin duda podrá ofrecerle toneladas de contenido excelente, pero tendrá un precio elevado. Por otro lado, los pasantes y los recién graduados universitarios podrán trabajar por un costo mucho menor, pero la calidad del trabajo necesitará un poco de supervisión.

Aún así, con la dirección adecuada y un poco más de paciencia, incluso los jóvenes sin experiencia pueden convertirse en excelentes especialistas en marketing de contenido por derecho propio y, además de lo que sea que les pague, obtendrán una valiosa experiencia laboral y su nombre en cualquier trabajo. ellos producen. Es un buen negocio para todos.

5. Reciclar publicaciones en nuevas formas.

Primero, una advertencia: Google odia ver contenido duplicado. Reutilizar una publicación antigua, de cualquier manera deliberada o exacta, probablemente te hará ganar una penalización. Aún así, hay formas de reciclar o reutilizar contenido antiguo, siempre que lo haga en formas nuevas. Por ejemplo, si escribe una publicación de investigación larga que cubre un tema determinado con exhaustivo detalle, puede dividirlo en partes más pequeñas y digeribles para que sirvan como publicaciones de blog de referencia rápida. Alternativamente, puede encadenar algunas de sus publicaciones de blog más populares en un compendio más grande, similar a una antología, para ofrecerlo como un documento técnico descargable. Aproveche la información que ya tiene en tantas formas como pueda administrar.

Cuando se trata de reciclar publicaciones, un servicio de redacción de blogs o una agencia de SEO de marca blanca (como nosotros) puede ayudar a producir contenido único y de alta calidad que esté en línea con las publicaciones de larga data que ya tiene en su sitio web.

6. Centrarse en la distribución.

En las primeras etapas de su campaña de contenido, producir grandes volúmenes de contenido excelente será un problema. Sin embargo, si solo tiene un puñado de excelentes piezas, puede concentrar sus esfuerzos en la distribución para aumentar el alcance y el valor de esas obras seleccionadas. Por ejemplo, puede trabajar para distribuirlos en una mayor variedad de redes sociales diferentes, o puede compararlos con las fuentes externas de la más alta autoridad que pueda encontrar (como publicaciones de invitados). Esto todavía llevará algo de tiempo, pero puede ayudarlo a aprovechar al máximo sus ejecuciones iniciales limitadas.

7. Deje que sus clientes hagan parte del trabajo.

Si tiene un gran producto y un poco de reputación en las redes sociales, no debería ser demasiado difícil lograr que sus clientes produzcan contenido para usted. Ofrezca una competencia para sus seguidores a cambio de su material creado por los usuarios; por ejemplo, podría regalar un valioso producto gratuito al usuario que crea el mejor video mostrando su marca de alguna manera. El contenido de video que crean se puede aprovechar como parte de su estrategia y, mientras tanto, obtendrá una gran atención. También puede albergar un foro o un área de contenido colaborativo similar en su sitio, siempre que tenga suficiente tráfico inicial para mantenerlo en funcionamiento. En este caso, tendrás que empezar a rodar con algo de tu propio material (y supervisión durante las primeras semanas y meses).

8. Producto mínimo viable y curso de expansión

Con una campaña de marketing de contenidos, no gastará mucho dinero en elementos tangibles. Es posible que deba comprar una imagen y que desee pagar por publicidad adicional, pero en su mayor parte, todo lo que pagará es el trabajo que debe realizarse, es decir, escribir y promover su contenido. Debido a que las opciones típicas y más convencionalmente exitosas para esto son contratar una agencia o contratar a alguien a tiempo completo, muchos empresarios inmediatamente descartan la oportunidad por ser demasiado costosa.

Sin embargo, el marketing de contenidos es flexible: puede ser tan grande o pequeño como desee, con solo los medios y canales que elija. Obviamente, cuanto más haga por su campaña, mejor será, pero si recién está comenzando con un presupuesto mínimo, todo lo que realmente necesita es un producto mínimo viable, la menor cantidad de trabajo que le dará resultados preliminares. . Para la mayoría de las pequeñas empresas, este producto mínimo viable no costará mucho dinero, pero será suficiente para generar un ROI razonable.

A medida que adquiera más experiencia y se familiarice con el marketing de contenidos, y a medida que tenga acceso a más ingresos, podrá escalar gradualmente sus esfuerzos, agregando nuevos medios o nuevos recursos para ayudarlo a manejar el trabajo.

Ponga en práctica estas estrategias para su propia campaña de contenido y verá que no necesita decenas de miles de dólares para ejecutar una campaña eficiente y eficaz. Obviamente, si tiene el dinero para invertir y lo invierte sabiamente, el capital adicional puede ayudar a respaldar sus esfuerzos generales. Pero si recién está comenzando o si es una pequeña empresa con problemas de capital, esos obstáculos financieros no deberían impedirle comenzar a construir un gran imperio de contenido.

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